It bedrach fan reklame om ús hinne kin tsientallen en sels hûnderten kearen groeie. Alexey Chigadayev, haad fan ynternasjonale digitale projekten by iMARS China, spruts oer hoe't 5G-technology hjir kin bydrage.
Oant no binne 5G-netwurken allinich yn in pear lannen om 'e wrâld yn kommersjele operaasje set. Yn Sina barde dit op 6 juny 2019, doe't it Ministearje fan Yndustry en Ynformaasje Technology offisjeel de earste lisinsjes foar kommersjeel gebrûk fan 5G mobile netwurken. Harren China Telecom, China Mobile, China Unicom en China Broadcasting Network. 5G-netwurken binne brûkt yn testmodus yn Sina sûnt 2018, mar no kinne bedriuwen se ynsette foar kommersjeel gebrûk. En yn novimber 2019, it lân al 6G technology.
Fyfde generaasje kommunikaasje yn Ruslân lansearring yn ferskate miljoen-plus stêden yn 2021, hoewol't frekwinsjes binne noch net tawiisd foar dit.
In nije ronde fan evolúsje fan kommunikaasje
Elke foarige generaasje netwurken hie in eigen metoade foar it ferstjoeren fan ynformaasje. 2G-technology is it tiidrek fan tekstgegevens. 3G - oerdracht fan foto's en koarte audioberjochten. 4G-ferbining hat ús de mooglikheid jûn om fideo's te downloaden en live útstjoeringen te sjen.
Tsjintwurdich binne sels dejingen dy't fier fan technology binne beswykt foar de algemiene eufory foar de ynfiering fan 5G.
Wat betsjuttet de oergong nei 5G foar de konsumint?
- Fergrutte bânbreedte - de ynternetferbining sil rapper en nofliker wêze.
- Minimum video latency en hege resolúsje, dat betsjut maksimale oanwêzigens.
De opkomst fan 5G-technology is in wichtich technologysk barren dat gefolgen sil hawwe foar alle gebieten fan 'e maatskippij. It kin de gebieten fan marketing en PR radikaal feroarje. Elke foarige oergong brocht kwalitative feroarings yn 'e mediasfear mei, ynklusyf formaten en ark foar ynteraksje mei it publyk. Elke kear late it ta in revolúsje yn 'e wrâld fan reklame.
In nije ronde fan advertinsjeûntwikkeling
Doe't de oergong nei 4G barde, waard it dúdlik dat de merk folle grutter wie as de som fan alle apparaten en brûkers dy't dizze technologyen brûke. It folume kin koart beskreaun wurde troch de folgjende formule:
4G merk folume = oantal apparaten fan 4G netwurk brûkers * oantal applikaasjes op brûkers apparaten * ARPU kosten (út it Ingelsk Gemiddelde ynkomsten per brûker - gemiddelde ynkomsten per brûker) fan applikaasjes.
As jo besykje in ferlykbere formule foar 5G te meitsjen, dan moat elk fan 'e multipliers tsienfold wurde ferhege. Dêrom sil it merkvolumint yn termen fan it oantal terminals, sels neffens de meast konservative rûzingen, de 4G-merk hûnderten kearen oerkomme.
5G-technology sil it bedrach fan reklame ferheegje troch oarders fan grutte, en oant no begripe wy net iens oer hokker sifers wy it hawwe. It iennichste wat wy mei wissichheid sizze kinne is dat der in protte fan wêze sil.
Mei de komst fan 5G sil de relaasje tusken advertearders en konsuminten nei in kwalitatyf nij nivo gean. Laadtiid fan side sil minimaal wêze. Banner-reklame sil stadichoan ferfongen wurde troch fideo-reklame, dy't, neffens saakkundigen, de CTR (klik-troch-rate, de ferhâlding fan it oantal klikken oan it oantal yndrukken) ferheegje moat. Elk fersyk kin direkt wurde ûntfongen, wat op syn beurt itselde direkte antwurd sil fereaskje.
De lansearring fan 5G sil liede ta signifikante groei yn 'e reklamemerk. Dit sil in trigger wêze foar it ûntstean fan nije bedriuwen dy't yn steat binne om de yndustry radikaal te herfoarmjen. It finansjele effekt is noch dreech te foarsizzen. Mar as wy rekken hâlde mei de skiednis fan 'e ûntwikkeling fan it netwurk, kinne wy sizze dat wy prate oer in meardere ferheging fan voluminten - net iens tûzenen, mar tsientûzenen kearen.
Hoe sil de advertinsje wêze?
