Mainonnan määrä ympärillämme voi kasvaa kymmeniä ja jopa satoja kertoja. Aleksei Chigadajev, iMARS Chinan kansainvälisten digitaalisten projektien johtaja, puhui siitä, kuinka 5G-teknologia voi osaltaan vaikuttaa tähän.
Toistaiseksi 5G-verkkoja on otettu kaupalliseen käyttöön vain muutamassa maassa ympäri maailmaa. Kiinassa tämä tapahtui 6, jolloin teollisuus- ja tietotekniikkaministeriö virallisesti ensimmäiset lisenssit 5G-mobiiliverkkojen kaupalliseen käyttöön. Heidän China Telecom, China Mobile, China Unicom ja China Broadcasting Network. 5G-verkkoja on käytetty testitilassa Kiinassa vuodesta 2018 lähtien, mutta nyt yritykset voivat ottaa ne käyttöön kaupalliseen käyttöön. Ja marraskuussa 2019 maa jo 6G tekniikkaa.
Viidennen sukupolven viestintä Venäjällä lanseerataan useissa miljoonissa kaupungeissa vuonna 2021, vaikka taajuuksia ei ole vielä varattu tälle.
Viestinnän evoluution uusi kierros
Jokaisella aikaisemmalla sukupolvella verkkoja oli oma tiedonsiirtomenetelmänsä. 2G-tekniikka on tekstidatan aikakautta. 3G - kuvien ja lyhyiden ääniviestien siirto. 4G-yhteys on antanut meille mahdollisuuden ladata videoita ja katsella suoria lähetyksiä.
Nykyään jopa ne, jotka ovat kaukana teknologiasta, ovat antautuneet yleiseen euforiaan 5G:n käyttöönotosta.
Mitä 5G:hen siirtyminen tarkoittaa kuluttajalle?
- Lisääntynyt kaistanleveys - Internet-yhteys on nopeampi ja mukavampi.
- Videon minimiviive ja korkea resoluutio, mikä tarkoittaa maksimaalista läsnäoloa.
5G-teknologian syntyminen on merkittävä teknologinen tapahtuma, jolla on vaikutuksia kaikilla yhteiskunnan osa-alueilla. Se voi muuttaa radikaalisti markkinoinnin ja PR:n alueita. Jokainen aikaisempi muutos toi mukanaan laadullisia muutoksia mediasfäärissä, mukaan lukien formaatit ja työkalut vuorovaikutukseen yleisön kanssa. Joka kerta se johti vallankumoukseen mainonnan maailmassa.
Uusi mainoskehityskierros
Kun 4G-verkkoon siirryttiin, kävi selväksi, että markkinat olivat paljon suuremmat kuin kaikkien näitä teknologioita käyttävien laitteiden ja käyttäjien summa. Sen tilavuutta voidaan kuvata lyhyesti seuraavalla kaavalla:
4G-markkinoiden volyymi = 4G-verkon käyttäjien laitteiden lukumäärä * sovellusten määrä käyttäjälaitteissa * sovellusten ARPU-kustannus (englanniksi Keskimääräinen tulo käyttäjää kohti - keskimääräinen tuotto käyttäjää kohti).
Jos yrität tehdä samanlaisen kaavan 5G:lle, jokainen kertoja on kymmenkertaistettava. Siksi markkinoiden volyymi päätelaitteiden lukumäärällä tulee varovaisimpienkin arvioiden mukaan ylittämään 4G-markkinoiden satoja kertoja.
5G-teknologia lisää mainonnan määrää suuruusluokkaa, emmekä toistaiseksi edes ymmärrä, mistä numeroista puhumme. Ainoa asia, jonka voimme varmuudella sanoa, on, että sitä tulee olemaan paljon.
5G:n myötä mainostajien ja kuluttajien välinen suhde siirtyy laadullisesti uudelle tasolle. Sivun latausaika on minimaalinen. Bannerimainonta korvataan vähitellen videomainonnalla, jonka pitäisi asiantuntijoiden mukaan nostaa napsautussuhdetta (napsautussuhdetta, napsautusten määrän suhdetta näyttökertojen määrään). Kaikki pyynnöt voidaan vastaanottaa välittömästi, mikä puolestaan vaatii saman välittömän vastauksen.
5G:n lanseeraus johtaa merkittävään kasvuun mainosmarkkinoilla. Tämä laukaisee uusien yritysten syntymisen, jotka pystyvät radikaalisti uudistamaan alaa. Taloudellista vaikutusta on vielä vaikea ennustaa. Mutta jos otamme huomioon verkon kehityshistorian, voimme sanoa, että puhumme moninkertaisesta volyymien kasvusta - ei edes tuhansittain, vaan kymmeniä tuhansia kertoja.
Millainen mainos tulee olemaan?
