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Produits<\/h4>\n <\/p>\n
Je commencerai par le revers \u2013 les inconv\u00e9nients des livres modernes. On publie peu de \u00ab livres \u00bb actuellement, car ils ont \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9s par des \u00ab produits \u00bb, avec toutes les cons\u00e9quences qui en d\u00e9coulent.<\/p>\n
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Vous savez bien ce qu'est un produit. C'est une sorte de chose pour laquelle des caract\u00e9ristiques sont d\u00e9finies. March\u00e9, segments, audience, dur\u00e9e de vie, restrictions d'\u00e2ge, exigences fonctionnelles, emballage, etc. Que ce soit de la charcuterie, des services en ligne, des sous-v\u00eatements ou des livres, tout est cr\u00e9\u00e9 en tant que produit selon les m\u00eames lois, avec des diff\u00e9rences dans les m\u00e9thodes de production et de marketing.<\/p>\n
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Un produit a un seul objectif \u2013 les ventes. Cet objectif d\u00e9termine comment le produit est con\u00e7u, na\u00eet, vit et meurt. Cet objectif d\u00e9termine \u00e9galement les crit\u00e8res d'\u00e9valuation de la qualit\u00e9 du produit. S'il se vend \u2013 c'est bien, s'il ne se vend pas \u2013 c'est mal.<\/p>\n
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Une fois vendu, on peut parler d'autres valeurs. Un bon exemple (bien que d'un autre domaine) est les films de Christopher Nolan. D'un c\u00f4t\u00e9, ils se vendent tr\u00e8s bien. De l'autre, ils obtiennent des r\u00e9compenses, des critiques \u00e9logieuses et un bon accueil du public.
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Flux<\/h4>\n <\/p>\n
Il n'est pas secret que toutes les informations, ou plut\u00f4t \u2013 le contenu se structure en flux. Avec le d\u00e9veloppement d'Internet, il n'aurait tout simplement pas \u00e9t\u00e9 possible de faire autrement. Il y a tant de contenu cr\u00e9\u00e9 qu'il est impossible de g\u00e9rer ses \u00e9l\u00e9ments \u2013 seulement des flux, comme une sorte d'entit\u00e9 sup\u00e9rieure.
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De plus en plus, la gestion des flux se fait par le biais de l'intelligence artificielle ou de l'apprentissage automatique, pour simplifier au maximum la recherche de contenu adapt\u00e9 par le consommateur et pour garder son attention sur la ressource le plus longtemps possible, car l'attention se traduit par du temps, et le temps \u2013 se mon\u00e9tise.<\/p>\n
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Les flux sont devenus infinis depuis longtemps. Comme l'a demand\u00e9 Maxim Dorofeev lors d'une de ses interventions, quelqu'un a-t-il d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 lire son fil Facebook jusqu'\u00e0 la fin ?<\/p>\n
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Je ne veux pas dire que les flux sont un mal qu'il faut combattre. Non, bien s\u00fbr. C'est une r\u00e9ponse ad\u00e9quate au volume de contenu qui a multipli\u00e9. Ensuite, le retour d'information a commenc\u00e9 \u00e0 fonctionner \u2013 les gens se sont habitu\u00e9s aux flux, ils les trouvent plus pratiques, et les producteurs de contenu se sont adapt\u00e9s. Ceux qui faisaient des films ont commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des s\u00e9ries.<\/p>\n
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J'ai parl\u00e9 des flux, parce qu'\u00e0 mon avis, ils ont un impact n\u00e9faste sur le contenu.<\/p>\n
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Par exemple, des articles. Dans le flux, la dur\u00e9e de vie d'un article est de quelques jours, g\u00e9n\u00e9ralement un. Il peut rester dans une rubrique \u2013 d'abord \u00ab Nouveau \u00bb, puis \u00ab En vedette \u00bb ou \u00ab Lu en ce moment \u00bb, si tout va bien \u2013 \u00ab Meilleur de la semaine \u00bb ou quelque chose du genre, puis il appara\u00eetra encore dans une newsletter et attirera un peu plus d'attention. Sur certains sites, parfois, un ancien article peut remonter par accident, mais cela arrive rarement.<\/p>\n
