Google a annoncé un nouvel ajustement de son projet visant à cesser de prendre en charge les cookies tiers dans le navigateur Chrome, qui sont définis lors de l'accès à des sites autres que le domaine de la page actuelle. Initialement, il était prévu que le support des cookies tiers prenne fin jusqu'en 2022, puis la fin du support a été reportée à la mi-2023, après quoi elle a été à nouveau reportée au quatrième trimestre 2024. En raison de la nécessité d'approbations supplémentaires et du manque de préparation de l'écosystème, il a été décidé de ne pas désactiver la prise en charge des cookies tiers en 2024. La nouvelle date d'arrêt prévue n'a pas encore été annoncée.
Les cookies tiers sont utilisés pour suivre les mouvements des utilisateurs entre les sites dans le code des réseaux publicitaires, les widgets de réseaux sociaux et les systèmes d'analyse Web. Les changements liés aux cookies sont promus dans le cadre de l'initiative Privacy Sandbox, qui vise à parvenir à un compromis entre le besoin de confidentialité des utilisateurs et le désir des réseaux et sites publicitaires de suivre les préférences des visiteurs. Les tentatives précédentes visant à remplacer les cookies de suivi dans Chrome ont suscité des résistances dans la communauté et des critiques liées au fait que les méthodes de remplacement des cookies de suivi ne résolvent pas tous les problèmes et créent de nouveaux risques, tels que la création de conditions de discrimination à l'encontre des utilisateurs et l'introduction de un facteur supplémentaire pour l’identification cachée et le suivi des mouvements des utilisateurs.
Au lieu des cookies de suivi, il est proposé d'utiliser les API suivantes :
- FedCM (Federated Credential Management) vous permet de créer des services d'identité unifiés qui garantissent la confidentialité et fonctionnent sans cookies tiers.
- Les jetons d'État privés vous permettent de séparer différents utilisateurs sans utiliser d'identifiants intersites et de transférer les informations d'authenticité des utilisateurs entre différents contextes.
- Les sujets (qui ont remplacé l'API FLoC) offrent la possibilité de définir des catégories d'intérêts d'utilisateurs qui peuvent être utilisées pour identifier des groupes d'utilisateurs ayant des intérêts similaires sans identifier les utilisateurs individuels à l'aide de cookies de suivi. Les intérêts sont calculés en fonction de l'activité de navigation de l'utilisateur et stockés sur l'appareil de l'utilisateur. Grâce à l'API Topics, un réseau publicitaire peut obtenir des informations générales sur les intérêts individuels sans avoir à connaître l'activité spécifique des utilisateurs.
- Audience protégée, résolution des problèmes de reciblage et évaluation de votre propre audience (en travaillant avec des utilisateurs qui ont déjà visité le site auparavant).
- Attribution Reporting vous permet d'évaluer des caractéristiques d'efficacité publicitaire telles que les transitions et la conversion (achat sur le site après la transition).
- L'API Storage Access peut être utilisée pour demander les autorisations de l'utilisateur pour accéder au stockage des cookies si les cookies tiers sont bloqués par défaut.
Source: opennet.ru
