La quantité de publicité autour de nous peut croître des dizaines, voire des centaines de fois. Alexey Chigadayev, responsable des projets numériques internationaux chez iMARS China, a expliqué comment la technologie 5G peut y contribuer.
Jusqu’à présent, les réseaux 5G n’ont été mis en exploitation commerciale que dans quelques pays du monde. En Chine, cela s'est produit le 6 juin 2019, lorsque le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information a officiellement les premières licences d’utilisation commerciale des réseaux mobiles 5G. Leur China Telecom, China Mobile, China Unicom et China Broadcasting Network. Les réseaux 5G sont utilisés en mode test en Chine depuis 2018, mais les entreprises peuvent désormais les déployer à des fins commerciales. Et en novembre 2019, le pays déjà Technologie 6G.
Communications de cinquième génération en Russie lancement dans plusieurs millions de villes en 2021, même si les fréquences n'ont pas encore été attribuées à cet effet.
Un nouveau cycle d’évolution de la communication
Chaque génération précédente de réseaux avait sa propre méthode de transmission des informations. La technologie 2G est l’ère des données textuelles. 3G - transmission d'images et de courts messages audio. La connectivité 4G nous a donné la possibilité de télécharger des vidéos et de regarder des émissions en direct.
Aujourd’hui, même ceux qui sont loin de la technologie ont succombé à l’euphorie générale face à l’introduction de la 5G.
Que signifie la transition vers la 5G pour le consommateur ?
- Bande passante accrue - la connexion Internet sera plus rapide et plus confortable.
- Latence vidéo minimale et haute résolution, ce qui signifie une présence maximale.
L’émergence de la technologie 5G constitue un événement technologique majeur qui aura des implications dans tous les domaines de la société. Cela peut changer radicalement les domaines du marketing et des relations publiques. Chaque transition précédente a entraîné des changements qualitatifs dans la sphère médiatique, notamment dans les formats et les outils d'interaction avec le public. À chaque fois, cela a conduit à une révolution dans le monde de la publicité.
Un nouveau cycle de développement publicitaire
Lors de la transition vers la 4G, il est devenu évident que le marché était bien plus vaste que la somme de tous les appareils et utilisateurs utilisant ces technologies. Son volume peut être brièvement décrit par la formule suivante :
Volume du marché 4G = nombre d'appareils des utilisateurs du réseau 4G * nombre d'applications sur les appareils des utilisateurs * coût ARPU (de l'anglais Revenu moyen par utilisateur - revenu moyen par utilisateur) des applications.
Si vous essayez de faire une formule similaire pour la 5G, alors chacun des multiplicateurs doit être décuplé. Par conséquent, le volume du marché en termes de nombre de terminaux, même selon les estimations les plus prudentes, dépassera des centaines de fois celui du marché de la 4G.
La technologie 5G augmentera la quantité de publicité de plusieurs ordres de grandeur, et jusqu’à présent, nous ne comprenons même pas de quels chiffres nous parlons. La seule chose que nous pouvons dire avec certitude, c’est qu’il y en aura beaucoup.
Avec l’avènement de la 5G, la relation entre annonceurs et consommateurs passera à un niveau qualitativement nouveau. Le temps de chargement des pages sera minime. Les bannières publicitaires seront progressivement remplacées par la publicité vidéo qui, selon les experts, devrait augmenter le CTR (taux de clics, rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions). Toute demande peut être reçue instantanément, ce qui nécessitera la même réponse immédiate.
Le lancement de la 5G entraînera une croissance significative du marché publicitaire. Ce sera un déclencheur pour l’émergence de nouvelles entreprises capables de réformer radicalement l’industrie. L'impact financier est encore difficile à prévoir. Mais si l'on prend en compte l'histoire du développement du réseau, on peut dire que nous parlons d'une augmentation multiple des volumes - pas même des milliers, mais des dizaines de milliers de fois.
À quoi ressemblera la publicité ?
Alors, comment les réseaux 5G peuvent-ils changer le marché publicitaire ? De nombreuses conclusions peuvent déjà être tirées de l’exemple de la Chine.
