Comment « exploiter » Google et Yandex : promotion SEO noire et blanche des sites. Chestaïkov | People PRO #74

Dans le 74e épisode, Sergey Pavlovich discute avec Oleg Shestakov, fondateur et copropriétaire de Rush-analytics.ru et Rush-agency.ru.

Sergey Pavlovich (SP) : – Bonjour les amis ! Un nouvel épisode de « Les gens de Pro » est à l'antenne, et aujourd'hui, nous parlons de SEO, de SEO « noir » (note de l'auteur : par la suite – SEO) et comment tricher avec « Google » et « Yandex », comme on dit, sans se déshabiller.

Nous avons un invité – Oleg Shestakov. Beaucoup le connaissent – c'est Rush Agency, une entreprise très connue dans le domaine du SEO. Il a même pris une blague avec lui, un pull. Nous allons distribuer une blague, c'est une blague sympa.

Oleg Shestakov (OS) : – Pour la meilleure question sur le SEO dans les commentaires, nous allons tirer au sort aujourd'hui.

SP : – Oui. Celui qui posera la meilleure question sur le thème du SEO, sur le référencement des sites, obtiendra une si merveilleuse blague.

Qu'est-ce que le SEO ?

SP : – SEO (par la suite – SEO). Qu'est-ce que le SEO, en fait ? Beaucoup vont le regarder maintenant. Peut-être qu'une partie ne sait pas…

OS : – Parlons de SEO. Je fais du SEO depuis environ dix ans, peut-être 11. Donc, le référencement, la recherche d'algorithmes. En gros : le SEO, c'est Search Engine Optimization, en fait – le référencement d'un site dans les résultats de recherche.

SP : – Pour obtenir des données organiques gratuites.

OS : – En fait, l'objectif du SEO est de faire en sorte que le site apparaisse dans le top des résultats pour les requêtes appropriées. Pas seulement apparaître, mais y rester, et quand les gens tapent quelque chose – que tu reçoives du trafic gratuit, en quelque sorte. Il faut donc faire en sorte que le site y reste et te rapporte du trafic et de l'argent.

SP : – Le résultat le plus rapide… Par exemple, je te donne aujourd'hui un nouveau site, avec des mots-clés très recherchés – « acheter un iPhone ». Je te donne aujourd'hui le site. Dans combien de temps peux-tu le propulser dans le top 10 de « Yandex » pour la requête « acheter un iPhone » ?

OS : – Il y a aussi un sens et une expérience dans le SEO, tu comprends : pour la phrase « acheter un iPhone », tu ne sors pas sur « Yandex » avec un nouveau site.

SP : – Et sur « Google » ?

OS : – Sur « Google », il y a encore des chances. Avec un nouveau site – deux ans, si tu fais des méthodes « blanches ». Tu peux le propulser en quelques semaines, si tu utilises des méthodes « noires ». La question est de savoir combien de temps il y restera. Encore une fois, cela montre si tu comprends comment fonctionne la recherche ou non. Actuellement, pour de nombreuses requêtes commerciales comme les appareils électroniques (tous les types de boutiques en ligne), dans le top, tu vois « Eldorado », « M. Video », « Beru.ru », « Yandex. Market ». Les résultats sont occupés.

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Il est également important de comprendre que lorsque vous vous occupez de SEO, il y a des niches dans lesquelles vous ne pourrez tout simplement pas entrer. Cela veut dire qu'il vaut mieux ne pas s'y aventurer. Vous devez être capable d'analyser les résultats et comprendre que vous n'avez rien à y faire. Je vais choisir d'autres requêtes et obtenir du trafic différemment. En gros, pour « acheter un iPhone », on peut se positionner soit par des méthodes noires, soit lentement. Le résultat le plus rapide que nous avons obtenu était un site qui nous est arrivé par des spécialistes SEO (nous travaillons sur nos propres projets et réalisons du SEO pour des clients en Russie, aux États-Unis et en Amérique Latine) qui n'avaient rien fait. Eh bien, nous avons jeté un œil à l'administration : ils avaient oublié de publier des articles, toutes les pages. Nous avons publié, ajouté à l'index - le top 1 était là le lendemain. De tels résultats existent.

SP : – Donc, ils avaient du contenu écrit, mais ils ne l'ont pas publié ?

OS : – Oui, ils ne l'ont tout simplement pas publié. Un bon contenu : vous l'indexez dans « Yandex Webmaster » - et le site décolle. En fait, si vous faites correctement le site, si vous faites une bonne optimisation interne…

SP : – Tu veux dire le SEO technique, c'est ça ?

OS : – Oui, le SEO technique et le contenu dans de nombreux domaines, s'ils ne sont pas trop « chargés » (comme la finance, l'électronique) - vous pouvez pousser le site dans le top pendant l'indexation. Il ne sera pas top 1, il sera dans le top 10, et apportera du trafic. C'est très important. Encore une fois, dans différents domaines, il est crucial de comprendre comment la recherche fonctionne dans tel ou tel domaine. Pour cela, il faut comprendre comment fonctionnent en général les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le classement ?

OS : – La recherche est en fait une affaire assez complexe – tant pour « Yandex » que pour « Google », et il y a des différences dans leurs algorithmes. Comment se passe le classement : vous créez un site, un robot arrive, aspire les pages dans sa base, il analyse si elle est pertinente pour la requête « acheter un iPhone ». Si c'est pertinent, c'est-à-dire qu'elle répond à la requête « acheter un iPhone » (il y a des mots-clés, le bon type de contenu, des fiches produits, des photos, des vidéos) – d'accord, elle est pertinente. Ensuite commence le classement : comparons avec d'autres sites, voyons qui est le meilleur. Voilà ce qu'est le classement, c'est le processus de tri du site dans le top 10 / top 1000 – vous devez dépasser tout le monde. C'est le moment le plus intéressant et important dans le SEO – vous devez comprendre comment cela fonctionne.

Chez « Yandex », les formules de classement fonctionnent de manière à ce qu'il y ait environ 800 facteurs – une page est évaluée selon ces 800 critères. De plus, 60 % d'entre eux sont évalués par une intelligence artificielle. Tu peux imaginer que pour chaque requête que tu promouvois, la formule de classement dans « Yandex », qui te permet de te hisser dans le top, et de te battre avec les autres sites, est fondamentalement différente. Les gens qui te diront – « Oui, je connais les algorithmes de classement ! » – ne sont pas à prendre au sérieux. Chaque requête a sa propre formule de classement.

Les facteurs qui permettent d'atteindre le top sont la « technique », dont tu as parlé (la structure du site, pour que le site se charge rapidement, l'adaptabilité, la version mobile, les bonnes URLs), un bon texte, qu'il faut savoir analyser et rédiger correctement – en fait, c'est la base. Si tu fais correctement la « technique », si tu rédiges bien les textes, si tu mets le site en ligne – il aura déjà de la visibilité et du trafic. Nous ne prenons pas le « Forex », les thématiques « grises », « noires » (nous en parlerons séparément, cela fonctionne différemment)...

Donc, si tu comprends comment cela fonctionne… Au fait, je te recommande un livre (sous l'édition de « Yandex ») – il s'appelle « Introduction à la recherche d'information ». C'est un livre semi-scientifique. Lis les huit premiers chapitres, après il y a des espaces multidimensionnels de vecteurs – là, il n'est pas nécessaire de lire. C'est un bon livre pour comprendre comment fonctionne la recherche.

Quand tu comprends que la recherche fonctionne d'une certaine manière, tu sais sur quoi tu peux influencer – c'est les textes, le comportement des utilisateurs sur le site, les liens provenant d'autres sites et le comportement dans les résultats. Par conséquent, tout cela peut être manipulé si tu le souhaites.

SP : – Quel est le facteur le plus important, ou une combinaison de facteurs ?

OS : – Si tu n'as pas de texte pertinent sur la page (de bons titres, méta-tags et textes), le reste ne fonctionne pas. Il faut commencer par créer une page pertinente. Les facteurs comportementaux fonctionnent maintenant très bien et de manière puissante.

SP : – C'est pour que l'utilisateur reste le plus longtemps possible sur cette page, n'est-ce pas ?

OS : – Tout le monde pense cela.

SP : – Moi, en tant que citoyen lambda, je pense cela.

OS : Il existe en réalité deux types de facteurs que les moteurs de recherche évaluent. Ce sont les facteurs on-page, qui sont lus sur la page : une personne arrive sur la page après une recherche, clique sur quelque chose, fait défiler le menu, etc. Tout cela est enregistré. Vous savez, dans Yandex, il y a le "Webvisor" – vous pouvez voir une vidéo de son comportement. C'est une histoire qui a un impact, oui, c'est positif…

Il faut penser comme le moteur de recherche. Où le moteur de recherche a-t-il un contrôle total et toutes les données ? Exactement, sur ses résultats. Cela signifie qu'il considère cela comme le signal le plus complexe, difficile à manipuler. Le comportement sur les résultats est le plus puissant. Le facteur le plus fort est le dernier clic. Imagine : l'utilisateur parcourt des sites, clique, veut acheter un "iPhone", arrive – mais il n'a pas ce nouveau modèle avec trois "brûleurs". Il sort. Va sur le suivant : oh, il a celui avec trois "brûleurs", mais pas de rose. Il continue : oh, rose ; 250 Go, avec trois "brûleurs", nouveau, à la mode – parfait !

SP : Celui qu'il cherchait.

OS : Il passe commande. Important ! Il ferme l'onglet du navigateur de ce site, puis ferme les résultats (ou une autre page qu'il avait ouverte). Yandex voit (et Google de manière similaire) que la personne a trouvé sur ce site ce qu'elle voulait – donc, le site est bon. Toute l'industrie du gonflage des facteurs comportementaux est construite là-dessus.

En général, je pense qu'il ne faut pas abîmer l'écosystème de la recherche avec du gonflage. Il y a des niches où il s'agit de promotion "noire", des niches "noires", etc. Imagine, tu gères une bonne entreprise, et arrivent deux lycéens qui gonflent simplement avec des bots et vendent des trucs de mauvaise qualité dans ta thématique…

SP : Ils nuisent à la réputation de toute l'industrie, te prennent des clients…

OS : Je pense qu'il ne faut pas surcharger la recherche avec du gonflage, pas besoin de créer des cercles de liens, de forcer tout cela…

SP : Des cercles de liens ?

Qu'est-ce que des cercles de liens ?

OS : Autrefois, des cercles de liens et des fermes de liens fonctionnaient. Vous mettez plein de liens étrangers avec des ancres et vous faites remonter le site dans les résultats.

SP : Je sais, par exemple, ce qu'est une ferme de liens. Qu'est-ce que des cercles de liens ?

OS : En fait, ce sont des fermes de liens, où vous pouvez interconnecter en cercle. Il existe différents schémas d'interconnexion : "Étoile", "Cube"… Cela a marché en 2011.

Si tout le monde commence à pressionner la recherche, alors... Chez «Yandex», il y a des gens qui ne sont pas du tout stupides, ils surveillent la recherche en «temps réel» et comment elle fonctionne ; il y a des métriques DCG, NDCG, c'est-à-dire la qualité de la recherche - dans quelle mesure, selon ce que le moteur de recherche pense, les résultats devraient être formés, comment ils se forment réellement. Ils comparent et voient que quelqu'un manipule, alors ils commencent à resserrer les vis : ils activent simplement l'antispam.

La recherche peut resserrer les vis au point que tu ne pourras rien faire. Elle le peut, si elle le veut, elle peut vraiment, donc il ne faut pas trop pressionner et être arrogant, car cela nuira à toute l'industrie. Il n'y aura pas de SEO «blanc» – tu ne pourras pas faire remonter, par exemple, le site de ton père, qui enseigne l'anglais par «Skype», car il y aura des sites de spam avec du contenu volé.

Encore une fois : ce sont des textes, ce sont des liens, c'est la structure du site, c'est le comportement ; et toutes sortes de réglages régionaux et autres. Si l'on met de côté toute la supercherie qui entoure le SEO (car il y a beaucoup de mythes en SEO, beaucoup de novices écrivent, qui ne comprennent rien), alors les actions actuelles que tu peux entreprendre - elles sont assez simples, si tu sais quoi faire.

Les différences entre «Yandex» et Google. Recherche organique

SP : – Très bien. Tu as parlé du livre où nous pouvons tout découvrir. Tu viens de présenter un ensemble de facteurs importants (nous en avons cinq), nous savons à peu près comment tout cela fonctionne. Peut-être devrions-nous aborder les différences entre la recherche de «Yandex» et celle de «Google» ? Sur le marché de la CEI pour commencer.

D'abord une question. On m'a dit que maintenant les résultats commerciaux, – par exemple, si je vends un presse-agrumes «Bosch», modèle tel, – et que je ne sortirai pas dans l'«organiques», car je suis automatiquement freiné par ce «Google»-«Yandex» pour que je leur paie de l'argent pour de la publicité payante. Et dans les résultats pour ma demande «presse-agrumes bosch tel» (je l'ai juste vérifié, les gars biélorusses me l'ont dit) il y aura des agrégateurs, des sites d'avis, un canal «YouTube» avec une revue de cette chose, mais ma boutique ne sera pas là juste parce que je dois leur donner de l'argent pour de la publicité payante. Est-ce vrai ?

OS : – C'est hyperbolique, mais commençons par le fait que « Google », « Yandex » sont des organisations parfaitement commerciales. C'est un business. Et ils veulent tirer le maximum de leur produit. Bien sûr, cette industrie, pour ne pas mentir... Avant, tu voyais deux annonces de produit (il y en avait toujours trois), et ensuite tu pouvais faire de l'« organique », le récupérer gratuitement. Maintenant, il y a 4 emplacements spéciaux, 5 en haut, la recherche a été repoussée vers le bas. On peut percer sur des requêtes produit.
Et remarque aussi que la concurrence a enflé. Tu te souviens, il y a 5 ans, dans une certaine niche, il y avait seulement 8 sites qui donnaient réellement ces réponses, et maintenant il y en a 80 ! Et tout le monde pousse le SEO ou embauche des agences SEO compétentes.

