{"id":55164,"date":"2020-01-14T00:00:00","date_gmt":"2020-01-13T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut"},"modified":"2020-02-18T14:03:15","modified_gmt":"2020-02-18T11:03:15","slug":"vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/fr\/blog\/news\/vvedenie-v-metod-semanticheskogo-differentsiala-za-5-minut","title":{"rendered":"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"<h1>Introduction<\/h1>\n<p>\n\u00c0 quoi peut servir la connaissance de la m\u00e9thode du diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique ? <\/p>\n<ul>\n<li>Nous pouvons conna\u00eetre notre position par rapport aux concurrents dans l'esprit des consommateurs. Il peut nous sembler que les clients ont une mauvaise opinion de notre produit, mais que se passerait-il si nous d\u00e9couvrions qu'ils ont une opinion encore plus n\u00e9gative sur les concurrents selon les crit\u00e8res les plus importants pour nous ?<\/li>\n<li>Nous pouvons \u00e9valuer \u00e0 quel point notre publicit\u00e9 est efficace par rapport \u00e0 celle des produits concurrents de la m\u00eame cat\u00e9gorie (Call of Duty ou Battlefield ?)<\/li>\n<li>Nous d\u00e9terminerons sur quoi travailler dans le positionnement. L'image de l'entreprise ou du produit est-elle per\u00e7ue comme \"bon march\u00e9\" ? Il est \u00e9vident qu'avec une nouvelle campagne publicitaire, nous devons soit rester dans cet angle de l'esprit du consommateur (et accepter ce statut), soit changer d'urgence notre direction. Xiaomi se positionne comme une alternative moins co\u00fbteuse aux flagships avec le m\u00eame mat\u00e9riel (en gros). Ils ont une position clairement d\u00e9finie qui les distingue des concurrents de renom se positionnant comme chers \u2013 Apple, Samsung, etc. L'un des principaux probl\u00e8mes dans ce cas sera que l'association (sur laquelle repose toute la m\u00e9thode) avec le mot \"bon march\u00e9\" peut \u00e9galement \u00e9voquer l'association \"mauvais\" ou \"de mauvaise qualit\u00e9\".\n<p>D'ailleurs, cela fonctionne aussi pour comparer d'autres objets dans la cat\u00e9gorie choisie - vous pouvez comparer des processeurs, des t\u00e9l\u00e9phones et des sites d'actualit\u00e9 ! En fait, l'imagination pour l'application de cette m\u00e9thode n'a pas de limites.\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nComment d\u00e9terminer sur quels crit\u00e8res je devrais comparer nos produits ?<br \/>\nEn principe, on peut r\u00e9pondre \u00e0 cette question de diff\u00e9rentes mani\u00e8res \u2013 vous pouvez essayer de r\u00e9aliser des interviews d'experts, des interviews semi-structur\u00e9es, ou choisir une m\u00e9thode de groupes de discussion. Certaines des cat\u00e9gories que vous obtiendrez peuvent d\u00e9j\u00e0 exister sur Internet \u2013 cela ne doit pas vous inqui\u00e9ter. Rappelez-vous que l'important dans votre recherche n'est pas l'unicit\u00e9 des donn\u00e9es obtenues, mais leur objectivit\u00e9 et leur fiabilit\u00e9. <br \/>\n<noindex><a rel=\"nofollow\" name=\"habracut\"><\/a><\/noindex><br \/>\nIl convient \u00e9galement de noter que j'ai rencontr\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises dans divers manuels des phrases similaires : \u00ab Le mauvais est g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9 au froid, \u00e0 l'obscurit\u00e9, \u00e0 la petitesse ; le bon \u2013 \u00e0 la chaleur, \u00e0 la clart\u00e9, \u00e0 la grandeur \u00bb. Imaginez si Sprite, apr\u00e8s une nouvelle publicit\u00e9 \u00ab \u00c9liminez votre soif \u00bb, constate que leur boisson est toujours associ\u00e9e \u00e0 la chaleur ? <\/p>\n<p>C'est pourquoi il est important de pr\u00eater attention \u00e0 ce avec quoi nous travaillons \u2013 si pour une application dont l'objectif principal est la relaxation, nous recevons dans l'association le mot \u00ab calme \u00bb, il n'est pas du tout certain que nous souhaitions obtenir cette m\u00eame caract\u00e9ristique pour un jeu de tir. Dans une certaine mesure, l'\u00e9valuation est la partie la plus subjective de cette m\u00e9thode, mais n'oublions pas qu'elle est initialement orient\u00e9e vers le travail avec un champ associatif qui peut varier d'un consommateur \u00e0 l'autre (c'est pourquoi un autre facteur important sera l'\u00e9tude de votre public cible, qui est souvent r\u00e9alis\u00e9e par le biais de m\u00e9thodes d'enqu\u00eate ou d'entretiens structur\u00e9s).