Actuellement, le marché des smartphones est extrêmement compétitif et de nombreuses entreprises du secteur survivent littéralement avec une rentabilité minimale. La demande de nouveaux appareils est en baisse constante et la taille du marché diminue, malgré l'augmentation de l'offre de téléphones économiques dans les pays en développement.
Ainsi, Sony a annoncé en mars la restructuration de son activité mobile, en l'incluant dans la division électronique générale et en prévoyant de déplacer la production en Thaïlande. Dans le même temps, HTC négocie activement l'octroi d'une licence de sa marque aux fabricants indiens, ce qui contribuera à leur promotion marketing, et HTC pourra percevoir un pourcentage des ventes sans effort supplémentaire.
Les nouvelles nous parviennent désormais de FIH Mobile, une filiale de Foxconn, connue comme le plus grand fabricant de smartphones Android au monde. Dans un effort de réduction des coûts, l'entreprise a annoncé son intention de se lancer dans la production d'électronique automobile de nouvelle génération. Pour y parvenir, FIH Mobile transférera des centaines d'ingénieurs de la division mobile vers le nouveau projet.
Actuellement, 90 % des revenus de FIH proviennent de son activité de smartphones, mais l'année dernière, la société a enregistré une perte nette de 857 millions de dollars. Les clients de FIH Mobile comprennent des sociétés telles que Google, Xiaomi, Lenovo, Nokia, Sharp, Gionee et Meizu. Cependant, selon les représentants de la FIH, seul le contrat avec Google leur est véritablement bénéfique. FiH Mobile n'a pas l'intention de se retirer complètement du secteur de la téléphonie mobile, mais elle deviendra au minimum beaucoup plus sélective dans le choix de ses clients.
Les plus gros problèmes de l’entreprise sont les marques chinoises, qui retardent souvent leurs paiements et sont incapables de prédire leurs ventes. En conséquence, FIH devait souvent soit conserver les stocks des clients dans ses entrepôts, soit au contraire arrêter la production, gardant une partie de la capacité en réserve, ce qui affectait directement les bénéfices.
FIH Mobile a déjà annoncé qu'elle n'accepterait plus les commandes de HMD Global (Nokia), puisque le premier devait produire des appareils pour le second presque au prix coûtant moins toutes les dépenses. En conséquence, Nokia a dû signer de toute urgence de nouveaux contrats avec d’autres fabricants ODM en Chine.
"La FIH n'a plus autant de commandes de smartphones qu'avant", a déclaré une source anonyme à la publication en ligne NIKKEI Asian Review. « Auparavant, une équipe servait trois à quatre clients pour les smartphones Android. Désormais, trois ou quatre équipes finalisent une commande pour un client.
Selon l'analyste d'IDC Joey Yen, la part de marché combinée des cinq principaux fabricants de smartphones est passée de 57 % en 2016 à 67 % en 2018, exerçant une pression intense sur les fabricants de second rang. « Il devient de plus en plus difficile pour les petites marques de se démarquer et de rester pertinentes sur le marché, car elles n'ont pas les poches profondes d'Apple, Samsung et Huawei pour lancer de grandes campagnes marketing et investir dans des technologies nouvelles et coûteuses », explique Yen.
Les raisons de la situation actuelle du marché sont à la fois la guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis et l'augmentation de la durée de vie des anciens appareils en raison de l'absence d'innovations fondamentales qui motiveraient les consommateurs à mettre à jour leurs gadgets. Alors que les entreprises placent de grands espoirs dans la génération de smartphones 5G, la concurrence dans le secteur ne fera que s’intensifier et de nombreuses marques vont probablement bientôt cesser leurs activités.
Source: 3dnews.ru