Olen koko aikuisikäni rakastanut historiaa. Kiinnostus muihin aiheisiin tuli ja meni, mutta historia säilyi aina. Rakastan dokumentteja ja elokuvia historiasta, kevyitä kirjoja "niistä ajoista", esseitä kuuluisista ihmisistä ja tapahtumista, tieteellisiä teoksia, Intian sotien historiaa, suurten ihmisten muistelmia, meidän aikanamme kirjoitettuja kirjoja suurista ihmisistä jne. , äärettömään. Rakkauteni historiaan johti minut jopa historian olympialaisiin, jonka voitin jostain sattumasta kirjoittamalla essee-perustelun ensimmäisestä valtionduumasta.
Mutta en koskaan ymmärtänyt, miksi rakastan historiaa. En tarkoita, että olisin kovin huolissani tästä väärinkäsityksestä, mutta silti tämä kysymys nousi ajoittain päässäni. Joka kerta tulin siihen tulokseen, että se oli vain jonkinlainen synnynnäinen taipumus, kuten joidenkin ihmisten rakkaus suklaaseen, seurustelua, seikkailua tai punaista väriä kohtaan.
Mutta nyt, toissapäivänä, lukiessani Niccolo Machiavellin The Suvereignia ymmärsin kaiken. Mukaan lukien ymmärsin, että ymmärsin kaiken kauan sitten, ja laitoin sen hyllyille, vain viimeinen tiili puuttui. Välittömästi mieleeni nousivat kaikki argumentit, jotka olin elämäni aikana muotoillut itselleni historiasta ja sitä koskevista materiaaleista.
En puhu kaikenlaisista materiaaleista, vain yhdestä asiasta - kirjoista. Yritän kertoa, miksi vanhojen asioiden lukeminen on parempaa ja hyödyllisempää. En väitä korkeinta totuutta ja aiheen täydellistä paljastamista, kerron vain henkilökohtaiset ajatukseni.
Tuotteet
Aloitan kääntöpuolelta - nykyaikaisten kirjojen puutteista. Juuri "kirjoja" julkaistaan nyt pieniä määriä, koska ne on syrjäytynyt "tuotteilla" kaikilla niistä aiheutuvilla seurauksilla.
Tiedät hyvin, mikä tuote on. Tämä on paskaa, jonka ominaisuudet määritellään. Markkinat, segmentit, yleisö, elinikä, ikärajoitus, toiminnalliset vaatimukset, pakkaus jne. Makkarat, verkkopalvelut, alushousut ja kirjat luodaan kuin tuotteet samojen lakien mukaan, tuotanto- ja markkinointimenetelmin eroilla.
Tuotteella on yksi tarkoitus - myynti. Tämä tavoite määrittelee, kuinka tuote syntyy, syntyy, elää ja kuolee. Sama tavoite määrittää kriteerit tuotteen laadun arvioimiseksi. Myyminen on hyvää, ei myyminen on huonoa.
Kun olet jo loppuunmyyty, voit puhua muista arvoista. Hyvä esimerkki (tosin eri alalta) on Christopher Nolanin elokuvat. Toisaalta ne myyvät hyvin – erittäin hyvin. Toisaalta he saavat palkintoja, korkeita arvosanoja kriitikoilta ja katsojilta.
Tuotteen myynti on kuin laukaisin, jonka kaatumisen jälkeen voidaan keskustella kaikesta muusta. Pääsylippu maailmaan. Näin ollen nykyaikaista kirjaa lukiessa on otettava huomioon sen "tuottavuus". Kirjoittaja kirjoitti sen myydäkseen. Se kirjaimellisesti vuotaa jokaisen sivun läpi.
virta
Ei ole mikään salaisuus, että nyt kaikki tieto tai pikemminkin sisältö on rivissä virroissa. Internetin kehittyessä se ei olisi ollut mahdollista muuten. Sisältöä luodaan niin paljon, että sen elementtejä on mahdotonta hallita - vain virtauksia, eräänlaisena korkeamman tason kokonaisuutena.
