Ei kauan sitten julkaistiin Ashmanov and Partners -yhtiön uusi raportti rankingiin vaikuttavista tekijöistä. Asiakirja, kuten tavallista, on melko laaja. Kuten viime kerralla, keskitytään tärkeimpiin parametreihin.
Otetaan taulukko pääjärjestelmälle - Yandex.
1. ICS – Verkkosivuston laatuindeksi
X
Yandexin prioriteetit arvioitaessa
Sivustojen "laatu" on ilmeinen: hyvä sivusto on iso sivusto,
suurella liikenteellä, valtava
sivumäärä ja valtava
lajitelma.
Yksinkertaisesti sanottuna liikenne vaikuttaa ICS:ään. Ja mitä enemmän liikennettä, sitä parempi sijainti. Noidankehä. Tässä vaiheessa herää heti ajatuksia: eivätkö he pakota meitä ostamaan Yandex-Directin kaltaista maksullista liikennettä tällä tavalla? Mielestäni tässä on totuutta. Yandex on 100% kaupallinen rakenne ja sen on ansaittava rahaa.
Mielestäni ICS, kuten ennenkin, indikaattorina, ei vaikuta mihinkään.
2. Hakemiston sivujen lukumäärä
Tämä parametri on erittäin tärkeä tänään. Luulen, että tämä johtuu suuresta määrästä aggregaattoreita, jotka syrjäyttävät yhä enemmän pieniä sivustoja. Aggregaattoreiden tärkein etu on valtava syvä semantiikka, joka johtuu suuresta määrästä tuotekortteja ja suodattimia parametrien mukaan. Mitä tehdä parantaaksesi:
a) Älä poista tuotteita sivustolta. Merkitse "loppuun".
b) Luo suodattimia parametrien mukaan: punaiset puhelimet, halvat puhelimet jne. Tämä on erittäin vanha ja hyväksi havaittu työkalu. Relevantti tähän päivään.
c) Analysoi kilpailijoita ohjelmiston avulla. Esimerkiksi netpeak checker. Sivumäärän tarkistaminen. Haasteena on tehdä enemmän. Samaan aikaan ei ole tarvetta turhaan roskapostin lähettämiseen. Luo vaihtelua suodattimilla.
3. Viite
Linkkien massa ei ole avainindikaattori nykyään, mutta se on edelleen merkityksellinen. Mihin sinun tulee kiinnittää huomiota ostaessasi vuonna 2020?
esiintymät (sanojen)
Sivuston linkkipyynnöt ovat tärkeitä molemmissa
hakukoneet, esiintymät linkeissä
URL-osoitteessa - pääasiassa Googlessa.
Yksinkertaisesti sanottuna tekstissä on suositeltavaa käyttää linkkejä avainkyselyyn. Googlelle on tärkeämpää, että linkki johtaa mainostettavalle sivulle, ja Yandex arvioi linkin kokonaismehun, mutta kiinnittää huomiota linkkitekstiin ja antaa sysäyksen asiaankuuluville sivuille.
Esimerkki: Linkki ankkurilla "osta Lada Largus Bu".
Googlelle: laita linkki tietylle luokkasivulle, esimerkiksi site.ru/bu-auto/lada-largus. Hän saa plussan tuloksista.
Yandexille: laita linkki pääsivulle site.ru. Sivu site.ru/bu-auto/lada-largus saa plussan tuloksista.
Keskimäärin Google käyttää linkkitekijää sijoittaakseen verkkosivuston kokonaisuutena ja tietyn sivun. Yandex on rajoitettu vain sivustoon. Näin ollen Google rakastaa edelleen linkkejä enemmän kuin Yandex.
Tutkimukset viittaavat siihen, että linkit toimivat edelleen. Mistä tiedän, tarvitseeko sivustoni erityisesti linkkejä?
a) Kerää 5-8 kilpailijaa omalta markkinaraoltasi (kilpailijat voidaan kerätä käyttämällä megaindexiä tai vastaavaa verkkoa, kerätä sivuston yleisen näkyvyyden perusteella, ei tiettyjen avainten avulla);
b) Analysoi ne analysaattoreilla, esimerkiksi NetPeackCheckerillä, ja katso, millä tavoin ne ovat samankaltaisia ja millä tavoin ne eroavat suuresti. Esimerkiksi kuudella kahdeksasta sivustosta on 6 linkkiä. Tämä tarkoittaa, että sinun pitäisi alkaa ostaa linkkimassaa. Jos kuva on päinvastainen - linkkejä ei tarvita, etsi toinen parametri, joka yhdistää johtajat.