SP : – Comment est-ce chez vous ? Vous en êtes où – parmi les bons ?

OS : – Eh bien, nous avons en fait un format assez boutique. Actuellement, sur le marché, il y a deux types d'agences : la chaîne (il y a un garçon qui gère 20 projets, clique sur des boutons, place des liens), et il y a celles où tu prends 3-4 projets par personne et tu fais vraiment une stratégie, où tu comprends réellement cette niche, comme la recherche d'emploi. Nous y reviendrons. Et en effet, « Yandex » réduit l'« organique », la recherche organique, c'est vrai. Mais dire qu'on ne peut pas obtenir de trafic de là – non, ça ne fonctionne pas comme ça, sinon mon entreprise serait fermée.

Parlons de « Yandex » et de « Google ». C'est amusant que, lorsqu'on parle de « Google » – c'est une entreprise occidentale, leur classement, qui est en Amérique, en Angleterre ou en Amérique Latine, diffère de celui de la Russie. Le plus drôle, c'est que tous les algorithmes anti-spam de « Google » sont testés sur l'Inde et la Russie.

SP : – Parce que c'est la plus rusée, pour le dire ainsi.

OS : – Oui. Parce que toute la pression du spam (tu peux lire dans le Burzhunet) vient d'Inde, où ils fabriquent des tonnes de satellites, et vient de Russie. Quand j'ai fait cette recherche, j'ai publié – j'ai demandé aux gens : « Pourquoi spammez-vous ? » Ils disent : « Parce que dans le hors-line, il n'y a pas d'argent à gagner. Nous voulons amener des sites dans le top, générer des partenariats, des leads, parce que nous voulons travailler sur Internet et ne pas dépendre d'une usine. Je ne veux pas travailler à l'usine. » Et comment ? Payer des sommes folles pour le contexte ? Non. Les gens apprennent le SEO, essaient de gagner à partir de la recherche, c'est pourquoi ils spamment-spamment-spamment.

SP : – Avec le moindre coût en argent et en temps.

OS : – Bien sûr ! Ils voient qu'il y a des gens ici qui sont prêts à acheter – naturellement, ils sont prêts à créer des sites où il est possible de vendre quelque chose. Et «Google» déploie tous ces algorithmes de spam ici.

Quelle est la différence ? Yandex a un modèle de classement assez original. Je dirais même qu'il est technologiquement plus avancé que Google en réalité. Yandex utilise un algorithme d'apprentissage automatique appelé MatrixNet - on peut en lire publiquement, ce n'est pas une technologie secrète ; on peut consulter comment fonctionne MatrixNet.

SP : Ils ont annoncé, raconté et montré dans des vidéos.

OS : Oui, oui. MatrixNet est une formule d'apprentissage automatique pour chaque requête, qui évalue une partie des facteurs (probablement la moitié) et ajoute un polynôme classique, c'est-à-dire un ensemble A+B, B+C. Chez Google, la formule est encore...

SP : En plus, il y a les assessors - ce sont des personnes.

OS : Oui, les assessors aident justement à former : MatrixNet est un apprentissage supervisé. Pour que MatrixNet puisse évaluer ces 5 sites, les assessors doivent d'abord l'apprendre : celui-ci est bon, celui-là est mauvais, celui-ci est très mauvais, ceci est du spam, cela est du spam, et ce site est vraiment excellent. MatrixNet comprend que les bons sites ont de telles caractéristiques, puis il s'entraîne sur cet échantillon d'apprentissage et commence à classer les sites ordinaires, qui se trouvent dans le top (parce que les assessors l'ont appris) ; et il classe déjà.

Chez Google, la formule est encore polynomiale, avec un ensemble : par exemple, un facteur multiplié par un coefficient, plus un facteur multiplié par un coefficient… En réalité, si vous prenez les sites qui se trouvent en première, deuxième et troisième position - dans le classement, le premier a juste un score (un nombre - disons, 3045), le deuxième - 3040, le troisième - 3000. En fait, le nombre de classements est le même - le résultat sera un nombre, le classement du site, alors que le classement du cinquième site est de 2143 (en millions, je pense, c'est mesuré). Chez Google, la formule est encore arrangée ainsi : A+B, B+C. Ils étaient idéologiquement (j'ai lu leurs brevets) contre l'apprentissage automatique : pour que la recherche ne devienne pas incontrôlable... Yandex est plus intelligent en termes d'apprentissage automatique, il est plus difficile à tromper.

Qu'est-ce qui fonctionne dans « Yandex » ? Il existe deux types de sites sur lesquels tu peux gagner de l'argent, si tu n'es pas une agence. Dans une agence, n'importe quel site peut venir à toi – tu le fais avancer parce qu'il y a des tâches pour lesquelles on te paie. Le premier type de site commercial est le site de services : tu veux vendre des blocs de béton, des métaux en acier et un « iPhone » avec trois « plaques »…

SP : – Agrégateur de médecins – comme « Dokdok.ru », par exemple.

OS : – À propos, j'ai un ami qui a travaillé avec « Dokdok ». Je sais comment ça se passe, nous avons réalisé des agrégateurs similaires. L'agrégateur – c'est aussi une histoire à part, un troisième type de site. Si tu veux créer un agrégateur, je peux aussi en parler.

SP : – Il y a des startups qui sont très chères, des millions de dollars – par exemple, « Low Pi Wat », « Sir Vispo », où des avocats te conseillent, par exemple ; et si ça te plaît, tu peux les embaucher, ils représenteront tes intérêts, mais au départ, ils te conseillent gratuitement.

OS : – En Russie, il y a « Justiva », un projet similaire. Justement, j'ai réalisé le « SEO » pour eux. De bons gars. Un produit excellent, ils sont vraiment bons, d'ailleurs (Lidia), le partenariat est génial. Donc, j'ai fait ce projet pour eux.

Alors, à quoi cela sert-il vraiment ? Si tu as un site commercial, la région est très importante dans « Yandex ». Tu vas dans « Webmestre », dans le répertoire, tu t'inscris, tu mets un vrai numéro de téléphone – ils vont vraiment appeler et vérifier. Si tu te fais avoir, tu ne seras pas classé. Mets un vrai numéro de téléphone, de vraies heures d'ouverture – réponds au gars qui appelle.

SP : – Oui, ils m'ont vraiment appelé. Je veux te dire, ils ont appelé une fois. Ils appellent de 2GIS environ une fois par an, vérifient si tout va bien ; de « Yandex », ils ont appelé une fois.

OS : – Tu peux ignorer 2GIS, mais si « Yandex » dit – cette entreprise n'existe pas, tu te trompes – ils peuvent te retirer du répertoire, tu perdras des positions. En gros, tu fais le répertoire, tu choisis ta région – c'est la première chose à faire. Ce truc est vraiment top pour le classement.

SP : – Par exemple, pour moi, dans le cashback SecretDiscounter (pas de publicité) la région – tout le CEI. J'ai assigné à ma région « Aucune région » (je l'ai fait intentionnellement).

OS : – Correct. Aggregators do not have a region. This is a type of content aggregation. Yandex automatically understands this is an aggregator. Yandex classifies sites: online libraries, e-commerce, article sites, services... Yandex has an internal classifier – it understands you are an aggregator and will automatically assign a region.

SP : – If I had a dry cleaning service or a chain of dry cleaners in Moscow, would I need to set "Russia. Moscow"?

OS : – You should never set "Russia". "Russia" is a phantom region, it doesn't provide any ranking benefits, only messes everything up.

What’s the purpose of gathering keywords?

SP : – But a city isn't enough, right?

OS : – No, no, you can: just set "Moscow", "St. Petersburg", mark them. Add everything to the directory if you want to be on top in Yandex. You mark the regions, then select keywords (in whatever way – using Wordstat, suggestions). We have a product called Russian Analytics – you can check it out; we have a trial (you can collect 10 keywords for free).

SP : – By the way, I was gifted a paid account there. But I hardly use it.

OS : – That's a shame! It removes a lot of manual work.

SP : – But I don’t know how. I don’t have the time. I’m currently torn between YouTube and cashback. I will definitely be focusing more on business soon.

OS : – Alright, we can scrape something for you, export it – no problem.

SP : – This video won't have advertising for my book, although it's selling well on my site.

OS : – Collect keywords, create for them, group pages. Write normal, meaningful text.

SP : – Both professional SEO experts and many young guys watch. What are we gathering keywords for?

OS : – What’s the point? People search for something online. A person has some intention – to find something, to buy something. They express it in different words, so the page must take into account all these words that they might search for. "Buy iPhone", "iPhone price", "iPhone" (in Russian, in English) – and these are all the queries people enter, you must rank high for all these queries. That’s why you go to the Yandex.Wordstat service (we'll show it on screen later, so everyone knows), enter a keyword – it shows you everything that is searched with these keywords.

Also, there’s a really cool feature when you start typing something in Yandex or Google – these drop-down suggestions pop up. A really great source of keywords because that’s where the trendiest stuff is.

SP : – Sur YouTube, d'ailleurs, il y a aussi ce genre de fonctionnalité.

OS : – Il y a les siens. Nous, d'ailleurs, avons analysé YouTube via Russian Analytics – tu peux aussi analyser.
SP : – Dans Russian Analytics ?

OS : – Oui, là-bas, tu choisis directement YouTube – il te charge toutes les suggestions.

SP : – Je ne savais pas.

OS : – Même pour l'Amérique Latine.

SP : – Que fais-je sur votre service ? J'ai entré depuis mon site une liste de mots-clés – enfin, combien il y en a, écrits manuellement – je vérifie juste avec vous les positions pour ces mots-clés. Et je peux aussi extraire des suggestions, disons, de mon domaine ?

OS : – Voilà, je vais expliquer. Il existe beaucoup de logiciels, je vais parler d'Astro – il est simple pour les débutants, nous l'avons conçu pour toutes les personnes, pour les propriétaires d'entreprises et pour les hardcore IT.

SP : – Je suis propriétaire d'une entreprise. Cela me fatigue, je ne suis pas un technicien qui va configurer ces mille paramètres.

OS : – Tu peux aller dans les suggestions. Il y a beaucoup de bons mots-clés que les gens recherchent en ce moment. Ce qui est intéressant, c'est qu'il y a un très bon algorithme de suggestions chez Yandex (il n'y a pas de faux, aucune suggestion incorrecte, c'est vraiment des recherches faites par des gens) : tu collects ces suggestions d'Yandex Wordstat (tous les mots-clés), puis tu les groupes (« iPhone bleu », « iPhone rouge »), ou nous pouvons faire plus simplement…

SP : – Avez-vous un tel outil – un clusteriseur ?

OS : – Tu peux simplement appuyer sur un bouton – nous construirons automatiquement la structure du site. Je veux dire aux gens qu'ils peuvent l'utiliser eux-mêmes à la main. Ce n'est pas obligé de tout acheter chez nous – chez nous c'est génial, pratique, mais certaines personnes veulent le faire gratuitement, manuellement.

SP : – Je l'ai fait manuellement avant…

OS : – C'est juste une galère, ça prend beaucoup de temps. Donc, tu groupes, pour chaque groupe de mots tu fais une page – tu écris les titres, h1… Peut-être que je te donnerai ensuite un lien vers la base de connaissances, où j'ai écrit plein d'articles sur comment tout ça mettre en place. Tu fais un site normal. Tu peux le faire sur WordPress, Tilda, peu importe.

SP : – Oui, sur ModX, sur Joomla…

OS : – Pas Joomla – tu vas te faire hacker, inonder de contenus inappropriés – 100%. Sur Joomla, tout n'est pas encore sécurisé – toutes ces vulnérabilités, exploits…

SP : – Sur WordPress, si tu ne mets pas à jour les plugins, tu te fais toujours hacker.

OS : – C'est vrai. C'est déjà un problème de l'utilisateur, et Joomla va simplement craquer. Donc, tu fais un site, tu écris un contenu intéressant qui répond réellement aux questions des utilisateurs.

SP : – Contenu – nous parlons ici d'un article, d'un texte.

Comment attirer du trafic maintenant ?

OS : – Qu'est-ce qu'il y a sur « Yandex » ? La régionalité et un bon texte, un texte normal et structuré. Encore une fois, vous demandez : « Quel texte devrais-je écrire ? » Vous ouvrez le top 10 dans votre domaine, regardez les concurrents, examinez le volume de texte, quelles clés ils utilisent, les titres. Je vais vous donner un lien – deux manuels, pour ne pas trop entrer dans la « technique ». Nous avons un analyseur de texte (dans la société « Nouvelles Technologies ») : vous chargez simplement votre clé – choisissez le site, et nos robots s’y rendent – ils extraient tout cela et vous donnent une tâche prête sur le texte.

SP : – Tu veux dire que je ne devrais pas définir manuellement un cahier des charges pour le copywriter qui rédige le texte ?

OS : – Tu dois quand même jeter un œil pour voir combien de textes ont les concurrents, faire une moyenne correcte, prendre en compte toutes les formes de mots. Nous envoyons des robots sur ces sites, savons extraire la zone de contenu, les liens, des morceaux de texte, nous prenons tout cela en compte et te donnons un fichier prêt que tu remets au copywriter.

SP : – J'ai vu ce genre de chose dans « GoGetLinks » : quand ils donnent leur rapport, ils montrent combien de texte tu as sur cette page, combien tes concurrents en ont, s'il y a du sur-optimisation. C’est à peu près la même chose chez vous ?