Katso vain mitä tahansa suosittua teksti- tai videosisältöä tarjoavaa sivustoa tai palvelua, niin näet nämä streamit, miksi niitä kutsutaankin. Keskittimet, kanavat, otsikot, luokat, trendit, soittolistat, ryhmät, syötteet, sarjat jne.
Tekoälyä tai koneoppimista käyttävä virranhallinta on yleistymässä, jotta kuluttajan olisi mahdollisimman helppoa löytää oikea sisältö ja pitää huomionsa resurssissa mahdollisimman pitkään. huomio muunnetaan ajalla ja aika rahastetaan.
Virrat ovat jo kauan sitten muuttuneet loputtomaksi. Kuten Maxim Dorofejev kysyi yhdessä puheessaan, onnistuiko kukaan lukemaan Facebook-syötteen loppuun?
En halua ollenkaan sanoa, että virrat ovat jonkinlaista pahaa, ja niitä on taisteltava. Ei tietenkään. Tämä on riittävä vastaus moninkertaisesti lisääntyneeseen sisällön määrään. Ja sitten palaute toimi - ihmiset tottuivat striimeihin, siitä tuli heille mukavampaa ja tutumpaa, ja myös sisällöntuottajat organisoivat uudelleen. Joka teki elokuvia, alkoi luoda sarjoja.
Puhuin striimeistä, koska mielestäni niillä on haitallinen vaikutus sisältöön.
Esimerkiksi artikkelit. Virrassa artikkelin elinikä on useita päiviä, yleensä yksi. Hän voi jäädä johonkin rubriikkiin - ensin "Uusi", sitten "Parasvaloissa" tai "Lukeminen nyt", jos olet onnekas - "Viikon paras" tai jotain vastaavaa, niin se vilkkuu postituslistalla ja houkutella enemmän huomiota itseensä. Joissakin resursseissa saattaa joskus vahingossa ilmestyä vanha artikkeli, mutta näin tapahtuu harvoin.
Ja nyt kuvittele artikkelin kirjoittaja, joka tietää, että hänen jälkeläisensä elävät useita päiviä. Kuinka valmis hän on sijoittamaan tähän jälkeläiseen? Ja kuinka monta artikkelia hän kirjoittaa ennen kuin hän alkaa kutsua aivotuoksua tuotteeksi?
Aluksi tietysti yrittää. Näin usein aloittelevien kirjoittajien kommentteja siitä, kuinka he viettivät viikon tai jopa kuukauden kirjoittaen artikkeliaan, oikolukua ja editoimiseen, keräten käytännön materiaalia, etsiessään sopivaa mediamateriaalia jne. Ja sitten he kohtasivat ankaran todellisuuden - heidän jälkeläistensä annettiin seistä lavalla vain minuutin, jonka jälkeen heidät ajettiin pois. Useat ihmiset seurasivat, pyysivät esittämään jotain muuta, mutta hetken seisottuaan ja kuunneltuaan he palasivat kuitenkin katsomoon - paikkaan, jossa virtaa näytettiin.
Useimmat pyrkivät kirjoittajat luopuvat tästä liiketoiminnasta ajattelemalla, että heissä tai heidän artikkeleissaan on jotain vialla. He loukkaantuvat epäystävällisillä sivustoilla, moittivat itseään keskinkertaisuudesta ja vannovat, etteivät kirjoita enää koskaan mitään.
Heille kuitenkin riittää, että he ymmärtävät, että heidän artikkelinsa on streamissa, eikä muita sääntöjä ole. Et voi olla valokeilassa edes viikkoa, edes rehellisyyden vuoksi - näyttämöä on vain yksi, ja siellä on pimeyttä, joka haluaa seistä sen päällä.