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Imaginez un auteur d'article, qui sait que son \u0153uvre vivra quelques jours. Dans quelle mesure sera-t-il pr\u00eat \u00e0 investir du temps dans cette \u0153uvre ? Combien d'articles \u00e9crira-t-il avant de commencer \u00e0 appeler son \u0153uvre un produit ?<\/p>\n
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Au d\u00e9but, bien s\u00fbr, il fera de son mieux. J'ai souvent rencontr\u00e9 des commentaires d'auteurs d\u00e9butants sur la fa\u00e7on dont ils ont pass\u00e9 une semaine, voire un mois, \u00e0 \u00e9crire leur article, \u00e0 le relire et \u00e0 l'\u00e9diter, \u00e0 rassembler des mat\u00e9riaux pratiques, \u00e0 chercher des m\u00e9dias appropri\u00e9s, etc. Et puis, ils ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 la dure r\u00e9alit\u00e9 : leur \u0153uvre a eu \u00e0 peine une minute sur sc\u00e8ne, apr\u00e8s quoi elle a \u00e9t\u00e9 \u00e9vinc\u00e9e. Quelques personnes les ont suivis, leur ont demand\u00e9 de faire autre chose, mais, apr\u00e8s un moment d'attente et d'\u00e9coute, elles sont retourn\u00e9es dans le public \u2013 l\u00e0 o\u00f9 le flux est montr\u00e9.<\/p>\n
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La plupart des auteurs d\u00e9butants abandonnent, pensant qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec eux ou leurs articles. Ils se f\u00e2chent contre des plateformes peu amicales, s'accusent d'incomp\u00e9tence et jurent de ne plus jamais rien \u00e9crire.<\/p>\n
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Bien qu'ils aient simplement besoin de comprendre que leur article est tomb\u00e9 dans un flux, et qu'il n'y a pas d'autres r\u00e8gles. Il est impossible d'\u00eatre en vedette m\u00eame une semaine, m\u00eame par souci d'honn\u00eatet\u00e9 \u2013 la sc\u00e8ne est unique, alors qu'il y a une multitude de pr\u00e9tendants pour y rester.<\/p>\n
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Ceux qui ont compris l'essence des flux de travail et les m\u00e9canismes de leur gestion sur des plateformes sp\u00e9cifiques peuvent devenir des auteurs r\u00e9guliers. Cependant, les articles deviendront d\u00e9sormais des produits, ou au moins du contenu. Les exigences de qualit\u00e9 devront \u00eatre abaiss\u00e9es, pour des raisons purement \u00e9conomiques. Il n'y a vraiment aucun sens objectif \u00e0 passer une semaine sur un article, et \u00e0 gagner autant que ce gars l\u00e0, qui a pass\u00e9 2 heures (gagner \u2013 peu importe quoi, que ce soit des likes, des abonn\u00e9s, des lectures ou des roubles).<\/p>\n
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Les r\u00eaves d'une article devenant culte, le plus cit\u00e9, ou d'une personne l'imprimant et l'accrochant au mur, ou m\u00eame la consacrant dans une salle de gloire d'une biblioth\u00e8que, s'estompent rapidement. Tous les articles, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s, finissent quasiment nulle part. Ils seront m\u00e9moris\u00e9s par les moteurs de recherche et par quelques personnes qui les auront ajout\u00e9s \u00e0 leurs favoris, pour peut-\u00eatre les relire (mais rien n'est moins s\u00fbr).<\/p>\n
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Flux de livres<\/h4>\n <\/p>\n
Retournons aux livres. Ils se sont \u00e9galement organis\u00e9s en flux, vivant selon leurs propres r\u00e8gles. Surtout maintenant, alors que les livres \u00e9lectroniques et les services de cr\u00e9ation, de distribution et de promotion autonomes se sont largement r\u00e9pandus. La barri\u00e8re d'entr\u00e9e a disparu : tout le monde peut d\u00e9sormais cr\u00e9er un livre, qui recevra un ISBN, et toutes les plateformes dignes de ce nom commenceront \u00e0 le vendre.<\/p>\n
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Les livres se rapprochent de plus en plus du reste du contenu, et s'adaptent aux nouvelles r\u00e8gles. Malheureusement, la qualit\u00e9 en souffre invariablement - pour les m\u00eames raisons que les articles.<\/p>\n