Kuinka tarkalleen ottaen 5G-verkot voivat muuttaa mainosmarkkinoita? Kiinan esimerkistä voidaan jo vetää monia johtopäätöksiä.
Lisää mainoksia näyttäviä päätteitä
5G:n tärkeimmät edut ovat erittäin alhaiset sirukustannukset ja erittäin alhainen virrankulutus. Näin voit yhdistää kaiken laitteen ympärillä yhdeksi järjestelmäksi: matkapuhelimen näyttö on täynnä hälytyksiä, jotka tulevat jääkaapista, pesukoneesta ja mahdollisesti huonekaluista ja vaatteista. Toisin sanoen kaikki ympärillä olevat esineet voivat muodostaa yhden älyllisen infrastruktuurin.
Tilastojen mukaan joka sata ihmistä omistaa noin 114 laitetta. 5G:llä tämä luku voi nousta 10 tuhanteen.
Lisää uppoamista
Jos 3G on kuvien ja tekstin aikakausi ja 4G lyhyiden videoiden aikakausi, niin 5G-aikakaudella verkkolähetyksistä tulee mainonnan peruskomponentti. Uudet teknologiat antavat sysäyksen sellaisten vuorovaikutusmuotojen kuin VR:n ja holografisten projektioiden kehittämiseen.
Miltä tällainen mainonta tulee näyttämään? Tämä on yksi 5G-aikakauden haasteista. Upotusvaikutelman työstäminen tulee todennäköisesti etualalle. Parannettujen visualisointi- ja upotusmekanismien ansiosta bloggaajat ja media voivat lähettää ympäristönsä mahdollisimman täydellisesti etäisyydestä riippumatta.
HTML5-aloitussivut sovellusten sijaan
Miksi ladata sovellus, jos pääset pilvisivulle muutamassa sekunnissa ja suljet sen heti, kun olet suorittanut haluamasi toiminnon?
Tämä periaate koskee kaikkia ohjelmistoja. Miksi ladata jotain, kun voit saada välittömän pääsyn mihin tahansa resurssiin?
Samaan aikaan tunnistusteknologioiden kehitys poistaa rekisteröinnin/sisäänkirjautumisen käsitteen missä tahansa. Miksi tuhlata aikaa tähän tuotteen/palvelun maksamiseen, kommentin kirjoittamiseen artikkelin alle tai rahan siirtämiseen ystäville, jos kaikki tämä voidaan tehdä kasvojen tai verkkokalvon skannauksella?
Mitä tämä tarkoittaa mainostajille? Kuluttajaanalytiikkamalli kehittyy kohti käyttäytymismallien ymmärtämistä. H5-sivuilla ei ole täydellistä pääsyä henkilötietoihin. Siksi uusi malli on rakennettava uudelleen siten, että se voi vain lyhyen vuorovaikutuksen perusteella muodostaa oikein kuluttajakuvan. Kirjaimellisesti yrityksillä on vain muutama sekunti aikaa ymmärtää, kuka on niiden edessä ja mitä hän haluaa.
Vielä enemmän käytettävyyttä
Vuoden 2018 lopussa niitä oli 90 maassa yli 866 miljoonaa tiliä, mikä on 20 % enemmän kuin vuonna 2017. Raportti osoittaa, että mobiilimaksuteollisuus käsitteli 2018 miljardin dollarin maksutapahtumia päivässä vuonna 1,3 (kaksinkertainen käteismaksujen määrä). Ilmeisesti tämä menetelmä tulee olemaan entistä tärkeämpi tavallisille kuluttajille.
Kasvojentunnistustekniikka nopeuttaa ostoprosessia mahdollisimman paljon. Ihanteellisessa mainonnan maailmassa asia olisi näin: kuluttaja näki tietoa tuotteesta tai palvelusta, piti siitä ja hän antaa heti suostumuksensa ostokselle ja maksaa. Kasvojentunnistustekniikka on jo otettu käyttöön useissa suurissa kaupungeissa.
Virtuaalitodellisuuden uusi kehityskierros avaa asiakkaalle uuden kamppailukierroksen. Tiedot maantieteellisestä sijainnista, ostohistoriasta, kiinnostuksen kohteista ja tarpeista – nämä ovat tietoja käyttäjistä ja kyvystä työskennellä heidän kanssaan, joiden puolesta tulevaisuuden myyjät taistelevat.
Petosongelman ratkaiseminen
Mainostajat, mainosverkostot ja markkinointitoimistot kärsivät petoksista. Viimeiset ovat vaikeimpia. He työskentelevät kustantajien ja verkostojen kanssa ennakkomaksuperusteisesti ja odottavat sitten palkkaa mainostajilta, jotka saattavat kieltäytyä maksamasta osan työstä.
