پس از بیانیه به گزارش ودوموستی، به دنبال اعلام سازمان فدرال ضد انحصار مبنی بر غیرقانونی بودن تبلیغات در تلگرام و یوتیوب، گروههای بزرگ تبلیغاتی شروع به تعلیق کمپینهای تبلیغاتی خود در این پیامرسان کردهاند.
به طور خاص، گروه تبلیغاتی Media Direction Group (که طبق گزارش Sostav و انجمن آژانسهای ارتباطی روسیه (ACAR) در سال 2024 در رتبه 8 از نظر حجم خرید رسانه قرار گرفت) تبلیغات خود را به حالت تعلیق درآورده است. همانطور که دنیس ماکسیموف، مدیرعامل آن، به ودوموستی گفت، این گروه «تمام اقدامات ممکن را برای حفظ اثربخشی کمپینها و در عین حال انتقال آنها به کانالهای دیگر» انجام میدهد.
نماینده گروه شرکتهای رودنایا رچ (شش شرکت برتر از نظر حجم خرید رسانه در سال ۲۰۲۴) گفت که تبلیغکنندگان به درجات مختلفی به این اعلامیه واکنش نشان دادند و برخی از آنها از عصر دیروز کمپینهای خود را به حالت تعلیق درآوردند. وی خاطرنشان کرد: «ما، از جمله وکلایمان، در حال نظارت بر اوضاع هستیم و منتظر توضیحات رسمی هستیم و آمادهایم تا بر اساس اطلاعات دریافتی، به سرعت اقدام کنیم.»
سرگئی افیموف، مدیر اجرایی OMD Resolution (بخشی از OMD OM Group؛ بخشی از Group1، آژانس شماره ۱ از نظر حجم خرید رسانه در سال ۲۰۲۴)، به Vedomosti گفت که بسیاری از مشتریان در مورد چارچوب قانونی قرار دادن تبلیغات در این پیامرسان درخواست توضیح کردهاند و تنها ۱۰ تا ۱۵ درصد از آنها درخواستهایی برای امکان حذف تبلیغات از تلگرام ارائه دادهاند. او خاطرنشان کرد که در حال حاضر عملاً هیچ کمپین تبلیغاتی متوقف نشده است.
NMi Digital (بخشی از گروه NMi) گزارش داد که هیچ درخواستی از مشتریان برای لغو کمپینهای تبلیغاتی تلگرام دریافت نکرده است، اما در حال انجام ممیزی کامل از این تبلیغات است و توصیه میکند تا زمان روشن شدن شرایط، کمپینهای تبلیغاتی تلگرام را به حالت تعلیق درآورد. سایر آژانسها نیز گزارش میدهند که اکثر تبلیغکنندگان تبلیغات خود را لغو نمیکنند و منتظر توضیحات رسمی از سوی نهادهای نظارتی هستند.
به گفته واسیلی یاشچوک، مدیر بخش خلاقیت گروه کوکوک، ممنوعیت تبلیغات در تلگرام و یوتیوب بر منابعی تأثیر میگذارد که تقریباً ۷۰٪ از بازار بازاریابی تأثیرگذار (تبلیغات با وبلاگنویسان) را تشکیل میدهند: ۴۰٪ در تلگرام، ۳۰٪ در یوتیوب. ۱۵٪ دیگر از VK و ۱۵٪ باقیمانده از TikTok، Rutube، Zen، Twitch و سایر پلتفرمها. طبق گفته انجمن وبلاگنویسان و آژانسها (ABA)، پیش از این تخمین زده میشد که بخش بازاریابی تأثیرگذار در سال ۲۰۲۵، ۵۰ تا ۶۰ میلیارد روبل ارزش داشته باشد.
دیمیتری گریگوریف، مدیر بخش حقوقی گروه رسانهای اروپا، گفت که در حال حاضر، نه تلگرام و نه یوتیوب در فهرست منابعی که تبلیغات در آنها از نظر قانونی ممنوع است، قرار ندارند. این منابع شامل فهرست یکپارچه نامهای دامنه، فهرست صفحات وبسایت و آدرسهای شبکه حاوی اطلاعاتی است که انتشار آنها در روسیه ممنوع است (که توسط روسکومنادزور نگهداری میشود)، فهرست سازمانهای نامطلوب خارجی و بینالمللی و فهرست سازمانهای افراطی وزارت دادگستری میشود. علاوه بر این، تلگرام و یوتیوب همچنان در فهرست شبکههای اجتماعی روسکومنادزور قرار دارند.
یولیا سینیتسینا، شریک بخش مالکیت معنوی و فناوری اطلاعات در شرکت حقوقی Chervets.Partners، خاطرنشان کرد که در حال حاضر، بین تفسیر احتمالی از موضع FAS و اقدامات واقعی نهاد ناظر اختلاف وجود دارد. او گفت: «اگر موضع FAS رسماً تأیید شود، این میتواند به معنای تفسیر گستردهتری از قانون تبلیغات باشد - این ممنوعیت نه تنها برای منابع کاملاً مسدود شده، بلکه برای پلتفرمهایی با دسترسی تا حدی محدود نیز اعمال خواهد شد.»
منبع:
منبع: 3dnews.ru
