In hantlieding foar elkenien dy't in namme nedich hat foar in produkt of bedriuw - besteand as nij. Wy sille jo fertelle hoe't jo útfine, evaluearje en kieze.
Wy hawwe trije moannen wurke oan it omneamen fan it kontrôlepaniel mei hûnderttûzenen brûkers. Wy hiene pine en miste echt advys oan it begjin fan ús reis. Dêrom, doe't wy klear wiene, besleaten wy ús ûnderfining te sammeljen yn ynstruksjes. Wy hoopje dat it is nuttich foar immen.
Moat de namme feroare wurde?
Gean nei it folgjende diel as jo in namme fanôf it begjin meitsje. As net, litte wy it útfine. Dit is de wichtichste fan 'e tariedende stadia.
In pear fan ús ynliedingen. Flaggeskipprodukt - , in paniel foar hostingbehear, is 15 jier op 'e merke west. Yn 2019 wiene wy fan plan in nije ferzje frij te litten, mar besletten alles te feroarjen. Sels de namme.
D'r kinne in protte redenen wêze om in namme te feroarjen: fan 'e banale "Ik fyn it net leuk" oant in minne reputaasje. Yn ús gefal wiene d'r de folgjende betingsten:
- It nije produkt hat in oar konsept, ynterface en funksjonaliteit. Dêrmei berikke wy in nij publyk dat de omslachtige namme "ISPmanager" miskien ôfskrikke kin.
- De foarige namme is net ferbûn mei kontrôlepanielen, mar mei ynternetproviders (ISP, Internet Service Provider), wêrmei't it net besibbe is.
- Wy wolle bûtenlânske partners berikke mei in nij produkt en namme.
- ISPmanager is lestich te skriuwen en te lêzen.
- Under de konkurrinten is der in paniel mei in ferlykbere namme - ISPconfig.
D'r wie mar ien argumint tsjin it feroarjen fan de namme: 70% fan 'e merk yn Ruslân en de CIS brûkt ús paniel, en d'r is in protte ynhâld op it ynternet wêr't it te finen is.
Totaal, 5 tsjin 1. It wie foar ús maklik om te kiezen, mar tige eng. Wêrom moatte jo de namme feroarje? Binne der genôch redenen?
Wa te fertrouwe mei rebranding
Yn dit artikel fertelle wy jo hoe't jo josels rebrand kinne. Mar yn alle gefallen is it wurdich te tinken oer it útbesteegjen fan dizze taak. D'r binne foar- en neidielen foar alle opsjes.
By it meitsjen fan in beslút moatte jo beskôgje:
Tiid. As jo nedich hawwe in namme "juster", is it better om fuortendaliks kontakt op mei it buro. Dêr sille se it fluch oan, mar se kinne it idee misse en lang duorje om it te finalisearjen. As jo tiid hawwe, doch it sels. It duorre ús trije moannen om mei 30 wurkopsjes te kommen, de bêste te kiezen en it domein te keapjen fan de parkearwachters.
Begrutting. Alles is hjir ienfâldich. As jo jild hawwe, kinne jo nei in buro gean. As jo budzjet beheind is, besykje it sels. Tink derom dat jild yn alle gefallen nedich is, bygelyks om in domein te keapjen of foar in bedriuwsidentiteit. Wy hawwe perfoarst besletten om de logo-ûntwikkeling út te besteegjen oan in buro.
Wazig fyzje. In oare reden om "bûten te gean" is it begryp dat jo net fierder gean dan de gewoane besluten, sfearen en tiid markearje. Wy hienen dit barre yn 'e twadde moanne fan it wurk op in folsleine deade ein, wy beskôgen de opsje fan it ynhieren fan adviseurs. Uteinlik wie it net nedich.
Kompleksiteit Evaluearje de easken, beheiningen, produkt of tsjinst. Hoe mooglik is dit foar jo, rekken hâldend mei alle foargeande punten? Hat it buro ferlykbere ûnderfining?
In lyts libben hack. As jo begripe dat jo kinne net omgean op jo eigen, en der is gjin budzjet foar adviseurs, brûk crowdsourcing tsjinsten. Hjir binne mar in pear: , of . Jo beskriuwe de taak, betelje it jild en akseptearje de resultaten. Of jo akseptearje it net - d'r is oeral in risiko.
Hokker meiwurker sil it nimme?
Binne ien fan jo marketeers al belutsen by branding en kin it proses organisearje? Is dyn ploech kreatyf? Hoe sit it mei kennis fan 'e taal, is it floeiend yn it bedriuw (as jo in ynternasjonale namme nedich hawwe, net yn it Russysk)? Dit binne de minimale feardichheden dy't moatte wurde beskôge by it meitsjen fan in wurkgroep.
Wy hawwe as team in nije namme ûntwikkele. De miening fan ferskate ôfdielingen dy't wurkje mei it produkt wie wichtich foar ús: marketing, produktbehearders, ûntwikkeling, UX. De wurkgroep bestie út sân minsken, mar der wie mar ien ferantwurdlik - in marketeer, de skriuwer fan it artikel. Ik wie ferantwurdlik foar it organisearjen fan it proses, en kaam ek mei in namme (leau my, rûn de klok). Dizze taak hat altyd de wichtichste op 'e list west, hoewol net de ienige.
De produktmanager, ûntwikkelders en oare teamleden kamen mei nammen doe't ynspiraasje sloech, of holden persoanlike brainstorming sesjes. It team wie foaral nedich as minsken dy't mear wisten oer it produkt en it konsept dan oaren, en ek dy't opsjes evaluearje koene en in beslút nimme.
