Qui regarde quoi?

Nous dessinons le portrait du public moderne à travers le monde. Ressentez la différence entre les États-Unis et l'Amérique Latine dans le rapport des analysts de BROADVISION.

Qui est le spectateur moderne ? Qui se réunit le soir en famille ou entre amis pour regarder une diffusion de match ou une émission favorite ? Connaissez-vous bien vos abonnés ? Nous avons rassemblé des données sur les audiences du monde entier pour vous aider à répondre à ces questions.
Dans la première partie de nos recherches, nous examinerons l'hémisphère occidental, à savoir : les États-Unis et l'Amérique Latine.

Préférences des spectateurs

Quoi qu'il en soit, après une longue journée de travail, une personne préfère ne pas être sollicitée. Elle préfère qu'on décide à sa place. En effet, si l'on y pense, les annonceurs modernes et les fournisseurs de services disposent déjà des connaissances nécessaires : des données sur le temps de visionnage de la télévision, les préférences, le travail ou les loisirs — tout cela suffit pour comprendre ce dont un abonné a besoin.

Il ne faut pas perdre de vue qu'en ce monde dynamique, les gens manquent de temps à passer avec leurs proches et qu'ils apprécient les moments où la famille se réunit devant l'écran de télévision.

L'expérience appelée « TV-Détente » a montré la dépendance des gens à regarder la télévision. Viacom Global Insights, en partenariat avec la société de recherche Think, a mené une étude inhabituelle. Son objectif était d'examiner les sentiments et le comportement des personnes isolées pendant plusieurs jours de tout contenu télévisuel sur n'importe quel appareil.

Plus de 16 000 personnes âgées de 6 à 44 ans, provenant de 14 pays, ont participé à l'expérience. Pendant les cinq premiers jours, il était interdit aux participants de regarder pratiquement toute télévision : payante, gratuite, par câble ou vidéo à la demande, ainsi que la télévision dans les applications de chaînes et de fournisseurs. Seules les abonnements de streaming — SVOD — étaient autorisés.
Les cinq jours suivants se sont déroulés à l'inverse : les participants à l'étude n'avaient pas accès aux vidéos par abonnement, mais pouvaient regarder la télévision.

À la fin de l'expérience, les spectateurs ont répondu qu'au cours de leur isolement de cinq jours de la télévision, ils ressentaient un manque des émotions et sensations que la télévision procure : des sentiments de détente, un sentiment d'appartenance à la famille, des intérêts communs et des activités familiales, ainsi que le désir de rester informé et d'apprendre quelque chose de nouveau. Cependant, la plupart ont noté qu'ils se sentaient beaucoup mieux sans visionner des vidéos par abonnement que sans la possibilité de regarder la télévision de la manière à laquelle ils étaient habitués.

États-Unis

De nouvelles recherches indiquent que la personne moyenne aux États-Unis regarde la télévision presque cinq heures par jour, soit une heure de plus que dans les plus grands pays du monde.
En fait, le pic de visionnage de la télévision a eu lieu entre 2009 et 2010. À cette époque, la famille américaine moyenne passait 8 heures et 55 minutes par jour devant sa télévision. Les années 2000 ont vu la plus forte augmentation du temps de visionnage de la télévision en une décennie. Au cours des huit dernières années, des sources de contenu telles que Facebook, YouTube, Netflix et d'autres ont réduit le temps de visionnage de la télévision d'à peine une heure. Cependant, la famille américaine passe encore plus de 7 heures et 50 minutes par jour devant la télévision.

Contrairement aux prévisions des experts, la "coupe de cordon" — c'est-à-dire l'annulation des abonnements traditionnels à la télévision payante en faveur des services de streaming à la demande, n'est pas encore devenue un phénomène de masse aux États-Unis.

Bien que la baisse depuis le deuxième trimestre de 2009 dépasse les trois millions d'abonnés, ce n'est certainement pas une tendance de masse que beaucoup attendaient après que Netflix, Amazon Prime et d'autres services en ligne aient atteint leur apogée.
Alors que la croissance de la vidéo en ligne n'a certainement pas facilité la tâche des fournisseurs de télévision payante, la plupart des consommateurs ne semblent pas encore envisager d'abandonner leur abonnement à la télévision payante.

71% des consommateurs américains regardent la télévision par câble ou satellite et ne prévoient pas d'y renoncer. En réponse à la question sur la principale raison de ne pas "couper le cordon", 18% des répondants ont déclaré que c'était simplement parce qu'ils y étaient habitués, tandis que 16% ont cité la commodité de pouvoir regarder de nombreuses chaînes au même endroit.

Amérique Latine

Dans le cadre d'une vaste étude, TGI Latin a interrogé des répondants sur leurs projets de visionnage de la télévision. 32,6 % ont répondu que cela faisait partie de leur emploi du temps quotidien. Cela doit être considéré comme un fait remarquable, où un tiers de la population planifie sa vie autour des programmes télévisés.

Les résultats de l'enquête aident à mieux comprendre les téléspectateurs et leurs préférences. Par exemple, dans chaque tranche d'âge, les femmes montrent une inclination plus forte pour la télévision. Parmi les hommes, l'attachement le plus élevé se retrouve chez les adolescents. Il est intéressant de noter que les taux les plus élevés concernent les groupes les plus jeunes et les plus âgés.

Le graphique suivant représente les indicateurs du niveau socio-économique.

Le plus élevé — A = 10%,
Le plus bas — D = 40%.

On peut en conclure que le niveau global de visionnage de la télévision diminue avec l'augmentation du niveau socio-économique. Alors que la télévision est la principale forme de divertissement pour les classes inférieures, elle a moins d'importance pour les couches supérieures de la société.
Le temps de visionnage de la télévision est directement lié au niveau de vie dans le pays. Le Mexique a le plus bas. Pourtant, le Mexique est le plus grand exportateur de programmes en espagnol pour toute l'Amérique latine.

Les conclusions de l'étude permettent d'identifier les types de contenu vidéo qui seront plus pertinents dans un pays donné. Par exemple, les personnes qui sont plus encline à regarder la télévision selon un emploi du temps auront plus de chances de suivre des séries télévisées, des talk-shows et des programmes religieux.

La télévision au Brésil

Les Brésiliens passent plus de cinq heures par jour devant la télévision.

Au Brésil, la possession d'une télévision signifie une intégration sociale. C'est la source de contenu la plus populaire dans le pays : au moins une télévision est présente dans 95 % des foyers brésiliens. Les Brésiliens associent directement la télévision au statut : plus la télévision est grande et avancée, plus la famille est riche.

Les Brésiliens regardent avec plaisir pratiquement tout type de contenu : du football aux soap opéras, que les hommes regardent autant que les femmes, sans y voir aucun inconvénient.

Sortie

La télévision est devenue une partie importante de notre vie. Mais les gens consomment le contenu de différentes manières. La génération plus âgée se laisse rarement distraire et ne change presque jamais de chaîne. Les hommes sont spontanés, tandis que les femmes planifient souvent leurs loisirs à l'avance. Toutefois, il n’existe pas de groupes qui ne regardent pas du tout la télévision : elle est présente de manière omniprésente.

Les téléspectateurs n'ont pas toujours besoin de choix. Devant la télévision, on veut se détendre, se reposer et passer du temps en famille. Par conséquent, l'importance de la télévision dans la vie de l'homme moderne est difficile à sous-estimer, même malgré les différences entre les générations et les mentalités.

Source : habr.com