Jos päätät silti ostaa, korostan erikseen kalliiden linkkien luokkaa (alkaen 5000 ruplaa). Muutama suositus:
a) Sinun ei pitäisi ostaa kalliita linkkejä linkkimassan rakentamisen alkuvaiheessa. Enemmän on parempi, mutta avainkyselyiden kattavuus on laajempi.
b) Muista vahvistaa tällaisia linkkejä. Voit vahvistaa sitä yksinkertaisilla linkeillä dropeista (tämä on kun palautat vanhan temaattisen verkkotunnuksen tai ostat sen pörssistä, kuten auction.nic.ru tai telderi.ru, ja laitat linkit siitä artikkeliin, jossa on ostettu linkki. ), voit olla sosiaalinen. verkot, halvemmat linkit jne.
Esimerkki: sinusta kirjoitettiin Forbesissa. Julkaisit heti tiedot tästä sosiaalisessa mediassa. profiili, kirjoitti kaikilla alustoilla, tilasi mainintoja bloggaajilta ja yritti yleensä parhaansa kertoa kaikille.
c) Merkitse artikkeli linkin kera ja vieraile siinä kerran kuukaudessa. On tärkeää, että ankkuri ja teksti eivät muutu. Varo linkin banaalista läsnäolosta, jos et osta pörssin kautta.
d) Pyydä verkkovastaavaa lisäämään linkkejä muista temaattisista artikkeleista omaasi ja yritä varmistaa, että linkkisi on yksi kopio. Usein he tapaavat sinut.
4. Käynnit (sivuston liikenne)
Kyllä, sijaintisi TOP 10:ssä riippuu sivustosi liikenteestä. Entä jos sivusto on uusi? Hienovarainen vihje kontekstuaaliseen mainontaan? Yksi tutkimuksen tärkeimmistä tuloksista on:
Yandexin prioriteetit arvioitaessa
Sivustojen "laatu" on ilmeinen: hyvä sivusto on iso sivusto,
suurella liikenteellä, valtava
sivumäärä ja valtava
lajitelma.
Valitettavasti täällä ei ole paljon puhuttavaa. Jos sinulla on uusi verkkosivusto, kehitä muita laatuindikaattoreita. Tutkimuksessa se menee näin:
Ja vasta kahdennenkymmenennen paikan jälkeen parametrit liittyvät
mitä luonnollisesti kutsuttaisiin sivuston laaduksi ilman edustajille ominaisia piirteitä
hakukoneiden tekopyhyys - sivuston pääsivulle johtavien linkkien osuus, käyttäytymismittarit (käynnin kesto, epäonnistumisten prosenttiosuus, näyttökerrat per
vierailla). Tämä sisältää myös siirtymien osuuden "hyvistä" lähteistä: sosiaalisesta mediasta. verkoista, postista, mainonnasta. Jonka jälkeen
sosiaalisiin parametreihin liittyvät parametrit verkot ja toiminnallisuutta kuvaavat parametrit
nettisivut: rekisteröinti, korttimaksu, toimitus
(nouto) jne.
5. Valtava valikoima
Mielenkiintoinen indikaattori sekä verkkokaupoille että palvelusivustoille. Periaatteessa se on melkein sama kuin indikaattori numero 2. On erittäin mielenkiintoista tarkistaa nimenomaan palveluita tarjoavilta sivustoilta (teen tällä hetkellä). Jos verkkokaupoissa kaikki on enemmän tai vähemmän selvää, kilpailu aggregaattoreiden kanssa sanelee säännöt. Palveluissa tätä indikaattoria voidaan käyttää myös pienille kohteille. Jos olet esimerkiksi psykologi, sinun tulee luoda maksimaalinen palvelumatriisi ja jakaa ne sivuiksi. Perheterapiaa, terapiaa hänelle, terapiaa hänelle, terapiaa raskaana oleville naisille, pariterapiaa, Skypen kautta jne. Kun lisäät tähän koulutukseen, franchising-sopimukseen, webinaareihin, meidän pitäisi saada etulyöntiasema verrattuna niihin, joilla on kaikki nämä palvelut yhdellä tai kolmella sivulla.
