, un moteur de recherche privé et un ardent défenseur de la vie privée numérique des consommateurs, pour une éventuelle législation exigeant que les sites Web répondent de manière appropriée lorsqu'ils reçoivent un en-tête HTTP Do Not Track des navigateurs - "" S'il est adopté dans n'importe quel État, le projet de loi obligerait les sociétés Internet à respecter, sans compromis, les choix personnels des utilisateurs en matière de suivi de leurs activités en ligne.
Pourquoi ce projet de loi est-il important ? Dans sa forme actuelle, l'en-tête « Do-Not-Track » est un signal strictement volontaire envoyé par le navigateur à une ressource web, l'avertissant que l'utilisateur ne souhaite pas que le site collecte des données le concernant. Les portails Internet peuvent honorer ou ignorer cette demande. Et malheureusement, dans la réalité actuelle, la plupart des grandes entreprises, de Google à Facebook, l’ignorent complètement. Si elle est adoptée, la loi obligerait les sites Web à désactiver toute méthode de suivi des utilisateurs en réponse à une demande Do-Not-Track, ce qui constituerait un obstacle important aux campagnes de marketing en ligne ciblées.
Cette loi aura un impact plus important sur les entreprises qui ont bâti leur activité autour des technologies de personnalisation de contenu. Ainsi, le principal avantage de la publicité sur des plateformes comme Google ou Facebook est la possibilité de la cibler. Par exemple, les publicités concernant les aspirateurs ou les forfaits de voyage ne seront diffusées qu'aux utilisateurs qui ont récemment recherché des informations sur ces sujets ou sur des sujets connexes, ou qui les ont même mentionnés dans leurs communications personnelles. Si l'utilisateur active DNT, alors, conformément à la loi développée par DuckDuckGo, il sera interdit aux entreprises d'utiliser les informations collectées pour optimiser la diffusion de la publicité.
DuckDuckGo estime également que l'utilisateur doit clairement comprendre qui suit ses actions et pourquoi. L'entreprise donne un exemple selon lequel si vous utilisez la messagerie WhatsApp de la filiale Facebook du même nom, Facebook ne devrait pas utiliser vos données de WhatsApp en dehors des projets qui y sont liés, par exemple pour afficher des publicités sur Instagram, qui lui appartient également. par Facebook. Cela pourrait rendre difficile la coordination des campagnes publicitaires entre les plateformes qui partagent actuellement des données sur leurs utilisateurs à cette fin.
Bien que rien n'indique encore que la loi sera envisagée et adoptée par qui que ce soit, DuckDuckGo note que la technologie DNT est déjà intégrée à Chrome, Firefox, Opera, Edge et Internet Explorer. Avec l'adoption du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE et le projet de loi « Big Tech Regulator » proposé par la candidate à la présidentielle américaine Elizabeth Warren, le public est bien préparé à prendre de nouvelles mesures pour protéger sa vie privée numérique. Ainsi, l'adoption d'une loi sur le support obligatoire de l'en-tête Do-Not-Track pourrait bien devenir une réalité.
Le projet de loi de DuckDuckGo prend en compte des aspects aussi importants que : la façon dont les sites réagissent à l'en-tête DNT ; un engagement à désactiver la collecte de données par les sociétés Internet, y compris le suivi par des ressources tierces sur leurs sites ; transparence sur les données des utilisateurs qui sont collectées et comment elles sont utilisées ; amendes pour violation du respect de cette loi.