Le titre d'un film est la première chose à laquelle le spectateur fait attention. Le premier contact avec le film détermine l'intérêt qu'il suscite. En grande partie, c'est le titre qui influence si une personne regardera la bande-annonce du film et si elle ira le voir au cinéma.
Et si l'on considère que l'industrie cinématographique rapporte des dizaines de milliards de dollars aux sociétés médiatiques, les titres sont soigneusement choisis en fonction des tendances, des réactions du public cible et d'autres facteurs marketing.
Les films destinés à une distribution mondiale sont localisés dans des dizaines de pays. C'est ici que les choses deviennent compliquées. En effet, il arrive souvent que les titres soient traduits de manière très différente de l'original. Parfois, c'est une décision justifiée, mais il existe des cas où le « nouveau » titre ne colle tout simplement pas. C'est de cela que nous allons parler.
Pourquoi les titres de films sont-ils adaptés
Raison 1. Marketing
La principale raison est très simple : pour que le film se vende mieux sur un marché spécifique. Les particularités des marchés cinématographiques américain, russe et asiatique sont très différentes, c'est pourquoi la localisation est souvent assurée par des entreprises distinctes qui connaissent bien la spécificité.
Le marketing joue un rôle énorme. Prenons un classique avec le blockbuster « Die Hard ». À l'origine, il s'appelait « Die Hard ».
Dans une localisation amateur pirate, le titre a été traduit par « Meurs durement mais dignement ». Plutôt maladroit, n'est-ce pas ?Die Hard est une expression idiomatique qui signifie : « résister jusqu'à la fin », « ne pas abandonner », « inflexible », « résilient ».
Les localisateurs officiels ont trouvé un excellent équivalent qui transmet assez fidèlement le sens original du titre, sonne bien et est facile à retenir. De plus, l'expression « un dur à cuire » est aussi une expression idiomatique, ce qui rend l'adaptation pratiquement irréprochable.
Souvent, des titres qui fonctionnent sur les marchés étrangers échoueraient complètement sur le marché russe.
Par exemple, la comédie « The Men Who Stare at Goats » a été traduite en russe par « Безумный спецназ ». Et nous pensons également qu'un film intitulé « Les gens qui fixent les chèvres » n'aurait pas pu attirer même George Clooney au box-office russe.
D'un autre côté, les spécialistes du marketing aiment beaucoup mentionner le sexe — cela augmente considérablement l'affluence des films. C'est pourquoi la comédie « No Strings Attached » a été traduite par « Plus que du sexe ». En traduction littérale, le titre aurait été « Sans Engagement », qui sous-entend également le sexe, mais le public cible pourrait ne pas comprendre. Les localisateurs ont donc préféré sécuriser leur traduction.
En ce qui concerne les véritables astuces marketing des localisateurs, l'un des exemples brillants est le film « Public Enemies », qui est devenu « Johnny D. » dans les salles russes. Le personnage principal était John Dillinger — un criminel américain célèbre des années 1930, joué par Johnny Depp. Ainsi, les localisateurs ont atteint plusieurs objectifs : le titre s'adapte harmonieusement au film en faisant référence au personnage principal, et le spectateur obtient une association directe avec Johnny Depp.
La substitution complète du titre original est ici explicable et acceptable. Mais c'est plutôt une exception à la règle, car cette astuce ne fonctionne que dans des cas isolés.
Raison 2. Différences culturelles
Cette raison est particulièrement pertinente lors de la localisation des films américains pour le marché russe. Dans les films des États-Unis, notamment dans les films d'action et les œuvres historiques, le patriotisme américain est souvent mis en avant.
« Américain » est déjà devenu une marque aux États-Unis, car si quelque chose est qualifié d'« américain », cela est presque automatiquement considéré comme bon par les habitants des États-Unis.
