Après des déclarations Suite à l'annonce du Service fédéral antimonopole déclarant illégale la publicité sur Telegram et YouTube, les principaux groupes publicitaires ont commencé à suspendre leurs campagnes publicitaires sur la messagerie, rapporte Vedomosti.
Plus précisément, le groupe publicitaire Media Direction Group (classé parmi les 8 premiers en termes de volume d'achat média en 2024 selon Sostav et l'Association des agences de communication de Russie (ACAR)) a suspendu ses insertions publicitaires. Comme l'a indiqué son directeur général, Denis Maksimov, au journal Vedomosti, le groupe met tout en œuvre pour maintenir l'efficacité des campagnes tout en les transférant sur d'autres canaux.
Un représentant du groupe Rodnaya Rech (classé parmi les six premiers annonceurs en termes de volume d'achats médias en 2024) a indiqué que les annonceurs avaient réagi de manière variable à cette annonce, certains ayant suspendu leurs campagnes dès hier soir. « Nous suivons la situation de près, y compris nos avocats, dans l'attente de précisions officielles, et nous sommes prêts à agir rapidement en fonction des informations que nous recevrons », a-t-il précisé.
Sergey Efimov, directeur général d'OMD Resolution (membre du groupe OMD OM, lui-même membre de Group1, agence numéro 1 en volume d'achat média en 2024), a déclaré à Vedomosti que de nombreux clients avaient demandé des précisions sur le cadre juridique applicable à la diffusion de publicités sur la messagerie, et que seulement 10 à 15 % d'entre eux avaient formulé des demandes de retrait de leurs publicités Telegram. Il a précisé qu'à ce jour, quasiment aucune campagne publicitaire n'a été interrompue.
NMi Digital (filiale du groupe NMi) a indiqué n'avoir reçu aucune demande d'annulation de campagnes publicitaires Telegram de la part de ses clients, mais procède actuellement à un audit complet des placements et recommande la suspension des campagnes publicitaires Telegram jusqu'à ce que la situation soit clarifiée. D'autres agences signalent également que la plupart des annonceurs maintiennent leurs placements, dans l'attente d'une clarification officielle des autorités de régulation.
Selon Vasily Yashchuk, directeur de la division Création du groupe Kokoc, l'interdiction de la publicité sur Telegram et YouTube affectera des plateformes représentant environ 70 % du marché du marketing d'influence (publicité via les blogueurs) : 40 % sur Telegram, 30 % sur YouTube, 15 % sur VK et les 15 % restants sur TikTok, Rutube, Zen, Twitch et d'autres plateformes. Le marché du marketing d'influence était estimé entre 50 et 60 milliards de roubles en 2025, selon l'Association des blogueurs et agences (ABA).
Actuellement, ni Telegram ni YouTube ne figurent sur les listes de ressources dont la publicité est interdite, a déclaré Dmitry Grigoryev, directeur du département juridique d'European Media Group. Ces listes comprennent le registre unifié des noms de domaine, des index de pages web et des adresses réseau contenant des informations dont la diffusion est interdite en Russie (géré par Roskomnadzor), la liste des organisations étrangères et internationales indésirables et la liste des organisations extrémistes du ministère de la Justice. Par ailleurs, Telegram et YouTube sont toujours inscrits au registre des réseaux sociaux de Roskomnadzor, a-t-il ajouté.
Il existe actuellement une divergence entre l'interprétation possible de la position du FAS et les mesures concrètes prises par l'autorité de régulation, a souligné Yulia Sinitsyna, associée du cabinet d'avocats Chervets.Partners, spécialisée en propriété intellectuelle et technologies de l'information. « Si la position du FAS est officiellement confirmée, cela pourrait entraîner une interprétation plus large de la loi sur la publicité : l'interdiction s'appliquerait non seulement aux ressources totalement bloquées, mais aussi aux plateformes dont l'accès est partiellement restreint », a-t-elle précisé.
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Source: 3dnews.ru
