Jälkeen selvitys Vedomosti-sivuston mukaan suuret mainosryhmät ovat alkaneet keskeyttää mainoskampanjoitaan Messengerissä sen jälkeen, kun liittovaltion kilpailuvirasto ilmoitti mainonnan laittomaksi Telegramissa ja YouTubessa.
Tarkemmin sanottuna mainosryhmä Media Direction Group (Sostav-lehden ja Venäjän viestintätoimistojen liiton (ACAR) mukaan kahdeksan parhaan mediaostomäärän mukaan vuonna 2024) on keskeyttänyt mainoskampanjansa. Kuten toimitusjohtaja Denis Maksimov kertoi Vedomostille, ryhmä ryhtyy "kaikkiin mahdollisiin toimiin kampanjoiden tehokkuuden ylläpitämiseksi samalla kun se siirtää niitä muihin kanaviin".
Rodnaja Rech -yritysryhmän (kuusi suurinta mediaostosten volyymilla vuonna 2024) edustaja sanoi, että mainostajat reagoivat ilmoitukseen vaihtelevassa määrin, ja jotkut keskeyttivät kampanjansa jo eilen illalla. "Me, lakimiehemme mukaan lukien, seuraamme tilannetta, odotamme virallista selvennystä ja olemme valmiita toimimaan nopeasti saamiemme tietojen perusteella", hän totesi.
Sergei Efimov, OMD Resolutionin (osa OMD OM Groupia; osa Group1:tä, joka oli mediaostojen volyymilla mitattuna ykkönen vuonna 2024) toimitusjohtaja, kertoi Vedomostille, että monet asiakkaat ovat pyytäneet selvennystä Messengeriin sijoittelun oikeudelliseen kehykseen, ja vain 10–15 % heistä on pyytänyt mahdollisuutta poistaa mainoksia Telegramista. Hän huomautti, että tällä hetkellä ei ole pysäytetty käytännössä yhtään mainoskampanjaa.
NMi Digital (osa NMi Groupia) kertoi, ettei se ole saanut asiakkailta pyyntöjä Telegram-mainoskampanjoiden peruuttamiseksi, mutta suorittaa parhaillaan sijoittelujen täydellistä tarkastusta ja suosittelee Telegram-mainoskampanjoiden keskeyttämistä, kunnes olosuhteet selkeytyvät. Myös muut toimistot raportoivat, että useimmat mainostajat eivät peruuta sijoittelujaan odottaen virallista selvitystä sääntelyviranomaisilta.
Kokoc Groupin luovan osaston johtajan Vasily Yashchukin mukaan Telegramin ja YouTuben mainoskielto vaikuttaa resursseihin, jotka muodostavat noin 70 % vaikuttajamarkkinoinnin markkinoista (mainonta bloggaajien kanssa): 40 % Telegramissa, 30 % YouTubessa. Loput 15 % tuli VK:sta ja loput 15 % TikTokista, Rutubesta, Zenistä, Twitchistä ja muilta alustoilta. Vaikuttajamarkkinoinnin segmentin arvoksi arvioitiin aiemmin 50–60 miljardia ruplaa vuonna 2025 bloggaajien ja toimistojen yhdistyksen (ABA) mukaan.
Tällä hetkellä Telegram ja YouTube eivät ole niiden resurssien rekistereissä, joissa mainonta on lain mukaan kielletty, sanoi European Media Groupin lakiasiainosaston johtaja Dmitri Grigorjev. Näihin kuuluvat Roskomnadzorin ylläpitämä verkkotunnusten, verkkosivuhakemistojen ja Venäjällä kiellettyjä tietoja sisältävien verkko-osoitteiden yhtenäinen rekisteri, ei-toivottujen ulkomaisten ja kansainvälisten järjestöjen luettelo sekä oikeusministeriön luettelo äärijärjestöistä. Lisäksi Telegram ja YouTube ovat edelleen Roskomnadzorin sosiaalisten verkostojen rekisterissä, hän lisäsi.
Tällä hetkellä FAS:n kannan mahdollisen tulkinnan ja sääntelyviranomaisen todellisten toimien välillä on ristiriita, totesi Yulia Sinitsyna, Chervets.Partners-lakitoimiston immateriaalioikeuksien ja tietotekniikan yksikön osakas. "Jos FAS:n kanta vahvistetaan virallisesti, se voisi tarkoittaa mainoslain laajempaa tulkintaa – kielto koskisi paitsi täysin estettyjä resursseja myös alustoja, joille pääsyä on osittain rajoitettu", hän sanoi.
Lähde:
Lähde: 3dnews.ru