<\/p>\n<h1>M\u00e9thodologie<\/h1>\n<p>\nAvant m\u00eame de commencer l'\u00e9tape, nous devons d\u00e9cider quels messages publicitaires (nous les examinerons tous dans cet exemple) nous souhaitons tester. Dans notre cas, il s'agira des publicit\u00e9s des t\u00e9l\u00e9phones suivants :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/6ca54e59f7e4e9f06a7d5ae68ab4854e.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\n<img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/55e08f0481acae6da2a11f0d03d207fb.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nPour la facilit\u00e9 de compr\u00e9hension de la m\u00e9thode, prenons deux r\u00e9pondants.<\/p>\n<h3>La premi\u00e8re \u00e9tape \u2013 d\u00e9finition des cat\u00e9gories \u00e0 \u00e9tudier. <\/h3>\n<p>\nSupposons qu'\u00e0 l'aide de la m\u00e9thode des groupes de discussion, nous ayons pu identifier les 9 cat\u00e9gories suivantes (le chiffre n'est pas pris au hasard \u2013 c'\u00e9tait initialement ce nombre de crit\u00e8res, r\u00e9partis en 3 groupes \u00e9gaux \u2013 les facteurs d'\u00e9valuation (E), le facteur de force (R) et le facteur d'activit\u00e9 (A), que l'auteur avait propos\u00e9 de d\u00e9finir) :<\/p>\n<ol>\n<li>Excitant 1 2 3 4 5 6 7 Apaisant<\/li>\n<li>Banale 1 2 3 4 5 6 7 Unique<\/li>\n<li>Naturel 1 2 3 4 5 6 7 Artificiel<\/li>\n<li>Bon march\u00e9 1 2 3 4 5 6 7 Cher<\/li>\n<li>Cr\u00e9atif 1 2 3 4 5 6 7 Banale<\/li>\n<li>Repoussant 1 2 3 4 5 6 7 Attirant<\/li>\n<li>\u00c9clatant 1 2 3 4 5 6 7 Terne<\/li>\n<li>Sale 1 2 3 4 5 6 7 Propre<\/li>\n<li>Dominant 1 2 3 4 5 6 7 Secondaire<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3>La deuxi\u00e8me \u00e9tape \u2013 \u00e9laboration du questionnaire.<\/h3>\n<p>\nUn questionnaire m\u00e9thodologiquement correct pour deux r\u00e9pondants concernant deux publicit\u00e9s aura l'apparence suivante :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3171274db297c9a75b34d637e79da897.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nComme vous pouvez le constater, les valeurs minimale et maximale varient en fonction de la ligne. Selon le cr\u00e9ateur de cette m\u00e9thode, Charles Osgood, cette approche aide \u00e0 tester l'attention du r\u00e9pondant et son niveau d'implication dans le processus (il a remarqu\u00e9 et pr\u00e9cis\u00e9 \u2013 super !). Toutefois, certains chercheurs (surtout les malhonn\u00eates) peuvent ne pas alterner les \u00e9chelles afin de ne pas les inverser par la suite. Ainsi, ils omettent le quatri\u00e8me point de notre liste.<\/p>\n<h3>La troisi\u00e8me \u00e9tape \u2013 collecte des donn\u00e9es, saisie dans notre \u00e9chelle.<\/h3>\n<p>\n \u00c0 partir de ce moment, vous pouvez soit commencer \u00e0 saisir les donn\u00e9es dans Excel (comme je l'ai fait pour plus de commodit\u00e9), soit continuer \u00e0 le faire manuellement \u2013 selon le nombre de personnes que vous avez d\u00e9cid\u00e9 d'interroger (\u00e0 mon avis, Excel est plus pratique, mais pour un petit nombre de r\u00e9pondants, il est plus rapide de le faire manuellement).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/b943af8d0f863a3f844ed8497288fb23.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La quatri\u00e8me \u00e9tape \u2013 r\u00e9cup\u00e9ration des \u00e9chelles.<\/h3>\n<p>\nSi vous avez d\u00e9cid\u00e9 de suivre la m\u00e9thode \u00ab correcte \u00bb, vous d\u00e9couvrirez maintenant qu'il vous faut ramener les \u00e9chelles \u00e0 une valeur uniforme. Dans ce cas, j'ai d\u00e9cid\u00e9 que ma valeur maximale serait \u00ab 7 \u00bb, et la valeur minimale \u2013 \u00ab 1 \u00bb. Par cons\u00e9quent, les colonnes paires restent intactes. Nous \u00ab restaurant \u00bb les autres valeurs (inversant les valeurs \u2013 17, 26, 35, 4=4).<br \/>\nMaintenant, nos donn\u00e9es seront pr\u00e9sent\u00e9es sous la forme suivante :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/f3ca11cff1a23b8d966e892c40b7bfef.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<h3>La cinqui\u00e8me \u00e9tape \u2013 calcul des moyennes et des indicateurs globaux.