Le premier fabricant mondial de drones, le chinois DJI Technology, réduit considérablement ses équipes commerciales et marketing mondiales. Cela est dû aux problèmes causés par la pandémie de coronavirus et à la pression politique croissante sur les marchés clés, comme le rapporte Reuters, citant des informateurs parmi les employés actuels et anciens de l'entreprise.
Le plus grand fabricant de drones au monde a réduit ces derniers mois son équipe commerciale et marketing de son siège social de Shenzhen de 180 à 60 personnes. Des réductions similaires ont touché sa division grand public. L'équipe mondiale de DJI, qui a produit des vidéos promotionnelles pour démontrer les capacités de ses drones, a été réduite de 40 à 50 personnes à son apogée à environ trois personnes aujourd'hui. En Corée du Sud, toute l’équipe marketing composée de six personnes a été licenciée.
Reuters s'est entretenu avec plus de 20 employés actuels et récemment partis de DJI qui ont signalé les réductions sous couvert d'anonymat. Répondant aux questions des journalistes de Reuters, un représentant de DJI a partiellement confirmé la situation : selon lui, après de nombreuses années de croissance active, l'entreprise s'est rendu compte en 2019 que sa structure devenait lourde à gérer.
"Nous avons dû prendre des décisions difficiles pour redéployer les talents afin de garantir que nous continuons à atteindre nos objectifs commerciaux dans des moments difficiles", a ajouté un porte-parole de DJI. Il a toutefois souligné que les données de Reuters sur les licenciements sont très inexactes et ne prennent pas en compte l'attraction de nouveaux employés ou les remaniements internes entre les équipes, mais a évité les chiffres précis.
Plusieurs sources ont indiqué que l'entreprise cherchait à réduire considérablement ses effectifs, qui s'élevaient à environ 14 000 personnes. « Après 2015, nos revenus ont grimpé en flèche et nous avons continué à embaucher des gens sans créer la structure appropriée qui nous permettrait de passer d'une start-up à une grande entreprise », a déclaré un ancien employé senior.
Un autre ancien haut fonctionnaire a déclaré qu'un confident du directeur général Frank Wang avait comparé le processus de licenciement à la Longue Marche de l'armée communiste chinoise. En 1934-1936, l'Armée rouge, menant des combats continus, s'est retirée de plus de 10 XNUMX kilomètres du sud de la Chine à travers des zones montagneuses inaccessibles jusqu'au district de Yan'an de la province du Shaanxi. Le parti a été sauvé au prix de milliers de vies. "Nous verrons qui restera à la fin, mais au moins nous serons plus unis", a déclaré une source de DJI.
DJI contrôle désormais plus de 70 % du marché des drones grand public et industriels, et la valeur de l'entreprise, selon les chercheurs de Frost & Sullivan, était de 8,4 milliards de dollars cette année. DJI, fondée par Frank Wang Tao alors qu'il était encore étudiant en 2006. , est largement reconnu comme le fondateur de l'industrie naissante et constitue l'une des fiertés nationales de la Chine.
En 2015, le drone Phantom 3 a permis à un public plus large de prendre des photos aériennes de haute qualité grâce à sa caméra à quatre axes montée sur cardan et à sa facilité de contrôle, et l'Inspire 1 a remplacé la photographie en hélicoptère dans de nombreux studios hollywoodiens. Depuis lors, de nombreuses autres solutions grand public et professionnelles ont été lancées pour la prise de vue photo et vidéo, la cartographie, la géodésie et d'autres domaines. Les drones DJI aident à suivre les incendies de forêt, à vérifier les fuites dans les pipelines et les raffineries de pétrole, à créer des cartes 3D des projets de construction et bien plus encore.
Mais DJI fait face à une pression politique croissante aux États-Unis, où l'administration du président Donald Trump mène une campagne agressive contre les entreprises chinoises qui, selon elle, constituent une menace pour la sécurité nationale. En janvier, le ministère américain de l'Intérieur a immobilisé l'ensemble de sa flotte de drones DJI, invoquant des problèmes de sécurité (DJI qualifie les allégations de non fondées). Le mois dernier, des chercheurs français et américains ont déclaré que l'application mobile de DJI collectait bien plus d'informations que nécessaire. DJI a déclaré que le rapport contenait des inexactitudes et des déclarations trompeuses.
L'entreprise a jusqu'à présent rencontré peu d'hostilité politique en Europe, mais DJI serait sérieusement préoccupé par les problèmes futurs, en particulier dans le contexte des problèmes de Huawei Technology, dont le siège est à proximité, à Shenzhen. De nombreux opérateurs européens refusent de faire appel à Huawei comme fournisseur d'équipements réseaux.
Certains anciens employés qui ont parlé à Reuters ont déclaré que leurs licenciements étaient basés sur la baisse des ventes due à la pandémie de COVID-19, mais l'entreprise a fourni peu d'informations internes sur ses perspectives commerciales. D’autres pointent la géopolitique comme la principale raison des « réformes » internes.
Les licenciements auraient commencé en mars, lorsque le PDG de l'entreprise a ordonné à la nouvelle vice-présidente du marketing, Mia Chen, de réduire de deux tiers son personnel marketing et commercial.
DJI, qui compte parmi ses investisseurs les géants américains du capital-risque Sequoia Capital et Accel, ne publie aucun état financier. Reuters ne sait donc pas si l'entreprise est rentable ni à quel point la pandémie a affecté ses ventes. Un porte-parole de DJI a déclaré que l'impact du virus était "moins important" que pour de nombreuses entreprises.
Les réformes semblent indiquer que l'entreprise se concentrera davantage sur le marché chinois, ce qui a déjà conduit à des tensions entre le siège social de DJI et ses bureaux à l'étranger, ont indiqué 15 sources. Deux lanceurs d'alerte qui travaillaient auparavant au bureau européen de l'entreprise à Francfort ont déclaré avoir quitté l'entreprise parce que l'entreprise était devenue moins ouverte aux non-Chinois. DJI assure que ses collègues internationaux travaillent main dans la main, quelle que soit leur nationalité.
Plus tôt cette année, Mario Rebello, vice-président de DJI pour l'Amérique du Nord, et Martin Brandenburg, directeur du développement européen, ont tous deux quitté l'entreprise, apparemment en raison de problèmes avec leur siège social. Tous deux ont refusé de commenter ces allégations. Les profils LinkedIn montrent que les positions de leader sur les deux marchés sont désormais occupées par des citoyens chinois qui ont quitté Shenzhen l'année dernière.
Huit employés ont déclaré que l'entreprise avait également considérablement réduit son équipe de traducteurs internes et que les documents DJI étaient désormais rarement publiés dans des langues autres que le chinois. Le document interne Vision et valeurs, publié en chinois en décembre, n'était pas disponible en anglais.
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Source: 3dnews.ru