Niistä, jotka ymmärtävät säikeiden työn olemuksen ja niiden hallintamekanismit tietyllä sivustolla, voi tulla pysyvä kirjoittaja. Vain artikkeleista tulee nyt tuotteita tai ainakin sisältöä. Laatuvaatimuksia on alennettava puhtaasti taloudellisista syistä. No, ei todellakaan ole mitään objektiivista järkeä käyttää viikkoa artikkeliin ja ansaita yhtä paljon kuin se kaveri, joka vietti siellä 2 tuntia (ansaita - ei väliä mistä, ainakin tykkää, ainakin tilaajat, ainakin lukea enemmän, vähintään ruplaa).
Unelmat siitä, kuinka artikkelista tulee kultti tai siteeratuin, tai joku tulostaa sen ja ripustaa sen seinälle tai jopa merkitsee sen juhlallisesti jonkin kirjaston kuuluisuushalliin, menevät nopeasti ohi. Kaikki artikkelit, jotka kulkevat läpi, lähetetään melkein mihinkään. Hakukoneet ja muutamat ihmiset, jotka ovat lisänneet ne kirjanmerkkeihin lukeakseen ne myöhemmin uudelleen, muistavat ne (ei tietenkään tosiasia, että he lukevat uudelleen).
Kirjojen virrat
Palataan kirjojen pariin. He myös asettuivat viroihin ja elivät omien lakiensa mukaan. Varsinkin nyt, kun e-kirjat ja palvelut niiden itsenäiseen luomiseen, jakeluun ja edistämiseen ovat yleistyneet. Pääsykynnys on kadonnut – nyt kuka tahansa voi luoda kirjan, sille annetaan ISBN ja kaikki kunnolliset sivustot alkavat myydä sitä.
Kirjat ovat jo tulleet erittäin läheisiksi muuhun sisältöön, ja niitä rakennetaan uudelleen uusien sääntöjen mukaisesti. Valitettavasti laatu kärsii aina samoista syistä kuin artikkelit.
Kirja ei elä pitkään virrassa, se on todellisuutta. Vaikka se ilmestyisi paperille, se on vain määrällisesti tyydyttämään tekijän ja markkinoijien luomaa kysyntää. Sitten virta vie pois olemattomuuden kirjan.
Kaikki tämä tarkoittaa, että kirjoittajan ei ole järkevää yrittää kirjaa kirjoittaessaan. Ei taiteellinen arvo, kirkas huumori tai upea juoni pelasta. Nyt nämä eivät ole kirjallisen teoksen ominaisuuksia, vaan toiminnallisia vaatimuksia tuotteelle, jotka vaikuttavat markkinaosuuteen, käyttöikään, NPV:hen ja SSGR:ään.
Meille lukijoille kirjojen rivitys puroihin ei valitettavasti tuo mitään hyvää. Ensinnäkin laadun heikentäminen saa meidät tuhlaamaan aikaa lukemiseen turhaan. Toiseksi kirjavirtojen moninkertainen vahvistuminen vaikeuttaa suuresti ainakin jonkin hyödyllisen etsimistä - varsinkin kun otetaan huomioon, että Internetissä ei ole kirjojen tekstejä, eivätkä hakukoneet pysty vastaamaan riittävästi, sopiiko kirja meille vai ei. Todennäköisesti pian syntyy järjestelmiä älylliseen kirjojen valintaan lukijan etujen mukaan.
Kirjojen laadulla tarinasta tulee jo hauska. Otetaan esimerkiksi mikä tahansa MIF:n julkaisema kirja ja avaa se viimeisiltä sivuilta - löydät tyhjiä arkkeja otsikolla "Uusia ideoita". Ja on olemassa tämän kustantajan yhden perustajan tekniikka, jonka ansiosta nämä arkit ilmestyivät kirjoihin. Lyhyesti sanottuna kirjan laatua mitataan sen lukemisen aikana syntyneiden uusien ideoiden määrällä.
