, yksityinen hakukone ja suorapuheinen kuluttajan puolestapuhuja digitaalisen yksityisyyden puolesta, mahdollisesta lainsäädännöstä, joka edellyttää verkkosivustojen reagoivan asianmukaisesti, kun ne saavat selaimilta Do Not Track HTTP-otsikon - "" Jos laki hyväksytään missä tahansa osavaltiossa, se vaatisi Internet-yrityksiä kunnioittamaan tinkimättä käyttäjien henkilökohtaisia valintoja seurata heidän verkkotoimintaansa.
Miksi tämä lakiesitys on tärkeä? Nykyisessä muodossaan "Do-Not-Track" -otsikko on täysin vapaaehtoinen signaali, jonka selain lähettää verkkoresurssille ja ilmoittaa, että käyttäjä ei halua sivuston keräävän hänestä mitään tietoja. Internet-portaalit voivat joko kunnioittaa tai jättää huomiotta tämän pyynnön. Ja valitettavasti nykyisessä todellisuudessa useimmat suuret yritykset Googlesta Facebookiin jättävät sen kokonaan huomiotta. Jos laki hyväksytään, se vaatisi verkkosivustoja poistamaan käytöstä kaikki käyttäjien seurantamenetelmät vastauksena Do-Not-Track -pyyntöön, mikä olisi merkittävä este kohdistetuille verkkomarkkinointikampanjoille.
Tällä lailla on suurempi vaikutus yrityksiin, jotka ovat rakentaneet liiketoimintansa sisällön personointitekniikoiden ympärille. Näin ollen mainonnan tärkein etu Googlen tai Facebookin kaltaisilla alustoilla on kyky kohdistaa mainontaan. Esimerkiksi pölynimureita tai matkapaketteja koskevia mainoksia näytetään vain käyttäjille, jotka ovat äskettäin etsineet tietoa näistä tai niihin liittyvistä aiheista tai jopa maininneet ne henkilökohtaisessa viestinnässään. Jos käyttäjä aktivoi DNT:n, DuckDuckGon kehittämän lain mukaan yrityksiä kielletään käyttämästä kerättyjä tietoja mainosten toimituksen optimoimiseksi.
DuckDuckGo uskoo myös, että käyttäjän on ymmärrettävä selvästi, kuka seuraa hänen toimiaan ja miksi. Yritys antaa esimerkin, että jos käytät samannimisen Facebook-tytäryrityksen WhatsApp-messengeriä, niin Facebook ei saa käyttää WhatsAppista saatuja tietojasi siihen liittyvien projektien ulkopuolella, esimerkiksi mainosten näyttämiseen Instagramissa, joka on myös omistettu. Facebookin kautta. Tämä voi vaikeuttaa mainoskampanjoiden koordinointia eri alustoilla, jotka tällä hetkellä ristiinjakavat käyttäjiään koskevia tietoja tätä tarkoitusta varten.
Vaikka ei ole vielä viitteitä siitä, että kukaan harkitsisi ja hyväksyisi lakia, DuckDuckGo huomauttaa, että DNT-tekniikka on jo sisäänrakennettu Chromeen, Firefoxiin, Operaan, Edgeen ja Internet Exploreriin. EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) ja Yhdysvaltain presidenttiehdokas Elizabeth Warrenin "Big Tech Regulation" -lakiehdotuksen hyväksymisen myötä yleisö on hyvin valmistautunut ryhtymään lisätoimiin suojellakseen digitaalista yksityisyyttään. Siten Do-Not-Track-otsikon pakollista tukea koskevan lain hyväksyminen voi hyvinkin tulla totta.
DuckDuckGon lakiehdotuksessa tarkastellaan sellaisia tärkeitä näkökohtia kuin: kuinka sivustot reagoivat DNT-otsikkoon; sitoutuminen estämään Internet-yritysten tiedonkeruu, mukaan lukien kolmansien osapuolien resurssien seuranta niiden sivustoilla; avoimuus siitä, mitä käyttäjätietoja kerätään ja miten niitä käytetään; sakkoja tämän lain noudattamatta jättämisestä.