[Animaatio] Tekniset brändit valtaavat maailman

Kestävän ja kilpailukykyisen globaalin brändin luominen ei ole triviaali tehtävä.

IT-konsernien toiminta johtaa "kilpailuedun" käsitteen uudelleen miettimiseen. Vastaamalla nopeasti kuluttajien tarpeisiin ja hyödyntämällä brändin voimaa nämä yritykset luovat jatkuvasti skaalautuvia ratkaisuja nouseviin haasteisiin.

Alla oleva animaatio näyttää arvokkaimmat brändit vuonna 2019 verrattuna vuoteen 2001 vuosittaisen World's Best Brands -luokituksen mukaan. Tämä havainnollistaa, kuinka teknologiayritykset ovat onnistuneet nousemaan globaaliin mittakaavaan suhteellisen lyhyessä ajassa ja jättämään perinteiset yritysmastodonit taustalle.

Käännös on tehty EDISON Softwaren tuella.

räätälöimme hakukoneoptimointi (SEO) ja verkkosivustoprofiilit sosiaalisissa verkostoissa, ja olemme myös kihloissa liiketoimintaprosessien, johtamisen ja kirjanpidon automatisointi.

Rakastamme tuotemerkkien kehittämistä! 😉

Mitä on brändiarvo ja miten sitä mitataan?

Maailman parhaiden tuotemerkkien luokituksen tekijät ovat luoneet kaavan brändin arvon mittaamiseksi. Brändin arvo on nettonykyarvo (NPV) tai brändin tulevaisuudessa tuottamien tulojen nykyarvo.

Kaava arvioi brändejä niiden taloudellisten näkymien, brändiroolin ja brändin vahvuuden perusteella.

Lyhyt kuvaus arviointimenetelmistäArvioinnissa käytetään kolmea keskeistä osaa:

1. Taloudellisten indikaattoreiden analyysi merkkituotteita ja palveluita.
2. Brändin rooli kuluttajien ostopäätöksissä.
3. Brändin kilpailukyky.

1. Taloudellinen analyysi

   Se mittaa sijoittajien bruttotaloudellista tuottoa tai toisin sanoen taloudellista voittoa. Taloudellinen voitto on liikevoitto verojen jälkeen vähennettynä kaikilla kuluilla.

2. Brändin rooli

   Tämä tekijä heijastaa sitä, missä määrin brändi itse vaikuttaa tuotteen/palvelun ostopäätökseen ottamatta huomioon muita tekijöitä (kuten hintaa, mukavuutta tai tuotteen ominaisuuksia). Brand Role Index (BRI) antaa kvantitatiivisen arvion prosentteina. Maailmanlaajuisten yritysten RPI:n määrittäminen tuotemerkistä riippuen lasketaan yhdellä kolmesta menetelmästä:

   • markkinoinnin markkinatutkimus;
   • vertailu muiden saman alan merkkien IRB:hen;
   • asiantuntijan arvio.

3. Brändin kilpailukyky

   Tämä mittaa brändin kykyä luoda kestävää asiakasuskollisuutta, joka varmistaa jatkuvan kysynnän ja vakaat voitot myös tulevaisuudessa. Arviointi tehdään 10 tekijän perusteella, joiden tehokkuutta arvioidaan suhteessa muihin alan maailmanluokan brändeihin. Kilpailukykyanalyysi tarjoaa syvän käsityksen brändin vahvuuksista ja heikkouksista.

Nämä 10 tekijää perustuvat sekä sisäisiin että ulkoisiin mittareihin.

Sisäiset tekijät:

	Ymmärtäminen. Yrityksen työntekijöiden keskuudessa selkeä ymmärrys siitä, mitä brändi symboloi omien arvojensa, asemansa ja tarjonnan suhteen. Se edellyttää myös sen ymmärtämistä, kuka kohdeyleisö on.
	Sitoutuminen. Työntekijöiden omistautumista brändille, uskoa sen tärkeyteen ja tehtävään.
	Hallinta. Kuinka pätevä johto on brändin edistämisen asioissa ja onko kokonaiskehitysstrategia tehokas.
	Joustavuus. Organisaation kyky jatkuvasti kehittää liiketoimintaansa, ennakoida markkinoiden muutoksia, ongelmia ja mahdollisuuksia sekä vastata niihin oikea-aikaisesti.

