چگونه استراتژی گوشی های هوشمند اینتل دوباره شکست خورد؟

اینتل اخیراً برنامه‌های خود برای تولید و فروش مودم‌های 5G برای گوشی‌های هوشمند را پس از آنکه مشتری اصلی‌اش، اپل، در 16 آوریل اعلام کرد که استفاده از مودم‌های کوالکام را از سر خواهد گرفت، کنار گذاشت. اپل پیش از این از مودم‌های کوالکام استفاده می‌کرد، اما صرفاً به دلیل اختلافات حقوقی با کوالکام بر سر حق ثبت اختراع و هزینه‌های بالای صدور مجوز، به محصولات اینتل روی آورد. با این حال، پیشرفت 5G اینتل به طور قابل توجهی از رقیب خود عقب مانده است و اپل نمی‌خواهد وقت خود را تلف کند و از این رقابت عقب بماند. Android- تولیدکنندگان به دلیل عدم تمایل شریکشان برای تسلط بر فناوری جدید.

کوالکام پیش از این اولین مودم‌های 5G خود را عرضه کرده است، در حالی که اینتل قصد داشت تولید اولین واحدها را تنها در سال 2020 آغاز کند، که در صورت حفظ همکاری بین اینتل و اپل، می‌تواند منجر به ظهور ... iPhone حدود یک سال تا عرضه اولین دستگاه‌های مجهز به 5G فاصله است. Android با پشتیبانی از استاندارد جدید ارتباطات. بدتر از آن، تحلیلگران UBS و Cowen هشدار دادند که سال 2020 می‌تواند پیش‌بینی نسبتاً خوش‌بینانه‌ای برای اینتل باشد، که کاملاً با واقعیت فاصله خواهد داشت.

اینتل با پیش‌بینی‌های UBS و Cowen مخالف بود، اما تصمیم اپل که به وضوح انتشار سریع یک محصول جدید را در اولویت قرار می‌دهد iPhoneبه جای پیروزی در نبردهای حقوقی با کوالکام، نشان می‌دهد که تحلیلگران احتمالاً خیلی هم بی‌راه نبوده‌اند. این وضعیت را می‌توان دومین شکست اینتل در تلاش‌هایش برای ورود به بازار موبایل دانست. بیایید نگاهی به شکست‌های گذشته اینتل و معنای احتمالی آنها برای آینده‌اش بیندازیم.

چگونه اینتل شانس خود را در بازار دستگاه های تلفن همراه از دست داد

بیش از یک دهه پیش، اینتل اعلام کرد که اپل قادر به فروش حجم قابل توجهی از پردازنده‌ها نخواهد بود. iPhoneو بنابراین از تولید پردازنده برای اولین گوشی هوشمند خود خودداری کرد. اپل در نهایت قبل از توسعه پردازنده‌های سری A خود، پردازنده‌ها را از سامسونگ سفارش داد که در نهایت توسط سامسونگ و TSMC تولید شدند.

سپس، اینتل رشد سریع ARM را که تراشه‌های کم‌مصرف را به سازندگان تراشه‌های موبایل مانند کوالکام مجوز می‌داد، نادیده گرفت. اینتل در واقع ریزمعماری مخصوص به خود را برای پردازنده‌های ARM، XScale، داشت، اما آن را در سال ۲۰۰۶ به Marvell Technology فروخت. سپس اینتل تصمیم گرفت که می‌تواند از موقعیت پیشرو خود در کامپیوتر شخصی بهره ببرد و سرورهاکه عمدتاً از معماری x86 به جای ARM برای تبلیغ پردازنده‌های Atom x86 خود برای دستگاه‌های تلفن همراه استفاده می‌کند.

متأسفانه، پردازنده‌های x86 اینتل به اندازه پردازنده‌های ARM کارآمد نبودند و سازندگان دستگاه‌های تلفن همراه عمر باتری را بر مزایای عملکرد ترجیح دادند. در نتیجه، مشتریان به تولیدکنندگان تراشه های ARM مانند کوالکام و سامسونگ روی آوردند. کوالکام به زودی مودم و هسته گرافیکی را در تراشه ARM در خانواده پردازنده های اسنپدراگون خود ادغام کرد که به یک راه حل همه کاره مقرون به صرفه برای اکثر سازندگان گوشی های هوشمند تبدیل شد. با شروع دهه جدید، پردازنده های ARM در 95 درصد از تمام گوشی های هوشمند در جهان استفاده شد و کوالکام به بزرگترین تولید کننده تراشه های موبایل تبدیل شد.

