4K : évolution ou marketing ?

Le 4K est-il destiné à devenir le standard de la télévision, ou restera-t-il un privilège réservé à quelques-uns ? Quelles innovations attendent les fournisseurs lançant des services UHD ? Dans le rapport des analystes du magazine BROADVISION vous trouverez des réponses à ces questions et à d'autres.

À première vue, il peut sembler que la qualité de l'image télévisuelle dépend directement de la quantité : plus il y a de pixels par pouce carré, mieux c'est. Pas besoin d'aller loin pour en trouver la preuve : souvenez-vous de l'enthousiasme avec lequel les spectateurs ont accueilli les formats HD et FullHD.
Cependant, dans le cas du 4K, les avis divergent : certains le considèrent comme un simple coup marketing, n'améliorant guère l'expérience utilisateur ; d'autres l'appellent fièrement une évolution de l'industrie médiatique.

La tentative des fabricants de répondre à la demande croissante de télévisions ultra haute définition a déjà entraîné l'apparition sur le marché d'un large choix de décodeurs et de téléviseurs 4K, ainsi que d'émergence de nouveaux standards de compression et de transmission de données, ainsi que de technologies de production et de stockage de contenu 4K.

Le format 4K est-il destiné à être une nouvelle percée technologique, ou restera-t-il dans l'esprit des utilisateurs comme une tentative de les inciter à acheter des téléviseurs plus coûteux ? Voyons ce que les faits et les chiffres en disent.

Téléviseurs 4K : succès des années à venir

Les téléviseurs 4K sont sans aucun doute la star brillante du ciel 4K. Ils suscitent le plus d'intérêt de la part des utilisateurs et de la presse. Selon les prévisions d'OVUM, la popularité des téléviseurs UHD ne fera qu'augmenter. D'ici 2020, le nombre de téléviseurs ultra haute définition dans le monde dépassera 540 millions — soit presque un dixfold par rapport à 2015.

IHS et Strategy Analytics prévoient qu'au cours de cette année, la grande majorité des écrans produits de grande diagonale (50 pouces et plus) prendront en charge le 4K. Un peu plus tard, le format fera son chemin dans des dispositifs plus compacts.
Cela fera que d'ici 2020, une famille sur quatre dans le monde sera propriétaire d'un nouveau téléviseur UHD. Le marché de l'Amérique du Nord sera en tête, avec une pénétration du 4K dépassant 45 %. En deuxième position, on trouvera la région ouest-européenne, tandis que le marché africain et du Moyen-Orient sera le dernier de cette course.

En ce qui concerne les pays individuels, le 4K conquiert le Japon plus rapidement que tout autre. Selon le Mitsubishi Research Institute, d'ici 2020, la moitié des familles japonaises posséderont déjà des téléviseurs UHD.

Les véritables poids lourds du marché des fabricants de téléviseurs 4K seront la Chine et la Corée du Sud. Sur le territoire de ces pays, se trouvent les plus grandes usines de fabrication d'écrans UHD. Le principal exportateur dans ce duo sera la Corée du Sud, car les fabricants chinois réalisent une grande partie de leur production sur le marché intérieur.

Décodeurs compatibles 4K : une part de marché importante

Le marché des set-top boxes devrait connaître une croissance quadruple. D'ici 2020, elles représenteront un quart de tous les dispositifs 4K vendus.

Les ventes de décodeurs UHD augmentent de 10 millions d'unités par an, et il est prévu qu'en 2020, plus de 50 millions de ces dispositifs soient vendus.

Selon OVUM, d'ici 2020, des décodeurs 4K seront installés dans plus de 225 millions de foyers à travers le monde. 80 millions de spectateurs en Amérique du Nord et 65 millions en Europe et en Asie consommeront du contenu UHD via un décodeur.