Plus de terminaux affichant des publicités
Les principaux avantages de la 5G sont des coûts de puce ultra-faibles et une consommation d’énergie ultra-faible. Cela vous permet de combiner tout ce qui se trouve autour de l'appareil en un seul système : l'écran du téléphone portable regorge d'alertes qui proviendront du réfrigérateur, de la machine à laver et éventuellement des meubles et des vêtements. En d’autres termes, tous les objets environnants pourront former une seule infrastructure intellectuelle.
Selon les statistiques, une personne sur cent possède environ 114 appareils. Avec la 5G, ce chiffre pourrait atteindre 10 XNUMX.
Plus d'immersion
Si la 3G est l’ère des images et du texte, et la 4G celle des courtes vidéos, alors à l’ère de la 5G, les diffusions en ligne deviendront un élément fondamental de la publicité. Les nouvelles technologies donneront une impulsion au développement de formes d'interaction telles que la réalité virtuelle et les projections holographiques.
À quoi ressemblera une telle publicité ? C’est l’un des défis de l’ère 5G. Les travaux sur l’effet d’immersion seront probablement mis au premier plan. Grâce à des mécanismes améliorés de visualisation et d’immersion, les blogueurs et les médias pourront diffuser leur environnement de manière aussi complète que possible, quelle que soit la distance.
Pages de destination HTML5 au lieu d'applications
Pourquoi télécharger une application si vous pouvez accéder à une page cloud en quelques secondes et la fermer immédiatement après avoir effectué l'action souhaitée ?
Ce principe s'applique à tous les logiciels. Pourquoi télécharger quelque chose quand vous pouvez accéder instantanément à n’importe quelle ressource ?
Dans le même temps, le développement des technologies de reconnaissance éliminera partout le concept d’enregistrement/connexion. Pourquoi perdre du temps là-dessus pour payer un produit/service, écrire un commentaire sous un article ou transférer de l'argent à des amis, si tout cela peut être fait à l'aide d'un scanner du visage ou de la rétine ?
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Le modèle d’analyse des consommateurs évoluera vers la compréhension des modèles comportementaux. Les pages H5 n’auront pas un accès complet aux données personnelles. Le nouveau modèle doit donc être reconstruit de telle manière que, sur la base d’un simple acte d’interaction, il puisse former correctement un portrait du consommateur. Littéralement, les entreprises n'auront que quelques secondes pour comprendre qui se trouve devant elles et ce qu'il veut.
Encore plus de convivialité
Fin 2018, 90 pays avaient plus de 866 millions de comptes, soit 20 % de plus qu'en 2017. Le rapport montre que le secteur des paiements mobiles a traité 2018 milliard de dollars de transactions par jour en 1,3 (le double du montant des transactions en espèces). De toute évidence, cette méthode deviendra de plus en plus importante pour les consommateurs ordinaires.
La technologie de reconnaissance faciale accélérera autant que possible le processus d’achat. Dans un monde idéal de publicité, ce serait comme ceci : le consommateur a vu des informations sur un produit ou un service, l'a aimé, et à ce moment précis il donne son consentement à l'achat et effectue le paiement. La technologie de reconnaissance faciale a déjà été mise en œuvre dans plusieurs grandes villes.
Un nouveau cycle de développement de la réalité virtuelle ouvre un nouveau cycle de lutte pour le client. Informations sur la situation géographique, l'historique des achats, les intérêts et les besoins - ce sont les données sur les utilisateurs et la possibilité de travailler avec eux pour lesquelles les vendeurs du futur se battront.
Résoudre le problème de la fraude
Les annonceurs, les réseaux publicitaires et les agences de marketing souffrent de fraude. Les derniers sont les plus difficiles. Ils travaillent avec les éditeurs et les réseaux sur la base d'un paiement anticipé, puis attendent une rémunération des annonceurs, qui peuvent refuser de payer une partie du travail.
Le traitement automatique des données (datamation) et le développement de l'Internet des objets permettront une standardisation des modules statistiques du protocole Internet (IP). Le flux de données augmentera considérablement, mais le niveau de transparence d’Internet augmentera également. Ainsi, le problème de la fraude sera résolu au niveau le plus profond du code principal des données.
