Компания Google объявила об очередной корректировке планов по прекращению в браузере Chrome поддержки сторонних Cookie, выставляемых при обращении к сайтам, отличным от домена текущей страницы. Изначально поддержку сторонних Cookie планировалось прекратить до 2022 года, потом срок прекращения поддержки был сдвинут до середины 2023 года, после чего был ещё раз перенесён на чётвёртый квартал 2024 года. Из-за необходимости дополнительных согласований и неготовности экосистемы, решено не отключать поддержку сторонних Cookie и в 2024 году. Новая плановая дата отключения пока не названа.
Сторонние Cookie применяются для отслеживания перемещений пользователя между сайтами в коде рекламных сетей, виджетов социальных сетей и систем web-аналитики. Связанные с Cookie изменения продвигаются в рамках инициативы Privacy Sandbox, нацеленной на достижение компромисса между потребностью пользователей сохранить конфиденциальность и желанием рекламных сетей и сайтов отслеживать предпочтения посетителей. Ранее попытки внедрения в Chrome замен отслеживающим Cookie вызвали сопротивление в сообществе и критику, связанную с тем, что идущие на смену отслеживающим Cookie методы не решает всех проблем и создаёт новые риски, такие как создание условий для дискриминации пользователей и появление дополнительного фактора для скрытой идентификации и отслеживания перемещений пользователя.
Seurantaevästeiden sijaan suositellaan seuraavien API:iden käyttöä:
- FedCM (Federated Credential Management) antaa sinun luoda yhtenäisiä identiteettipalveluita, jotka takaavat yksityisyyden ja toimivat ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
- Private State Tokens mahdollistaa eri käyttäjien erottamisen käyttämättä sivustojen välisiä tunnisteita ja siirtää käyttäjien aitoustietoja eri kontekstien välillä.
- Topics (пришёл на смену API FLoC), даёт возможность определять категории интересов пользователя, которые можно использовать для выделения групп пользователей со сходными интересами без идентификации отдельных пользователей при помощи отслеживающих Cookie. Интересы вычисляются на основе активности пользователя в браузере и сохраняются на устройстве пользователя. При помощи API Topics рекламная сеть может получить общие сведения об отдельных интересах без наличия информации о конкретной активности пользователя.
- Suojattu yleisö, uudelleenkohdistamisongelmien ratkaiseminen ja oman yleisösi arviointi (työskentely sivustolla jo aiemmin vierailleiden käyttäjien kanssa).
- Attribuutioraportoinnin avulla voit arvioida mainonnan tehokkuuden ominaisuuksia, kuten siirtymiä ja konversioita (ostos sivustolta siirtymän jälkeen).
- Storage Access API -sovellusliittymää voidaan käyttää pyytämään käyttäjältä lupaa käyttää evästetallennustilaa, jos kolmannen osapuolen evästeet on oletusarvoisesti estetty.
Lähde: opennet.ru