Ulkoiset tekijät:

	Aitous. Brändi on rakennettu sen tarinan, sisäisen totuuden ja mahdollisuuden varaan. Täytetäänkö asiakkaiden (korkeat) odotukset?
	Merkitystä. Relevanssi kuluttajien tarpeisiin, tuotteen ostoa koskevien päätöksentekokriteerien noudattaminen asiaankuuluville väestöryhmille ja maantieteellisille alueille.
	Erilaistuminen. Se, missä määrin kuluttajat näkevät brändin erottuvana tarjouksena.
	Johdonmukaisuus. Missä määrin brändiä on testattu erehtymättä kaikissa muodoissa ja kosketuspisteissä yleisön kanssa.
	Läsnäolovaikutus.Kuinka läsnäolevalta brändi tuntuu. Puhuvatko kuluttajat, asiakkaat ja fanit siitä positiivisesti? Yleisön mielipiteen arviointi sekä perinteisissä viestintävälineissä että sosiaalisissa verkostoissa.
	Osallistuminen. Missä määrin asiakkaat osoittavat syvää ymmärrystä, aktiivista osallistumista ja vahvaa samaistumista brändiin.

Tietolähteet

Luotettava brändiarviointi sisältää laajan valikoiman eri tietolähteiden kattavan tarkastelun. Asiakirjatutkimuksen ja asiantuntija-arvion lisäksi seuraavat tietolähteet (jos saatavilla) sisältyvät arviointimalliin:

• Taloudelliset tiedot: vuosiraportit, esitykset sijoittajille, erilaiset analytiikka jne.
• Maailmanlaajuinen data kulutustavaroista, myyntitilastot avoimista ja suljetuista lähteistä.
• Tekstianalytiikka, sosiaalisten verkostojen seuranta.

Tekniikan säännöt

Vuonna 2001 tuotemerkkien yhteisarvoksi arvioitiin 988 miljardia dollaria. Nykyään se on jo 2,1 biljoonaa dollaria ja sen vuosikasvu on 4,4 %. Vuosien mittaan maailman teknologiajätit ovat nousseet rajusti rankingissa ja muodostavat nyt merkittävän osan brändin kokonaisarvosta.

Tänä päivänä sadan parhaan brändin yhteenlaskettu arvo on lähes 700 miljardia dollaria, ja teknologiayritysten osuus maailman 10 arvokkaimmasta brändistä on puolet. Tuskin ketään yllättää, että Apple säilyttää maailman arvokkaimman brändin tittelin vuonna 2019 – seitsemäntenä vuonna peräkkäin.

Vain 31 tuotemerkkiä vuoden 2001 sijoituksesta on jäljellä nykyisellä maailman parhaiden tuotemerkkien listalla, mukaan lukien Disney, Nike ja Gucci. Coca-Cola ja Microsoft ovat niitä harvoja, jotka pysyivät kymmenen parhaan joukossa.

Alla on kaksikymmentä arvokkainta tuotemerkkiä maailmassa. IT-ala on korostettu sinisellä.

