Jos yritysblogi julkaisee 1-2 artikkelia kuukaudessa 1-2 tuhannella katselukerralla ja vain puoli tusinaa plussia, se tarkoittaa, että jotain tehdään väärin. Samalla käytäntö osoittaa, että useimmissa tapauksissa blogeista voidaan tehdä sekä kiinnostavia että hyödyllisiä.
Ehkä nyt on monia yritysblogien vastustajia, ja jollain tapaa olen heidän kanssaan samaa mieltä. Mutta annetaan ensin muutamia myönteisiä esimerkkejä.
Voit aloittaa "", hyödyllisiä asioita , palkkaluokitukset "" . Pystyn nimeämään tusinaa muuta yritystä, joissa mahtavia postauksia ilmestyy silloin tällöin. Lisäksi monet ammattilaiset kirjoittavat yritysten blogeihin ja julkaisevat siellä osumaraporttejaan. Muuten, selattuani vuoden 2018 tilastoja, vedin esiin tämän yli 150 plussaa saanut yritysviestien taulukon.
Yleensä kaikki voi mennä hyvin (niin kauan kuin "nuoret markkinoijat" eivät pääse käsiinsä). Ja henkilökohtaisesti olen surullinen nähdä, kun Habr on täynnä keskinkertaista sisältöä, joka sitten lisätään järjestyksen mukaan.
Kun tiedän koko keittiön sisältäpäin, en aio syyttää ketään, saati osoittaa sormella. Tapahtuu, että kaikki mitä voit tehdä, on hengittää syvään.
Tämä oli vastuuvapauslauseke. Itse postaus on osoitettu niille, jotka valvovat yritysten blogeja ja joilla on mahdollisuus muuttaa jotain.
Alla on valikoima asioita, jotka tekevät blogiartikkeleista huonosti luettavan, sekä havaintoja siitä, miksi jotkin postaukset eivät tuota yritykselle mitään hyötyä.
Tiimi tai urakoitsijat ovat uupuneita
Kun toimittaja paneutuu pari vuotta samaan aiheeseen, joka ei liity hänen henkilökohtaiseen kutsumukseensa tai ei kuulu hänen harrastukseensa, syntyy burnout. Ei, työ voidaan silti tehdä laadukkaasti, mutta ilman kimaltelua. Tylsät aiheet, puhuja on liian laiska vaivautumaan taas ja selventämään yksityiskohtia. Ja ajan myötä silmästä tulee niin epäselvä - alkaa näyttää siltä, että täällä ei ole mitään mielenkiintoista, ja kaikesta on jo kirjoitettu.
Yleensä uudelleenkäynnistys tarvitaan. Voit kokeilla motivaatiokokeilua asettamalla bonuksia tiettyjen KPI-arvojen saavuttamisesta. Tämä ei kuitenkaan toimi kaikissa tapauksissa, ja on parempi aloittaa jostain muusta.
Yritä saada tuoreet mielet mukaan sisältösuunnitelman kehittämiseen. Aivoriihi. Loppujen lopuksi siisti idea postauksesta sytyttää kipinän paitsi väsyneen toimittajan tai asiantuntijan sielussa.
Tosin syitä voi olla muitakin. Esimerkiksi banaali ylikuormitus. Taiteilija ei ole kone, joka tuottaa mestariteoksia. Hän ei voi tuottaa vain hittejä tiukasti määritellyn aika- ja teemakehyksen sisällä.
Mattopommitus ilmoituksilla ja käännöksillä
Yrityksen markkinointi kertoo blogin toimittajalle, että heidän on tehtävä uusi ilmoitus tapaamisesta (tai tuotteen uudesta versiosta). Ja jotta blogi ei muuttuisi ilmoitustauluksi, jokainen viesti laimennetaan käännöksillä. Toisin sanoen blogia käytetään puhtaasti utilitaristiseen tarkoitukseen, ilman sielua. Ja tämä on sama tilanne, kun... kun kaikki jo ymmärtävät kaiken. Siksi täällä ei ole neuvoja.
