چگونه استراتژی گوشی های هوشمند اینتل دوباره شکست خورد؟

اینتل اخیراً پس از اینکه مشتری اصلی خود، اپل، در 5 آوریل اعلام کرد که دوباره استفاده از مودم های کوالکام را آغاز خواهد کرد، از برنامه های خود برای تولید و فروش مودم های 16G برای گوشی های هوشمند صرف نظر کرد. اپل در گذشته از مودم های این شرکت استفاده کرده بود، اما صرفاً به دلیل اختلافات قانونی با کوالکام بر سر حق ثبت اختراع و هزینه های بالای مجوز، به محصولات اینتل روی آورد. با این حال، دستاوردهای اینتل در زمینه 5G به طور قابل توجهی کمتر از رقیب خود است و اپل به دلیل عدم آمادگی شریک خود برای تسلط بر فناوری جدید، نمی خواهد زمان را تلف کند و از تولیدکنندگان اندروید عقب بماند.

کوالکام در حال حاضر اولین مودم های 5G خود را منتشر کرده است، در حالی که اینتل قصد داشت تولید اولین نسخه ها را تنها در سال 2020 آغاز کند، که در صورت ادامه همکاری اینتل و اپل، می تواند منجر به ظاهر شدن یک آیفون 5G حدود یک سال پس از اولین دستگاه های اندرویدی شود. با پشتیبانی از استاندارد جدید ارتباطات ظاهر می شود. بدتر از همه، تحلیلگران UBS و Cowen هشدار داده اند که سال 2020 ممکن است یک پیش بینی کاملاً خوش بینانه برای اینتل باشد که به هیچ وجه با واقعیت منطبق نخواهد شد.

اینتل با پیش‌بینی‌های UBS و Cowen مخالف بود، اما تصمیم اپل برای اولویت‌بندی واضح عرضه آیفون جدید بر پیروزی در نبردهای حقوقی با کوالکام، نشان می‌دهد که تحلیلگران احتمالاً دور از انتظار نبوده‌اند. این وضعیت را می توان دومین شکست اینتل در تلاش برای ورود به بازار دستگاه های تلفن همراه دانست. بیایید نگاهی به شکست های گذشته اینتل و آنچه می تواند برای آینده آن داشته باشد بیندازیم.

چگونه اینتل شانس خود را در بازار دستگاه های تلفن همراه از دست داد

بیش از ده سال پیش، اینتل اعلام کرد که اپل قادر به فروش حجم قابل توجهی از آیفون نیست و به همین دلیل از تولید پردازنده برای اولین گوشی هوشمند خود خودداری کرد. اپل در نهایت قبل از توسعه پردازنده‌های سری A خود، پردازنده‌هایی را به سامسونگ سفارش داد که در نهایت توسط سامسونگ و TSMC تولید شدند.

سپس اینتل رشد سریع ARM را نادیده گرفت که مجوز تراشه‌های کم مصرف را به سازندگان تراشه موبایل مانند کوالکام می‌داد. در واقع، زمانی اینتل ریزمعماری خود را برای پردازنده های ARM داشت - XScale، اما در سال 2006 آن را به Marvell Technology فروخت. سپس اینتل تصمیم گرفت که می تواند از موقعیت رهبری خود در بازارهای رایانه شخصی و سرور استفاده کند، که در درجه اول از معماری x86 به جای ARM استفاده می کند تا پردازنده های Atom x86 خود را به دستگاه های تلفن همراه منتقل کند.

متأسفانه، پردازنده‌های x86 اینتل به اندازه پردازنده‌های ARM کارآمد نبودند و سازندگان دستگاه‌های تلفن همراه عمر باتری را بر مزایای عملکرد ترجیح دادند. در نتیجه، مشتریان به تولیدکنندگان تراشه های ARM مانند کوالکام و سامسونگ روی آوردند. کوالکام به زودی مودم و هسته گرافیکی را در تراشه ARM در خانواده پردازنده های اسنپدراگون خود ادغام کرد که به یک راه حل همه کاره مقرون به صرفه برای اکثر سازندگان گوشی های هوشمند تبدیل شد. با شروع دهه جدید، پردازنده های ARM در 95 درصد از تمام گوشی های هوشمند در جهان استفاده شد و کوالکام به بزرگترین تولید کننده تراشه های موبایل تبدیل شد.

