L'analyse du rapport trimestriel d'Apple sur les pages de notre site Web a été , mais il y a toujours ces nuances sur lesquelles j'aimerais revenir. Peu d’acteurs du marché n’ont pas évoqué une pénurie de processeurs Intel au cours des derniers trimestres, et Apple ne fait pas exception. Bien sûr, ce n'est pas le principal de ses problèmes actuels, mais ce facteur a été exprimé par les représentants d'Apple sans l'initiative des analystes invités.
Les dirigeants d'Apple ont admis que les revenus issus de la vente d'ordinateurs Mac avaient chuté de 5,8 milliards de dollars à 5,5 milliards de dollars au cours de l'année, ce qui était largement imputé à la pénurie de processeurs utilisés dans certains modèles d'ordinateurs populaires de la société de Cupertino. Il est clair qu'il s'agit de processeurs Intel, que le constructeur a produits en utilisant la technologie 14 nm en priorité en faveur des modèles plus chers dotés d'un gros cristal et d'un grand nombre de cœurs. Certains modèles de processeurs Apple spécifiques peuvent ne pas suffire.
Ces conditions, comme le précisent les représentants d'Apple, n'ont pas empêché les ventes d'ordinateurs Mac d'augmenter de pourcentages à deux chiffres au cours du trimestre au Japon et en Corée du Sud. Sur les marchés locaux, les revenus Mac ont atteint un niveau record au dernier trimestre. De plus, le marché japonais est le seul en dehors du continent américain où les revenus d'Apple ont augmenté au cours du dernier trimestre. Apple ajoute qu'à l'échelle mondiale, environ la moitié des nouveaux acheteurs de Mac n'ont jamais possédé de Mac auparavant et que la base d'utilisateurs de Mac atteint un niveau record.
iPad Pro reçoit le titre de remplacement idéal d'un ordinateur portable
On a déjà beaucoup parlé du succès des tablettes iPad au cours du dernier trimestre : le taux de croissance du chiffre d'affaires de leurs ventes a atteint son plus haut niveau en six ans. Comme l'ont expliqué les dirigeants d'Apple, le principal facteur de succès dans cette situation était la forte demande pour l'iPad Pro. Les revenus des ventes d'iPad ont augmenté à deux chiffres dans les cinq macro-régions de présence d'Apple, et en Chine, ils ont renoué avec la croissance, malgré les conditions économiques difficiles dans ce pays. Encore une fois, au Japon, les revenus des ventes d'iPad ont atteint un niveau record, les tablettes se sont bien vendues en Corée du Sud et au Mexique et en Thaïlande, les revenus ont plus que doublé par rapport au premier trimestre de l'année dernière.
Les représentants d'Apple lors de l'événement de rapport trimestriel ont répété les phrases habituelles sur les records du nombre d'utilisateurs actifs d'iPad et la prédominance des « recrues » parmi ceux qui ont acheté une tablette Apple entre janvier et mars de cette année. Comme l’a résumé le PDG d’Apple, Tim Cook, la tablette iPad Pro est un substitut idéal à un ordinateur portable classique, aussi bien pour les amateurs que pour les professionnels.
Apple n'arrive pas à répondre à la demande d'écouteurs sans fil AirPods
Dans le domaine du matériel, Apple avait une autre raison d'être fier au premier trimestre : la dynamique des ventes d'appareils portables et d'accessoires. La croissance du chiffre d'affaires pour l'année approchait les 50 %, et Tim Cook a comparé la taille de cette entreprise à la capitalisation d'une entreprise classique du Fortune 200. C'est d'autant plus surprenant, comme l'a expliqué Cook, que quatre ans seulement se sont écoulés depuis la Apple Watch est apparue pour la première fois générations.
Les montres de cette série restent les appareils de ce type les plus vendus au monde. Environ 75 % des acheteurs d’Apple Watch n’ont jamais utilisé de montre de ce modèle auparavant.
Les écouteurs sans fil AirPods continuent d'être très demandés, a déclaré le directeur exécutif d'Apple. La demande dépasse désormais l’offre et l’entreprise doit faire des efforts pour y répondre. Les AirPod sont également considérés comme les écouteurs sans fil les plus populaires au monde. Le mois dernier, la deuxième génération d'AirPods a été introduite, offrant un couplage d'appareils plus rapide, une prise en charge de l'interface vocale Siri sans gestes et une durée de vie de la batterie plus longue.
Programme d'échange d'occasion de marque L'iPhone a un bon potentiel
Apple étend progressivement la géographie de ses programmes propriétaires permettant d'échanger d'anciens smartphones contre de nouveaux moyennant un paiement supplémentaire et d'acheter de nouveaux appareils en plusieurs fois. Ces offres sont déjà disponibles aux États-Unis, en Chine, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Australie. Au cours de l'année, le nombre de smartphones échangés dans le cadre de ce programme a quadruplé.
Une attention particulière a été accordée à la Chine, où la demande de smartphones Apple n'a pu renouer avec la croissance qu'après la correction de la politique de prix, la mise en œuvre de programmes spéciaux de versements et une réduction de la TVA dans tout le pays. Toutefois, Apple considère que le quatrième facteur positif est le progrès des négociations entre les autorités américaines et chinoises sur les conditions du commerce extérieur, mais les experts invités à l'événement préféreraient penser qu'Apple a tiré la leçon la plus importante de la correction de sa politique de prix.
Le directeur financier d'Apple n'a pas tardé à souligner que même si l'entreprise réduisait les prix de ses produits dans un certain nombre de pays, l'entreprise évaluait soigneusement l'impact de cette décision sur les marges bénéficiaires. Et lorsque les représentants de l'une des agences d'analyse ont été interrogés sur les conclusions tirées, Tim Cook dans sa réponse est allé quelque part dans le sens de l'impact du programme d'échange de smartphones sur la fidélité des consommateurs, préférant ne pas aborder le sujet de l'élasticité de la demande de l'iphone.
Les particularités du comportement des participants à ce programme d'échange ont également été évoquées. Apple reçoit lors de l'échange des smartphones d'occasion de différentes générations, de la sixième à la huitième. Certaines personnes mettent à jour leur smartphone une fois par an, d’autres tous les quatre ans. L'entreprise essaie, si possible, de donner une seconde vie au smartphone reçu en le proposant à un autre acheteur, mais si la ressource est épuisée, les composants du smartphone sont envoyés au recyclage. Les boîtiers des nouveaux appareils Apple, par exemple, sont fabriqués à cent pour cent à partir d’aluminium recyclé ou d’alliages à base de celui-ci.
Aux États-Unis, Apple possède même un robot portant son propre nom Daisy, capable de démonter 1,2 million de smartphones par an pour les traiter et les éliminer. Plusieurs de ces robots sont utilisés et l'entreprise est fière de ses réalisations environnementales.
Source: 3dnews.ru