Asema	Tuotenimi	Brändin arvo (miljardia dollaria)	Vaihto vuodessa	sektori
#1	omena	234 miljardia dollaria	↑ 9%	IT ja teknologia
#2	Google	168 miljardia dollaria	↑ 8%	IT ja teknologia
#3	Amazon	125 miljardia dollaria	↑ 24%	IT ja teknologia
#4	Microsoft	108 miljardia dollaria	↑ 17%	IT ja teknologia
#5	Coca-Cola	63 miljardia dollaria	↓ -4%	Juomat
#6	Samsung	61 miljardia dollaria	↑ 2%	IT ja teknologia
#7	Toyota	56 miljardia dollaria	↑ 5%	Auto
#8	Mercedes Benz	51 miljardia dollaria	↑ 4%	Auto
#9	McDonald'sin	45 miljardia dollaria	↑ 4%	Julkinen ateriapalvelu
#10	Disney	44 miljardia dollaria	↑ 11%	viihde
#11	BMW	41 miljardia dollaria	↑ 1%	Auto
#12	IBM	40 miljardia dollaria	↓ -6%	IT ja teknologia
#13	Intel	40 miljardia	↓ -7%	IT ja teknologia
#14	Facebook	40 miljardia dollaria	↓ -12%	IT ja teknologia
#15	Cisco	35 miljardia dollaria	↑ 3%	IT ja teknologia
#16	Nike	32 miljardia dollaria	↑ 7%	Продажи
#17	Louis Vuitton	32 miljardia dollaria	↑ 14%	Продажи
#18	oraakkeli	26 miljardia dollaria	↑ 1%	IT ja teknologia
#19	General Electric	25 miljardia dollaria	↑ 22%	Monitoimiala.
#20	SAP	25 miljardia dollaria	↑ 10%	IT ja teknologia

Muita merkkejä TOP 100:staYritykset, jotka syystä tai toisesta eivät päässeet mukaan viime vuoden sijoitukseen, on merkitty uusiksi.