Dus hoe kinne 5G-netwurken de advertinsjemerk krekt feroarje? In protte konklúzjes kinne al lutsen wurde út it foarbyld fan Sina.
Mear terminals mei advertinsjes
De wichtichste foardielen fan 5G binne ultra-lege chipkosten en ultra-lege enerzjyferbrûk. Hjirmei kinne jo alles om it apparaat hinne kombinearje yn ien systeem: it skerm fan 'e mobile tillefoan sil barsten mei warskôgings dy't komme út' e kuolkast, waskmasine, en mooglik meubels en klean. Mei oare wurden, alle objekten omhinne sille in inkele yntellektuele ynfrastruktuer kinne foarmje.
Neffens statistiken hawwe elke hûndert minsken sa'n 114 apparaten. Mei 5G kin dit sifer oprinne nei 10 tûzen.
Mear ûnderdompeling
As 3G it tiidrek is fan foto's en tekst, en 4G is it tiidrek fan koarte fideo's, dan sille yn it 5G-tiidrek online útstjoerings in basisbestân fan reklame wurde. Nije technologyen sille ympuls jaan oan de ûntwikkeling fan sokke foarmen fan ynteraksje as VR en holografyske projeksjes.
Hoe sil sa'n reklame der útsjen? Dit is ien fan 'e útdagings fan it 5G-tiidrek. Wurk oan it ûnderdompelingseffekt sil nei alle gedachten nei foaren komme. Mei ferbettere fisualisaasje- en ûnderdompelingsmeganismen kinne bloggers en media har omjouwing sa folslein mooglik útstjoere, nettsjinsteande ôfstân.
HTML5-lâningssiden ynstee fan apps
Wêrom in applikaasje downloade as jo yn in pear sekonden tagong kinne ta in wolkpagina en it direkt slute nei't jo de winske aksje foltôgje?
Dit prinsipe jildt foar alle software. Wêrom wat downloade as jo direkte tagong kinne krije ta elke boarne?
Tagelyk sil de ûntwikkeling fan erkenningtechnologyen it konsept fan registraasje / oanmelde oeral eliminearje. Wêrom fergrieme tiid op dit te beteljen foar in produkt / tsjinst, skriuw in reaksje ûnder in artikel, of oermeitsje jild oan freonen, as dit alles kin dien wurde mei help fan in gesicht of retina scan?
Wat betsjut dit foar advertearders? It konsumintanalytykmodel sil evoluearje nei it begripen fan gedrachspatroanen. H5 siden sille net hawwe folsleine tagong ta persoanlike gegevens. Dêrom moat it nije model sa opboud wurde dat it op basis fan mar in koarte hanneling fan ynteraksje goed in konsumintportret foarmje kin. Letterlik sille bedriuwen mar in pear sekonden hawwe om te begripen wa't foar har is en wat hy wol.
Noch mear brûkberens
Oan 'e ein fan 2018 hiene 90 lannen mear dan 866 miljoen akkounts, dat is 20% mear as yn 2017. It rapport lit sjen dat de yndustry foar mobile betellingen $ 2018 miljard yn transaksjes per dei yn 1,3 ferwurke (dûbele it bedrach fan cashtransaksjes). Fansels sil dizze metoade hieltyd wichtiger wurde foar gewoane konsuminten.
Gesichtsherkenningstechnology sil it winkelproses safolle mooglik fersnelle. Yn in ideale wrâld fan reklame soe it sa wêze: de konsumint seach ynformaasje oer in produkt of tsjinst, fûn it leuk, en op dat stuit jout hy syn tastimming foar de oankeap en betellet. Gesichtsherkenningstechnology is al yn ferskate grutte stêden ymplementearre.
In nije ronde fan ûntwikkeling fan firtuele realiteit iepenet in nije ronde fan striid foar de klant. Ynformaasje oer geografyske lokaasje, oankeapskiednis, ynteresses en behoeften - dit binne de gegevens oer brûkers en de mooglikheid om mei har te wurkjen wêrfoar ferkeapers fan 'e takomst sille fjochtsje.
It oplossen fan it fraudeprobleem
Advertearders, advertinsjenetwurken en marketingburo's lije ûnder fraude. De lêste binne it dreechst. Se wurkje mei útjouwers en netwurken op basis fan foarútbetelle, en ferwachtsje dan beleanning fan advertearders, dy't miskien wegerje te beteljen foar in part fan it wurk.