OS : – Oui, et nous avons délibérément réduit cela de manière à donner un cahier des charges qui sera légèrement sous-optimisé, pour que tu ne sois pas considéré comme spam. Il y a un filtre « Baden-Baden », des filtres textuels dans « Yandex » — sanctions, tu peux être pénalisé. Nous parlerons du « noir » sur ce que les gens font et comment ils sont punis ensuite.

Tu publies du texte, fais un contenu normal et en principe attends un mois – de manière raisonnable, comment cela peut être fait pour une personne ordinaire.

SP : – Nous parlons maintenant de « Yandex » ?

OS : – Oui, de « Yandex ».

SP : – Pour la CEI, bien sûr.

OS : – Il y a une astuce simple pour « Google ». Si nous parlons maintenant de la commercialisation d'une boutique en ligne : pour de nombreuses pages, le texte n'est pas nécessaire, il n'est pas nécessaire d'en faire – juste une fiche produit, une catégorie. Les boutiques en ligne sont une histoire à part ! Je ne te conseillerais pas de les gérer.

SP : – Les descriptions alt, c'est quoi dans les images ?

OS : – Oui, c'est tout ça… Je te donnerai ensuite un article « pack » – quels articles tu peux donner aux abonnés pour qu'ils les lisent. C'est fait par des gens pour des gens. J'ai un ami SEO qui peut expliquer des choses complexes simplement – très bien.

SP : – Mais la simplicité demande plus de talent. Il est très difficile de faire simple.

OS : – J'ai essayé. J'ai lu de nombreux rapports lors des « confs », quand tu parles de quelque chose comme « Décomposition de la matrice thermodocumentaire », – les gens se disent : « C'est quoi ? Je m'en vais ». Quand tu écris dans les manuels « insère la clé ici », « écris comme ça » – cela constitue 70 % de ce qu'un professionnel du SEO ferait. Mais il travaillera, alors faites du contenu de qualité.
Tous les SEO sont en colère... « Concevez des sites pour les gens », – dit Yandex lors de toutes les conférences, – « Dégagez, ne spamez pas, ne mettez pas de liens, ne tournez pas autour de nous avec des bots – nous vous trouverons et vous punirons quand même ». En réalité, ça fonctionne. Nous voulions te parler de ce qu'il convient de faire « à long terme » : faut-il maintenant spammer, gonfler le PA (comment – je vais en parler aussi) ? Je pense qu'il est important d'investir dans le contenu, dans un bon produit, pour que le site réponde réellement aux demandes des utilisateurs, pour que la personne puisse résoudre son problème. Et pour chaque groupe de requêtes, créez de nombreuses pages, et cela vous apportera du trafic. Plus il y a de pages, plus il y aura de trafic.

SP : – Là, tu sais, il y a un truc : nous ne pouvons pas avoir plus d'une clé à forte fréquence... Je vais expliquer : une clé à forte fréquence, par exemple, – vous tapez « acheter un iPhone » et on retrouve que 100 000 fois par mois on cherche « acheter un iPhone » sur Yandex ; mais si vous tapez la requête « acheter un iPhone 256 couleur noire dans la ville de Zelenograd ou à Moscou », par exemple, alors il y aura 6 requêtes par mois, et c'est déjà une requête à faible fréquence. Mais ici, à l'écriture, il y a la règle que vous devez, par exemple, insérer une clé à forte fréquence, deux à fréquence moyenne, deux à faible fréquence dans ce morceau de texte...

Faut-il tromper les robots, avec des requêtes à faible et à forte fréquence ?

OS : – Je vais vous expliquer comment cela fonctionne. Nous parlons de « Yandex », car si vous réussissez sur « Yandex », il ne vous reste qu'à peaufiner les liens pour « Google ». En réalité, sur « Yandex », les résultats sont organisés de telle manière que « Yandex » comprend ce que signifie votre mot-clé. Par exemple, il est impossible de promouvoir « cafetière » et « moulin à café » sur la même page, car le moteur de recherche comprend que ce sont des choses différentes – par exemple, une cafetière et un grille-pain. Autrement dit, il est impossible de faire : « grille-pain », « cafetières » et « mixeurs » – vous ne pourrez pas promouvoir ces trois mots sur une seule page, car des pages sur les grille-pains, les mixeurs et les cafetières fourniront une meilleure réponse, et « Yandex » les classera mieux. Ainsi, si les mots-synonymes parlent de la même chose – vous pouvez tout promouvoir sur une seule page. S'ils sont différents – promouvez-les séparément, ne luttez pas contre la recherche.

SP : – Pour ne pas embrouiller le robot, tout simplement.

OS : – Oui, n'essayez pas de combattre la recherche – vous n'y arriverez pas, ils sont plus intelligents. Avant, il était possible d'inonder le système avec des textes et des liens pour tromper la recherche. Maintenant, c'est très difficile. Donc, faites comme ça : écrivez un contenu normal, en commerce, regardez comment sont conçus les boutiques en ligne, les sites de services – observez quel type de contenu est présent sur la page.
J'ai eu un cas – nous avons promu du béton. Béton, ciment, etc.

SP : – Je pense que c'est un domaine concurrentiel. Après tout, le bâtiment…

OS : – Concurrentiel. D'ailleurs, nous avons créé un petit satellite (ceux qui le souhaitent peuvent récupérer kupit-beton.ru, il est disponible, restaurez-le – vous serez bien classés pour le béton ; nous avons abandonné, il n'y avait pas de clients), et il était dans le top 30. Nous ne l'avons pas géré. Nous avons dit : « Allons-y, faisons quelque chose ». Et nous avons remarqué que tous ceux dans le domaine avaient des tableaux (m-300, prix, tonnage, etc.) sur la page, alors qu'il nous en manquait.

SP : – On dit que les moteurs de recherche aiment beaucoup les tableaux.

OS : – Ils aiment. Donc, après avoir rédigé le texte (ou mieux avant), analysez quel type de contenu existe : qui a des images, qui a des tableaux, qui a un formulaire de demande…

SP : – Probablement de la top 10, ou mieux – du top 3.

OS : – Il vaut mieux regarder tous les top 10, car parfois « M.Video » est en tête non pas parce qu'il est génial, mais simplement parce que c'est une marque. Là, l'optimisation peut être très faible. Juste la marque.

Regardez quel contenu se trouve sur les pages de vos concurrents et ajoutez-le. Nous avons ajouté un tableau. Sur « Yandex », si quelque chose change, vous pouvez cliquer pour l'indexer immédiatement et l'ajouter à la recherche.

SP : – Réexamen de la page.

OS : – Le lendemain, nous étions dans le top 7 des top 30. Il nous manquait un tableau. Quand les entreprises viennent vers nous (les clients), nous réalisons un audit du contenu, dit-on.

SP : – Vous le faites gratuitement, ou il est payant ?

OS : – C'est dans le cadre du travail du premier mois. Bien sûr, c'est payant.

SP : – Donc, vous signez un contrat avec eux ?

OS : – Oui, un contrat, et dans le contrat, il y a toujours un audit dans le premier mois. Bien que tout le monde râle contre les SEO – pas besoin d'audit, ne regardez pas la « technique », donnez-nous du SEO. Mais que feriez-vous alors avec le SEO si tout le site est en redirection et que le contenu manque sur les pages ? Donc, pour résumer encore une fois : régionalité, textes, contenu correct, et essayez d'obtenir des liens... je ne sais pas, – peut-être que vos amis d'abord mettent des liens, inscrivez-vous dans les répertoires, les catalogues. Cela peut sembler mineur, mais ça fonctionne.

SP : – Tu parles de l'ajout dans les répertoires... Il existe un service appelé « Yandex.Spravochnik ». On dit que cela a encore une grande importance pour « Google » de s'inscrire dans... « Google Business », la fiche de l'entreprise.

Google aime-t-il toujours les liens ?

OS : – Vous avez lancé le site, ajouté des textes – maintenant il faut se promouvoir sur « Google ». Qu'est-ce qui distingue « Google » ? « Google » se distingue par le fait qu'il aime les liens.

SP : – Encore ?

OS : – Toujours. Cela domine l'algorithme. Vous pouvez regarder vos sites, ceux qui génèrent beaucoup de trafic avec « Yandex ». Votre site, par exemple, est destiné à un partenariat.

SP : – Je vais maintenant voir combien nous avons de « Yandex ». J'ouvre mon « Cashback », voyons pour le mois, par exemple. Regarde : de « Google », j'ai tant, et de « Yandex », j'en ai trois fois moins. Eh bien, si l'on considère le « Yandex » mobile... En gros, j'ai quand même deux fois plus de trafic de « Google ».

OS : – Je vais expliquer pourquoi. Plus loin.

« Google » aime toujours les liens. Vous avez un contenu correct – il faut ajouter encore des liens. Récemment, lors d'une présentation – tu connais la société « Aviasales » ? Ils ont un programme d'affiliation.

SP : – Oui, tout le monde les connaît pour leur marketing qui était autrefois. Mais le fondateur est mort. Dommage. On dit que c'était un gars sympa.

OS : – Quand je l'ai vu en performance (il faisait du porno avant). J'étais à une performance à la 'haute', quand il parlait de 'l'adulte'. C'était un gars très positif.
Ils ont un partenariat avec Travelpayouts, que tu peux utiliser pour les hôtels et autres.

SP : – Mais ils ne sont pas seulement dans Travelpayouts, ils font aussi partie d'Admitad et d'autres programmes.

OS : – Mais ils ont leur propre partenariat, où ils agrègent d'autres offres. J'ai donné une présentation pour eux samedi.

SP : – Tu veux dire que Travelpayouts est la filiale d'Aviasales.

OS : – Bien sûr ! C'est officiel. Depuis longtemps. Ils ne le cachent même pas : ils ont initialement créé un partenariat pour 'Aviasales', puis ont connecté des offres – réservations et autres.

SP : – D'ailleurs, il y a peu de services. Ils ont vraiment rassemblé l'industrie du tourisme en un seul endroit.

OS : – Tu sais, ils ont connecté pas mal de partenaires, vraiment beaucoup. Ils se développent très bien. J'ai donné une présentation pour eux samedi… Alors, comment promouvoir les sites 'voyage' ? Vous voyez – probablement vous entrez pour promouvoir des sites d'articles – des critiques de quelque chose, 'voyage'… Je vais partager le lien de la présentation (je vais l'uploader sur 'Google Drive').

SP : – Tu connais le site vandrouki.ru, vandrouki.by ? 'Vandrouki' signifie voyage en biélorusse. C'est un site sympa. Avec Katya, on y trouve constamment des voyages pour nos parents, pour nous.

OS : – Oui, c'est un bon thème – je prends également.

SP : – C'est un super thème. Ils disent qu'il y a une excursion incroyable en Turquie par exemple, à un prix super bas – 10 fois moins cher que son prix réel.

OS : – Ils sont en haut de mes priorités sur 'Facebook' – je fais défiler chaque matin. Oui, c'est une super chose.

En fait, j'ai aussi parlé pour Travelpayouts. On donnera cette présentation – pas de souci, pour le public. Et ce que je suis en train de dire est 'étape par étape', un guide complet sur comment faire tout ça.

SP : – Donc, comment promouvoir un site touristique ?

OS : – Un site touristique. Mais vous pouvez également promouvoir un site qui traite des critiques de perceuses, en le liant à Admitad, 'Yandex.Market' – où vous voulez. Donc il y a une méthodologie dont je parle en ce moment. Il y a aussi des informations sur comment battre 'Google', pour que vous puissiez vous asseoir, prendre votre thème, rassembler des mots-clés, changer le contenu et faire du SEO selon votre thème, juste du SEO. Nous parlons maintenant de thèmes 'concrets'.

Dans Google, vous avez besoin de liens. Où les obtenir est une autre histoire. Il existe un concept appelé marketing de foule, où vous réunissez une équipe de gars pour laisser des liens pour vous sur des forums, sur LiveJournal. Ça fonctionne, mais c'est souvent un coup de dés : soit le site commence à attirer du trafic ('trafic Google' – 0, puis il commence à prendre un peu de vitesse – cela signifie que les liens ont eu un effet) ; le marketing de foule peut être efficace. Échanger des liens est aussi génial. N'hésitez pas à écrire à quelqu'un, ne soyez pas paresseux : 'Pourriez-vous mettre un lien vers nous ? Nous avons un super article, par exemple, nous allons écrire sur vous' !

Des liens provenant de puissantes ressources – il suffit littéralement d'un seul lien direct (provenant d'une ressource puissante) ou de 5 à 10 liens sans ancre, juste le nom de la marque. L'ancre est lorsque vous avez 'acheter des fenêtres en plastique', un lien sans ancre serait, par exemple, 'ici', ou 'site', ou 'www.site.fr'.

En réalité, 'ici' et 'là' ne sont pas du tout des liens sans ancre. Quand les spécialistes SEO tentaient de truquer cela, 'ici' et 'là' – ce sont deux ancres, 'Yandex' les a 'démasqués' – bref, il ne faut pas faire ça.

SP : – tut.by est un site en Biélorussie.

OS : – Oui, je sais. Donc, dans Google, des liens sont nécessaires. Il est possible de les acheter sur des marchés de liens.

J'ai acheté des liens pour 100 000 $.

SP : – Avant c'était sape.ru, mais maintenant c'est devenu 'encrassé' – des liens de mauvaise qualité. Au début, j'achetais pour 'Cashback' et d'autres projets. 'Gougetlinks', par exemple, c'est pas mal. Mais les liens y sont chers : j'y payais jusqu'à 2000 roubles par lien, et pour être franc, à partir de 900 roubles et au-delà.