Asema	Tuotenimi	Brändin arvo (miljardia dollaria)	Vaihto vuodessa	sektori
#21	Honda	24 miljardia dollaria	↑ 3%	Auto
#22	kanava	22 miljardia dollaria	↑ 11%	Продажи
#23	American Express	22 miljardia dollaria	↑ 13%	IT ja teknologia
#24	Pepsi	20 miljardia dollaria	↓ -1%	Juomat
#25	JP Morgan	19 miljardia dollaria	↑ 8%	Rahoittaa
#26	Ikea	18 miljardia dollaria	↑ 5%	Продажи
#27	UPS	18 miljardia dollaria	↑ 7%	logistiikka
#28	Hermes	18 miljardia dollaria	↑ 9%	Продажи
#29	Zara	17 miljardia dollaria	↓ -3%	Продажи
#30	H & M	16 miljardia dollaria	↓ -3%	Продажи
#31	Accenture	16 miljardia dollaria	↑ 14%	Yrityspalvelut
#32	Budweiser	16 miljardia dollaria	↑ 3%	Alkoholi
#33	Gucci	16 miljardia dollaria	↑ 23%	Продажи
#34	Pampers	16 miljardia dollaria	↓ -5%	FMCG
#35	kahlaamo	14 miljardia dollaria	↑ 2%	Auto
#36	Hyundai	14 miljardia dollaria	↑ 5%	Auto
#37	Gillette	14 miljardia dollaria	↓ -18%	FMCG
#38	Nescafe	14 miljardia dollaria	↑ 4%	Juomat
#39	Adobe	13 miljardia dollaria	↑ 20%	IT ja teknologia
#40	Volkswagen	13 miljardia dollaria	↑ 6%	Auto
#41	Citi	13 miljardia dollaria	↑ 10%	Rahoituspalvelut
#42	Audi	13 miljardia dollaria	↑ 4%	Auto
#43	Allianz	12 miljardia dollaria	↑ 12%	vakuutus
#44	eBay	12 miljardia dollaria	↓ -8%	IT ja teknologia
#45	Adidas	12 miljardia dollaria	↑ 11%	Muotivaatteet
#46	Axa	12 miljardia dollaria	↑ 6%	vakuutus
#47	HSBC	12 miljardia dollaria	↑ 5%	Rahoittaa
#48	Starbucks	12 miljardia dollaria	↑ 23%	Julkinen ateriapalvelu
#49	Philips	12 miljardia dollaria	↓ -4%	elektroniikka
#50	Porsche	12 miljardia dollaria	↑ 9%	Auto
#51	L'oreal	11 miljardia dollaria	↑ 4%	FMCG
#52	Nissan	11 miljardia dollaria	↓ -6%	Auto
#53	Goldman Sachs	11 miljardia dollaria	↓ -4%	Rahoittaa
#54	Hewlett Packard	11 miljardia dollaria	↑ 4%	IT ja teknologia
#55	Visa	11 miljardia dollaria	↑ 19%	IT ja teknologia
#56	Sony	10 miljardia dollaria	↑ 13%	IT ja teknologia
#57	Kelloggs	10 miljardia dollaria	↓ -2%	FMCG
#58	Siemens	10 miljardia dollaria	↑ 1%	IT ja teknologia
#59	Danone	10 miljardia dollaria	↑ 4%	FMCG
#60	Nestle	9 miljardia dollaria	↑ 7%	Juomat
#61	kaanon	9 miljardia dollaria	↓ -9%	IT ja teknologia
#62	Mastercard	9 miljardia dollaria	↑ 25%	IT ja teknologia
#63	Dell-teknologiat	9 miljardia dollaria	Uusi	IT ja teknologia
#64	3M	9 miljardia dollaria	↓ -1%	IT ja teknologia
#65	Netflix	9 miljardia dollaria	↑ 10%	viihde
#66	Colgate	9 miljardia dollaria	↑ 2%	FMCG
#67	Santander	8 miljardia dollaria	↑ 13%	Rahoittaa
#68	Cartier	8 miljardia dollaria	↑ 7%	Ylellisyys
#69	Morgan Stanley	8 miljardia dollaria	↓ -7%	Rahoittaa
#70	Salesforce	8 miljardia dollaria	↑ 24%	IT ja teknologia
#71	Hewlett Packard Enterprise	8 miljardia dollaria	↓ -3%	IT ja teknologia
#72	PayPal	8 miljardia dollaria	↑ 15%	IT ja teknologia
#73	FedEx	7 miljardia dollaria	↑ 2%	logistiikka
#74	Huawei	7 miljardia dollaria	↓ -9%	IT ja teknologia
#75	Lego	7 miljardia dollaria	↑ 5%	FMCG
#76	Toukka	7 miljardia dollaria	↑ 19%	Monitoimiala.
#77	Ferrari	6 miljardia dollaria	↑ 12%	Auto
#78	Kia	6 miljardia dollaria	↓ -7%	Auto
#79	Korona	6 miljardia dollaria	↑ 15%	Alkoholi
#80	Jack Daniels	6 miljardia dollaria	↑ 13%	Alkoholi
#81	Panasonic	6 miljardia dollaria	↓ -2%	IT ja teknologia
#82	Dior	6 miljardia dollaria	↑ 16%	Muotivaatteet
#83	DHL	6 miljardia dollaria	↑ 2%	logistiikka
#84	John Deere	6 miljardia dollaria	↑ 9%	Monitoimiala.
#85	Land Rover	6 miljardia dollaria	↓ -6%	Auto
#86	Johnson & Johnson	6 miljardia dollaria	↓ -8%	Продажи
#87	Uber	6 miljardia dollaria	Uusi	IT ja teknologia
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	Alkoholi
#89	nintendo	6 miljardia dollaria	↑ 18%	viihde
#90	MINI	5 miljardia dollaria	↑ 5%	Auto
#91	Löytö	5 miljardia dollaria	↓ -4%	viihde
#92	Spotify	5 miljardia dollaria	↑ 7%	IT ja teknologia
#93	KFC	5 miljardia dollaria	↑ 1%	Julkinen ateriapalvelu
#94	Tiffany & Co.	5 miljardia dollaria	↓ -5%	Muotivaatteet
#95	Hennessy	5 miljardia dollaria	↑ 12%	Alkoholi
#96	sadetakki	5 miljardia dollaria	↑ 4%	Muotivaatteet
#97	Kuori	5 miljardia dollaria	↓ -3%	Energiatalous
#98	LinkedIn	5 miljardia dollaria	Uusi	IT ja teknologia
#99	Harley Davidson	5 miljardia dollaria	↓ -7%	Auto
#100	Prada	5 miljardia dollaria	↓ -1%	Muotivaatteet

Vuonna 2001 (raportin ensimmäinen vuosi) oli alun perin edustettuna 100 tuotemerkkiä. Sen jälkeen useat teknologiayritykset ovat liittyneet joukkoon ja nousseet listan kärkeen. Vuosien mittaan luokitukseen sisältyi 137 tunnettua tuotemerkkiä (mukaan lukien Nokia ja MTV).
ja sitten putosi siitä.

