{"id":118135,"date":"2024-07-23T09:43:41","date_gmt":"2024-07-23T07:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/novosti-interneta\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost"},"modified":"2024-07-23T09:43:41","modified_gmt":"2024-07-23T07:43:41","slug":"google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/fr\/blog\/news\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","title":{"rendered":"Google a chang\u00e9 d'avis sur le retrait des cookies tiers dans Chrome, mais promet d'am\u00e9liorer la confidentialit\u00e9.","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s des ann\u00e9es d'incertitude, Google a annonc\u00e9 qu'elle ne pr\u00e9voit plus de supprimer compl\u00e8tement les cookies tiers dans son navigateur Chrome. \u00c0 la place, une nouvelle interface sera pr\u00e9sent\u00e9e, permettant aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent partager leurs donn\u00e9es avec les sites web et les annonceurs. Le standard de diffusion et d'analyse publicitaire Privacy Sandbox reste consid\u00e9r\u00e9 par l'entreprise comme une initiative importante, mais plus comme l'unique alternative.<\/p>\n

<\/center> \t\t\t\t \"Google <\/p>\n

Selon les donn\u00e9es<\/a><\/noindex> Selon des sources de Digiday, Google discute de cette question avec les r\u00e9gulateurs, y compris l'Autorit\u00e9 de la concurrence et des march\u00e9s du Royaume-Uni (CMA) et le Bureau du commissaire \u00e0 l'information (ICO), et pr\u00e9voit prochainement une r\u00e9union avec des repr\u00e9sentants de l'industrie publicitaire. N\u00e9anmoins, les d\u00e9tails sur la mise en \u0153uvre de la nouvelle solution restent flous, et le calendrier exact de r\u00e9alisation n'est pas encore pr\u00e9cis\u00e9.<\/p>\n

L'entreprise souligne que Privacy Sandbox (\u00abbac \u00e0 sable\u00bb) reste une priorit\u00e9 et a l'intention de continuer d'investir dans son d\u00e9veloppement. \u00abNous continuerons \u00e0 fournir des API pour Privacy Sandbox et \u00e0 investir dans la technologie afin d'am\u00e9liorer encore la confidentialit\u00e9 et la convivialit\u00e9 de Chrome\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Google, annon\u00e7ant ses projets d'ajouter de nouvelles fonctionnalit\u00e9s \u00e0 \u00abbac \u00e0 sable\u00bb, telles que la protection r\u00e9cemment annonc\u00e9e des adresses IP en mode navigation priv\u00e9e sur Chrome. <\/p>\n

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Cette \u00e9tape pourrait sauver l'industrie de la publicit\u00e9, qui craignait les cons\u00e9quences de l'abandon des cookies tiers. En m\u00eame temps, si les utilisateurs de Chrome choisissent massivement de d\u00e9sactiver le tra\u00e7age, les API de \u00abbac \u00e0 sable\u00bb pourraient devenir l'outil principal pour le ciblage publicitaire.<\/p>\n

Google pr\u00e9sente des r\u00e9sultats encourageants de ses propres tests sur Privacy Sandbox, qui d\u00e9montrent le potentiel de maintenir l'efficacit\u00e9 publicitaire sans utiliser de cookies tiers. Cependant, de nombreux \u00e9diteurs restent sceptiques quant \u00e0 Privacy Sandbox et se plaignent du manque de transparence, des capacit\u00e9s de test limit\u00e9es et de la baisse des revenus publicitaires.<\/p>\n

Selon des tests r\u00e9cents r\u00e9alis\u00e9s par Google de janvier \u00e0 mars de cette ann\u00e9e, les alternatives propos\u00e9es par le biais de Privacy Sandbox ont montr\u00e9 des r\u00e9sultats prometteurs. Par exemple, dans Google Display Ads, les d\u00e9penses publicitaires ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9tablies \u00e0 89 %, tandis que dans Display & Video 360, elles ont atteint 86 %. Le retour sur investissement \u00e9tait de 97 % et 95 % respectivement. Ces donn\u00e9es suscitent l'espoir que les technologies Privacy Sandbox peuvent aider \u00e0 restaurer les performances publicitaires sans recourir aux cookies tiers.<\/p>\n

Cependant, ce ne sont que des r\u00e9sultats pr\u00e9liminaires, et les experts de l'industrie publicitaire soulignent que le test de Privacy Sandbox sur 1 % des utilisateurs de Chrome limite la possibilit\u00e9 d'obtenir des conclusions fiables. De plus, ces derniers mois, l'int\u00e9r\u00eat des \u00e9diteurs pour les tests a diminu\u00e9, et certains d'entre eux ont cess\u00e9 d'allouer des ressources pour ces exp\u00e9riences.<\/p>\n

La d\u00e9cision de Google de conserver les cookies tiers dans Chrome, qui sont directement cr\u00e9\u00e9s par les sites eux-m\u00eames, pourrait \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique pour l'industrie publicitaire, mais elle remet \u00e9galement en question la strat\u00e9gie de confidentialit\u00e9 et de protection des donn\u00e9es des utilisateurs \u00e0 long terme. Alors que l'entreprise continuera \u00e0 d\u00e9velopper Privacy Sandbox, la question reste ouverte pour les annonceurs et les \u00e9diteurs web.<\/p>\n

Source :<\/strong><\/p>\n