OS : – Je connaissais une entreprise qui a acheté des liens pour 6 millions 800 mille roubles. Beaucoup trop. Ils ont été frappés par un filtre. Les webmasters ont dit : 'Nous ne les retirerons pas, ça nous fait trop de travail'. Et ils ont encore dépensé deux millions pour que les webmasters les enlèvent.

Donc, quand vous essayez d'acheter un lien quelque part, souvenez-vous... On vous dit : 'Vous achetez un bon lien.' Posez-vous la question : 'Alors qui achète les mauvais, si vous achetez des bons au même endroit ?'

SP : – Comment déterminer si un site est un donneur – si nous achetons un lien dessus ou non ? J'utilise… Un gars de Krasnodar…

OS : – Alaych ?

SP : – Alaych. J'utilise 'CheckTrust'. Mais ce n'est pas non plus une panacée, ce n'est pas un outil parfait jusqu'à présent.

OS : – Il utilise l'API de divers services, mais je recommande 'Ahrefs'.

SP : – Dommage, ils n'ont pas de programme d'affiliation.

OS : – Non. Au fait, ce sont des gars russes.

SP : – Je mettrai un lien sous la vidéo. J'ai sur ma 'boutique', sur mon site des services vérifiés. Je les teste vraiment. Et il y a toi, par exemple ('réf' sur vous), et il y a Ahrefs. Votre concurrent, je suppose ?

OS : – Ils sont un peu différents, ils sont plus orientés vers l'Ouest. Ils analysent justement les liens. Tu peux acheter un site et voir ses backlinks – il y a le classement du domaine. Ils notent : classement URL et classement de domaine – tu peux le voir sur Ahrefs. Et tu regardes simplement le site que tu veux positionner – son historique de liens est normal. Il n'y a pas de pics.

Est-il possible de promouvoir sur Yandex sans liens ?

SP : – Normal – c'est une croissance progressive.

OS : – Tout le monde a commencé à faire très doucement. Comprenez, si vous faites quelque chose brusquement, commencez à manipuler quelque part, ces fluctuations, injections – l'algorithme voit qu'il y a quelque chose qui cloche, ce n'est pas comme dans un échantillon d'un million de sites. Vous faites quelque chose de travers – il prêtera attention : soit il considérera ça comme une manipulation et le bloquera, soit il peut bannir (appliquer des filtres). Donc concernant les liens, si nous parlons de Google en Russie…

SP : – Sur Yandex, tu ne considères même pas les liens ?

OS : – Sur Yandex, tu peux vraiment te promouvoir sans liens. Oui, des liens fonctionnent sur Yandex, oui, les liens ancrés fonctionnent. Si tu sais d'où les mettre, si tu as des amis ou d'autres, tes propres sites – tu peux les mettre. Mais ne vous liez pas entre vous, ne mettez pas en lien plein de pages. Faites-le soigneusement – cela fonctionnera.

Encore une fois. Sur 'Gougetlinks', tu peux regarder quelque chose, mais c'est déjà une méthode 'grise'. Si nous parlons de SEO 'blanc' – ce n'est pas du SEO 'blanc', c'est engagé.

SP : – Pour être honnête avec la société 'Gougetlinks' : j'achète le premier lien par leur intermédiaire, pour qu'ils gagnent des commissions, et après je fais directement avec le webmaster – toujours 20 à 30% moins cher.

OS : – Ils se battent bien avec ça en termes de marketing : ils disent – tu peux écrire au webmaster par notre biais, qu'il doit enlever (ils le forceront ou le vireront).
Quel est le prix normal d'un lien en Russie ? Comment choisir le bon donneur ?

SP : – Où est la garantie que le lien ne sera pas supprimé ?

OS : – Lorsque je travaillais encore dans une grande agence, nous avons extrait toute la base de « Seypa », « Gougetlinks » (nous avons trouvé « une faille » pour télécharger via des paramètres) et simplement nous avons tout balisé, construit notre propre métrique autrefois. Donc, techniquement, on peut acheter des liens chez « Gougetlinks », et chez « Miralinks » aussi. Je recommande de chercher des liens parmi les partenaires ou de négocier directement avec des sites, parmi des connaissances, d'organiser des événements où vous devez mettre un lien.

SP : – Quel est le prix normal d'un lien en Russie ? Eh bien, sur le marché de la CEI.

OS : – En Russie, un bon site vous vendra une publication promotionnelle pour 3 à 5 milliers de roubles – c'est un bon site puissant. Ce n'est pas le top, comme Adme, vc.ru. Vc.ru ne fait que des projets spéciaux – c'est une entreprise complètement « blanche » qui ne vend pas de liens.

SP : – Comment alors, par exemple, nous analysons des liens (tu parles d'Ahrefs) ? Comment choisir un donneur ? Supposons, de ce site (de « La Gazette blanche »). D'ailleurs, j'ai acheté un lien de « La Gazette blanche » – c'était un bon journal en Biélorussie. J'ai payé deux mille roubles. Est-ce un donneur acceptable ou pas ? Je l'ai vérifié via « Chektrast ».

OS : – En général, si vous voulez acheter quelque chose, le lien ne doit pas provenir d'une poubelle (c'est-à-dire d'un site nul), il doit être thématisé ou média.

SP : – Thématisé – cela signifie qu'il est pertinent à votre thème ?

OS : – Donc, si vous promouvez de la métalurgie – « acheter quelque chose de DIY-construction ».

SP : – Pas sur un site pour enfants ?

OS : – Non. Si vous ne pouvez pas obtenir de lien thématique, achetez-le sur un site généraliste, de médias. Site media : journal, portail d'actualités – achetez-le là. Pour « Google » vous aurez besoin de liens. Mais souvenez-vous que si vous vendez cette entreprise en Amérique – vous serez toujours « vérifié » par des auditeurs. Les liens achetés sur des échanges sont considérés comme des méthodes « grises » dans le monde entier. Du point de vue des méthodes « blanches », je ne recommande pas de s'engager là-dedans. Faites ce produit de manière à ce que les gens mettent eux-mêmes des liens vers vous.
Nous avons un produit Russians Analytics – une société distincte, un service cloud, où nous vendons le contrôle des positions, collectons des mots clés et aidons les référenceurs, les entrepreneurs. Ainsi, on écrit constamment des critiques sur nous, ils mettent eux-mêmes des liens référentiels. Voilà, toi : si le service t'a plu – tu mets un lien. Nous avons d'ailleurs grandi dans « Google », au fait, ces derniers temps.

Astuce pour Ahrefs

SP : – Je gagne aussi de l'argent. J'aime les sites où il y a un système de partenariat. Eh bien, chez Ahrefs, il n'y a pas de partenariat.

OS : – Ils sont comme ça ! Ce sont les leaders du marché – ils s'en fichent.

SP : – C'est une entreprise russe ?

OS : – C'est une entreprise russe ?

SP : – Combien ils gagnent par mois selon tes estimations ?

OS : – Je pense qu'ils font environ un million de dollars par mois, c'est sûr à 100 % ! Peut-être qu'ils sont publics : où sont-ils enregistrés, à Singapour ou dans une autre juridiction. Ils doivent avoir une comptabilité publique. Ils ne sont pas sortis en IPO ?

SP : – À propos, je partage un hack : dans « Ahrefs », tu ne recevras rien gratuitement. Il n'y a pas de période d'essai.

OS : – Il me semble qu'il y a 7 jours, mais tu dois entrer ta carte.

SP : – 7 jours d'essai, mais tu entres les informations de ta carte et ensuite ils te facturent un montant pour un mois, par exemple. Donc, vous créez un nouveau compte tous les 7 jours et liez une nouvelle carte virtuelle. Par exemple, vous en émettez une dans « Qiwi », « Webmoney » ou dans votre propre banque. Vous mettez un peu d'argent dessus – vous avez un nouveau compte. Je me suis même un peu emporté : il me semble qu'il n'est même pas nécessaire de mettre de l'argent sur cette virtuelle.

OS : – Il me semble qu'il vérifie un rouble, ou vous pouvez ajouter des dollars. C'est un gros problème en Russie : ils ne veulent pas payer, même si le produit est bon ; ils ne veulent pas payer cher.

SP : – Je ne t'ai pas payé, tant que tu ne m'as pas offert un compte gratuit. J'ai déjà utilisé vos services, car je n'avais pas d'argent pour ça.

OS : – Du temps.

SP : – De l'argent.

OS : – Pas d'argent ?

SP : – Je trouve que vérifier les positions – oui, c'est un peu cher, mais chez vous et chez d'autres entreprises aussi. Encore une fois, cela dépend des entreprises dont nous parlons, mais pour certaines start-ups jeunes, c'est cher. Il me semblait plus facile de le faire manuellement pour dix de mes requêtes clés...

OS : – En réalité, ce n'est pas cher. Tu peux vérifier toutes tes positions pour mille roubles par mois – c'est facile.

SP : – Et si j'ai 10 000 requêtes ?

OS : – Eh bien, vérifie-les une fois par semaine au lieu de tous les jours, et ça ira. Pourquoi veux-tu vérifier 10 000 requêtes ?

SP : – Souvent, je ne veux même pas les vérifier. Une fois par mois me suffit.

OS : – Mais divise-les en plusieurs projets, les plus importants ; et ensuite, vérifie-les une fois par mois. Voilà. Économise de l'argent (mais je ne l'ai pas dit, sinon personne ne paiera d'argent).
Si vous vous occupez de SEO, surtout pour l'Occident, Ahrefs est un service incontournable. Nos concurrents font du très bon travail, leur produit est exceptionnel. Payez ces 89 dollars par mois, et vous n’aurez plus à vous soucier de quel lien acheter. Toutes les données sont disponibles là-bas.

Ahrefs a aussi une fonctionnalité géniale pour obtenir des liens – je crois que c'est Content Explorer. Il recherche toutes les mentions de votre marque dans le contenu d'autres sites.

SP : – Ou celles de vos concurrents.

OS : – Mieux que les vôtres. Il cherche toutes les publications vous concernant et dit : « Voici juste un texte, il n'y a pas de lien ». Vous pouvez leur écrire directement : « Les gars, pourriez-vous nous mentionner ? » Et dans l’article prêt, ils ajoutent le lien vers vous.

SP : – Je vais expliquer (Oleg réfléchit rapidement, en professionnel) : nous avons besoin d’un lien, notre objectif est d'obtenir un lien, de préférence gratuitement. Quelqu'un a écrit sur nous que hier, la chaîne « ЛюдиПРО » a été prise par des forces spéciales lors d'une rencontre. Un média en a parlé, mais ils n'ont pas mis de lien vers ma chaîne, par exemple, ou mon site. Et avec « Ahrefs », nous avons analysé que forbes.ru a parlé de nous, mais il n'y a pas de lien, et nous leur écrivons : « Les gars, ajoutez un lien, c'est si difficile que ça ? »

OS : – Oui, oui, et ça fonctionne ! « Ahrefs » est un bon outil. Quand vous regardez certains donateurs, surtout en Occident où les liens sont chers, vous évaluez immédiatement qui renvoie à ce site. Nous avons dit que « Yandex » - c'est les textes, l'optimisation correcte, tous ces manuels ; et pour les liens Google en Russie… Mais dans Google, on peut souvent aussi obtenir de bons textes.

Comment obtenir des liens gratuits

SP : – Sans liens ? Voici Sacha Goubsky, un spécialiste SEO, qui t’a posé la question : « Peut-on promouvoir un nouveau site, même bon, en B2B, sans liens du tout ? Y aura-t-il du trafic de recherche ? » Par B2B, on entend tout Internet étranger, disons.

OS : – Non, il n’y aura pas de trafic.

SP : – Regarde, j'ai un site sur WordPress. Je pense qu'il est incroyable, bien fait, il a même été traduit par des traducteurs professionnels – cashbackhunter.com. Ici, le classement des cashback est sur la page d'accueil, ensuite il y a divers articles. C'est une traduction professionnelle, il y a des images et un maillage interne.

OS : – Ça ne va pas se hisser en haut, tu sais pourquoi ? Parce qu'il te faut environ 12 fois plus de contenu sur cette clé, je parie. Un dictionnaire et pour google.com, il y a trop peu de contenu – le contenu ne correspond pas.

SP : – Les mots-clés passent même par le bas de page.

OS : – C'est hardcore, bien sûr, mais bon.

SP : – Tu sais combien de pages ? J'ai environ 25 pages ici au total. Mais il n'y a absolument aucun trafic, pas une seule personne ! Pas une ! Même si le site est génial.

OS : – Je vois, il est bien fait, avec des infographies.

SP : – Il y a un classement des bookmakers. Encore une fois, des mots-clés, d'autres articles. Même des avis.
Peut-on promouvir un nouveau site en occident sans liens ?

OS : – On s'arrête là. Sur Google occidental, tu ne te hisseras pas en haut sans liens. Il y a un classement google.com – tu te bats avec le monde entier : si tu veux être visible dans tous les pays en anglais (en Angleterre, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie), – sans liens, tu peux oublier.

SP : – Pour que tu comprennes, ce site a… Je vais t'expliquer sur les services de cashback (c'est plus facile pour moi d'en parler – je sais) : dans le monde, il y a seulement 300 services de cashback, 200 d'entre eux sont basés dans la CEI, en Russie. Il y a en tout 300 dans le monde. Les sites de classement de cashback en Russie – 50, à l'ouest, le mien est quatrième. Mes trois concurrents reçoivent entre 400 et 500 000 visiteurs par mois (organiques). Je n'ai rien, même si le créneau n'est pas saturé.

OS : – Tu sais, quand tu regardes ce genre de sites (je vois juste certaines pages par expérience, je te dirai exactement pourquoi après) : d'abord, si tu veux entrer dans l'internet anglophone, – il te faut quelques liens de base ; ensuite – des articles de revue.

