اگر یک وبلاگ شرکتی 1-2 مقاله در ماه با 1-2 هزار بازدید و فقط نیم دوجین مثبت منتشر می کند، به این معنی است که کاری اشتباه انجام می شود. در عین حال، تمرین نشان می دهد که در بیشتر موارد وبلاگ ها را می توان هم جالب و هم مفید ساخت.
شاید در حال حاضر مخالفان زیادی برای وبلاگ های شرکتی وجود داشته باشد و از جهاتی با آنها موافق هستم. اما اجازه دهید ابتدا چند مثال مثبت بزنیم.
می توانید با " شروع کنید"، چیزهای مفید , رتبه بندی حقوق "" . من می‌توانم ده‌ها شرکت دیگر را نام ببرم که هر از گاهی پست‌های عالی منتشر می‌شوند. علاوه بر این، افراد حرفه‌ای زیادی وجود دارند که در وبلاگ‌های شرکتی می‌نویسند و رونوشت گزارش‌های بازدید خود را در آنجا پست می‌کنند. به هر حال، با جست و جوی آمارهای سال 2018، این جدول پست های شرکتی را که بیش از 150 امتیاز دریافت کرد، بیرون کشیدم.
به طور کلی، همه چیز می‌تواند به خوبی پیش برود (تا زمانی که «بازاریاب‌های جوان» دستشان به آنها نرسد). و شخصاً از اینکه می بینم که Habr با محتوای متوسطی پر شده است که سپس طبق ترتیب اضافه می شود ناراحت هستم.
با دانستن کل آشپزخانه از داخل، هیچ کسی را سرزنش نمی کنم، چه رسد به انگشت اشاره. این اتفاق می افتد که تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که یک نفس عمیق بکشید.
این یک سلب مسئولیت بود. این پست به خودی خود خطاب به کسانی است که بر وبلاگ های شرکت نظارت دارند و فرصت تغییر چیزی را دارند.
در زیر مجموعه‌ای از مواردی است که باعث می‌شود مقالات وبلاگ ضعیف خوانده شوند، و همچنین مشاهداتی در مورد اینکه چرا برخی پست‌ها هیچ سودی برای شرکت ندارند.
تیم یا پیمانکاران خسته شده اند
وقتی یک روزنامه نگار چند سالی را صرف بررسی موضوعی می کند که به تماس شخصی او مرتبط نیست یا بخشی از سرگرمی او نیست، فرسودگی شغلی رخ می دهد. نه، هنوز هم می توان کار را با کیفیت بالا انجام داد، اما بدون هیچ درخششی. موضوعات خسته کننده، گوینده آنقدر تنبل است که دوباره زحمت بکشد و جزئیات را روشن کند. و با گذشت زمان، چشم بسیار تار می شود - به نظر می رسد که هیچ چیز جالبی در اینجا وجود ندارد و همه چیز قبلاً در مورد آن نوشته شده است.
به طور کلی، راه اندازی مجدد مورد نیاز است. می توانید با تعیین پاداش برای دستیابی به KPI های خاص، انگیزه را آزمایش کنید. با این حال، این در همه موارد جواب نمی دهد و بهتر است از چیز دیگری شروع کنید.
سعی کنید ذهن های شاداب را در توسعه برنامه محتوا مشارکت دهید. ایده پردازی. از این گذشته، یک ایده جالب برای یک پست جرقه ای نه تنها در روح یک روزنامه نگار یا متخصص خسته روشن می کند.
اگرچه ممکن است دلایل دیگری نیز وجود داشته باشد. به عنوان مثال، یک اضافه بار پیش پا افتاده. هنرمند ماشینی نیست که شاهکار تولید کند. او نمی تواند تنها آثاری را در چارچوب زمانی و موضوعی کاملاً تعریف شده تولید کند.
بمب گذاری فرش با اطلاعیه و ترجمه
بازاریابی در شرکت به ویرایشگر وبلاگ می‌گوید که باید اعلان دیگری درباره جلسه (یا نسخه جدیدی از محصول) اعلام کند. و برای جلوگیری از تبدیل وبلاگ به تابلوی اعلانات، هر پست با ترجمه رقیق می شود. به عبارت دیگر، وبلاگ برای یک هدف کاملاً سودمند و بدون روح استفاده می شود. و این همان وضعیتی است که ... وقتی همه از قبل همه چیز را می فهمند. بنابراین، هیچ توصیه ای در اینجا وجود نخواهد داشت.