Mais en Russie, surtout au cours des 5 dernières années, le mot « américain » suscite des associations négatives, donc il est souvent évité. Par exemple, le film « American Sniper » (2014) a été traduit par « Sniper ». Apparemment, l'éditeur craignait que le mot « américain » dans le titre n'ait un impact négatif sur le box-office.
Un autre exemple révélateur : « Premier Vengeur » (2011) — un film fantastique basé sur des comics Marvel. Son titre original était « Captain America: The First Avenger ». Le « Capitaine America » du titre a simplement disparu — et c'est d'autant plus surprenant que Marvel a tendance à mentionner le nom des super-héros dans le titre de leurs films.
Auparavant, de tels préjugés culturels étaient beaucoup moins prononcés. Voici quelques films réalisés avant 2010, dont le titre contenait le mot « américain » ou ses dérivés sans problème, et cela n'a pas conduit à un échec au box-office :
- American History X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Raison 3. Éveil de l'intérêt et quelques spoilers
Le marché russe du cinéma a une caractéristique très curieuse. Beaucoup de visiteurs prennent leur décision de regarder un film uniquement sur la base d'une affiche. Oui, beaucoup choisissent avec soin, regardent des bandes-annonces et lisent des descriptions, mais le pourcentage de choix spontané est très élevé.
Pour fournir au moins quelques informations sur le film, les localisateurs ont recours à des astuces. Souvent, elles semblent excessives, mais elles remplissent leur fonction. Cela concerne particulièrement les titres, où seuls les noms des personnages sont indiqués.
Voici quelques exemples :
- "Hitch" — "Les Règles de séduction : la méthode Hitch";
- "Alfie" — "Le charmeur Alfie";
- "Norbit" — "Les astuces de Norbit";
- "Hellboy" — "Hellboy : Le héros des enfers".
Oui, cela ressemble à des béquilles. C'est une méthode discutable, mais l'une des acceptables. Après tout, "Hitch", "Alfie" ou "Hellboy" n'aident absolument pas à comprendre de quoi parle le film. Et pour une personne qui choisit un film de manière spontanée, cela est important.
Et oui, les localisateurs vont souvent trop loin, donc ces "béquilles" commencent à paraître absurdes.
Exemples des plus gros ratés lors de la localisation des titres de films
Passons à la partie pratique. Dans la distribution russe, il est extrêmement courant de trouver des titres de films qui ont été mal localisés. Dans certains cas, les localisateurs ont poursuivi le profit, négligeant le titre original. Dans d'autres, le manque d'informations sur l'intrigue et les personnages du film a joué un rôle.
Nous allons donc examiner les titres de films qui ont été traduits de manière particulièrement malheureuse.
Silver Linings Playbook — Mon mec est un psychos
Le titre du film inclut un jeu de mots subtil basé sur le proverbe « Chaque nuage a une doublure argentée ». En anglais, le néologisme « silver lining » a émergé à partir de ce proverbe et signifie « le bon côté de quelque chose » ou « une perspective encourageante face à une difficulté ».
« Playbook » a deux significations qui se reflètent également dans le film. La première est « un livre contenant des scénarios de pièces de théâtre », ce qui évoque le drame. La seconde est « un carnet qui contient des descriptions et des schémas de jeu d'équipe », le héros et son père gagnant leur vie par des paris sportifs.
Ainsi, l'expression « Silver Lining Playbook » englobe plusieurs significations différentes qui révèlent l'essence du film sous différents angles.
Les localisateurs russes ont transformé ce titre excellent en « Mon mec est un cinglé », ce qui évoque immédiatement une comédie américaine de bas étage. Oui, les gens iront voir ça, mais le sens du titre original est totalement perdu.
Lawless — Le comté le plus ivre du monde
Le titre original du film se traduit littéralement par « Sans loi », donc le titre localisé « Le comté le plus ivre du monde » est entièrement une fantaisie du traducteur.
Une telle stratégie marketing induit le spectateur en erreur. L'expression « Le plus ivre… au monde » est associée à la comédie, mais en réalité, le film est un thriller criminel, où il y a peu d'éléments comiques.
