Il n'y a pas si longtemps, un nouveau rapport de la société Ashmanov and Partners a été publié sur les facteurs influençant les classements. Le document, comme d'habitude, est assez volumineux. Comme la dernière fois, concentrons-nous sur les paramètres les plus importants.
Prenons un tableau pour le système principal - Yandex.
1. ICS - Indice de qualité des sites Web
IKS
Priorités de Yandex lors de l'évaluation
La « qualité » des sites est évidente : un bon site est un gros site,
avec un trafic énorme, énorme
nombre de pages et énorme
assortiment.
Pour faire simple, l’ICS est affecté par le trafic. Et plus il y a de trafic, meilleure est la position. Cercle vicieux. À ce stade, des réflexions surgissent immédiatement : ne sommes-nous pas obligés d'acheter du trafic payant comme Yandex-Direct de cette manière ? Je pense qu'il y a une part de vérité là-dedans. Yandex est une structure 100% commerciale et elle a besoin de gagner de l'argent.
Mon opinion est que l'ICS, comme avant, en tant qu'indicateur, n'affecte rien.
2. Nombre de pages dans l'index
Ce paramètre est très important aujourd’hui. Je pense que cela est dû au grand nombre d'agrégateurs, qui évincent de plus en plus les petits sites. Le principal avantage des agrégateurs réside dans leur énorme sémantique profonde due au grand nombre de fiches produits et aux filtres par paramètres. Que faire pour améliorer :
a) Ne supprimez pas de produits du site. Marquer comme "en rupture de stock".
b) Créez des filtres par paramètres : téléphones rouges, téléphones bon marché, etc. Il s'agit d'un outil très ancien et éprouvé. Pertinent à ce jour.
c) Analyser les concurrents à l'aide d'un logiciel. Par exemple, le vérificateur Netpeak. Vérification du nombre de pages. Le défi est d’en faire plus. Dans le même temps, il n’est pas nécessaire de spammer sans réfléchir. Créez de la variété avec des filtres.
3. Référence
La masse des liens n’est pas un indicateur clé aujourd’hui, mais reste pertinente. À quoi faut-il faire attention lors d’un achat en 2020 ?
occurrences (de mots)
les demandes de liens vers le site sont importantes dans les deux cas
moteurs de recherche, occurrences dans les liens
sur URL - principalement dans Google.
En termes simples, il est recommandé d'utiliser des liens vers la requête clé dans le texte. Pour Google, il est plus important que le lien mène à la page promue, et Yandex évalue le jus global du lien, mais prête attention au texte du lien et donne une impulsion aux pages pertinentes.
Exemple : Lien avec l'ancre « acheter Lada Largus Bu ».
Pour Google : mettez un lien vers une page de catégorie spécifique, par exemple site.ru/bu-auto/lada-largus. Elle obtient un plus dans les résultats.
Pour Yandex : mettre un lien vers la page principale site.ru. La page site.ru/bu-auto/lada-largus obtient un plus dans les résultats.
En moyenne, Google utilise le facteur lien pour classer un site Web dans son ensemble et une page spécifique. Yandex est limité uniquement au site. En conséquence, Google aime toujours plus les liens que Yandex.
Les recherches suggèrent que les liens continuent de fonctionner. Comment savoir si mon site a spécifiquement besoin de liens ?
a) Collectez 5 à 8 concurrents de votre niche (les concurrents peuvent être collectés à l'aide d'un mégaindex ou d'un site Web similaire, collectés par visibilité générale du site, et non par des clés spécifiques) ;
b) Analysez-les à l'aide d'analyseurs, par exemple NetPeackChecker, et voyez en quoi ils sont similaires et en quoi ils diffèrent grandement. Par exemple, 6 sites sur 8 comportent 100 liens. Cela signifie que vous devriez commencer à acheter des liens en masse. Si l'image est inverse - aucun lien n'est nécessaire, recherchez un autre paramètre qui unit les dirigeants.
Si vous décidez néanmoins d'acheter, je soulignerai séparément la catégorie des liens coûteux (à partir de 5000 XNUMX roubles). Quelques recommandations :
a) Vous ne devriez pas acheter de liens coûteux au stade initial de la création de liens. Plus c'est mieux, mais avec une couverture plus large des requêtes clés.
b) Assurez-vous de renforcer ces liens. Vous pouvez le renforcer avec de simples liens à partir de drops (c'est-à-dire lorsque vous restaurez un ancien domaine thématique ou l'achetez sur un échange, comme auction.nic.ru ou telderi.ru, et mettez des liens de celui-ci vers un article avec un lien acheté ), vous pouvez socialiser. réseaux, liens moins chers, etc.
Exemple : on a parlé de vous dans Forbes. Vous avez immédiatement publié des informations à ce sujet sur vos réseaux sociaux. profil, écrit sur toutes les plateformes, commandé des mentions aux blogueurs et fait généralement de son mieux pour le faire savoir à tout le monde.
c) Ajoutez l'article à vos favoris avec le lien et visitez-le une fois par mois. Il est important que l’ancre et le texte ne changent pas. Attention à la présence banale d'un lien si vous n'achetez pas via l'exchange.
d) Demandez au webmaster d'ajouter des liens d'autres articles thématiques au vôtre et essayez de vous assurer que votre lien soit en un seul exemplaire. Souvent, ils vous rencontreront.