Comment faire pour sortir quelque part, si tu n’as pas encore de liens ? D'abord, tu prends le top 10, tu regardes ce qu'ils ont. Pour écrire du contenu pour l'Ouest : tu observes le contenu des concurrents, et ton contenu doit être plus long et plus détaillé que celui d'au moins un des concurrents. Voilà, tu vas percer. Il y a une chance de monter. Plus, des liens.

SP : – Combien de liens ai-je besoin pour obtenir un peu de trafic des moteurs de recherche ?

OS : – Comment le définir ? Tu vas sur Ahrefs, tu entres ton domaine, tu prends les concurrents par leurs liens dans le top, tu vérifies combien ils ont de liens.

SP : – Ils auront environ deux mille liens.

OS : – Oui, et tu commences à construire un profil de liens.

SP : – Tu connais le site backlinko.com ?

OS : – Oui, d'excellents manuels. Je recommande « Backlinko » – un bon contenu sur les backlinks. Ces manuels fonctionnent, on peut les utiliser – information actuelle. Le blog de « Ahrefs » a aussi de bonnes informations, par exemple, comment écrire un « title », surtout pour l'Occident. Regardez chez « Ahrefs », ils ont un bon manuel.

Parlons un peu, avant de passer à certains cas, de l'évolution de cette lutte entre nos optimisateurs russes et « Yandex » et « Google ».

SP : – La part de marché de « Yandex » et « Google » en ce moment.

OS : – 50-50 en raison du fait qu'il y a beaucoup de mobile chez « Google ». Avant, c'était 55-45, 65-35. Maintenant, « Google » s'est égalisé. Grâce à « Android », bien sûr, sur mobile. Ils ont Google Mobile First pour l'indexation. Avant (j'ai commencé en 2008).

SP : – Je suis déjà vieux, je peux penser à 98. J'ai 36 ans. Et toi, combien as-tu ?

OS : – J'ai 30 ans.

SP : – Toi aussi un vieux de la vieille. Tu as utilisé ICQ ?

OS : – Bien sûr ! J'achetais encore des liens dans « icq ».

SP : – J'avais des « six chiffres », des « cinq chiffres »… Des liens dans « icq » ?

OS : – Oui.

SP : – Tu te connectais simplement avec les vendeurs de liens ?

OS : – Il y avait deux gars qui vendaient des textes. On discutait encore dans « icq » à l'époque. Puis « Skype » est apparu – ça a tout pris. Alors, que se passait-il en 2008 ?

En 2006, je me souviens, c'est quand j'ai commencé à étudier ça – la recherche est apparue, le trafic est apparu. Toi, en tant que méga-vieux de la vieille, tu as tout de suite compris que dans la recherche…

Comment s'est développée la lutte des optimiseurs contre Google ?

SP : – Je me souviens encore qu'il n'y avait pas de recherche. Il y avait des chats, des annuaires, il y avait des « Koulitchki » (koulitchki.com – c'était à la fois des sites et des chats, tout… Tu sais, il y avait des annuaires, « Rambler » était là à l'époque. Ensuite, les moteurs de recherche sont apparus.

OS : – Oui, et les gens ont réalisé qu'il y avait du trafic dans les moteurs de recherche – tu peux créer un site, il remonte en haut. Dix personnes l'ont compris, le onzième ne sait pas comment y accéder. Que faire ? Ils ajoutaient simplement des mots-clés dans le texte, juste des mots-clés – et tu remontais. Il y a juste un algorithme comme ça dans la recherche, appelé TF-IDF : combien de mots-clés tu as sur la page et à quel point ce mot est rare ; si tu as beaucoup de mots-clés sur la page, la recherche te faisait monter. Et à un moment donné (c'était vers 2007), les spammers ont presque gagné la recherche – ils faisaient des portes d'entrée, c'est-à-dire que tu prenais un livre (« Guerre et Paix ») dans « Word », tu y insérais simplement des mots (mets même du porno), tu le découpais en morceaux, tu le téléchargeais, et ça remontait en haut. Eh bien, « Yandex » l'a compris, et « Google » aussi.

SP : – Dans les résultats de recherche, des sites de mauvaise qualité commencent à apparaître en tête, c'est vraiment n'importe quoi, juste avec des mots-clés.

OS : – Oui, c'est ce que veulent les gens. Mais ils ont introduit une multitude d'algorithmes linguistiques qui ont détecté ces textes spam et les ont bannis, ils ont simplement tout jeté.

SP : – Eh bien, la dernière itération de cela est probablement « Baden-Baden », de Yandex.

OS : – Il y a aussi « Snezhinsk », qui est sorti il y a longtemps.

SP : – Il y avait aussi « Minusinsk ».

OS : – « Snezhinsk » – c'était encore à l'époque des anciens algorithmes.

Ensuite, Yandex a compris que les liens étaient un bon signal pour le classement, il a commencé à leur donner un poids important. Évidemment, les gars ont lancé sape.ru et ont commencé à vendre des liens. C'était l'ère du référencement par lien : qui en achetait le plus, qui spammait correctement, faisaient des distributions, la vitesse de croissance – celui-là était en tête.

SP : – La vitesse de croissance doit-elle être progressive ?

OS : – Bien sûr ! Si vous faites croître des liens quelque part, réfléchissez comme le moteur de recherche si vous voulez gagner en SEO. Si vous commencez à balancer ça, si vous avez beaucoup d'argent et commencez à dépenser sur les liens – ça ne fonctionnera pas. La vitesse de croissance doit être constante. Vous devez évoluer comme un média puissant, comme un super produit, avec beaucoup d'argent. Alors le moteur de recherche voit que vous grandissez de manière planifiée. Il ne peut pas y avoir des tonnes de liens ancrés et personne ne vous recommande simplement par le nom de votre marque.

SP : – À propos des clics sur les liens. Les moteurs de recherche disent que ce n'est pas suffisant de placer un lien, il doit forcément y avoir des clics. Est-ce un mythe ?

OS : – Pas forcément. Combien de liens sont cliqués sur Internet ? Combien de liens sont cliqués sur votre site ? Regardez « Webvisor ». Peut-être 3 % !

SP : – Voici une astuce : dans le même « Yandex.Metrica », vous pouvez configurer les clics sur les sites et les liens externes ; je regarde combien de clics proviennent de liens externes.

OS : – Vous voulez une astuce dans « Yandex.Metrica » pour voir si les évaluateurs viennent chez vous ou pas ? Allez – dans « Les transitions du site », il devrait y avoir « Toloka », un tel service.

SP : – irfametoloka.com.

OS : – Voilà – les évaluateurs sont assis sur ce site.

SP : – 36 personnes.

OS : – 36 personnes ont évalué votre site.

SP : – C'est mauvais qu'ils soient là. Mieux vaudrait qu'ils ne viennent pas, n'est-ce pas ?

OS : – Non. Si le site est bon, ils te jugent comme un bon site. Il y a aussi le mythe que les évaluateurs peuvent évaluer ton site, qu'on peut les payer pour qu'ils mettent "Bien". Non, c'est n'importe quoi. Ils forment l'algorithme, l'algorithme classe. Même si un ou cinq évaluateurs sont soudoyés, ça ne marchera pas.

Vous devez (pour revenir aux liens) croître de manière organique. Tu as posé la question : « Comment développer des liens ? »

SP : – J'ai demandé pour les « backlinks ». Je vais avancer un peu. Combien coûte un lien en Occident ? J'ai lu dans les rapports d'« Ahrefs » hier...

OS : – Un lien en Occident... Les prix varient : de 30 à 100 dollars jusqu'à 5-10 000 dollars.

SP : – « Ahrefs » a écrit dans son rapport (c'était en 2016, plus ou moins) environ 320 dollars – le prix moyen d'un lien. Quand tu écris à un webmaster, – mets un lien vers moi, – 82 % ne répondent tout simplement pas, 8 % refusent. En gros, sur 100 %, seulement 17 % des webmasters et propriétaires de sites acceptent de mettre un lien, et peut-être à cause de cela, le prix est ainsi de 320 dollars (lien moyen).

OS : – Oui, oui, oui, exactement. Parlons simplement des méthodes pour obtenir des liens en Occident. Cela concerne l'achat : on peut toujours acheter chez des Indiens – tu écris sur « Upwork » (il y a cette plateforme de freelancers), tu achètes chez des Indiens pour 20-30-50 dollars...

SP : – Eh bien, ce sont des fermes de liens.

OS : – Oui, ce sont des fermes, c'est nul.

SP : – Donc, elles ne sont pas meilleures ! Plus de mal !

OS : – Bien sûr, il ne faut pas s'en approcher. Il y a le « outreach », quand tu écris aux publications : « Salut, nous sommes des gars super, nous avons cet article ! Voulez-vous créer du contenu ou mettre un lien vers notre contenu ? Prenez même une partie du contenu ! » (c'est exactement ce que tu dis).

Il y a la construction de PBN – c'est le Private Blog Network, quand tu construis tes sites satellites autour du site principal et tu mets soit des liens vers le site (tu peux aussi y obtenir du trafic, en y plaçant du contenu par exemple). Et, il y a le même marketing de contenu, l'inscription dans des annuaires – cela fonctionne en Amérique, il y a des annuaires actifs, comme « Yandex », comme Yahoo. Il faut les utiliser en combinaison. La masse de liens doit être variée. Nous parlons tous de SEO « blanc ».

En revenant à la lutte contre le spam par liens : tout le monde a commencé à mettre des liens. J'étais à une présentation, une conférence, quand Yandex a dit : « Les gars, arrêtez de vous amuser avec ces bêtises. Nous allons bannir ceux qui laissent n liens. Nous ne voulons pas détruire le marché, interdire pour un seul lien. » Quelqu'un dit quelque chose comme – « Yandex, allez-vous en, nous savons mieux. Si nous voulons, nous le faisons. »

La première vague de Minusinsk est passée – ils ont été bannis à cause des liens, les miliks ont déjà gratté. La deuxième vague est également passée – bannis à nouveau. En d'autres termes, Yandex et Google savent trouver le spam. Et s'ils le souhaitent, ils peuvent l'éliminer. Qu'ont commencé à faire les gens ? Yandex a trouvé un nouveau signal – le comportement des utilisateurs sur le site.

SP : – Mais cela a commencé il y a environ trois ans, deux peut-être.

OS : – Ils en parlent depuis quatre ans, c'est certain.

SP : – Oui, tu as raison.

OS : – Et alors ? Les gens ont créé un échange où l'on peut dire à un étudiant d'aller sur…

SP : – Userator.ru ?

OS : – Roma Morozov, si tu regardes – salut ! Userator est le service de gonflage le plus connu.

SP : – On dit que leur mobile fonctionnait bien.

OS : – Oui-oui, jusqu'à ce que les SEO 'pick-ups' ne fassent leur apparition. Alors, que faisaient-ils ? Tu te connectes au service, tu dis : « Cher étudiant, peux-tu rechercher 'acheter un iPhone 11', me trouver en 50ème position, cliquer et trifouiller quelque chose dans le menu ? » Et il y avait beaucoup de ces utilisateurs engagés, ils ont gonflé. Ils ont gonflé-gonflé, puis les gens ont commencé massivement…

SP : – Assez efficacement.

OS : – Très efficacement. Cela fonctionnait : les sites entraient directement dans le top 1. Les sites ont commencé à être bannis. En fait, je sais comment ils l'ont découvert, mais je ne le dirai pas en public.

SP : – Laisse-moi expliquer comment cela s'est passé. Je suis très lié à des sites qui suivent de près d'où vient le trafic. Ici, par exemple, Google voit que tu as Userator ouvert (dans les cookies) – les navigateurs voient quels sites tu as visités. Beaucoup, par exemple, certaines grandes structures (comme Mail.ru, par exemple) collectent aussi beaucoup d'infos sur les utilisateurs. Ils voient que tu visites très souvent SeoSprint, Userator, VMFast et d'autres sites où il y a des tâches payantes. Et ils comprennent que tu es probablement juste un banal gonfleur. C'est une des options.

OS : – Oui. Mais, pour ne pas casser le système de recherche écologique, les moteurs de recherche ne te banniront jamais, car les concurrents peuvent faire de même, n'est-ce pas ? Comment distingue-t-on ce que les concurrents font et ce que tu fais toi-même ?

SP : – Je ne sais pas comment, réfléchissons… J'ai deux vidéos sur YouTube d'un gars qui fait de faux documents. J'ai un taux moyen de likes sur n'importe quelle vidéo (97 %) d'au moins 95.

OS : – Ils lui ont donné un coup, hein ? Ils l'ont disliké ?

SP : – Oui. Voilà – 58 %. Il n'y avait presque pas de dislikes ! Et sur la deuxième – 60 %. Et j'ai vu (mes abonnés m'ont montré) des tâches sur ces plateformes : « Allez sur la vidéo, regardez environ 12 secondes, mettez un dislike, écrivez un commentaire en colère et sortez de là ». Comment combattre ça, dis-moi en tant que pro ? Parce que le site, c'est la même chose. Mon concurrent a fait ça. Que puis-je faire ?

OS : – Mais ça ne t'a pas nui, n'est-ce pas ?

SP : – Non, pas du tout.

OS : – En fait, ça t'a même aidé.

SP : – Les dislikes, les likes et les commentaires sur YouTube – c'est un signal. Ils ont réduit mon temps de visionnage.

OS : – Yandex a inventé une technologie très cool qui détermine avec certitude : tu as tourné ça toi-même et trompé la recherche, ou c'est un concurrent qui l'a fait ? En gros, si des concurrents te poussent le comportement (factors, – note de l'auteur) – tu ne seras pas banni. Yandex sait avec certitude : c'est toi qui tourne ou c'est le concurrent. Les manipulateurs modernes savent comment se faire remarquer sans se faire prendre. Mais on n'en parlera pas pour l'instant.

