Si un blog d'entreprise publie 1 à 2 articles par mois avec 1 à 2 XNUMX vues et seulement une demi-douzaine d'avantages, cela signifie que quelque chose ne va pas. Dans le même temps, la pratique montre que dans la plupart des cas, les blogs peuvent être rendus à la fois intéressants et utiles.
Peut-être qu'il y aura désormais de nombreux opposants aux blogs d'entreprise, et à certains égards, je suis d'accord avec eux. Mais donnons d'abord quelques exemples positifs.
Vous pouvez commencer par "", des choses utiles , cotes salariales "" . De mémoire, je peux nommer une douzaine d’autres entreprises où des articles intéressants apparaissent de temps en temps. De plus, de nombreux professionnels écrivent sur des blogs d'entreprise et y publient des transcriptions de leurs rapports à succès. D'ailleurs, après avoir fouillé les statistiques de 2018, j'ai sorti ce tableau des publications d'entreprise qui ont reçu plus de 150 plus.
En général, tout peut bien se passer (à condition que les « jeunes marketeurs » ne mettent pas la main dessus). Et personnellement, je suis triste de voir quand Habr est rempli de contenu médiocre, qui est ensuite ajouté selon l'ordre.
Connaissant toute la cuisine de l’intérieur, je ne vais blâmer personne et encore moins pointer du doigt. Il arrive que tout ce que vous puissiez faire, c'est respirer profondément.
C'était un avertissement. Le message lui-même s'adresse à ceux qui supervisent les blogs d'entreprise et qui ont la possibilité de changer quelque chose.
Vous trouverez ci-dessous une sélection de facteurs qui rendent les articles de blog mal lus, ainsi que des observations sur les raisons pour lesquelles certains articles n'apportent aucun avantage à l'entreprise.
L'équipe ou les sous-traitants sont épuisés
Lorsqu'un journaliste passe quelques années à approfondir un même sujet qui n'est pas lié à sa vocation personnelle ou ne fait pas partie de son passe-temps, l'épuisement professionnel se produit. Non, le travail peut toujours être réalisé avec une grande qualité, mais sans aucun éclat. Sujets ennuyeux, l'orateur est trop paresseux pour s'embêter à nouveau et clarifier les détails. Et avec le temps, l'œil devient tellement flou - il commence à sembler qu'il n'y a rien d'intéressant ici, et tout a déjà été écrit.
En général, un redémarrage est nécessaire. Vous pouvez essayer d’expérimenter la motivation en définissant des bonus pour atteindre certains KPI. Cependant, cela ne fonctionnera pas dans tous les cas et il vaut mieux commencer par autre chose.
Essayez d'impliquer de nouveaux esprits dans l'élaboration du plan de contenu. Idée de génie. Après tout, une bonne idée d’article allumera une étincelle non seulement dans l’âme d’un journaliste ou d’un expert fatigué.
Cependant, il peut y avoir d'autres raisons. Par exemple, une surcharge banale. Un artiste n’est pas une machine qui produit des chefs-d’œuvre. Il ne peut pas produire uniquement des tubes dans un cadre temporel et thématique strictement défini.
Bombardement de tapis avec annonces et traductions
Le marketing de l'entreprise indique à l'éditeur du blog qu'il doit faire une autre annonce concernant la rencontre (ou une nouvelle version du produit). Et pour éviter que le blog ne se transforme en forum d'affichage, chaque article est dilué avec des traductions. Autrement dit, le blog est utilisé dans un but purement utilitaire, sans âme. Et c'est la même situation quand... quand tout le monde comprend déjà tout. Il n’y aura donc aucun conseil ici.
Le contenu divertit simplement le public.
Il existe des blogs sur Habré, où sont publiés des documents d'information ou des articles qui trouvent une certaine réponse de la part du lecteur, mais qui n'ont en même temps rien à voir avec l'entreprise ou son domaine d'activité.
Pourquoi pourquoi? C'est sans doute ainsi que les budgets sont maîtrisés par des agences qui n'ont pas de contact étroit avec leurs clients et qui élaborent le budget au mieux.
Cependant, il existe des exemples où des entreprises sortent intelligemment de cette situation en ajoutant un petit bloc séparé de quelques phrases à la fin des messages. Là, ils rapportent avec désinvolture leurs actualités ou placent des codes promotionnels, les reliant aux histoires décrites dans l'article.
Le lecteur a sa propre douleur
Vous pouvez bloguer longtemps sur les avantages de votre produit, les prix bas et autres « goodies », mais si vous oubliez la douleur de votre client potentiel et ne lui proposez pas de solutions simples et compréhensibles du style « comment faire ceci et cela » (sur votre base élémentaire), considérez que vous tirez sur des moineaux avec un canon. Quelqu’un qui est au courant pourrait devenir accro.
Les messages ne sont pas pour ceux
Ceux qui travaillent dans le sens B2B publient souvent des articles exclusivement destinés au consommateur final : toutes sortes de guides, FAQ, avis, astuces de vie. Cependant, ce public n’est généralement pas un client direct de ces produits. Et ils sont achetés à un niveau supérieur afin de résoudre certains problèmes tactiques ou stratégiques de l'entreprise. Et pour ces personnes, en règle générale, il n'y a pas un mot sur les blogs.
Titres artistiques
Posez-vous la question : pouvez-vous, en lisant le titre, comprendre ce qui sera intéressant dans l'article ? En faisant défiler le fil, le lecteur saisit généralement les titres et les images. Et s’ils ne donnent pas une idée précise du contenu, la plupart passeront à côté.
Il en va de même pour l’indexation par les moteurs de recherche. Habr a un poids élevé parmi les autres sites et ses articles sont facilement sélectionnés sur la première page des résultats de recherche. Mais si le titre n’indique pas le sujet de l’histoire, seuls quelques-uns trouveront cet article.
À propos, ce problème n'est pas moins visible dans la liste de diffusion Khabrov, qui ne comprend que les titres des articles. Et c’est d’ailleurs une petite pierre pour le propre jardin de Habr.
Course pour le hardcore
Lorsque les gens partagent une expertise approfondie dans n’importe quel domaine, c’est très bien. Tout d'abord, pour l'image, mais aussi pour le lecteur avancé, qui n'a parfois nulle part où puiser des connaissances spécialisées.
Mais cette « pièce » a un revers. Dans les temps anciens, on plaisantait en disant que chaque formule dans un article réduisait de moitié son lectorat. Aujourd’hui, cela est devenu encore plus pertinent. Et le point ici n'est pas seulement la capacité d'expliquer des choses complexes dans un langage simple, mais aussi le fait que pour chaque pro cool, il y a une douzaine de débutants. Par conséquent, un article intitulé « Par où commencer à apprendre JS » rassemblera des lecteurs bien plus reconnaissants qu'une histoire sympa sur l'écriture de votre propre typer statique.
PS à l'amiable, il convient également d'ajouter ici le marketing, dont les oreilles sont parfois tellement décollées qu'elles gênent la lecture du texte, mais c'est une autre histoire.
Source: habr.com