4. Visites (trafic sur le site)
Oui, votre position dans le TOP 10 dépend du trafic vers votre site. Et si le site est nouveau ? Une allusion subtile à la publicité contextuelle ? L’une des principales conclusions de l’étude est la suivante :
Priorités de Yandex lors de l'évaluation
La « qualité » des sites est évidente : un bon site est un gros site,
avec un trafic énorme, énorme
nombre de pages et énorme
assortiment.
Malheureusement, il n'y a pas grand chose à dire ici. Si vous avez un nouveau site internet, travaillez sur d’autres indicateurs de qualité. Dans l'étude, cela se passe comme ceci :
Et ce n'est qu'après la vingtième position que les paramètres liés à
ce qu'on appellerait naturellement la qualité du site sans les traits caractéristiques des représentants
hypocrisie des moteurs de recherche - la part de liens vers la page principale du site, les métriques comportementales (durée de visite, pourcentage d'échecs, pages vues par
visite). Cela inclut également la part des transitions provenant de « bonnes » sources : les médias sociaux. réseaux, du courrier, de la publicité. Suivi de
paramètres liés au social réseaux et paramètres décrivant la fonctionnalité
site internet : inscription, paiement par carte, livraison
(ramassage), etc.
5. Vaste assortiment
Un indicateur intéressant aussi bien pour les boutiques en ligne que pour les sites de services. En principe, c’est quasiment la même chose que l’indicateur numéro 2. C’est très intéressant de vérifier spécifiquement sur les sites proposant des services (je le fais en ce moment). Si tout est plus ou moins clair avec les boutiques en ligne, la concurrence avec les agrégateurs dicte les règles. Dans les services, cet indicateur peut également être utilisé pour les petits sites. Par exemple, si vous êtes psychologue, vous devez créer une matrice maximale de services et les décomposer en pages. Thérapie familiale, thérapie pour lui, thérapie pour elle, thérapie pour femmes enceintes, thérapie de couple, via Skype, etc. Ajoutez à cela la formation, le franchisage, les webinaires, et nous devrions avoir un avantage sur ceux qui ont tous ces services sur une ou trois pages.
Viennent ensuite les paramètres suivants sur la liste :
Domaines renvoyant au site (essentiellement des liens)
Nombre de visites sur site (trafic)
Classement Alexa (trafic)
Visites : références directes (trafic)
Visites : mail (newsletter)
Je ne veux pas m’y attarder en détail, c’est à peu près la même chose que celle décrite ci-dessus.
Voyons les conclusions :
1. Même si vous ne pouvez pas influencer le trafic de votre site et son ancienneté (cependant,
le temps est de votre côté ici), augmenter la masse de vos liens et votre assortiment est tout à fait
en ton pouvoir.
Je pense qu'aucun commentaire n'est requis ici.
2. Réfléchissez : peut-être que tout n'est pas si désespéré avec les sources de trafic ?
Par exemple, si vous créez un service utile, organisez un concours, faites la promotion d'Instagram...
Attirez le trafic non seulement des moteurs de recherche, mais utilisez d'autres sources. C'est tout à fait possible, même gratuitement.
3. La taille de la vitrine est un indicateur indirect de l'assortiment.
Ne supprimez pas de produits du site, n'étendez pas la matrice de produits, n'analysez pas les concurrents et ne téléchargez pas plus de produits.
4. Le nombre de pages du site en général et pertinent pour la demande en particulier peut
être très important. Si pour un groupe de modèles (ou d'options de service), vous pouvez faire
une page générale ou plusieurs pages distinctes - la deuxième option est meilleure.
Travaillez bien votre sémantique. Identifier les bons clusters, suivre la commercialité et l'information des demandes.
5. Dans de nombreux secteurs (par exemple le commerce électronique), les grands moyens opérant partout
pays. Peut-être avez-vous au moins des partenaires ou des points de retrait dans d'autres
villes? Leurs adresses (numéros de téléphone) peuvent être très utiles. Téléphoner « 8-800-... » et même
offrant également aux clients la possibilité de commander un rappel.
Affichez un service maximum sur votre site Web, même si vous ne l’avez pas encore.
6. Les adresses et les téléphones sont importants en eux-mêmes - comme preuve de votre existence hors ligne. Si possible, renforcez-les par une présence sur les cartes et autres services Yandex et Google.
Comment ajouter au répertoire Yandex que j'ai .
7. Pour les secteurs sensibles comme la médecine et la finance, vous avez également besoin de preuves de vos compétences - certificats, certificats d'enregistrement, informations sur les spécialistes, contenu thématique de haute qualité qui passent d'un bonus à une nécessité. Étudiez le guide de l'évaluateur de Google pour comprendre ce qui est important pour votre secteur.
8. Si vous espérez un miracle, les réseaux sociaux sont l'un de ces endroits où les miracles se produisent. Mais même si ce n’est pas le cas, vous ne pouvez plus les négliger. Ainsi que des critiques.
9. Les prix bas ne sont pas l’essentiel. L'essentiel, ce sont les réductions
C'est probablement tout. Merci pour votre attention, j'espère que cela vous a été utile. Écrire à si vous avez des questions. Je donnerai des recommandations pour l’utilisation de cette recherche sur votre site Web.
L'auteur de l'article est Dmitri Dyadyukov.
Source: habr.com