اینتل به جای تسلیم شدن، سعی کرد با یارانه دادن به تولیدکنندگانی که از تراشه های Atom استفاده می کردند، به بازار گوشی های هوشمند بازگردد. در طول سه سال، حدود 10 میلیارد دلار صرف یارانه ها شد تا بیش از 1 درصد از بازار را تصاحب کند. وقتی اینتل یارانه ها را قطع کرد، OEM ها به طور قابل پیش بینی به تراشه های ARM بازگشتند.

در اواسط سال 2016، سرانجام اینتل تولید SoC اتم را برای گوشی های هوشمند متوقف کرد. در همان سال، این شرکت شروع به عرضه مودم های 4G به اپل کرد که سفارشات را بین اینتل و کوالکام توزیع می کرد. با این حال، مودم های اینتل به طور قابل توجهی کندتر از کوالکام بودند، و اپل را مجبور کرد که سرعت دومی را برای از بین بردن تفاوت بین تلفن های خود محدود کند.

بنابراین، جای تعجب نیست که با وجود شکافی که از قبل آشکار شده، اینتل در رقابت 5G شکست خورد. این شرکت به وضوح نتوانسته است با تخصص کوالکام در این زمینه مطابقت داشته باشد و مشکلات مداوم اینتل با تولید ناکافی تراشه در فرآیند 14 نانومتری، که شامل مودم‌های خودش نیز می‌شود، تنها مشکل را تشدید کرده است.

این شکست چه معنایی برای اینتل دارد؟

تصمیم اپل برای کنار گذاشتن همکاری خود با اینتل تعجب آور نیست، اما اعتماد اینتل به مسیر خود سوالاتی را در مورد مدیریت این شرکت ایجاد می کند.

از سوی دیگر، تصمیم اپل ممکن است به اینتل کمک کند تا وضعیت را با کمبود تراشه های 14 نانومتری بهبود بخشد. همچنین، از دست دادن اپل به عنوان یک مشتری برای مودم‌های 5G آینده این شرکت، نباید تأثیر قابل‌توجهی بر درآمدهای این شرکت که عمدتاً بر بازار رایانه‌های شخصی (52 درصد از درآمد اینتل در سال 2018) متمرکز است، تأثیر بگذارد، به خصوص که هنوز تولید آن آغاز نشده است. همچنین می‌تواند هزینه‌های تحقیق و توسعه را کاهش دهد که تقریباً یک پنجم درآمد اینتل را در سال گذشته مصرف کرد و به اینتل اجازه می‌دهد تا پول بیشتری را صرف فناوری‌های امیدوارکننده‌ای کند که در آن مبارزه شرکت هنوز شکست نخورده است، مانند اتومبیل‌های خودران.

جالب اینجاست که به نظر می‌رسد سهامداران و بازار در یک مسیر فکر می‌کنند، با توجه به اینکه تصمیم به توقف عرضه مودم‌های 5G باعث شد سهام اینتل به‌جای سقوط ظاهراً مورد انتظار، اندکی افزایش یابد، زیرا تحلیل‌گران معتقدند که این امر به شرکت اجازه می‌دهد موارد غیرضروری را کاهش دهد. هزینه هایی که سود خالص آن را کاهش می دهد.

اینتل به طور کامل توسعه و عرضه مودم را کنار نمی گذارد. این شرکت همچنان قصد دارد تراشه‌های 4G و 5G را برای رایانه‌های شخصی و دستگاه‌هایی که از مفهوم اینترنت اشیا پشتیبانی می‌کنند تولید کند. با این حال، از دست دادن سفارشات اپل دومین شکست این شرکت در به دست آوردن جای پایی در بازار بزرگ گوشی های هوشمند بود. بیایید امیدوار باشیم که اینتل درس خود را آموخته باشد و بیشتر بر نوآوری تمرکز کند تا اینکه به طور پیش فرض بر برتری خود تکیه کند، همانطور که با Atom انجام داد.

منبع: 3dnews.ru