Il existe une opinion selon laquelle Yandex, qui occupe une position de leader sur le marché de la recherche Internet en Russie, ne se contente pas de promouvoir ses services de manière accessible au public. Et cela, avec l’aide de « sorciers », il repousse au dernier rang les sites dotés d’indicateurs comportementaux meilleurs que ceux de ses propres services.
Et que lui, profitant de la confiance de son propre public, induit les utilisateurs en erreur et propose non pas les sites les plus pertinents, mais ses propres services. Et cela prive les acteurs du marché d’une part importante des bénéfices, ce qui contraint et parfois arrête le développement de ces services en ligne et, en général, de l’industrie.
Voyons si cela est vrai. Écrivez dans les commentaires si vous êtes d'accord avec cette opinion.
Définissons les termes. Un extrait de code est un petit morceau de texte présenté à l'utilisateur dans les résultats de recherche. Son but est de donner la possibilité à l'utilisateur de choisir sur quel site il se rend. Plus les utilisateurs voient votre extrait dans les résultats de recherche, plus grandes sont leurs chances de se retrouver sur votre site.
CTR (Click to Rate) – paramètre d'extrait – le pourcentage de personnes quittant les résultats de recherche par rapport au nombre total de personnes recherchant quelque chose dans un moteur de recherche en utilisant cette expression.
Selon les recherches (liens à la fin de l’article), plus l’extrait est bas dans les résultats de recherche, plus le pourcentage de personnes cliquant dessus est faible. Ceux. Le CTR de l'extrait diminue si le site apparaît plus bas dans les résultats de recherche.
Le CTR dépend de la requête de recherche, du sujet, de l'apparence de l'extrait lui-même, etc. La valeur spécifique n'est pas si importante ; de plus, par souci de simplicité, nous prendrons la valeur de CTR = 20 % pour la première place dans les résultats organiques. L'extrait en deuxième place sera d'environ 15 %, en troisième place 10-12 %, etc. diminue avec l'augmentation de l'espace.
Si vous êtes le meilleur site Web du secteur et que vous vous classez premier pour les requêtes pertinentes, vous pouvez alors compter sur 20 % du trafic (CTR = 20 %). Habituellement, en premier lieu dans les résultats organiques, Yandex affiche les sites qui ont confirmé une bonne satisfaction des utilisateurs. Chaque moteur de recherche dispose d'un système de métriques qui évaluent non seulement la pertinence des résultats de recherche (c'est-à-dire dans quelle mesure les sites dans les résultats de recherche correspondent à la demande de l'utilisateur), mais également le degré de satisfaction des utilisateurs qui accèdent à chaque site spécifique. trouvé - c'est la base de la recherche moderne.
Que se passe-t-il lorsqu'un bloc de 2 à 3 extraits de code apparaît entre la publicité contextuelle (Yandex.Direct) et les résultats de recherche organiques. Ce bloc fait-il partie des services Yandex ? C'est vrai : le CTR des premières places dans les résultats de recherche organiques diminue. Ne serait-ce que parce qu'au lieu du premier ou du deuxième écran, l'extrait « va » au deuxième ou au troisième écran (pour les écrans de smartphone, cet effet est encore plus prononcé).
Au lieu des 20 % du trafic précédents, le leader du secteur en reçoit désormais 10 à 12 %. Ceux qui recevaient auparavant 10 % recevront désormais 5 %, etc.
Qu'il y ait 100 50 visiteurs par jour sur le site. Ensuite, un calcul simple : si une société Internet reçoit la moitié de son trafic du référencement (25 25) et la moitié de Yandex (12 12), alors après l'apparition d'un blocage avec le service Yandex (le soi-disant sorciers), ces 100 12 ne resteront que 12 XNUMX. Cela peut paraître insignifiant, mais qu'est-ce que XNUMX sur XNUMX ? Cela représente XNUMX% du trafic et signifie XNUMX% des revenus. Ici, vous pouvez compter longtemps les centimes, parler de dépenses fixes et variables, des caractéristiques d'une entreprise particulière. Ce n'est pas le propos. L'exemple de calcul donné est basé sur l'expérience d'une entreprise réelle, basée sur des indicateurs réels, les chiffres sont très proches des réels. C'est la vie maintenant.
Imaginez que la marge de votre entreprise soit de 10 à 15 % et que 12 % de votre bénéfice « s'évapore » ? Combien de ressources pouvez-vous désormais consacrer à la recherche d'audience, au test de nouvelles technologies et au développement du produit lui-même ?
Il n'y aurait aucune raison de s'inquiéter si les services Yandex étaient classés dans un ordre général et que tous les acteurs du marché pouvaient participer sur un pied d'égalité - montrer les mêmes super-extraits lumineux et attrayants avec des images, des tableaux, etc. Cette opportunité « semblait » exister pendant une courte période – technologie présentée par Ilya Segalovich – Yandex.Islands (essentiellement des « sorciers »). Cependant, après n'avoir pas quitté la version bêta, il a été interrompu. La raison officielle est que les îles des webmasters sont de moins bonne qualité que les îles de Yandex. Actuellement, les « sorciers » ne sont disponibles que pour les services en ligne affiliés à Yandex. Voici encore quelques exemples de sorciers ; il faut l'avouer, on ne peut pas rater un tel extrait, il est difficile de passer à côté :
Ou alors:
Plus:
Bien que même dans ce cas, personne, à l'exception des développeurs Yandex, ne saura jamais quel coefficient croissant (ou autre mécanisme permettant d'augmenter artificiellement la pertinence) est appliqué par Yandex à ses propres services afin d'obtenir plus de trafic.
Désormais, Yandex n'est plus seulement un moteur de recherche. Il s'agit d'une entreprise informatique qui construit son propre empire. Mais le fait-il honnêtement, ou au détriment des autres acteurs, et induit-il les utilisateurs en erreur en truquant les résultats organiques ? Le développement de l'industrie ralentit-il à cause de la manipulation, et qu'obtiendrons-nous dans 3-5-10 ans ?
Il s'avère que la mégacorporation « nourrit » les utilisateurs uniquement avec ses propres produits, parce que les autres entreprises « ne pourraient pas supporter la concurrence » ? Mais le manque de concurrence fait souffrir les utilisateurs finaux.
Intéressant sur le sujet:
- à propos de diverses études sur les extraits de CTR.
- de Yandex (ancien, mais l'essence ne change pas).
- en utilisant la technologie EyeTracking (cette fois à propos de Google).
Source: habr.com