L'association IAB Russie a publié les résultats d'une étude sur le marché russe de la télévision connectée - des téléviseurs capables de se connecter à Internet pour interagir avec divers services et visualiser du contenu sur grand écran.
Il convient de noter que dans le cas de la télévision connectée, la connexion au réseau peut être établie de différentes manières : via la télévision intelligente elle-même, des décodeurs, des lecteurs multimédias ou des consoles de jeux.
Ainsi, fin 2018, l'audience de la télévision connectée s'élevait à 17,3 millions d'utilisateurs, soit 12 % des Russes. Dans le même temps, comme le notent les auteurs du rapport, le marché connaît une croissance rapide. Ainsi, dans les 3 à 4 prochaines années, la télévision connectée deviendra très probablement la plateforme de télévision dominante en Russie.
Parallèlement, le marché publicitaire du segment de la TV connectée est également en croissance. Le nombre total d'impressions publicitaires dans ce segment en Russie a augmenté de 170 % sur un an et continue d'augmenter.
« Le public consomme de plus en plus de vidéos en ligne, y compris sur grand écran. La télévision connectée constitue donc un segment très prisé du marché publicitaire et sa part dans le mix média ne fera que croître », indique l’étude.
Actuellement, les téléviseurs intelligents constituent le moyen le plus courant de connecter un grand écran à Internet en Russie.
Source: 3dnews.ru