<\/h3>\n<p>\nLes indicateurs les plus populaires \u2013 \u00ab gagnant \u00bb pour chaque \u00e9chelle (\u00ab le meilleur \u00bb) et \u00ab perdant \u00bb pour chaque \u00e9chelle (\u00ab le pire \u00bb). <br \/>\nNous les obtenons par la somme standard et la division du nombre total de r\u00e9ponses de chaque marque sur la caract\u00e9ristique choisie, suivies de leur comparaison. <br \/>\nLes moyennes pour chaque publicit\u00e9 sous forme r\u00e9cup\u00e9r\u00e9e :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/4bb6b4058fc077c69431f534da5a7aaf.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<\/p>\n<ol>\n<li>\u00c9veillant et apaisant \u2013 m\u00eames indicateurs (5).<\/li>\n<li>Banal et unique \u2013 m\u00eames indicateurs (5).<\/li>\n<li>Le plus naturel \u2013 publicit\u00e9 1.<\/li>\n<li>La plus ch\u00e8re \u2013 publicit\u00e9 2.<\/li>\n<li>La plus cr\u00e9ative \u2013 publicit\u00e9 1.<\/li>\n<li>La plus attrayante \u2013 publicit\u00e9 2.<\/li>\n<li>La plus \u00e9clatante \u2013 publicit\u00e9 2.<\/li>\n<li>La plus propre \u2013 publicit\u00e9 1.<\/li>\n<li>La plus dominante \u2013 publicit\u00e9 2.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\nPassons maintenant aux indicateurs g\u00e9n\u00e9raux. Dans ce cas, nous devons additionner chaque marque selon tous ses scores obtenus de tous les r\u00e9pondants sur tous les crit\u00e8res (nos moyennes seront utiles ici). Ainsi, nous d\u00e9finirons le \u00ab leader absolu \u00bb (il peut y en avoir 2, voire 3). <\/p>\n<p>Le total des points \u2013 Publicit\u00e9 1 (39,5 points). Publicit\u00e9 2 (41 points). <br \/>\nGagnant \u2013 Publicit\u00e9 2.<br \/>\nL'essentiel est que vous soyez bien conscient que le gagnant sans une grande avance est une proie facile.<\/p>\n<h3>La sixi\u00e8me \u00e9tape \u2013 construction des cartes de perception. <\/h3>\n<p>\nL\u2019un des spectacles les plus acceptables et agr\u00e9ables pour les yeux depuis l\u2019introduction en science par Ankherson et Krone a \u00e9t\u00e9 les graphiques et les tableaux. Dans un rapport, ils sont beaucoup plus visuels, c'est pourquoi Charles a emprunt\u00e9 aux sciences plus pr\u00e9cises et \u00e0 la psychologie les cartes de perception. Elles vous aident \u00e0 refl\u00e9ter visuellement o\u00f9 se trouve exactement votre marque\/publicit\u00e9\/produit. Elles sont construites en attribuant deux valeurs aux deux axes \u2013 par exemple, l'axe X repr\u00e9sente le crit\u00e8re \u00ab sale-propre \u00bb, et l'axe Y \u00ab terne-brillant \u00bb. <\/p>\n<p>Construisons la carte :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Introduction \u00e0 la m\u00e9thode de diff\u00e9rentiel s\u00e9mantique en 5 minutes\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/3f1c71e164b2f969c033baa594de49b4.jpeg\" style=\"display:block;margin: 0 auto;\" \/><br \/>\n<br \/>\nNous pouvons maintenant voir clairement comment deux produits repr\u00e9sentants de grandes entreprises sont per\u00e7us dans l'esprit des consommateurs. <\/p>\n<p>Le principal avantage des cartes de perception est leur commodit\u00e9. Il est relativement facile d'analyser les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs et les images de diff\u00e9rentes marques \u00e0 partir de celles-ci. Cela a, \u00e0 son tour, une grande importance pour la cr\u00e9ation de messages publicitaires efficaces.  une \u00e9chelle utilis\u00e9e pour \u00e9valuer un produit selon un crit\u00e8re donn\u00e9.<\/p>\n<h3>R\u00e9sultats<\/h3>\n<p>\nComme vous le voyez, la m\u00e9thode, en r\u00e9sum\u00e9, n'est pas difficile \u00e0 comprendre, elle peut \u00eatre appliqu\u00e9e non seulement par des sp\u00e9cialistes en m\u00e9thodologie de recherche sociale et marketing, mais aussi par des utilisateurs ordinaires.<br \/>\n<br \/>Source : <a content=\"nofollow\" rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/habr.com\/ru\/post\/483776\/\">habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0414\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043d\u0430\u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0438\u0444\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430? 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