Automaattinen tietojenkäsittely (datamointi) ja esineiden internetin kehittäminen mahdollistavat Internet-protokollan (IP) tilastomoduulien standardoinnin. Tietovirta lisääntyy merkittävästi, mutta myös Internetin läpinäkyvyys lisääntyy. Siten petosongelma ratkaistaan päädatakoodin syvimmällä tasolla.
Yli 90 % liikenteestä on videota
5G-verkoissa siirtonopeus nousee 10 Gbit/s. Tämä tarkoittaa, että matkapuhelimen käyttäjät voivat ladata teräväpiirtoelokuvia alle sekunnissa. PwC:n China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 -raportti korostaa kahta 5G:hen siirtymisen tärkeintä etua: lisääntyneen suorituskyvyn ja alhaisemman viiveen. Intelin ja Ovumin mukaan jokaisen 5G-käyttäjän liikenteen pitäisi kasvaa 2028 gigatavuun kuukaudessa vuoteen 84,4 mennessä.
Lyhyet videot ovat erillinen tuotanto- ja promootiohaara.
Lyhyiden videoiden määrä kasvaa nopeasti. Videomainonnan alalla on jo muodostunut kokonainen tuotantoketju sisällön suunnittelusta, videokuvauksesta, jälkituotannosta, mainonnasta ja tietojen seurannasta.
Varovaisten arvioiden mukaan pelkästään Kiinassa on tällä hetkellä kymmeniä tuhansia mainostoimistoja, jotka tuottavat lyhyitä videoita. Niitä tulee vielä enemmän ja tuotanto tulee paljon halvemmaksi.
Lyhyitä videoita on paljon, mutta tämä räjähdysmäinen kasvu herättää paljon kysymyksiä mainostajille: missä on taide ja missä roskaposti? 5G:n myötä niiden sijoittamiseen tulee entistä enemmän alustoja sekä uusia mainontaintegraatiomalleja. Tämä on toinen haaste. Kuinka vertailla videon suorituskykyä eri alustoilla? Kuinka mainostaa lyhyitä videoita uusilla alustoilla?
Tekoäly on tulevaisuuden liiketoiminnan perusta
Kun 5G-tekniikka kehittyy, tekoäly ei ole enää riippuvainen laitteistoympäristöstä. Palvelinkeskusten laskentatehoa voidaan käyttää missä ja milloin tahansa.
Luovilla johtajilla on mahdollisuus kerätä valtava määrä tietoa kuluttajista eri puolilta maailmaa, ja tekoäly voi itseoppimisen kautta ehdottaa konsepteja mahdollisesti menestyneille teksteille, mainosasetteluille, tuotesuunnitelmille, verkkosivustoille jne. . Kaikki tämä kestää sekunteja.
11. marraskuuta 2017, maailmankuulun sinkkujen päivän aikana (moderni kiinalainen juhla, jota vietetään 11. marraskuuta), "suunnittelijatappaja" AI Luban työskenteli jo Alibaba-alustalla - algoritmilla, joka voi luoda 8 tuhatta banneria sekunnissa. ilman toistoja. Onko suunnittelijasi heikko?
Pelit ovat suurimpia mainostajia ja tärkeimpiä mediaalustoja
Vuonna 2018 Kiinan pelimarkkinoiden todellinen myyntitulo oli 30,5 miljardia dollaria, mikä on 5,3 % kasvua vuoteen 2017 verrattuna. 5G:n myötä peliala tekee uuden läpimurron kehityksessä. Online-peleistä on tulossa suurin mainosalusta, mikä johtaa itse mainonnan kustannusten nousuun.
Nykyään laitteesi laatu katkaisee osan peleistä, joita voit pelata. Monien niistä suorittamiseksi tarvitset korkealaatuista laitteistoa. 5G-maailmassa, jossa on kehittyneempiä teknologioita, käyttäjät voivat ajaa mitä tahansa pelejä millä tahansa laitteella etäpalvelimien avulla, myös älypuhelimilla, jotka varmasti ohenevat entisestään.
***
Monet eilisen vallankumoukset näyttävät arkipäiväisiltä ja luonnollisilta tänään. Vuonna 2013 maailman aktiiviset Internetin käyttäjät noin 2,74 miljardia ihmistä. Internet World Statsin (IWS) mukaan tämä luku 30. kesäkuuta 2019 mennessä jopa 4,5 miljardia. Vuonna 2016 StatCounter kirjasi tärkeän teknologisen muutoksen: mobiililaitteiden Internet-yhteyksien määrän maailmanlaajuiseen verkkoon pääsyjen määrä henkilökohtaisista tietokoneista. Viime aikoihin asti 4G-tekniikka vaikutti läpimurrolta, mutta pian 5G:stä tulee arkipäivää.
Lähde: will.com