SP : – Existe-t-il encore des services publics comme ça ou c'est fini ?

OS : – Userator, ça ne fonctionne pas ? Userator fonctionne. J'ai au moins trois services privés qui ne se font pas attraper (pas de tâches). Ces services qui ne font que des interactions comportementales, j'en ai au moins trois amis (les services privés proposent ça). Tu peux faire monter ton site dans le top en une semaine pour des demandes à forte fréquence, tu ne seras pas banni. Il suffit de connaître des gens qui proposent ça.

SP : – Userator, en gros, c'est risqué – c'est dangereux ?

OS : – Non, Userator fonctionne si tu sais comment faire.

SP : – Mais le risque de se faire attraper est toujours élevé ?

OS : – Non. Si tu connais l'algorithme selon lequel ils bannissent – Userator fonctionne. Rom, salut ! Ça fonctionne.

SP : – Peu importe comment j'essaye de le convaincre, il dit toujours que ça fonctionne. Clairement, ils ont de bonnes relations.

OS : – Oui. Le produit est bon. Regarde, nous faisons du SEO « white hat ». Nous travaillons pour des clients, pour des entreprises, et nous respectons le moteur de recherche, car c'est lui qui nous nourrit. Même si je peux créer un test de manipulation – créer un site de merde, le gonfler, voir comment il fonctionne. À quoi bon ? Pour voir si mes clients grimpent, si les résultats de recherche dans mes thématiques concernent mes clients ? Mais nous ne gonflons pas (je te le dis honnêtement), car « il ne faut pas cracher dans le puits qui te nourrit ».

Pourquoi tu ne manipules pas les facteurs comportementaux (FB) ?

SP : – Tu fais tourner tes propres projets, privés ?

OS : – Non ! Tu sais pourquoi ? Parce que, un jour, ils vont tout trouver et tout interdire.

SP : – La manipulation d'il y a 10 ans ?

OS : – Ils vont le découvrir et interdire. Et tu détruis réellement l'écosystème de recherche. S'amuser dans certains thématiques… Nous avons ici eu un gars odieux qui crachait sur tout le marché (insultait des gens, des entreprises) – je l'ai poussé sur le terme « pédophile » au top 1, et après il était « heureux ». Il m'a menacé sur « Twitter » – tu peux voir mon « Twitter ».

SP : – C'est Tésak ?

OS : – Non… Tésak, c'est… Ce type de notre marché SEO, un « barmaley », c'était un gamin… Eh bien, nous l'avons poussé sur le terme « pédophile » au top 1.

Eh bien, regarde, avec les manipulations, comment c'est ? Les gens manipulaient des textes, manipulaient des liens, maintenant ils manipulent les FB. C'est l'ère de la manipulation des FB. Ça fonctionne dans « Google ». Allez, si ça intéresse quelqu'un, parlons de comment connaître les algorithmes, comment manipuler.

SP : – Allez, bien sûr.

Comment connaître les algorithmes de manipulation ?

OS : – Regardez, dans « Google », en Amérique, il y a une législation qui dit qu'ils rendent les brevets publics. Si « Google » veut créer une fonctionnalité qui fonctionnera sur le comportement des utilisateurs, il est obligé de rendre l'algorithme public. Tu vas chercher le brevet « Google » sur le classement – tu regardes comment ça fonctionne, tu examines la technologie, un certain « rank » qu'ils ont créé. Parce que les technologies utilisées dans les moteurs de recherche sont publiquement accessibles – mais personne ne les cherche.

SP : – Il doit peut-être y avoir une partie secrète, ou tout est ouvert ?

OS : – Si tu comprends à peu près comment fonctionne la recherche, si tu sais comment ce « rank » a été fait – tu sais comment le tromper. Je n'encourage pas tout le monde à manipuler et à faire des trucs malhonnêtes.
Vous allez voir le brevet. Les algorithmes anti-spam par relation, par exemple - il y avait le « trust-rank », le « truncated-rank », le « browse-rank » (juste par rapport à la configuration des navigateurs et des impressions), le « click-rank » (quand ils ont amélioré l'algorithme « page-rank ») - tout cela était public, tout pouvait être lu, ils étaient obligés de le rendre public. Donc, vous allez chercher des brevets sur « Google » - vous lisez, vous étudiez, vous comprenez comment cela fonctionne.

SP : – Pas sur « Yandex » ?

OS : – « Yandex » est très discret concernant ses données, ils estiment que c'est juste, car c'est un moteur de recherche russe, et cela va tout de suite être attaqué et critiqué.

SP : – Mais vous avez déjà un insider à salaire là-bas ?

OS : – Non. Chez « Yandex », il y a des gens plutôt fanatiques, et nous n’avons pas essayé de les soudoyer. Quel est le sens ? « Yandex » publie aussi des documents, mais « Yandex » présente des rapports scientifiques. Les gens très intelligents travaillent chez « Yandex », ils s’expriment lors des conférences.

SP : – J'ai souvent vu beaucoup de femmes.

OS : – Oui, oui, oui. « Yandex » est aussi une entreprise qui parle de technologies. Oui, ils ne diront pas aux SEO : « Voici comment nous évaluons les magasins en ligne, mais si vous… »
Voici un hack : ceux qui veulent - cherchez la conférence à Rio de Janeiro de 2014 ; il y a un document sur la façon dont « Yandex » évalue réellement les magasins en ligne (avec des captures d'écran). Ce document n'est pas encore public.

SP : – Comment vont-ils le chercher ?

OS : – La conférence de « Yandex » à Rio de Janeiro. Et regardez qui faisait des recherches sur « Yandex » à ce moment-là.

SP : – Ils regarderont la vidéo.

OS : – Cherchez. Le document existe - en anglais, publiquement, avec des captures d'écran - sur la façon dont « Yandex » évalue un bon et un mauvais site.

SP : – Cherchez et vous trouverez.

OS : – Oui, ce document peut être recherché. Les documents sur « Google », sur le classement de « Google » sont publiés en Occident. Si vous êtes membre de certaines communautés privées - il existe des documents qui fuient de « Google » : une énorme structure, beaucoup de bureaux, des documents s'échappent - vous pouvez les consulter. Récemment, par exemple, une instruction d'assesseur a été divulguée sur la façon d'évaluer les sites. Pas des vieux documents de 2015, mais des tout frais.

SP : – C'est possible. Katya travaille chez «Google», ils ont un projet partenaire «Apen» (en externalisation). Elle y travaille en tant qu'évaluatrice. D'ailleurs, je l'ai aidée à évaluer la pertinence d'un site, mais maintenant elle évalue la pertinence des publicités, par exemple sur «Instagram» et «Google».

OS : – Les reverse engineers, les SEO regardent généralement : «Ah, c'est comme ça qu'ils évaluent ? Donc, ici on peut tromper ! Si c'est une réponse réel-moins / réel-plus, je vais l'ajuster au réel-plus». Cela commence à avoir son importance quand tu travailles dans des thématiques «cachées». Tu veux, on peut parler de cela, comment ça fonctionne dans la recherche ?

Concernant le sujet sensible

SP : – On dirait que tu as fini avec le SEO «blanc».

OS : – Après, on peut parler du business. Allons-y pour le sujet sensible – ça intéresse tout le monde !

SP : – Dans «Google», le link building – c'est la base, non ?

OS : – Oui, dans «Google» – le link building.

SP : – Est-ce que c'est un facteur principal de nos jours ?

OS : – Dans le mauvais contenu – oui, dans le contenu intelligent – les facteurs comportementaux. Il y a plein de gens qui peuvent obtenir des liens à partir de certains sites par divers moyens, mais manipuler, émuler correctement le comportement des utilisateurs – ce sont des projets assez privés. Tape – «manipulation des facteurs comportementaux». Tu tomberas sur Roma ; mais Roma ne fait presque pas de tournage dans «Google».

SP : – Chercher dans «Google» ou peu importe.

OS : – «Manipulation des facteurs comportementaux». Soit il y aura un scan, soit ça montrera à quel point c'est mauvais, ou il y aura «Userator». Eh bien, oui, tu ne trouveras rien !

SP : – «Web-form» et «Userator»… Ah oui, «Userator» – c'est le seul.

OS : – «Web-form» – c'est… En général, si je ne connais pas de projets dans le Runet – ce ne sont pas des projets. Je n'en ai pas entendu parler. Pour le trolling. «Userator». Tu veux un conseil sur comment manipuler quelqu'un ?

SP : – Ils vont pointer Sergei Pavlovitch, vont écrire «gay», n'est-ce pas ?

OS : – Alors je ne vais pas le dire. Tu dis cela pour rien, parce qu'ils vont maintenant te manipuler. Oh non ! «Gay» – mot interdit, on ne peut pas faire ça !

SP : – Eh bien, je m'en fiche, qu'ils manipulent. Tu sais, un mauvais PR – c'est aussi du PR.

OS : – Bref, tu veux troll un quelconque – prends son prénom et son nom, prends un mot, et fais-le dans «Userator».

SP : – «Homosexuel» alors. Également en tête de liste.

OS : – «[…] aime les garçons».

SP : – Ou «a violé une fille».

OS : – Ce sont des mots interdits, le «conseiller» est filtré. Nous avons écrit «aime les garçons» et avons manipulé.

SP : – Au fait, où peut-on savoir ces mots interdits ?

OS : – Tu peux écrire « gay » ou quelque chose comme ça… Tu sais comment les suggestions pornographiques fonctionnent dans « Yandex » ? Tape un mot pornographique, appuie sur Entrée – seulement à ce moment-là, les suggestions commenceront à apparaître (pour protéger les enfants).

Il n'y a pas de sens à faire tourner. Tu prends un gars que tu n'aimes pas, disons « aime les garçons » ou quelque chose comme ça… « grouillant de taquineries » ; et tu le mets dans « Userator », tu fais tourner, et ça marche vraiment…

SP : – Et combien de temps cette suggestion de recherche apparaîtra dans « Yandex » ?

OS : – Si tu mises 3-4 mille, ça apparaîtra en deux jours.

SP : – En dollars ?

OS : – Quoi ? En roubles. Là, un clic coûte un ou deux roubles.

Comment faire tourner les suggestions ? Ça n'affecte pas la recherche, je raconte juste : dans « Wordstat », tu regardes la fréquence du mot le plus élevé, après lequel il faut mettre, tu en mets autant – il apparaîtra deuxième, et si c'est un titre accrocheur (par exemple, « Aime les garçons »), les gens commencent à cliquer d'eux-mêmes et à faire monter le top-1.

Supposons qu'une entreprise t'ait arnaqué – tu peux la faire monter. Des escrocs t'ont arnaqué et ont mis un article au top-1. Crée juste un site avec le domaine « quelle-qu'elle-entreprise-escrocs.ru » et mets-y une landing page, fais monter la suggestion que ce sont des escrocs (« ooo-tire-des-cornes-et-des-pattes-escrocs.ru »).

SP : Et demande aux utilisateurs, quand ton site apparaît, de cliquer spécifiquement dessus ?

OS : – Oui, tu achètes juste des collégiens dans « Userator ». Et voilà comment, quand tu veux punir quelqu'un : quand les gens recherchent par marque, ils voient que ce sont des escrocs, et ils cliquent – ils vont sur ton site. Tu peux punir pour toujours – cette suggestion, tu ne la feras jamais disparaître. Il faut un bon SEO qui calculera les poids, paiera cher pour qu'elle sorte d'ici.

Maintenant, on tourne le PF. Question : la manipulation du PF fonctionne-t-elle en Amérique ? Réponse : oui, ça fonctionne.

SP : – Si nous avons, disons, de bonnes bourses de liens (« Miralinks », « GoGetLinks »). En fait, fais passer la publicité – on le dit pour la dixième fois déjà.

OS : – Misha, paye, oui.

SP : – Je n'ai pas vu ça aux États-Unis. Hier, avant l'émission, j'ai googlé, j'ai fait la requête buy backlink, et tu sais ce que j'ai vu ? Ces fermes indiennes tout de suite. J'ai compris tout de suite le prix : 19 dollars pour 100 liens – j'ai immédiatement compris que c'était une ferme.

OS : – Tu peux entrer – ils te saluent tout de suite dans le chat : « Hello, for you my friend, for you sir… », « Cheap links for you, sir… » Ne travaille jamais en SEO en Occident avec des Indiens – ça va mal finir.

SP : – Je veux dire quoi ? Il n'y a pas d'échanges de liens dignes de ce nom en Occident ?

OS : – Non. Et il n'y a pas de services publics pour augmenter les liens non plus. Si tu veux faire grimper quelque chose de prestigieux – coûtuant, où il y a beaucoup d'argent – là, le public ne fonctionne pas. Tu dois connaître des gens qui fournissent des capacités pour augmenter avec des bots ou avec de vraies personnes.

SP : – Regarde, une question tout de suite. J'ai une chaîne sur « Telegram » – 22-23 mille abonnés. Je suis très réactif – ils me portent bien; si je leur demande demain, – « Les gars, allez ici, ici, ici, faites ça, cliquez dans le moteur de recherche », – quelques milliers de personnes (peut-être cinq) vont m'aider.

OS : – Tu seras probablement en top-1.

SP : – Alors, est-ce que le moteur de recherche ne pensera pas que j'augmente artificiellement ? Mais les gens sont réels !

OS : – Ils ont des empreintes nettes, ils n'ont jamais participé à des services d'augmentation.

Les empreintes, qu'on appelle également « fingerprints » – elles sont nettes. Mais s'il y en a trop – une fréquence de demande de 20, et tu as 20 000 visiteurs – alors les moteurs de recherche peuvent simplement, comme un pic de bots, couper cela, même si ce sont de vraies personnes. Nous appelons cela le « marketing Skype », quand nous trollons une sorte de suggestion : nous envoyons dans le chat de l'entreprise (nous avons là-bas 80 personnes) (un petit plus est ajouté quand quelqu'un clique, un autre revient là une heure après) – la suggestion peut être augmentée. Ça fonctionne. C'est un algorithme assez compréhensible.