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Dans le flux, un livre ne vivra pas longtemps, c'est une r\u00e9alit\u00e9. M\u00eame s'il est publi\u00e9 sur papier, ce ne sera que dans la quantit\u00e9 n\u00e9cessaire pour satisfaire la demande cr\u00e9\u00e9e par l'auteur et les marketeurs. Ensuite, le flux emportera le livre vers l'oubli.<\/p>\n
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Tout cela signifie qu'il n'y a pas de raison pour l'auteur de faire des efforts lors de l'\u00e9criture d'un livre. Ni la valeur litt\u00e9raire, ni l'humour brillant, ni l'intrigue incroyable ne pourront le sauver. Ce ne sont plus des caract\u00e9ristiques d'une \u0153uvre litt\u00e9raire, mais des exigences fonctionnelles pour le produit, influen\u00e7ant la part de march\u00e9, la dur\u00e9e de vie, la VNP et le SSGR.<\/p>\n
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Pour nous, lecteurs, l'organisation des livres en flux n'apporte rien de bon, h\u00e9las. D'une part, la baisse de la qualit\u00e9 nous fera perdre notre temps \u00e0 lire pour rien. D'autre part, l'intensification des flux de livres complique consid\u00e9rablement la recherche de quelque chose d'utile - surtout sachant qu'il n'y a pas de textes de livres disponibles sur Internet, et que les moteurs de recherche ne peuvent pas r\u00e9pondre ad\u00e9quatement \u00e0 la question de savoir si un livre nous convient ou non. Il est probable que des syst\u00e8mes de recommandation intelligente de livres bas\u00e9s sur les int\u00e9r\u00eats des lecteurs appara\u00eetront bient\u00f4t.<\/p>\n
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Avec la qualit\u00e9 des livres, l'histoire devient d\u00e9j\u00e0 amusante. Prenez par exemple n'importe quel livre de la maison d'\u00e9dition MIF et ouvrez-le aux derni\u00e8res pages \u2013 vous trouverez des pages blanches intitul\u00e9es \u00ab Nouvelles id\u00e9es \u00bb. Il y a une m\u00e9thode d'un des cr\u00e9ateurs de cette maison d'\u00e9dition, gr\u00e2ce \u00e0 laquelle ces pages sont apparues dans les livres. En r\u00e9sum\u00e9, la qualit\u00e9 d'un livre est \u00e9valu\u00e9e par le nombre de nouvelles id\u00e9es qui surgissent lors de sa lecture.<\/p>\n
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Je ne vais pas discuter de la m\u00e9thode elle-m\u00eame, ce qui m'int\u00e9resse c'est le fait de son apparition \u2013 c'est encore une r\u00e9action ad\u00e9quate \u00e0 la mise en s\u00e9rie des livres. Ici, la qualit\u00e9 est \u00e9valu\u00e9e, et un certain classement est effectu\u00e9. Cependant, personnellement, je ne jugerais pas les livres par le nombre de nouvelles id\u00e9es, malgr\u00e9 mon amour pour les chiffres et les mesures. Simplement parce que les id\u00e9es sont le fruit de l'activit\u00e9 intellectuelle humaine, et leur apparition ou absence lors de la lecture peut ne pas corr\u00e9later avec le livre. Quelqu'un \u00e9crira deux pages apr\u00e8s \u00ab Neznaika \u00bb, et pour d'autres, la grande encyclop\u00e9die sovi\u00e9tique ne les dissuadera pas de manger des insectes.<\/p>\n
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Je pense donc que les livres des auteurs contemporains ont d\u00e9j\u00e0 cess\u00e9 d'\u00eatre des livres. Ils sont devenus du contenu et un produit. De m\u00eame, les chansons ont cess\u00e9 d'\u00eatre des chansons et, sans s'en apercevoir, sont devenues des pistes. M\u00eame des rockeurs aguerris, comme Andrei Knyazev, appellent d\u00e9sormais les r\u00e9sultats de leur cr\u00e9ativit\u00e9 des pistes.<\/p>\n
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Je suppose que les maisons d'\u00e9dition dispara\u00eetront bient\u00f4t en tant qu'entreprise \u2013 elles ne seront plus n\u00e9cessaires. Il y aura des auteurs, des correcteurs, des \u00e9diteurs, des services de vente de livres \u00e9lectroniques avec une fonction d'impression \u00e0 la demande, et des imprimeurs. J'ai trouv\u00e9 un livre, j'ai achet\u00e9 l'\u00e9lectronique pour 100 roubles, lu, aim\u00e9, command\u00e9 une version papier, et 100 roubles ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9duits du prix final. Peut-\u00eatre que m\u00eame la composition du livre selon son choix appara\u00eetra \u2013 j'ai plac\u00e9 dans le panier des articles sur le th\u00e8me choisi, le service les a automatiquement format\u00e9s en livre, a cr\u00e9\u00e9 une table des mati\u00e8res, a ajout\u00e9 ma photo \u00e0 la couverture \u2013 et au tirage.<\/p>\n