Plus de 90 % du trafic est vidéo
La vitesse de transmission dans les réseaux 5G atteindra 10 Gbit/s. Cela signifie que les utilisateurs de téléphones mobiles peuvent télécharger des films haute définition en moins d'une seconde. Le rapport China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 de PwC met en évidence deux avantages clés du passage à la 5G : un débit accru et une latence plus faible. Selon Intel et Ovum, le trafic de chaque utilisateur 5G devrait augmenter jusqu'à 2028 Go mensuels d'ici 84,4.
Les courtes vidéos constituent une branche distincte de la production et de la promotion.
Le nombre de courtes vidéos augmente rapidement. Dans le domaine de la publicité vidéo, une chaîne de production complète comprenant la planification du contenu, le tournage vidéo, la post-production, la publicité et le suivi des données a déjà été constituée.
Selon des estimations prudentes, rien qu'en Chine, il existe actuellement des dizaines de milliers d'agences de publicité produisant de courtes vidéos. Il y en aura encore plus et la production deviendra beaucoup moins chère.
Il existe de nombreuses vidéos courtes, mais cette croissance explosive pose beaucoup de questions aux annonceurs : où est l'art et où est le spam ? Avec l'avènement de la 5G, il y aura encore plus de plateformes pour leur placement, ainsi que de nouveaux modèles d'intégrations publicitaires. C'est un autre défi. Comment comparer les performances vidéo sur différentes plateformes ? Comment promouvoir des vidéos courtes sur les nouvelles plateformes ?
L'IA est la base de l'entreprise du futur
Une fois que la technologie 5G sera plus mature, l’intelligence artificielle ne dépendra plus de l’environnement matériel. Il sera possible d’utiliser la puissance de calcul des datacenters n’importe où et à tout moment.
Les directeurs créatifs auront l'opportunité de collecter une énorme quantité de données sur les consommateurs du monde entier, et l'intelligence artificielle, grâce à l'auto-apprentissage, sera en mesure de proposer des concepts pour des textes, des mises en page publicitaires, des conceptions de produits, des sites Web potentiellement réussis, etc. . Tout cela prendra quelques secondes.
Le 11 novembre 2017, lors de la Journée des célibataires de renommée mondiale (une fête chinoise moderne célébrée le 11 novembre), le « tueur de designers » AI Luban travaillait déjà sur la plateforme Alibaba - un algorithme capable de créer 8 XNUMX bannières chaque seconde. sans aucune répétition. Votre designer est faible ?
Les jeux sont les plus grands annonceurs et les plateformes médiatiques les plus importantes
En 2018, le chiffre d'affaires réel sur le marché chinois des jeux a atteint 30,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,3 % par rapport à 2017. Avec l’avènement de la 5G, l’industrie du jeu va réaliser une nouvelle avancée en matière de développement. Les jeux en ligne deviennent la plus grande plateforme publicitaire, ce qui entraînera une augmentation du coût de la publicité elle-même.
À l’heure actuelle, la qualité de votre appareil empêche certains jeux auxquels vous pouvez jouer. Pour exécuter bon nombre d’entre eux, vous avez besoin d’un matériel de haute qualité. Dans un monde 5G doté de technologies plus avancées, les utilisateurs pourront exécuter n’importe quel jeu sur n’importe quel appareil utilisant des serveurs distants, y compris les smartphones qui deviendront certainement encore plus minces.
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Beaucoup de révolutions d’hier semblent aujourd’hui quotidiennes et naturelles. En 2013, les internautes actifs dans le monde environ 2,74 milliards de personnes. Au 30 juin 2019, ce chiffre, selon Internet World Stats (IWS), jusqu'à 4,5 milliards. En 2016, StatCounter a enregistré un changement technologique important : le nombre de connexions Internet utilisant des appareils mobiles nombre d'accès au réseau mondial à partir d'ordinateurs personnels. Jusqu’à récemment, la technologie 4G semblait être une avancée majeure, mais très bientôt, la 5G deviendra un phénomène quotidien.
Source: habr.com