{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/fr\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Pourquoi les blogs d'entreprise stagnent parfois : quelques observations et conseils","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Si un blog d'entreprise publie 1 \u00e0 2 articles par mois avec un nombre de vues de 1 \u00e0 2 000 et seulement une demi-douzaine d'avantages, cela signifie que quelque chose ne va pas. De plus, l'exp\u00e9rience montre que, dans la plupart des cas, les blogs peuvent \u00eatre \u00e0 la fois int\u00e9ressants et utiles.<\/p>\n

\"Pourquoi
\n
\nIl est possible qu'une foule de d\u00e9tracteurs des blogs d'entreprise arrivent maintenant, et je suis d'accord avec eux sur certains points. Mais commen\u00e7ons par quelques exemples positifs.
\n<\/a><\/noindex>
\nOn peut commencer par \u00abMoscow Games<\/a><\/noindex>\u00bb, des choses utiles Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, des classements des salaires \u00abMon Cercle<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. Je peux rapidement nommer encore une dizaine d'entreprises o\u00f9 je suis tomb\u00e9 sur d'excellents posts. De plus, beaucoup de professionnels \u00e9crivent dans des blogs d'entreprise et y publient des transcriptions de leurs conf\u00e9rences populaires. En fouillant dans les statistiques de 2018, j'ai trouv\u00e9 ce tableau des posts d'entreprise ayant obtenu plus de 150 avantages.<\/p>\n

\"Pourquoi
\n
\nEn g\u00e9n\u00e9ral, tout peut bien se passer (jusqu'\u00e0 ce que des \u00ab jeunes marketeurs \u00bb s'en m\u00ealent). Personnellement, cela me rend triste de voir Habr \u00eatre rempli de contenu m\u00e9diocre, qui est ensuite renforc\u00e9 par des instructions.<\/p>\n

Connaissant tous les rouages de l'int\u00e9rieur, je ne compte accuser personne et encore moins pointer du doigt. Parfois, il ne reste qu'\u00e0 soupirer profond\u00e9ment.<\/p>\n

C'\u00e9tait un avertissement. Ce post s'adresse \u00e0 ceux qui supervisent les blogs d'entreprise et qui ont la possibilit\u00e9 de changer quelque chose.<\/p>\n

Ensuite, voici une s\u00e9lection de choses qui rendent les articles des blogs difficiles \u00e0 lire, ainsi que des observations sur pourquoi certains posts n'apportent aucun b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 l'entreprise.<\/p><\/blockquote>\n

L'\u00e9quipe ou les entrepreneurs sont \u00e9puis\u00e9s<\/h2>\n

\nLorsqu'un journaliste passe quelques ann\u00e9es \u00e0 se plonger dans le m\u00eame sujet, sans lien avec sa vocation personnelle ou ses loisirs, un \u00e9puisement sera observ\u00e9. Non, le travail peut toujours \u00eatre effectu\u00e9 avec une certaine qualit\u00e9, mais sans passion. Des sujets ennuyeux, la paresse de rappeler le conf\u00e9rencier pour pr\u00e9ciser des d\u00e9tails. De plus, avec le temps, l'\u0153il s'use \u2013 on commence \u00e0 penser qu'il n'y a rien d'int\u00e9ressant ici, et que tout a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 \u00e9crit.<\/p>\n

\"Pourquoi
\n
\nEn g\u00e9n\u00e9ral, un red\u00e9marrage est n\u00e9cessaire. On peut essayer d'exp\u00e9rimenter avec la motivation en \u00e9tablissant des primes pour l'atteinte de certains KPI. Cependant, cela ne fonctionnera pas dans tous les cas, et il vaut mieux commencer par autre chose. <\/p>\n

Essayez d'impliquer des esprits frais dans le d\u00e9veloppement du plan de contenu. Organisez un brainstorming. Une bonne id\u00e9e de post peut non seulement donner un \u00e9lan \u00e0 l'\u00e2me d'un journaliste fatigu\u00e9 ou d'un expert.<\/p><\/blockquote>\n

Cependant, les raisons peuvent aussi \u00eatre ailleurs. Par exemple, un simple surmenage. Un artiste n'est pas une machine \u00e0 reproduire des chefs-d'\u0153uvre. Il ne peut pas produire uniquement des succ\u00e8s dans des d\u00e9lais et des th\u00e8mes strictement d\u00e9finis.<\/p>\n

Bombardement d'annonces et de traductions<\/h2>\n

\nLe service marketing de l'entreprise dit \u00e0 l'\u00e9diteur de blog qu'il faut faire une nouvelle annonce pour un meetup (ou une nouvelle version du produit). Et pour \u00e9viter que le blog ne devienne un panneau d'affichage, chaque second post est agr\u00e9ment\u00e9 de traductions. En d'autres termes, le blog est utilis\u00e9 \u00e0 des fins purement utilitaires, sans \u00e2me. Et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment dans cette situation que... tout le monde comprend d\u00e9j\u00e0 tout. Donc il n'y aura pas de conseils ici.<\/p>\n