Les liens en Occident sont soit « blancs » (j'ai expliqué comment faire des liens « blancs »)… PFL en Occident… À propos, dans « Google », il me semble qu'il n'y a pas encore d'annonce officielle concernant les filtres pour comportements, c'est-à-dire qu'il n'y a pas eu encore de réprimande exemplaire. Ce n'est pas à cette échelle. Les Russes ne sont pas encore arrivés.

SP : – Y avait-il aussi une sorte d'analogue pour les textes ?

OS : – Oui. « Baden-Baden » pour les textes, « Minusinsk » – …

SP : – Mais c'est « Yandex ».

OS : – Et dans « Google », il y avait « Penguin » – c'est pour les liens, « Panda » – pour les textes, et maintenant – des sanctions manuelles.

À propos des sites piratés

OS : – Ici, la chaîne est consacrée à…

SP : – « Méthodes noires » !

OS : – Je suis probablement le deuxième à ne pas être criminel, à être venu ici.

SP : – Peut-être le cinquième.

OS : – En raison de notre vaste expérience en Amérique... Actuellement, mon entreprise est structurée comme suit : beaucoup de clients en Russie, et il y a environ deux ans, nous avons lancé, probablement, le seul système en Russie, un département qui travaille sur les marchés internationaux en SEO spécifiquement avec l'organique. Bien sûr, nous faisons aussi du trafic contextuel – Pay per click. Nous travaillons actuellement au Chili, au Pérou, en Colombie (d'Amérique du Sud), ainsi qu'au Mexique, au Canada et aux États-Unis (c'est évident), en Australie. Et évidemment, lorsque tu pénètres dans certains thèmes en Amérique, tu commences à avancer, soit on te bloque...

SP : – Ils sont probablement déjà occupés avant tout ?

OS : – Les gars essaient de te faire du SEO « black » ; par exemple, ils mettent des liens de mauvaise qualité, quelque chose d'autre – tu utilises aussi des outils ; ou bien ils commencent à faire des attaques DDoS. Et quand nous entrions dans des thématiques de frontière, qui sont floues – « blanches » ou « grises »...

SP : – Où il y a beaucoup d'argent, tu veux dire.

OS : – ...Les règles du jeu changent. Détaillons comment fonctionne le SEO maintenant, comment les thématiques sont classées – c'est important à comprendre.

Il y a des thématiques « blanches » (« white hat »), nous avons parlé du « blanc », il y aura aussi des manuels.

Ensuite, il y a le « grey hat », quand tu achètes des liens. Tu ne spammes pas trop ; peut-être insérer un peu de mots-clés ici et là, spammer avec quelques liens.

Et il y a le « black hat ». C'est lorsque tu écris des mots-clés spammy, tu mets des liens de n'importe quel site (hackés, pas hackés), tu joues avec le comportement – c'est ça le « black hat ».

Il y a aussi des thématiques qui diffèrent :

– il y a des thématiques « blanches » ; c'est la vente de blocs de béton, la vente d'iPhones, la vente de vodka de haute qualité ;
– il y a des thématiques « grises », qui sont à la limite ; si l'on parle d'alcool – livraison de « boissons alcoolisées » la nuit (thématique « grise », illégale), cela dépend du pays – c'est illégal aux États-Unis, mais légal au Brésil.

SP : – Pharmaceutique, par exemple.

OS : – La pharmaceutique, c'est assurément un créneau « noir », le plus noir des noirs. C'est 100 % !
Et maintenant, il faut combiner : dans certaines thématiques « blanches », on promeut uniquement par des méthodes « noires ». Prenons un exemple : essai.

SP : – Essai – c'est des travaux de recherche, des mémoires ?

OS : – Des mémoires, des thèses ? Beaucoup d'argent, beaucoup d'étudiants riches qui veulent fumer de l'herbe et boire aux États-Unis, mais ne pas étudier. Tu ne fais rien d'illégal. C'est un sujet légal. Selon les règles de l'institut, ce n'est pas bien – eh bien, d'accord. Mais faire la promotion de ce thème est considéré comme un « noir », car il y a beaucoup d'argent. Dès qu'un sujet (disons, les prêts à la consommation, c'est des microcrédits aux États-Unis) commence à rapporter de l'argent… Les couches riches de la population ont commencé à emprunter, on leur a prêté de l'argent, et des gars ont partagé en partenariat – je connais cette époque, et je connais des gens qui à l'époque faisaient ça – il y avait 30 à 40 000 sites piratés par jour...

SP : – Piraté ? Pourquoi ?

OS : – Pour mettre des liens depuis ces sites.

SP : – Peut-être qu'il suffit de pirater et de mettre un redirection 301 – et hop.

OS : – Cela dépend des stratégies « noires ». Il faut comprendre qu'il y a des thématiques « blanches » où l'on agit avec des méthodes « noires », il y a des « blanches » – où l'on utilise des méthodes « grises », et il y a juste des thématiques « noires » où l'on agit avec des méthodes « noires ». Casinos illégaux ? Illégal ! Interdit en Russie. Ouvrez le profil des liens – il y aura tout provenant de sites piratés, il y aura tout des PBN et autres, des paris sportifs.

SP : – À propos des sites piratés, tout de suite une question. J'ai piraté un site, mettons, et j'ai mis un lien de ce site vers le mien ; eh bien, d'accord, il est resté pendant un an ou dix ans sans que personne ne le remarque, et le site est pertinent. J'ai, disons, un magasin automobile, et j'ai obtenu un lien d'un site automobile. Ce lien est-il considéré comme normal aux yeux du moteur de recherche ou pas ?

OS : – Normal. Pourquoi pas ? Et qui sait que ce lien était après un piratage ? Mais les moteurs de recherche savent déjà comment détecter les sites piratés par des signes indirects et peuvent alors annuler ton lien. Si c'est visible qu'il a été mis sur WordPress quelque chose d'irrélevant, Google peut t'envoyer une alerte, disant « mec, le site est piraté ». Mais si tu as fait tout correctement, il reste sous un petit fond gris en bas de la page d'accueil, de façon conditionnellement correcte (bien sûr, illégalement), il va durer longtemps, il donnera du bon classement – c'est normal. D'un point de vue algorithmique, c'est normal.

SP : – Et si l'article parle de l'exposition « Mercedes » à Francfort, et qu'un hacker pirate, par exemple, et y publie le troisième paragraphe du texte (il y en avait deux) et donne un lien vers ma boutique : « Et le sponsor de cette exposition est ce magasin ». Est-ce que cela sera normal ?

OS : – Excellent. Tu peux même te retrouver en tête des résultats si c'est dans un super magazine.

SP : – C'est un lien pertinent ?

OS : – C'est un lien pertinent, tout à fait normal.

SP : – Et ce n'est pas un problème que cet article ait déjà trois ans ?

OS : – Il y a un petit détail. Tu peux juste publier un nouvel article, ou ajouter cela. Mais généralement, on ne se casse pas la tête.

SP : – Mais si tu publies un nouvel article, les admins peuvent le remarquer. Je pense qu'ils se concentrent sur les anciens.

OS : – Oui, généralement sur les anciens ou simplement dans des zones techniques du site, comme sponsor – tu écris « sponsorship ».

SP : – Mais l'admin va le remarquer, non ?

OS : – Il existe différentes méthodes pour ajouter des liens. En général, les hackers intelligents font en sorte que, lorsque tu es connecté en tant qu'admin, ces blocs ne sont pas visibles. J'ai été confronté à des équipes...

SP : – Cela s'appelle « des tartes » ?

OS : – Les « tartes » c'est autre chose. Je vais te raconter… J'ai juste conseillé un sujet aux États-Unis. Des gars sont venus incognito sur « Telegram » : « Peut-on avoir des consultations textuelles ? Tu seras payé beaucoup d'argent ». Je dis : « Oui. De quel sujet s'agit-il ? » Je voulais juste voir comment tout cela fonctionnait. J'ai consulté, regardé les projets. Et dans ce domaine, comment ils avançaient ? Il y avait des sites – prenons par exemple le domaine « pharma », analysons la « pharma ». Voilà un site d'une clinique médicale. Ils le piratent, mettent en ligne une page où ils mettent des liens vers « Viagra ».

SP : – Ils redirigent vers des « shops », vers leurs magasins et des partenaires…

OS : – Et là, des produits sont déjà en vente. Cela s'appelle une « tarte », comme une pâtisserie : tu as beaucoup de pages, et une d'elles est « fausse » mais intégrée. Elle utilise toute la puissance de cela. Par exemple, le site semi-gouvernemental d'un certain type.

SP : – Ou gov, par exemple.

OS : – Eh bien, le gov est mieux… Peu de gens sont suffisamment fous pour mettre autre chose sur un gov. Bien que je connaisse un type qui l'a fait même sur des sites scientifiques, gouvernementaux, comme le nôtre. Mais il a ensuite disparu, je ne sais pas où il est.

SP : – Il a dû s'envoler dans l'espace.

OS : – On dirait bien.

Est-il vrai que les domaines .gov et .edu ont un plus grand poids ?

SP : – D'abord une question, maintenant que nous en parlons. Est-il vrai que certains sites ont plus de poids aux yeux des moteurs de recherche à cause de leur domaine ? Par exemple, les sites des institutions gouvernementales en .gov et les universités en .edu ont a priori plus de poids que ceux en .com, .net, ou .org.

OS : – Eh bien, si tu prends le « New York Times » et une petite université .edu, alors bien sûr, le « New York Times » aura plus de poids.

SP : – En raison de sa notoriété, disons, de son autorité.

OS : – Oui, différents paramètres sont pris en compte, il faut comprendre. Pensons comme le moteur de recherche. Que prend-il en compte ? Si une structure officielle américaine avec une extension .edu ou un site gouvernemental fait un lien vers quelqu'un…

SP : – … cela signifie que le site est bon.

OS : – Oui, parce qu'il est très difficile d'obtenir un lien sans avoir un fondement solide. Cela signifie que ce sont des liens significatifs.

Comme l'ont fait les gars qui… Voici aussi un petit conseil pour obtenir des liens « blancs » en Amérique. Vous pouvez organiser une Olympiade (des tâches pour les étudiants), offrir un « sponsoring ». Et vous écrivez à l'université : « Qui écrira le meilleur article sur, par exemple, le marché immobilier thaïlandais ? » Dans certains « tourisme » - « hospitality » - « university » de Yellowstone… Et vous dites : « Celui qui fera la meilleure analyse du marché, je lui donne 1000 dollars ». D'une part, vous recevez 40 longs articles de contenu, l'université met un lien (puisque vous êtes le sponsor pour les étudiants / vous obtenez un lien officiel avec .edu), et vous obtenez une tonne de contenu pour 1000 dollars. Ce sont des méthodes « blanches » pour obtenir des liens.

SP : – Et Brian Dean de « Backlink » recommande encore une autre méthode – créez une infographie incroyable (par exemple, le nombre de voitures dans certains pays), quelque chose de précieux et d'attirant pour les gens. Et il dit – facilitez au maximum le travail aux autres portails qui aimeraient, en gros, vous voler cela ; et en bas – le code d'intégration de l'infographie, afin qu'ils prennent ce code de votre site et l'intègrent sur le leur. De cette manière, votre infographie commence à apparaître chez eux – un backlink vers vous.

OS : – C'est tout à fait vrai ! C'est ce que nous faisons. Voici encore une chose sympa. Par exemple, nous avons créé une très belle page d'erreur 404 animée sur un de nos sites, puis nous avons écrit un article (juste à côté) – « Top 10 des erreurs 404 les plus impressionnantes », avec des exemples, un lien vers notre site et envoyé ça à une publication IT. Ils l'ont publié.

SP : – Eh bien, vous vous êtes donné du mal – ça a pris beaucoup de temps.

OS : – Nous avons quand même créé un design impressionnant et nous disons : « Allons-y avec notre outreach ! » C'est soit Misha Shakin qui nous l'a suggéré, soit Sasha Tachalov.

SP : – Misha Shakin est aussi un expert SEO.

OS : – Oui. Misha, bonjour ! Contactez-le – c'est l'un des SEO les plus expérimentés et honnêtes en Russie.

Pharma, des stratégies des plus sophistiquées

OS : – En ce qui concerne le SEO noir, comment ça fonctionne dans les thématiques « noires » (par exemple, dans la « pharma ») ? Parlons de la « pharma ». J'ai une présentation sur les « stratégies SEO », comment élaborer des stratégies SEO pour des projets complexes ? On me demande : « Où trouver des stratégies SEO ? » Je dis : « Regardez chez ceux qui vendent des drogues et des armes. » Là, la marge est énorme – les méthodes les plus raffinées. J'ai même une compilation de diapositives montrant comment « Xanax » est vendu sur Pinterest.
Et que font-ils là-bas ? Tout d'abord, tout est dans ces « gâteaux ». Ensuite, une multitude de sites piratés pointent vers ces sites : par exemple, si tu as une page sur « Viagra », tu mets 5 liens sans ancre, 5 avec des ancres comme 'buy Viagra', 'Viagra for sale', etc.

SP : – Comment comprendre cela – combien de liens sans ancre (proportions) ?

OS : – Tu entres dans le domaine, tu dépenses beaucoup d'argent. Si les liens des concurrents ne sont pas cachés (les liens peuvent être cachés pour que tu ne puisses pas les trouver, même « Ahrefs » ne les trouvera pas), tu observes comment ils sont répartis, comment ils ont évolué (« Ahrefs » montre les rétrospectives), ou tu fais ça par intuition.