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Mon avis sur les flux<\/h4>\n <\/p>\n
Comme je l'ai d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit, je ne condamne pas les flux en tant que ph\u00e9nom\u00e8ne. C'est une partie de la r\u00e9alit\u00e9 qui est apparue en r\u00e9ponse \u00e0 des changements dans une autre partie de la r\u00e9alit\u00e9. Un nouveau format de fourniture d'informations est apparu, qui \u00e0 son tour a engendr\u00e9 des r\u00e8gles et des pratiques de gestion des flux, de mon\u00e9tisation, d'attraction des consommateurs et des auteurs. Mais personnellement, j'essaie d'\u00e9viter les flux.<\/p>\n
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Il s'agit en gros de tous les flux d'information. Je comprends objectivement qu'il y a beaucoup d'informations utiles et int\u00e9ressantes cach\u00e9es en eux, mais je ne veux pas passer beaucoup de temps \u00e0 chercher, analyser, appliquer dans la pratique et formuler des conclusions \u2013 ce n'est ni rationnel ni efficace.<\/p>\n
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Mais le principal probl\u00e8me n'est pas l'efficacit\u00e9, mais la d\u00e9sagr\u00e9able sensation d'\u00eatre comme une vache \u00e0 la ferme ou un \u00e9cureuil dans une roue.<\/p>\n
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J'ai pass\u00e9 les 16 premi\u00e8res ann\u00e9es de ma vie dans un petit village. Il y avait peu de livres chez moi, mais il y avait une biblioth\u00e8que dans le village. Je me souviens encore avec plaisir de mes visites l\u00e0-bas, o\u00f9 je pouvais choisir ce que je voulais lire. Ce processus de s\u00e9lection pouvait durer des heures. Heureusement, il n'y avait pas beaucoup de lecteurs dans le village \u2013 les gens pr\u00e9f\u00e9raient surtout boire, donc le choix des livres se faisait dans un silence complet.<\/p>\n
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La biblioth\u00e9caire m'a beaucoup aid\u00e9. D'une part, c'\u00e9tait une jeune fille tr\u00e8s intelligente et cultiv\u00e9e - elle avait fini l'\u00e9cole avec une m\u00e9daille d'or, puis avait obtenu son dipl\u00f4me d'une institution culturelle avec distinction, mais pour une raison quelconque, elle avait atterri dans notre kolkhoze. D'autre part, elle avait fr\u00e9quent\u00e9 l'\u00e9cole avec mon fr\u00e8re a\u00een\u00e9, et sa bonne attitude envers lui se r\u00e9fl\u00e9chissait sur moi - elle m'aidait, me conseillait, ne se f\u00e2chait pas quand je ne rendais pas les livres \u00e0 temps.<\/p>\n
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Ainsi, choisir un livre, c'est-\u00e0-dire l'information \u00e0 \u00e9tudier, me plaisait autant que le processus de lecture lui-m\u00eame. Ni les livres, ni les \u00e9tag\u00e8res, ni toute la biblioth\u00e8que, ni son propri\u00e9taire n'avaient besoin de moi. Le travail de la biblioth\u00e8que n'\u00e9tait pas mon\u00e9tis\u00e9 \u2013 tout \u00e9tait gratuit. Personne n'essayait d'attirer qui que ce soit avec des astuces marketing.<\/p>\n
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Quand tu viens choisir, tu te sens comme le ma\u00eetre. Pas des livres ou de la biblioth\u00e8que, mais de la situation, de l'\u00e9tat, de la libert\u00e9 de choix. Tu es venu de ton propre chef, parce que tu as d\u00e9cid\u00e9 de venir. Tu pars quand tu le souhaites. Personne ne te pousse \u00e0 rien. La plupart des auteurs de livres sont morts depuis longtemps. La biblioth\u00e9caire se moque compl\u00e8tement que tu prennes dix livres ou aucun. C'est pur plaisir.<\/p>\n
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Et qu'en est-il du flux ? Le propri\u00e9taire de la ressource a essentiellement besoin de toi pour une seule chose \u2013 l'activit\u00e9. De tout type.