Merkittävässä käänteessä Facebook oli jossain vaiheessa kymmenen parhaan joukossa, mutta putosi sitten 10 parhaan joukosta ja sijoittui 14. sijalle vaikean vuoden jälkeen. Tämä ei kuitenkaan ole yllättävää. Teknologiajätti on sekaantunut oikeudenkäynteihin, jotka ulottuvat tietosuojakysymyksistä poliittiseen vaikuttamiseen.

Mitkä merkit kasvavat nopeimmin?

Vuoden 2019 nopeimmin kasvavat tuotemerkit osoittavat myös teknologian hallitsevan aseman Mastercardin, Salesforcen ja Amazonin johtajina.

Tämän sijoituksen yritykset ovat kasvaneet merkittävästi viime vuoteen verrattuna.

Asema	Tuotenimi	Brändin arvo (miljardia dollaria)	Vaihto vuodessa	sektori
#1	Mastercard	9 miljardia dollaria	↑ 25%	IT ja teknologia
#2	Salesforce	8 miljardia dollaria	↑ 24%	IT ja teknologia
#3	Amazon	125 miljardia dollaria	↑ 24%	IT ja teknologia
#4	Gucci	16 miljardia dollaria	↑ 23%	Vähittäiskauppa
#5	Starbucks	12 miljardia dollaria	↑ 23%	Julkinen ateriapalvelu
#6	Adobe	13 miljardia dollaria	↑ 20%	IT ja teknologia
#7	Visa	11 miljardia dollaria	↑ 19%	IT ja teknologia
#8	Toukka	7 miljardia dollaria	↑ 19%	Monitoimiala.
#9	nintendo	6 miljardia dollaria	↑ 18%	viihde
#10	Microsoft	108 miljardia dollaria	↑ 17%	IT ja teknologia

Näiden merkkien menestys johtuu niiden kyvystä ennakoida dynaamisesti muuttuvia asiakkaiden odotuksia.

Vaikka liiketoiminnan suorituskyvyn ja brändiomaisuuden välisestä suhteesta on keskusteltu laajasti vuosikymmeniä, on selvää, että asiakastyytyväisyys vahvistaa brändiä ja vaikuttaa vaikuttaviin taloudellisiin tuloksiin.

Riko sääntöjäsi, muuten kilpailijasi rikkovat sinut

Muuttuvien tarpeiden ennakoinnin lisäksi osa menestyneimmistä brändeistä on suunnattu myös nuoremmalle asiakaskunnalle. Tämä näkyy eniten luksus- ja vähittäiskaupassa, jotka ovat kaksi nopeimmin kasvavaa alaa jo toisena vuonna peräkkäin.

Nuori yleisö on ostotottumuksissaan teknologiaan keskittynyt, yhä vaativampi ja haluaa mieluummin jakaa kokemuksiaan keskenään. Tämän seurauksena perinteiset tuotemerkit kaikilla toimialoilla ovat innovatiivisia säilyttääkseen nämä yleisöt, ja joistakin yrityksistä on itse asiassa tulossa huipputeknologiaa prosessin aikana.

Esimerkiksi Gucci yhdistää nykyisen renessanssinsa luovuuden ja teknologian ihanteellisen yhdistelmän etsimiseen. Yritys, jonka liiketoiminnan perusta on ollut sen historiallinen perintö, keskittyy nyt voimakkaasti sähköiseen kaupankäyntiin ja sosiaaliseen mediaan ollakseen yhteydessä Z-sukupolven asiakkaisiinsa.

Samoin Walmart ilmoitti äskettäin, että se käyttää virtuaalitodellisuuskuulokkeita ja koneoppimisrobotteja kilpaillakseen Amazonin kanssa.

Tuleeko kaikista perinteisistä yrityksistä lopulta teknologiayrityksiä – vai syödäänkö ne vain elävältä?

Lue myös EDISON Software -blogista:

Langallinen maailma: kuinka merenalaisten kaapelien verkko kietoi maapallon 35 vuodessa

Lähde: will.com