En keskustele itse metodologiasta, sen esiintyminen on mielenkiintoinen - tämä on jälleen riittävä reaktio kirjojen rakentamiseen virroiksi. Täällä arvioidaan laatua ja suoritetaan jonkinlainen ranking. Vaikka henkilökohtaisesti en luultavasti arvioi kirjoja uusien ideoiden lukumäärän perusteella, vaikka rakastan numeroita ja mittoja. Yksinkertaisesti siksi, että ideat ovat ihmisen henkisen toiminnan hedelmää, ja niiden esiintyminen tai poissaolo lukemisen aikana ei välttämättä korreloi kirjan kanssa millään tavalla. Joku Dunnon jälkeen kirjoittaa kaksi arkkia paperia, ja joku suuri Neuvostoliiton tietosanakirja ei vieroita heitä syömästä boogers.
Joten minusta näyttää siltä, että nykyajan kirjailijoiden kirjat ovat jo lakanneet olemasta kirjoja. Niistä on tullut sisältöä ja tuotetta. Samoin kappaleet lakkasivat olemasta kappaleita, mutta niistä tuli jotenkin huomaamattomasti kappaleita. Jopa kokeneet rokkarit, kuten Andrey Knyazev, kutsuvat nyt työnsä tuloksia kappaleiksi.
Oletan, että kustantamot häviävät pian bisneksestä - niitä ei tarvita. Mukana on tekijöitä, oikolukijoita, toimittajia, e-kirjojen myyntipalveluita, tilaustulosteita ja kirjapainoja. Löysin kirjan, ostin sähköisen 100 ruplaa, luin sen, pidin siitä, tilasin paperin, 100 ruplaa vähennettiin lopullisesta hinnasta. Ehkä jopa valitsemasi kirjan ulkoasu ilmestyy - työnsin koriin valitun aiheen artikkeleita, itse palvelu suunnitteli ne kirjaksi, teki sisällysluettelon, laitoin kuvani kanteen - ja tulostin.
Suhteeni puroihin
Kuten olen jo edellä kirjoittanut, en tuomitse itse virtauksia ilmiönä. Se on osa todellisuutta, joka on syntynyt vastauksena muutoksiin todellisuuden toisessa osassa. Ilmestyi uusi tiedonantomuoto, joka puolestaan synnytti sääntöjä ja käytäntöjä virtojen hallintaan, rahallistamiseen, kuluttajien ja tekijöiden houkuttelemiseen. Mutta henkilökohtaisesti yritän välttää lankoja.
Se koskee yleisesti kaikkia tiedonkulkuja. Ymmärrän objektiivisesti, että ne sisältävät paljon hyödyllistä ja mielenkiintoista tietoa, mutta en halua viettää paljon aikaa sen etsimiseen, analysoimiseen, toteuttamiseen ja johtopäätösten tekemiseen - tämä on epätarkoituksenmukaista ja tehotonta.
Mutta suurin ongelma ei ole tehokkuudessa, vaan epämiellyttävässä tunteessa, että olet lehmä maatilalla tai orava pyörässä.
Vietin elämäni ensimmäiset 16 vuotta pienessä kylässä. Kotona oli vähän kirjoja, mutta kylässä oli kirjasto. Muistan edelleen ilolla, kuinka tulin sinne ja valitsin, mitä luen minulle. Tämä valintaprosessi voi kestää tunteja. Onneksi kylässä ei ole paljon lukemisen ystävää - ihmiset rakastavat turvotusta yhä enemmän, joten kirjojen valinta tapahtui täydellisessä hiljaisuudessa.
Kirjastonhoitaja oli erittäin avulias. Ensinnäkin hän oli erittäin älykäs ja lukenut tyttö - hän valmistui koulusta kultamitalilla, sitten arvosanoin Kulttuuriinstituutista, mutta joku tuuli toi hänet kolhoosiimme. Toiseksi, hän meni kerran kouluun vanhemman veljeni kanssa, ja hyvä asenne häntä kohtaan heijastui minuun - hän auttoi, kehotti, ei vannonut, kun hän ei antanut kirjoja pitkään aikaan.