Sisältö vain viihdyttää yleisöä.
Habrella on blogeja, joissa julkaistaan uutismateriaaleja tai artikkeleita, jotka saavat lukijalta tietyn vastauksen, mutta joilla ei ole kuitenkaan mitään tekemistä yrityksen tai sen toimialan kanssa.
Miksi miksi? Näin todennäköisesti budjetit hallitsevat toimistot, jotka eivät ole läheisessä yhteydessä asiakkaisiinsa ja laativat budjetin parhaansa mukaan.
On kuitenkin esimerkkejä, joissa yritykset pääsevät näppärästi irti tästä pyrstöstä lisäämällä postausten loppuun pienen erillisen parin lauseen lohkon. Siellä he raportoivat satunnaisesti uutisistaan tai sijoittavat tarjouskoodeja linkittäen ne artikkelissa kuvattuihin tarinoihin.
Lukijalla on oma kipunsa
Voit blogata pitkään tuotteesi eduista, alhaisesta hinnasta ja muista "hyvistä", mutta jos unohdat potentiaalisen asiakkaasi tuskan etkä tarjoa hänelle yksinkertaisia ja ymmärrettäviä ratkaisuja tyyliin "miten tehdä" tämä ja tuo” (alkiainepohjallasi), ajattele, että ammut varpusia tykistä. Joku asiasta tietävä saattaa jäädä koukkuun.
Viestit eivät ole niitä varten
B2B-suunnassa työskentelevät julkaisevat usein julkaisuja yksinomaan loppukuluttajalle: kaikenlaisia oppaita, UKK:ita, arvosteluja, elämänhakkereita. Tämä yleisö ei kuitenkaan yleensä ole näiden tuotteiden suora asiakas. Ja niitä ostetaan korkeammalla tasolla joidenkin taktisten tai strategisten ongelmien ratkaisemiseksi yrityksessä. Ja näille ihmisille ei yleensä ole sanaakaan blogeista.
Taiteelliset nimet
Kysy itseltäsi: voitko otsikon lukemalla ymmärtää, mikä artikkelissa on mielenkiintoista? Selaamalla syötettä lukija yleensä nappaa otsikoita ja kuvia. Ja jos he eivät anna selkeää käsitystä sisällöstä, useimmat menevät ohi.
Sama koskee hakukoneiden indeksointia. Habrilla on suuri painoarvo muiden sivustojen joukossa, ja sen artikkelit valitaan helposti hakutulosten ensimmäiselle sivulle. Mutta jos otsikko ei osoita tarinan aihetta, vain harvat löytävät tämän artikkelin.
Muuten, tämä ongelma tulee yhtä havaittavaksi Khabrov-postituslistalla, joka sisältää vain viestien otsikot. Ja tämä on muuten pieni kivi Habrin omaan puutarhaan.
Kilpaa hardcoresta
Kun ihmiset jakavat syvää asiantuntemusta millä tahansa alalla, tämä on erittäin hyvä asia. Ensinnäkin kuvalle ja myös edistyneelle lukijalle, jolla ei toisinaan ole asiantuntijatietoa mistä saada.
Mutta tällä "kolikolla" on varjopuolensa. Muinaisina aikoina vitsailimme, että jokainen artikkelin kaava puolittaa sen lukijamäärän. Nyt tästä on tullut entistä tärkeämpää. Ja pointti tässä ei ole vain kyky selittää monimutkaisia asioita yksinkertaisella kielellä, vaan myös se, että jokaista hienoa ammattilaista kohden on tusina aloittelijaa. Siksi artikkeli, jonka otsikko on "Mistä aloittaa JS:n oppiminen", kerää monta kertaa enemmän kiitollisia lukijoita kuin siisti tarina oman staattisen kirjoituskoneen kirjoittamisesta.
PS ystävällisesti, tähän kannattaa lisätä myös markkinointi, jonka korvat välillä työntyvät niin ulos, että ne häiritsevät tekstin lukemista, mutta se on toinen tarina.
Lähde: will.com