اینتل به جای تسلیم شدن، سعی کرد با یارانه دادن به تولیدکنندگانی که از تراشه های Atom استفاده می کردند، به بازار گوشی های هوشمند بازگردد. در طول سه سال، حدود 10 میلیارد دلار صرف یارانه ها شد تا بیش از 1 درصد از بازار را تصاحب کند. وقتی اینتل یارانه ها را قطع کرد، OEM ها به طور قابل پیش بینی به تراشه های ARM بازگشتند.

در اواسط سال 2016، سرانجام اینتل تولید SoC اتم را برای گوشی های هوشمند متوقف کرد. در همان سال، این شرکت شروع به عرضه مودم های 4G به اپل کرد که سفارشات را بین اینتل و کوالکام توزیع می کرد. با این حال، مودم های اینتل به طور قابل توجهی کندتر از کوالکام بودند، و اپل را مجبور کرد که سرعت دومی را برای از بین بردن تفاوت بین تلفن های خود محدود کند.

بنابراین، جای تعجب نیست که با وجود شکافی که از قبل آشکار شده، اینتل در رقابت 5G شکست خورد. این شرکت به وضوح نتوانسته است با تخصص کوالکام در این زمینه مطابقت داشته باشد و مشکلات مداوم اینتل با تولید ناکافی تراشه در فرآیند 14 نانومتری، که شامل مودم‌های خودش نیز می‌شود، تنها مشکل را تشدید کرده است.

این شکست چه معنایی برای اینتل دارد؟

تصمیم اپل برای کنار گذاشتن همکاری خود با اینتل تعجب آور نیست، اما اعتماد اینتل به مسیر خود سوالاتی را در مورد مدیریت این شرکت ایجاد می کند.

از سوی دیگر، تصمیم اپل ممکن است به اینتل کمک کند تا وضعیت را با کمبود تراشه های 14 نانومتری بهبود بخشد. همچنین، از دست دادن اپل به عنوان یک مشتری برای مودم‌های 5G آینده این شرکت، نباید تأثیر قابل‌توجهی بر درآمدهای این شرکت که عمدتاً بر بازار رایانه‌های شخصی (52 درصد از درآمد اینتل در سال 2018) متمرکز است، تأثیر بگذارد، به خصوص که هنوز تولید آن آغاز نشده است. همچنین می‌تواند هزینه‌های تحقیق و توسعه را کاهش دهد که تقریباً یک پنجم درآمد اینتل را در سال گذشته مصرف کرد و به اینتل اجازه می‌دهد تا پول بیشتری را صرف فناوری‌های امیدوارکننده‌ای کند که در آن مبارزه شرکت هنوز شکست نخورده است، مانند اتومبیل‌های خودران.

جالب اینجاست که به نظر می‌رسد سهامداران و بازار در یک مسیر فکر می‌کنند، با توجه به اینکه تصمیم به توقف عرضه مودم‌های 5G باعث شد سهام اینتل به‌جای سقوط ظاهراً مورد انتظار، اندکی افزایش یابد، زیرا تحلیل‌گران معتقدند که این امر به شرکت اجازه می‌دهد موارد غیرضروری را کاهش دهد. هزینه هایی که سود خالص آن را کاهش می دهد.

اینتل به طور کامل توسعه و عرضه مودم را کنار نمی گذارد. این شرکت همچنان قصد دارد تراشه‌های 4G و 5G را برای رایانه‌های شخصی و دستگاه‌هایی که از مفهوم اینترنت اشیا پشتیبانی می‌کنند تولید کند. با این حال، از دست دادن سفارشات اپل دومین شکست این شرکت در به دست آوردن جای پایی در بازار بزرگ گوشی های هوشمند بود. بیایید امیدوار باشیم که اینتل درس خود را آموخته باشد و بیشتر بر نوآوری تمرکز کند تا اینکه به طور پیش فرض بر برتری خود تکیه کند، همانطور که با Atom انجام داد.

منبع: 3dnews.ru