Google a changé d'avis sur le retrait des cookies tiers dans Chrome, mais promet d'améliorer la confidentialité.

Après des années d'incertitude, Google a annoncé qu'elle ne prévoit plus de supprimer complètement les cookies tiers dans son navigateur Chrome. À la place, une nouvelle interface sera présentée, permettant aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent partager leurs données avec les sites web et les annonceurs. Le standard de diffusion et d'analyse publicitaire Privacy Sandbox reste considéré par l'entreprise comme une initiative importante, mais plus comme l'unique alternative.

Selon les données Selon des sources de Digiday, Google discute de cette question avec les régulateurs, y compris l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) et le Bureau du commissaire à l'information (ICO), et prévoit prochainement une réunion avec des représentants de l'industrie publicitaire. Néanmoins, les détails sur la mise en œuvre de la nouvelle solution restent flous, et le calendrier exact de réalisation n'est pas encore précisé.

La société souligne que Privacy Sandbox reste une priorité et envisage de continuer à investir dans son développement. « Nous continuerons à fournir des API Privacy Sandbox et à investir dans la technologie pour améliorer encore la confidentialité et l'expérience utilisateur de Chrome », a déclaré Google, annonçant des projets d'ajout de nouvelles fonctionnalités à la « sandbox », comme la protection récemment annoncée des adresses IP en mode navigation privée sur Chrome.

Cette décision pourrait être une bouée de sauvetage pour l'industrie publicitaire, qui craignait les conséquences de l'abandon des cookies tiers. Dans le même temps, si les utilisateurs de Chrome choisissent massivement de ne pas être suivis, les API de la « sandbox » pourraient devenir l'outil principal pour le ciblage publicitaire.

Google présente des résultats encourageants de ses propres tests sur Privacy Sandbox, qui démontrent le potentiel de maintenir l'efficacité publicitaire sans utiliser de cookies tiers. Cependant, de nombreux éditeurs restent sceptiques quant à Privacy Sandbox et se plaignent du manque de transparence, des capacités de test limitées et de la baisse des revenus publicitaires.

Selon des tests récents menés par Google de janvier à mars de cette année, les alternatives proposées via Privacy Sandbox ont montré des résultats prometteurs. Par exemple, dans Google Display Ads, les dépenses publicitaires ont été récupérées à 89 %, tandis que dans Display & Video 360, elles ont atteint 86 %. Le retour sur investissement était respectivement de 97 % et 95 %. Ces données suscitent l'espoir que les technologies Privacy Sandbox puissent aider à restaurer les performances publicitaires sans utiliser de cookies tiers.

Cependant, ce ne sont que des résultats préliminaires, et les experts de l'industrie publicitaire soulignent que le test de Privacy Sandbox sur 1 % des utilisateurs de Chrome limite la possibilité d'obtenir des conclusions fiables. De plus, ces derniers mois, l'intérêt des éditeurs pour les tests a diminué, et certains d'entre eux ont cessé d'allouer des ressources pour ces expériences.

La décision de Google de conserver les cookies tiers dans Chrome, qui sont directement créés par les sites eux-mêmes, pourrait être bénéfique pour l'industrie publicitaire, mais elle remet également en question la stratégie de confidentialité et de protection des données des utilisateurs à long terme. Alors que l'entreprise continuera à développer Privacy Sandbox, la question reste ouverte pour les annonceurs et les éditeurs web.

Source :

• Digiday.com

Source : 3dnews.ru