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On a l'impression que l'on mine de l'argent sur soi. \u00c0 peine entr\u00e9 par la porte, bam, on vous a discr\u00e8tement accroch\u00e9e un \u00e9quipement quelconque, et le propri\u00e9taire commence \u00e0 gagner de l'argent gr\u00e2ce \u00e0 vous. Si vous vous asseyez dans un coin, l'argent ne circule presque pas, et on vous harc\u00e8le, on vous appelle \u2013 allons, dansons, ou chantons au karaok\u00e9, ou nettoyons le visage de quelqu'un ! L'essentiel, c'est de montrer de l'activit\u00e9 !<\/p>\n
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En apparence, je suis venu de ma propre initiative. Il me semble que je lis quelque chose et que je trouve \u00e7a utile. Il arrive parfois que je parle avec des gens int\u00e9ressants. \u00c7a arrive rarement, mais il y a m\u00eame de nouvelles connaissances agr\u00e9ables qui apparaissent, ou m\u00eame des contacts professionnels. Mais un sentiment d\u00e9sagr\u00e9able persiste \u2013 ils minent, ces salauds.<\/p>\n
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On m'a conduit comme un animal, assis dans un rouleau, on m'a montr\u00e9 un app\u00e2t \u2013 genre 'lis lis, il y a forc\u00e9ment des informations utiles et tr\u00e8s pr\u00e9cieuses ici quelque part !' \u2013 puis ils sont partis sur le c\u00f4t\u00e9, pour brancher le prochain chanceux. Et moi, je cours, jusqu'\u00e0 ce qu'un obstacle physique m'arr\u00eate, comme la fin d'une journ\u00e9e de travail, une \u00e9ch\u00e9ance ou un d\u00e9sir irr\u00e9sistible de dormir.<\/p>\n
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Les flux vous aspirent, peu importe le degr\u00e9 de conscience. C'est-\u00e0-dire, bien s\u00fbr, que les diff\u00e9rentes ressources \u2013 avec diff\u00e9rente intensit\u00e9, mais d'apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, j'ai d\u00e9termin\u00e9 ainsi : il y a toujours un flux qui vous \u00e9puisera. Ils sont trop puissants \u2013 ce n'est pas une m\u00e9taphysique quelconque, c'est le r\u00e9sultat du travail d'un grand nombre de gens tr\u00e8s comp\u00e9tents. Eh bien, ceux-l\u00e0 m\u00eames qui con\u00e7oivent des algorithmes pour s\u00e9lectionner du contenu int\u00e9ressant, \u00e9crivent des articles, r\u00e9alisent des vid\u00e9os et des s\u00e9ries, etc.<\/p>\n
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C'est donc pourquoi je fuis les flux. Je sais pertinemment que si je me rel\u00e2che, m'immerge, je vais rester coinc\u00e9 pendant plusieurs heures, malgr\u00e9 toutes mes conclusions et raisonnements. C'est pourquoi mon fil Facebook est vide, malgr\u00e9 mes mille cinq cents amis :<\/p>\n
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Je n'impose rien \u00e0 personne, bien s\u00fbr.<\/p>\n
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Alors, j'ai commenc\u00e9 \u00e0 m'\u00e9tendre, et je ne suis pas encore pass\u00e9 aux vieux livres. La prochaine fois alors \u2013 j'\u00e9crirai une deuxi\u00e8me partie, sinon ce sera trop long.<\/p>\n
Source : habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"\u0412\u0441\u044e \u0441\u0432\u043e\u044e \u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0436\u0438\u0437\u043d\u044c \u044f \u043b\u044e\u0431\u0438\u043b \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u043a \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043c\u0435\u0442\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b \u0438 \u0443\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b, \u0430 \u043a \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430. \u042f \u043b\u044e\u0431\u043b\u044e \u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0445\u0443\u0434\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043b\u044c\u043c\u044b \u043f\u0440\u043e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u043b\u0435\u0433\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u00ab\u043f\u0440\u043e \u0442\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0430\u00bb, \u043e\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438 \u043e\u0431 \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u044f\u0445, \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u044b, \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0438\u043d\u0434\u0435\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u0439\u043d, \u043c\u0435\u043c\u0443\u0430\u0440\u044b \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439, \u043a\u043d\u0438\u0433\u0438 \u043e \u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0445 \u043b\u044e\u0434\u044f\u0445, \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0448\u0435 \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f, \u0438 […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-30130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t