SP : – Rétrospectivement – que veux-tu dire ?

OS : – Un an en arrière, deux ans, 36 mois…

Tu fais ça toi-même, par intuition. Banni ? Ah, trop rapidement, désolé ! Moins 5 000 dollars. Tu fais ça plus lentement – ah, trop d'ancres ! Moins 5 000 dollars (ou 10).

SP : – Donc on copie les concurrents qui réussissent ?

OS : – Bien sûr ! Pour le SEO, il faut regarder chez les concurrents, tout copier et faire un peu mieux... Rappelez-vous que dans de nombreux domaines, tout a déjà été fait pour vous. Ne partez pas de zéro ! Ne tentez pas de lutter contre les recherches, contre les concurrents. Copiez tout chez le concurrent ! Mieux vaut redessiner, réécrire, ajouter un peu de contenu, élargir, ajouter quelques vidéos et créer de meilleurs liens – et voilà, vous êtes dans le top ! Enfin, pour la plupart des thèmes.

Et là, on met ces liens. Ensuite, on regarde : les sources qui mettent ces liens... et sur elles, il y a encore – des chaînes de liens piratés...

SP : – Pour donner du poids aux donateurs ?

OS : – Ça donne une sorte d'entonnoir de liens. On place des liens sur ces sources, qui renvoient vers des donateurs, et ils renvoient ensuite vers des liens encore plus éloignés – c'est un vrai éventail de liens. Cet algorithme s'appelle Truncated...

SP : – Comme une pyramide inversée, un entonnoir.

OS : – Il existe même un algorithme qui décrit comment cela fonctionne dans les recherches – ça s'appelle Truncated Rank. Il décrit ceci : si un lien est simplement placé sur vous – cela ne fonctionne pas, mais si ce donateur a un autre lien, alors ça fonctionnera. Les moteurs de recherche en tiennent compte, et ça fonctionne. Vous pouvez faire comme ça.

SP : – J'ai par exemple « Cashback ». Demain, j'ai créé mon propre « Classement des cashbacks ». Si je mets un lien vers mon « Cashback » depuis ce classement (il n'y a pas du tout de liens externes), ça suffit. Personne ne fait de lien vers mon classement, c'est un site tout nouveau. Tu dis, ça ne marchera pas ? Ils ne le prendront pas en compte, ou quoi ?

OS : – Ils en tiendront compte. Mais quand des liens vont renvoyer vers votre « Cashback », cela transmettra plus de poids là-bas. C'est l'un des algorithmes qui fonctionne ou ne fonctionne pas dans la formule. Si le moteur de recherche trouve cela suspect, il peut ne pas prendre en compte ces donateurs.

Généralement, on pousse avec des étages entiers de liens. Il y a plein de sites collés avec un redirection 301 de ces drops. Certains de ces sites sont abandonnés. Une partie des liens provient de ces mêmes « gâteaux », des sites piratés de différentes entreprises. Parfois, le site de l'entreprise elle-même est piraté – on le hisse dans le top avec des liens. Cela signifie qu'il y a des méthodes de promotion totalement « noires ».

Une fois, j'ai trouvé un site qui contenait 8000 domaines. Nous avons essayé d'explorer cela dans « Ahrefs » par curiosité avec les gars, et il y avait 300 000 liens, c'était juste un cercle fou avec des... Ils sont interconnectés. Nous avons essayé de construire un graphique, de le programmer – rien n'a fonctionné. Les gars ont cassé la moitié d'Internet, ont mis des liens vers 10 sites, puis ont mis buy Viagra – ce site était numéro 1.

SP : – J'ai encore une question. Il y a des liens seulement nofollow, qui ne transmettent pas le poids de votre site et ne le transmettent pas à celui vers qui vous vous liez ; il y a des dofollow, quand vous, par exemple, achetez un lien quelque part vers votre site, pour qu'il soit génial aux yeux des moteurs de recherche – il doit être dofollow (il ne doit pas y avoir nofollow dans le code).

OS : – Oui. Il faut acheter des liens dofollow, bien sûr, mettre des liens dofollow. Mais si on vous place des liens nofollow – cela améliore naturellement le profil de backlinks. Tout ce que vous faites dans la recherche, lorsque vous vous ajustez à vos concurrents, vous devez avoir l'air naturel. Il ne doit pas y avoir juste des ancres, il ne doit pas y avoir « une multitude de liens en un jour », il ne doit pas y avoir un seul « lien nofollow » – ça n'existe pas. C'est-à-dire que des liens nofollow peuvent aussi être placés, ils transmettent également certains signaux de classement.

SP : – Ils ne sont pas si précieux, mais laissez-les.

OS : – Il ne faut pas beaucoup payer pour eux, mais laissez-les, ce n'est pas mauvais.

SP : – Sur ce site que je t'ai montré (« Services vérifiés »), si je fais référence à mes services – je n'écris naturellement pas nofollow, mais pour les externes, je l'indique. Sur le tien, il est marqué nofollow. Tu sais pourquoi je l'indique ? Ça ne me dérange pas ! Mais même sur le tien, c'est nofollow. Je ne suis pas en train de retenir le poids de mon site à te transmettre – ce site n'a pas encore de poids, il est nouveau, ça ne me dérange pas. Juste, les SEO m'ont dit (je ne sais pas si c'est un mythe ou pas) : si je donne trop de liens follow de mon site, ça va diluer mon poids.

OS : – Oui, il y a ce truc. Mais généralement, quand vous avez une page où vous recommandez tout le monde – la recherche comprend que c'est une page de partenaires.

SP : – Je mets même un lien vers « YouTube » – je le fais nofollow.

OS : – Oui. Fais nofollow. Recommandation : mieux vaut le faire. D'ailleurs, « Google » introduit le fait que si j'ai acheté un lien chez toi – tu peux déjà le marquer comme « acheté », « commercial », « biaisé ».

SP : – Qui va le marquer ? Le moteur de recherche lui-même ?

OS : – «Google» va bientôt introduire des attributs où… Je ne me souviens plus, j'ai lu récemment que tu peux dire : « On m'a payé pour ce lien, je l'ai mis. » Et bientôt, il va changer un peu l'écosystème des liens payants – il obligera les publications à dire que c'est payant, et il donnera sans doute moins de poids.

SP : – Non, personne ne le dira ! C'est comme se battre contre des moulins à vent. Tu as parlé des méthodes « noires ». J'en utilise certaines dans différents thèmes. La redirection 301. Que fais-je ? J'achète 1000 domaines, parfois des dizaines de milliers, en .ru, et je mets simplement une redirection 301. Pour ceux qui ne savent pas : lorsque tu accèdes à un domaine – il y avait un magasin d'animaux auparavant (par exemple, tu y as navigué pendant 2 ans), maintenant le propriétaire est décédé, a abandonné le site ou n'a pas simplement renouvelé le domaine – il a été repris ; j'achète un tel domaine. Il y a du trafic résiduel, et je mets simplement une redirection 301 vers ma ressource. Et donc, vous accédez à ce magasin d'animaux, mais vous tombez directement chez moi. Et si je vous intéresse d'une manière ou d'une autre, vous pourriez peut-être acheter quelque chose chez moi.

Je utilise de telles méthodes – cela me donne énormément de trafic dans certains créneaux. Ce n'est pas ciblé pour moi, parce que j'ai un seul sujet, mais des personnes pas ciblées, par exemple des jeunes pervers ou des femmes au foyer, arrivent – elles ne sont pas ciblées. Néanmoins, je suis complètement satisfait de la manière dont cela rentabilise. Mais ! Question ! À cause de cela, il n'y a pas de trafic SEO sur mes sites, est-ce que j'ai, du coup, nui à mon trafic de recherche par ces actions ?

À propos de la redirection 301

OS : – Parlons-en. J'ai un frère, par exemple, qui s'occupe de – partenaire du site via « Amazon », il gagne avec le programme d'affiliation d'« Amazon ». Et sais-tu comment ils testent ces sites ? Tu as un site, tu l'achètes et tu le liais à un autre. Comment cela se passe-t-il, les gars ? Tu accèdes au site, tu es redirigé vers un autre – c'est une redirection. Le moteur de recherche te redirigera tout aussi.

SP : – Il peut aussi passer par un iframe, mais j'utilise la redirection directe.

OS : – Il vaut mieux le configurer via 301 sur le serveur.

Comment ça se fait ? Sur ce site, les Chinois pouvaient à un moment vendre du « Viagra », le spammer avec des hiéroglyphes chinois, par exemple… Il est mauvais du point de vue des liens.

SP : – Ou pour des mots-clés comme « pornographie », « hentai » il s'affiche…

OS : – Oui, « hentai », il affiche toute cette saleté. Tu te liais à toi-même – « Google » transmet du poids avec 2-3 redirections.

SP : – Et «Yandex» aussi.

OS : – Et tu te colles toute sorte de saleté. Tous les sites n'abaissent pas ton classement – il faut réfléchir à ce que tu attaches. On peut juste vérifier dans «Ahrefs» tous ces sites et décider d'acheter ou non.

SP : – Alors – la protection et le projectile ! Je vais inclure un autre site dans la chaîne, c'est-à-dire de tous ces mauvais sites, où il y avait auparavant de la pornographie, par exemple. Je vais juste mettre une redirection 301 pas sur mon site principal, blanc et moelleux, mais sur une sorte de passerelle, et de là, une redirection 301 – déjà sur mon site principal. Ça aidera ou pas ?

OS : – Ça aidera. Je vais te dire comment nous faisons ces différents thèmes, testons des liens. Je ne mettrais même pas ça, je ferais un deuxième site. Tu monétises avec «AdSense», peut-être, ou quoi ?

SP : – Non, je parle de mon «Cashback». Peut-être que c'est pour ça que j'ai peu de trafic organique ?

OS : – D'ailleurs, peut-être. Il ne faut pas coller des liens de cette façon. Tu as juste beaucoup de signaux de liens différents qui se raccrochent, puis se collent au site – l'algorithme peut être confus. Mais il y a un avantage, tu peux toujours décoller et voir. Je ferais un miroir («landos»), je collerais là-dedans, je le fermerais des moteurs de recherche, pour qu'il ne soit pas affilé à ton site (disallow/ mis), je ferais arriver tout ce trafic là-dedans et je convertirais. Tu as bien un trafic par référence, n'est-ce pas ? Ensuite, quand tu achètes en masse, je vérifierais les paramètres du donneur...

Comment fonctionnent les sanctions des moteurs de recherche

SP : – C'est la même chose avec les pop-unders, non ? Je ne fais pas de trafic avec les pop-unders, j'essaie sur mon site principal, je fais du trafic aussi sur un site séparé. Et tu veux dire que tu veux aussi le fermer des moteurs de recherche, n'est-ce pas ?

OS : – Bien sûr, pour qu'il ne soit pas affilé. Comment faisons-nous dans de tels cas ? Nous avons notre propre outil.

SP : – Est-ce qu'il s'affilie clairement d'une certaine manière ? Je vais le remarquer ou pas ?

OS : – Il suffit d'ajouter deux sites dans la position, et ils seront comme ça : à chaque mise à jour – un site apparaît, l'autre descend, un apparaît, l'autre descend. Ce filtre ne peut pas être levé, on ne peut que coller un site à un autre.

SP : – La question n'est pas évidente, mais beaucoup le savent : si je fais une passerelle sur un sous-domaine, ou est-ce sans intérêt, il vaut mieux juste prendre un nouveau domaine ?

OS : – De nombreuses sanctions fonctionnent de manière variée et complexe – semi-interdiction, interdiction… Une interdiction, c'est quand on t'a banni et que tu ne pourras plus jamais sortir. Les sanctions, c'est quand on te rétrograde, on te dégrade hors du top 30. Tu as un site chez quelqu'un, tu as été rétrogradé, et tu ne savais pas pourquoi. Si tu joues avec le comportement sous un domaine – tout le reste sera affecté.

SP : – Et pour les domaines et sous-domaines ?

OS : – Tu peux tout foutre en l'air, donc il vaut mieux dissocier, acheter un domaine. Comme nous faisons. Nous faisons…

SP : – Si tu achètes un domaine avec cashback, achète-le sur «Reg.ru» – des prix corrects, achète avec du cashback à travers mon site.

OS : – D'ailleurs, oui, un bon registraire de domaine.

SP : – Il y a aussi un détail sur «Reg.ru». Je ne savais pas, j'ai acheté une centaine de domaines et j'attends le cashback pour cent domaines… Ils ont une condition pour obtenir le cashback de «Reg.ru» (le domaine coûte, par exemple, 3 dollars – et tu as un dollar de cashback, 30% — c'est pas mal), un paiement – un domaine. Ils ont de telles conditions.

OS : – Que faisions-nous ? Nous avons écrit notre propre logiciel : tu prends tous ces domaines… Pour chaque domaine, nous regardons tous les liens via des services (comme «Ahrefs») et dans les ancres de ces liens, nous recherchons des «choses chinoises», de la pornographie – nous te donnons juste une carte, ce que ces domaines (attention !) ont trouvé toutes sortes de saletés dans la liste des ancres (n'achète pas ça !). Nous vérifions cela automatiquement. Ensuite, tu choisis simplement, filtrer : ceux avec une liste d'ancres propre, avec des paramètres intéressants – ils te donneront des positions, et tu achètes.

SP : – Est-ce que vous faites cela dans le cadre de votre service Russian Analytics ?

OS : – Oui. C'est des outils PBN – en bas, choisis «Vérification de donneur».

SP : – Je ne sais pas autant sur votre service ! Je n'utilise que le suivi des positions.

OS : – Vidéo. On a enregistré des vidéos géniales ! Tu te connecteras pour voir.

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Source : habr.com