Alors que Google s'apprête à réduire le nombre de publicités gênantes et intrusives sur tous les sites, le service Relap, propriété du groupe Mail.ru, nouveau format publicitaire. Il est supposé que les publicités pertinentes seront intégrées directement au-dessus des images dans le contenu du site. Cette technologie est développée en interne et sera lancée, comme prévu, au premier trimestre, c'est-à-dire dans les mois à venir.
Cependant, la publicité dépendra du contexte. S'il y a un ordinateur portable ou un smartphone sur la photo, le service peut diffuser des publicités pour l'électronique. À cette fin, la reconnaissance d’images et d’autres technologies sont utilisées, notamment l’analyse de contenu. C’est ce qu’on appelle la publicité in-image.
Le directeur commercial de Relap, Alexey Polikarpov, estime que cela contribuera à lutter contre la « cécité des bannières », à accroître la participation du public et à améliorer la composante financière du projet. Tinkoff Bank participe aux tests.
À propos, un autre projet russe, AstraOne, présente des développements similaires. Et plus tôt, il y avait les systèmes « Begun » et Smart Links, qui analysaient les balises d'image. En fait, l’étape suivante vient tout simplement d’être franchie.
Des technologies similaires existent en Occident, mais elles n’y sont pas largement utilisées. Dans le même temps, les experts sont prudents dans leurs évaluations : on ne sait pas encore combien d'impressions et dans quel délai un tel système rapportera le plus de profit, si les utilisateurs auront une réaction négative et si le système identifiera correctement contenu et diffuser une publicité adaptée.
Et cette année, le groupe Mail.Ru propre service vidéo.
Source: 3dnews.ru