Seuraavaksi luettelossa ovat seuraavat parametrit:
Verkkotunnukset, jotka linkittävät sivustoon (pääasiassa linkit)
Sivustokäyntien määrä (liikenne)
Alexa Rank (liikenne)
Käynnit: suorat viittaukset (liikenne)
Vierailut: sähköposti (uutiskirje)
En halua käsitellä niitä yksityiskohtaisesti, se on sama kuin edellä kuvattu.
Katsotaanpa päätelmiä:
1. Vaikka et voi vaikuttaa sivustosi liikenteeseen ja sen ikään (kuitenkin
aika on puolellasi täällä), linkkien massan ja valikoiman kasvattaminen on melkoista
sinun vallassasi.
Mielestäni täällä ei tarvitse kommentoida.
2. Ajattele - ehkä kaikki ei ole niin toivotonta liikenteen lähteiden kanssa?
Jos esimerkiksi luot jotain hyödyllistä palvelua, järjestät kilpailun, mainostat Instagramia...
Houkuttele liikennettä paitsi hakukoneista, käytä mitä tahansa muita lähteitä. Tämä on täysin mahdollista, jopa ilmaiseksi.
3. Vitriinin koko on valikoiman epäsuora indikaattori.
Älä poista tuotteita sivustolta, laajenna tuotematriisia, analysoi kilpailijoita ja lataa lisää tuotteita.
4. Sivujen lukumäärä sivustolla yleensä ja erityisesti pyynnön kannalta merkityksellinen
olla erittäin tärkeä. Jos malliryhmälle (tai palveluvaihtoehdolle) voit tehdä
yksi yleinen sivu tai useita erillisiä sivuja - toinen vaihtoehto on parempi.
Työskentele semantiikkasi hyvin. Tunnista oikeat klusterit, seuraa pyyntöjen kaupallisuutta ja tietoa.
5. Monilla toimialoilla (esim. sähköinen kaupankäynti) suuret keinot toimivat kaikkialla
maa. Ehkä sinulla on ainakin kumppaneita tai noutopisteitä muissa
kaupungit? Niiden osoitteet (puhelinnumerot) voivat olla erittäin hyödyllisiä. Puhelin "8-800-..." ja jopa
tarjoaa asiakkaille mahdollisuuden tilata myös takaisinsoitto.
Näytä maksimaalista palvelua verkkosivustollasi, vaikka sinulla ei sitä vielä olisi.
6. Osoitteet ja puhelinnumerot ovat tärkeitä sinänsä - todisteena olemassaolostasi offline-tilassa. Jos mahdollista, vahvista heitä läsnäololla kartoissa ja muissa Yandexin ja Googlen palveluissa.
Kuinka lisätä Yandex-hakemistoon minulla .
7. Herkillä toimialoilla, kuten lääketiede ja rahoitus, tarvitset myös todisteita pätevyydestäsi - todistukset, rekisteröintitodistukset, tiedot asiantuntijoista, laadukas temaattinen sisältö muuttuvat bonuksesta välttämättömyydeksi. Tutustu Googlen Assessor Guide -oppaaseen ymmärtääksesi, mikä on tärkeää alallesi.
8. Jos toivot ihmettä, sosiaalinen media on yksi niistä paikoista, joissa ihmeitä tapahtuu. Mutta vaikka ei, et voi enää laiminlyödä niitä. Samoin arvostelut.
9. Alhaiset hinnat eivät ole pääasia. Pääasia on alennukset
Siinä varmaan kaikki. Kiitos huomiosta, toivottavasti siitä oli hyötyä. Kirjoittaa jos sinulla on kysyttävää. Annan suosituksia tämän tutkimuksen käyttämiseksi verkkosivustollasi.
Artikkelin kirjoittaja on Dmitri Djadjukov.
Lähde: will.com