محتوا فقط مخاطب را سرگرم می کند.
وبلاگ هایی در هابره وجود دارد که در آن مطالب خبری یا مقالاتی منتشر می شود که پاسخ خاصی از خواننده پیدا می کند، اما در عین حال هیچ ارتباطی با شرکت یا حوزه فعالیت آن ندارد.
چرا، چرا؟ احتمالاً اینگونه است که بودجه توسط آژانس هایی تسلط پیدا می کند که ارتباط نزدیکی با مشتریان خود ندارند و بودجه را به بهترین شکل ممکن انجام می دهند.
با این حال، نمونه‌هایی وجود دارد که در آن شرکت‌ها با اضافه کردن یک بلوک جداگانه کوچک از چند جمله به انتهای پست‌ها، هوشمندانه از این چرخه خارج می‌شوند. در آنجا آنها به طور اتفاقی اخبار خود را گزارش می دهند یا کدهای تبلیغاتی را قرار می دهند و آنها را به داستان های شرح داده شده در مقاله مرتبط می کنند.
خواننده درد خودش را دارد
شما می توانید برای مدت طولانی در مورد مزایای محصول خود، قیمت پایین و سایر "خوبی ها" وبلاگ نویسی کنید، اما اگر درد مشتری بالقوه خود را فراموش کنید و راه حل های ساده و قابل درک به سبک "چگونه انجام دهیم" را به او پیشنهاد نکنید. این و آن» (روی پایه عنصری شما)، در نظر بگیرید که از توپ به گنجشک شلیک می کنید. کسی که می داند ممکن است قلاب شود.
پست ها برای آن ها نیست
کسانی که در جهت B2B کار می کنند اغلب پست هایی را منحصراً برای مصرف کننده نهایی منتشر می کنند: انواع راهنماها، سؤالات متداول، بررسی ها، هک های زندگی. با این حال، این مخاطبان، به عنوان یک قاعده، مشتری مستقیم این محصولات نیستند. و به منظور حل برخی مسائل تاکتیکی یا استراتژیک در شرکت در سطح بالاتر خریداری می شوند. و برای این افراد، به عنوان یک قاعده، در وبلاگ ها کلمه ای وجود ندارد.
عناوین هنری
از خود بپرسید: آیا می توانید با خواندن عنوان متوجه شوید که چه چیزی در مقاله جالب خواهد بود؟ با پیمایش در فید، خواننده معمولا عناوین و تصاویر را می گیرد. و اگر آنها ایده روشنی از محتوا ارائه نکنند، بیشتر آنها از آنجا عبور خواهند کرد.
همین امر در مورد نمایه سازی توسط موتورهای جستجو نیز صدق می کند. هابر وزن بالایی در بین سایر سایت ها دارد و مقالات آن به راحتی در صفحه اول نتایج جستجو انتخاب می شوند. اما اگر عنوان نشان دهنده موضوع داستان نباشد، تنها تعداد کمی این مقاله را پیدا خواهند کرد.
به هر حال، این مشکل در لیست پستی Khabrov که فقط شامل عناوین پست است کمتر قابل توجه نیست. و این، اتفاقا، سنگ کوچکی برای باغ خود حبر است.
مسابقه برای هاردکور
وقتی افراد در هر زمینه ای تخصص عمیقی را به اشتراک می گذارند، این بسیار خوب است. اول از همه، برای تصویر، و همچنین برای خواننده پیشرفته، که گاهی اوقات جایی برای کسب دانش تخصصی ندارد.
اما این "سکه" یک جنبه منفی دارد. در زمان های قدیم به شوخی می گفتیم که هر فرمول در مقاله خوانندگانش را به نصف کاهش می دهد. اکنون این موضوع حتی بیشتر مرتبط شده است. و نکته در اینجا تنها توانایی توضیح چیزهای پیچیده به زبان ساده نیست، بلکه این واقعیت است که برای هر حرفه ای جالب ده ها مبتدی وجود دارد. بنابراین، مقاله ای با عنوان "از کجا شروع به یادگیری JS کنیم" خوانندگان بسیار سپاسگزارتر از یک داستان جالب در مورد نوشتن تایپ استاتیک خود را جمع آوری می کند.
PS به روشی دوستانه، اینجا ارزش افزودن در مورد بازاریابی را نیز دارد، که گوش‌هایشان گاهی آنقدر بیرون می‌آیند که در خواندن متن اختلال ایجاد می‌کنند، اما این داستان دیگری است.
منبع: www.habr.com