Eli kirjan valinta, ts. Tutkittavaa tietoa, nautin yhtä paljon kuin myöhemmän lukemisen prosessista. Kirjat, hyllyt, koko kirjasto tai sen omistaja eivät tarvinneet minulta mitään. Kirjaston työtä ei rahastettu millään tavalla - kaikki oli ilmaista. Kukaan ei vetänyt sinne ketään markkinointitemppuilla.
Tulet valitsemaan - ja tunnet olevasi omistaja. Ei kirjoja tai kirjastoja, vaan tilanteita, olosuhteita, valinnanvapautta. Tulin itse, koska päätin tulla itse. Voit lähteä milloin haluat. Kukaan ei pakota sinua mihinkään. Useimpien kirjojen kirjoittajat ovat jo kuolleet. Kirjastonhoitaja suoraan sanottuna ei välitä otatko kymmenen kirjaa vai ei yhtään. Silkkaa iloa.
Entä virtaus? Resurssin omistaja tarvitsee sinulta itse asiassa yhden asian - toimintaa. Millainen tahansa.
Kirjoita artikkeleita, lue artikkeleita, kommentoi artikkeleita, kommentoi kommentteja, arvioi artikkeleita, kommentteja, kirjoittajia, kommentoijia, julkaise uudelleen, lue loppuun, muista tilata tullaksesi takaisin ja olla aktiivinen signaalin suhteen.
Tuntuu, että sinua kaivataan rahan takia. Meni juuri ovesta - bam, ja jotkut laitteet ripustettiin huomaamattomasti sinuun, ja omistaja alkoi ansaita sinulta rahaa. Istut nurkassa - rahaa ei tule melkein ollenkaan, ja he häiritsevät sinua, he kutsuvat sinut - mennään tanssimaan, laulamaan karaokessa tai siivoamaan jonkun kasvot! Pääasia, että olet aktiivinen!
Ilmeisesti muodollisesti tulin itse. Tuntuu, että luen jotain ja löydän jotain hyödyllistä itselleni. Joskus mielenkiintoisille ihmisille sattuu juttelemaan. Harvoin, mutta jopa uusia miellyttäviä tuttavuuksia tai jopa liikekontakteja ilmaantuu. Mutta epämiellyttävä tunne säilyy - he ovat kaivostyöläisiä, kusipäitä.
He toivat minut kuin eläimen, laittoivat minut pyörään, näyttivät syötin - kuten "lue, lue, jossain on varmasti hyödyllistä ja erittäin arvokasta tietoa!" - ja astui sivuun, yhdistä seuraava onnekas. Ja juoksen, kunnes jokin fyysinen este pysäyttää minut, kuten työpäivän loppu, määräaika tai jo vastustamaton halu nukkua.
Virrat ovat perseitä tietoisuusasteesta riippumatta. Se on tietysti erilaisia resursseja - eri vahvuuksilla, mutta minä, omasta kokemuksestani, määritin sen näin: aina on virtaus, joka voittaa sinut. Ne ovat liian vahvoja - tämä ei ole jonkinlaista metafysiikkaa, vaan valtavan määrän erittäin älykkäiden ihmisten työn tulos. No, ne, jotka keksivät algoritmeja mielenkiintoisen sisällön valitsemiseksi, kirjoittavat artikkeleita, kuvaavat videoita ja TV-ohjelmia jne.
Itse asiassa siksi välttelen lankoja. Tiedän varmasti, että jos rentoudun, sukeltan, olen jumissa useiden tuntien ajan kaikista johtopäätöksistäni huolimatta. Siksi Facebook-syötteeni on tyhjä puolentoista tuhannen ystävän läsnä ollessa:
En tietenkään pakota kenellekään mitään.
Joten roikkuin jotain, mutta en siirtynyt vanhoihin kirjoihin. Ensi kerralla sitten - kirjoitan toisen osan, muuten siitä tulee liian pitkä.
Lähde: will.com