Le contenu divertit simplement le public<\/h2>\n

\nIl existe sur Habr des blogs o\u00f9 sont publi\u00e9s des articles d'actualit\u00e9s ou des articles qui trouvent un certain \u00e9cho aupr\u00e8s des lecteurs, mais qui n'ont aucun rapport avec l'entreprise ou son domaine d'activit\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi ? Probablement, c'est ainsi que les agences utilisent des budgets, sans contact \u00e9troit avec leur client, et elles travaillent le budget comme elles peuvent.<\/p>\n

Cependant, il existe des exemples o\u00f9 des entreprises sortent habilement de ce bourbier en ajoutant \u00e0 la fin des posts un petit bloc s\u00e9par\u00e9 de quelques phrases. L\u00e0, elles annoncent en passant leurs nouvelles ou incluent des codes promotionnels, les reliant aux histoires d\u00e9crites dans l'article.<\/p>\n

Le lecteur a sa propre douleur<\/h2>\n

\nOn peut parler longuement dans le blog des avantages de son produit, de son faible prix et d'autres 'avantages', mais si vous oubliez la douleur de votre client potentiel et ne lui proposez pas de solutions simples et claires du type 'comment faire ceci ou cela' (avec votre propre base d'\u00e9l\u00e9ments), consid\u00e9rez que vous tirez avec une grande puissance sur des moineaux. Peut-\u00eatre que certains, qui sont dans le sujet, seront touch\u00e9s.<\/p>\n

Posts non destin\u00e9s \u00e0 ceux<\/h2>\n

\nLes entreprises B2B publient souvent des articles exclusivement destin\u00e9s aux consommateurs finaux : divers guides, FAQ, critiques, astuces. Cependant, ce public n'est g\u00e9n\u00e9ralement pas l'acheteur direct de ces produits. Ils les acqui\u00e8rent \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur pour r\u00e9soudre des questions tactiques ou strat\u00e9giques au sein de l'entreprise. Et pour ces personnes, il n'y a souvent pas un mot dans les blogs.<\/p>\n

Titres accrocheurs<\/h2>\n

\nDemandez-vous : pouvez-vous, en lisant le titre, comprendre ce qui sera int\u00e9ressant dans l'article ? En faisant d\u00e9filer le fil d'actualit\u00e9, le lecteur se concentre g\u00e9n\u00e9ralement sur les titres et les images. Et si ceux-ci ne donnent pas une id\u00e9e claire du contenu, la plupart passeront leur chemin.<\/p>\n

\"Pourquoi
\n
\nIl en va de m\u00eame pour l'indexation par les moteurs de recherche. Habr a un poids important parmi d'autres sites, et les articles de celui-ci sortent facilement en premi\u00e8re page des r\u00e9sultats. Mais si le titre ne mentionne pas le sujet du r\u00e9cit, cet article ne sera trouv\u00e9 que par quelques personnes.<\/p>\n

D'ailleurs, ce probl\u00e8me devient d'autant plus \u00e9vident dans la newsletter de Habr, o\u00f9 seuls les titres des articles sont inclus. Et c'est, soit dit en passant, une petite critique \u00e0 l'\u00e9gard de Habr lui-m\u00eame.<\/p>\n

La course au hardcore<\/h2>\n

\nLorsque les gens partagent une expertise approfondie dans un domaine, c'est tr\u00e8s bien. Avant tout pour l'image, et aussi pour le lecteur averti, qui, parfois, n'a pas d'autre source de connaissances d'expert.<\/p>\n

Mais cette \"m\u00e9daille\" a son revers. Dans le bon vieux temps, nous plaisantions en disant que chaque formule dans un article r\u00e9duisait de moiti\u00e9 son cercle de lecteurs. Cela est encore plus vrai aujourd'hui. Et cela ne tient pas seulement \u00e0 la capacit\u00e9 d'expliquer des choses complexes en des termes simples, mais aussi au fait qu'un expert brillant a une douzaine de d\u00e9butants qui l'entourent. Ainsi, un article intitul\u00e9 \"par o\u00f9 commencer l'apprentissage de JS\" rassemblera beaucoup plus de lecteurs reconnaissants qu'un r\u00e9cit impressionnant sur la r\u00e9daction de son propre typage statique.<\/p>\n

P.S. en toute honn\u00eatet\u00e9, il conviendrait \u00e9galement d'ajouter un mot sur le marketing, dont les oreilles d\u00e9passent parfois au point d'entraver la lecture du texte, mais c'est une autre histoire.
\n
Source : habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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