Marché des services : en tant que suiveurs

Les ventes de téléviseurs et de décodeurs 4K continuent d'augmenter. Cependant, leurs propriétaires se heurtent déjà à un problème majeur : ils n'ont rien à regarder. Plusieurs raisons expliquent cela :
● Technologique : la production de contenu 4K est complexe et coûteuse, alors que le contenu en FullHD reste populaire et rentable.
● Logistique : toutes les maisons ne disposent pas d'une connexion Internet rapide.
● Économique : les utilisateurs ne souhaitent pas acheter un abonnement, car il est assez coûteux et le choix de contenu est limité.
Malgré toutes ces difficultés, ce problème sera bientôt résolu. L'industrie des médias a déjà rencontré une situation similaire lors de l'apparition du format FullHD. Les propriétaires de ces nouveaux dispositifs ont dû attendre plusieurs années avant d'avoir suffisamment de contenu à regarder.

L'augmentation de l'offre vidéo en UHD, la baisse des prix des téléviseurs, des décodeurs 4K et des abonnements entraîneront inévitablement une croissance explosive du nombre d'utilisateurs. La majorité d'entre eux se trouvera parmi les citadins de la classe moyenne et supérieure vivant dans les régions nord-américaines, pacifiques et d'Europe de l'Ouest.

En 2021, le plus grand nombre d'abonnés sera représenté par les services de diffusion par câble, satellite et IPTV. La télévision terrestre, sauf quelques exceptions, ne pourra pas offrir aux spectateurs une résolution UHD.

La télévision sur Internet en 4K

4K-IPTV
Bien que les services IPTV aient encore moins d'abonnés que leurs concurrents câblés et satellites, les fournisseurs IPTV pourront gagner plus par spectateur individuel. La principale raison de cette disparité de profits est que les fournisseurs IPTV adoptent plus rapidement de nouvelles fonctionnalités populaires dans leurs services, attirant ainsi les utilisateurs les plus solvables.

Selon les prévisions d'OVUM, d'ici 2021, le nombre d'abonnés aux services IPTV avec 4K dépassera les 10 millions. C'est plus de 20 fois la croissance par rapport aux 450 000 en 2017. Les téléspectateurs d'Europe de l'Ouest seront les plus nombreux à s'abonner à ces services : en 2021, le nombre d'abonnés dans cette région sera de plus de 3 millions. Ils généreront 1,2 milliard de dollars de revenus pour les opérateurs, soit presque la moitié des revenus mondiaux.

4K-OTT
Selon Juniper Research, au cours des 5 prochaines années, les services OTT offrant un accès à du contenu 4K gagneront en popularité. Les prévisions indiquent qu'en 2021, le nombre de consommateurs uniques de contenu « over the top » en 4K atteindra 190 millions, et les revenus des services dépasseront les 5 milliards de dollars.

L'appareil principal utilisé pour visionner du contenu 4K-OTT restera les téléviseurs, mais l'adoption généralisée de la technologie multi-écrans rendra le contenu UHD accessible sur smartphones, tablettes et ordinateurs de bureau.

En résumé

On peut affirmer sans hésitation que le contenu 4K ne se fera pas attendre, et sa popularité ne fera qu'augmenter. Examinons cependant les principaux facteurs qui influencent la rapidité de l'adoption de la technologie :
Facteurs de croissance
● Demande pour l'électronique de classe haut de gamme.
● Apparition de nouvelles chaînes et services UHD.
● Baisse des coûts de l'équipement 4K.
● Développement des algorithmes de compression et des technologies de transmission de données.
Facteurs limitants
● Tant que l'équipement UHD reste inabordable pour la majorité de la population.
● Comme le marché est encore en formation, tous les investisseurs ne prennent pas le risque d'y investir.
● La création de contenu 4K coûte plusieurs fois plus cher que la création de contenu FullHD.
● L'infrastructure réseau nécessaire à la transmission de vidéos 4K n'est pas développée.
● Les habitants des zones rurales ou des petites localités n'ont pas accès à Internet à haut débit, rendant le contenu 4K inaccessible pendant encore longtemps.

D'ores et déjà, les opérateurs doivent faire un choix difficile : créer leur propre service 4K, tant qu'il n'y a pas de concurrence et que la demande ne cesse de croître ; ou se concentrer sur le FullHD, en attendant que les réseaux de leurs spectateurs soient prêts pour la diffusion en 4K.
Une image de qualité ne suffit pas à conquérir l'amour des utilisateurs. Le contenu doit être captivant. Cela est prouvé par des spectacles tournés avec un smartphone, mais qui ont réussi à attirer des millions de spectateurs.

Source : habr.com