Automatyske gegevensferwurking (datamaasje) en de ûntwikkeling fan it Internet of Things sille standerdisearring fan statistyske modules fan it Internet Protocol (IP) mooglik meitsje. De stream fan gegevens sil signifikant tanimme, mar it nivo fan transparânsje fan it ynternet sil ek tanimme. Sa sil it probleem fan fraude oplost wurde op it djipste nivo fan 'e haadgegevenskoade.
Mear dan 90% fan ferkear is fideo
De oerdrachtsnelheid yn 5G-netwurken sil 10 Gbit / s berikke. Dit betsjut dat brûkers fan mobile tillefoans yn minder dan in sekonde films mei hege definysje kinne downloade. PwC's China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023-rapport markearret twa wichtige foardielen fan ferhuzing nei 5G: ferhege trochput en legere latency. Neffens Intel en Ovum soe it ferkear fan elke 5G-brûker oant 2028 alle moannen moatte tanimme nei 84,4 GB.
Koarte fideo's binne in aparte tûke fan produksje en promoasje.
It oantal koarte fideo's groeit hurd. Op it mêd fan fideoreklame is al in folsleine produksjeketen fan ynhâldplanning, fideo-sjitten, postproduksje, reklame en gegevensmonitoring foarme.
Konservative skattingen suggerearje dat yn Sina allinich d'r op it stuit tsientûzenen reklameburo's binne dy't koarte fideo's produsearje. Der sille noch mear fan wêze, en de produksje sil folle goedkeaper wurde.
D'r binne in protte koarte fideo's, mar dizze eksplosive groei stelt in protte fragen foar advertearders: wêr is de keunst en wêr is de spam? Mei de komst fan 5G sille d'r noch mear platfoarms wêze foar har pleatsing, lykas nije modellen fan reklame-yntegraasjes. Dit is in oare útdaging. Hoe kinne jo fideoprestaasjes fergelykje oer ferskate platfoarms? Hoe kinne jo koarte fideo's befoarderje op nije platfoarms?
AI is de basis fan it bedriuw fan 'e takomst
As 5G-technology ienris folwoeksener wurdt, sil keunstmjittige yntelliginsje net langer ôfhinklik wêze fan 'e hardware-omjouwing. It sil mooglik wêze om de kompjûterkrêft fan datasintra oeral en op elk momint te brûken.
Kreatyf direkteuren sille de kâns hawwe om in enoarme hoemannichte gegevens oer konsuminten fan oer de hiele wrâld te sammeljen, en keunstmjittige yntelliginsje sil, troch sels learen, konsepten kinne foarstelle foar potinsjeel suksesfolle teksten, advertinsjelayouts, produktûntwerpen, websiden, ensfh. . Dit alles sil sekonden nimme.
Op 11 novimber 2017, tidens de wrâldferneamde Singles' Day (in moderne Sineeske fakânsje fierd op 11 novimber), wurke de "ûntwerper killer" AI Luban al oan it Alibaba-platfoarm - in algoritme dat elke sekonde 8 tûzen banners kin meitsje sûnder werhellingen. Is jo ûntwerper swak?
Spultsjes binne de grutste advertearders en wichtichste mediaplatfoarms
Yn 2018 berikten de eigentlike ferkeapynkomsten yn 'e Sineeske spultsjesmerk $ 30,5 miljard, in taname fan 5,3% yn ferliking mei 2017. Mei de komst fan 5G sil de gaming-yndustry in nije trochbraak meitsje yn ûntwikkeling. Online games wurde de grutste reklame platfoarm, dat sil liede ta in tanimming fan de kosten fan reklame sels.
Tsjintwurdich snijt de kwaliteit fan jo apparaat guon fan 'e spultsjes ôf dy't jo kinne spylje. Om in protte fan har út te fieren, hawwe jo hardware fan hege kwaliteit nedich. Yn in 5G-wrâld mei mear avansearre technologyen sille brûkers elk spultsje kinne útfiere op elk apparaat mei help fan servers op ôfstân, ynklusyf fan smartphones dy't wis noch tinner wurde.
***
In protte fan 'e revolúsjes fan juster lykje hjoed deistich en natuerlik. Yn 2013, de wrâld syn aktive ynternet brûkers oer 2,74 miljard minsken. Tsjin 30 juny 2019, dit sifer, neffens Internet World Stats (IWS), oant 4,5 miljard. Yn 2016 registrearre StatCounter in wichtige technologyske ferskowing: it oantal ynternetferbiningen mei mobile apparaten oantal tagongen ta it wrâldwide netwurk fan persoanlike kompjûters. Oant koartlyn like 4G-technology as in trochbraak, mar heul gau sil 5G in deistich barren wurde.
Boarne: www.habr.com