À la recherche de revenus, les marketeurs trompent directement les spectateurs en présentant un genre sous le couvert d'un autre, plus populaire et grand public. L'argent n'a pas d'odeur.
Death Proof — Preuve de mort
Ici, il y a une erreur manifeste du traducteur, qui a choisi la mauvaise signification parmi plusieurs possibles de l'expression.
Le mot « proof » a 17 significations. L'une d'elles est « protection contre quelque chose ». En russe, cette signification est transmise par des mots complexes. Par exemple, « waterproof » — « résistant à l'eau », « fireproof » — « résistant au feu ». Par analogie, le titre du film aurait dû être quelque chose comme « Mort-résistant ».
Dans le film, le héros dit à plusieurs reprises que sa voiture est « death proof », c'est-à-dire, extrêmement robuste et résistante aux pannes. Pourtant, les localisateurs n'ont pas compris le contexte, donc le titre russe n'a rien à voir avec l'original.
Fair Game — Jeu sans règles
Une autre manipulation évidente des attentes du public. «Fair Game» se traduit par «jeu équitable», mais dans la localisation, nous voyons une signification entièrement opposée — «jeu sans règles».
Il est clair qu'un film intitulé «Jeu sans règles» rapportera plus d'argent qu’un «Jeu équitable», mais cette approche contredit totalement la localisation d’un point de vue linguistique.
Avec un tel succès dans la traduction des titres de films, on pourrait tout aussi bien ne pas se soucier de l'original et inventer simplement des «phrases accrocheuses» qui intéressent le public.
Nous rencontrons également cela dans le film «All is Lost», qui a été localisé comme «L'espoir ne s'éteindra pas».
Constantine — Constantin : Maître des ténèbres
L'approche des localisateurs est compréhensible : simplement «Constantin» ne dit rien. Cependant, les traducteurs se sont gravement trompés avec cette précision.
John Constantine, le personnage principal du film, n’était pas du tout un «maître des ténèbres». De plus, il combattait activement le mal et a été maudit par le véritable maître des ténèbres.
On a l'impression que les traducteurs n'ont pas regardé le film avant la localisation, mais ont simplement jeté un œil à l'affiche. Dans ce cas, oui, le protagoniste assez sombre ressemble tout à fait à un «maître des ténèbres».
Intouchables — 1 + 1
Le titre du film en traduction signifie «Les Intouchables» et il y a une allusion claire aux protagonistes, qui sont en réalité des outsiders de la société. Un aristocrate handicapé ennuyeux pour personne et un Noir fraîchement sorti de prison — ce sont eux les intouchables de la société moderne.
Apparemment, les localisateurs avaient peur de traduire le titre directement, afin d'éviter des associations avec la caste indienne des intouchables. Néanmoins, cette option aurait été meilleure que «1 + 1», qui n'a aucune valeur pratique et ne correspond pas du tout à l'original.
Identity Thief — Attrape la grosse si tu peux
Selon l'avis modeste des enseignants de l'école d'anglais EnglishDom, c'est le leader de l'absurde. «Identity Thief» se traduit par «Vol d'identité». C'est en effet le vol des données de la carte de crédit qui constitue le lien de cette comédie.
Cependant, les distributeurs ont trouvé trop difficile d'adapter le titre de près au titre original, donc ils en ont simplement inventé un nouveau. Pour que ce soit clair que c'est une comédie et non un troisième type de détective. Et ils ont même fait en sorte que, même pour le spectateur non averti, le titre semble au moins absurde.
En somme, les localisateurs méritent à la fois un « Golden Raspberry » et un « Mikhaloskar ». C'est vraiment le pire des titres de films dans le cinéma russe. En tout cas, parmi ceux dont nous avons entendu parler. Si vous avez des suggestions encore pires, n'hésitez pas à les partager 🙂
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