Wy hawwe besocht - en wy riede jo dit oan - de gearstalling fan it team net op te blazen. Leau my, dit sil jo senuwsellen bewarje, dy't sille stjerre yn besykjen om rekken te hâlden mei hiel ferskillende, soms tsjinoerstelde mieningen.
Wat jo moatte wurde taret op
By it meitsjen fan in nije namme sille jo senuweftich, lilk wêze en opjaan. Ik sil jo fertelle oer de onaangename mominten dy't wy tsjinkamen.
Alles is al nommen. In orizjinele en weardefolle namme kin wurde nommen troch in oar bedriuw of produkt. Tafallichheden binne net altyd in deastraf, mar se sille demotivearje. Jouw net op!
Literaliteit en skepsis. Sawol jo as it team sille te skeptysk wêze oer in protte opsjes. Op sokke mominten herinnerde ik my it ferhaal oer Facebook. Ik bin der wis fan dat doe't ien dizze titel suggerearre, sei immen oars: "Net in goed idee, minsken sille tinke dat wy boeken ferkeapje." Sa't jo sjen kinne, hat dizze feriening net foarkommen dat Facebook it grutste sosjale netwurk yn 'e wrâld waard.
"Achter coole merken is net allinich en net sasear de namme, mar har skiednis, strategy en ynnovaasje"
Ik hâld net fan! Jo sille dizze sin sels werhelje en it fan jo kollega's hearre. Myn advys is dit: stopje dit tsjin josels te sizzen en ferklearje oan it team dat "ik fyn it net leuk" gjin evaluaasjekritearium is, mar in kwestje fan smaak.
D'r sille altyd fergelikingen wêze. Teamleden en kliïnten sille de âlde namme foar in lange tiid brûke en de nije dêrmei fergelykje (net altyd yn it foardiel fan de lêste). Ferstean, ferjaan, ferneare - it sil foarby gean.
Hoe te kommen mei in namme
En no is it dreechste en ynteressante diel - it generearjen fan farianten fan in nije namme. Op dit stadium is de haadtaak om safolle mooglik wurden te kommen dy't by jo bedriuw passe kinne en goed klinke. Wy sille it letter evaluearje. D'r binne in protte manieren om dit te dwaan, jo moatte in pear kieze en besykje, en as it net wurket, nim dan oaren.
Sykje nei klearebare oplossingen. Jo kinne begjinne mei wat ienfâldich - studearje siden dy't domeinen ferkeapje tegearre mei nammen en sels in logo. Jo kinne dêr wat echt nijsgjirrige titels fine. Wier, se kinne kostje fan $ 1000 oant $ 20, ôfhinklik fan hoe kreatyf, bondich en memorabel de namme is. Life hack: dêr kinne jo ûnderhannelje. Foar ideeën - gean nei и .
Konkurrinsje ûnder meiwurkers. Dit is in goede manier om ideeën te krijen, mar net klearmakke opsjes. En ek - om de routine te diversifiëren en meiwurkers te belûken by marketing. Wy hiene 20 dielnimmers mei hûnderten opsjes, wêrfan guon it nei de lêste etappe kamen, en guon waarden in boarne fan ynspiraasje. Der wie gjin winner, mar wy hawwe de 10 meast kreative ideeën keazen en de auteurs sertifikaten oanbean oan in goed restaurant.
Kompetysje ûnder brûkers. As in merk in trouwe mienskip hat, kinne jo it belûke by it meitsjen fan in nij merk. Mar as d'r in protte ûntefreden klanten binne, of jo binne net wis hoe't de lansearring fan it produkt sil gean, moatte jo goed tinke. Beoardielje de risiko's. Yn ús gefal waard dit yngewikkeld troch it feit dat hjoeddeistige brûkers it konsept fan it nije produkt net wisten, en dêrom neat oanbiede koenen.
Team brainstorming. Der is in protte skreaun oer brainstorming, jo moatte gewoan in formaat kieze dat past by jo taak. Hjir sille wy ús beheine ta in pear tips.
- Fiere ferskate oanfallen mei ferskate minsken.
- Gean út it kantoar (nei in kamping of natuer, nei in coworking romte of kafee) en meitsje de stoarm in barren, net allinnich noch in gearkomste yn in gearkomste keamer.
- Behein dysels net ta in fêste stoarm: set whiteboards op it kantoar dêr't elkenien ideeën opskriuwe kin, set "brievebussen" op foar ideeën, of meitsje in aparte tried op it ynterne portaal.
Yndividuele brainstorms. Foar my wie de taak om in namme te betinken de wichtichste, sadat de tinzen oer nammejouwing rûn de klok yn myn holle rûnen. Ideeën kamen op it wurk en by in saaklike lunch, foar bêd en by it poetsen fan myn tosken. Ik fertroude op "ûnthâld" of scribbling wêr nedich. Ik tink noch: miskien haw ik wat cools begroeven? Dêrom advisearje ik jo oan it begjin ien dokumint te meitsjen wêr't al jo ideeën sille wurde opslein.
Hoe te evaluearjen en wat te kiezen
As de bank fan ideeën NN-opsjes hat sammele, sille se moatte wurde evaluearre. Yn it earste stadium sil genôch wêze mei in skaal fan "dit is gewoane ûnsin, perfoarst net" oant "der sit wat yn". In projektmanager of in marketer kin evaluearje gewoan sûn ferstân is genôch. Wy sette alle nammen dy't "wat hawwe" yn in aparte triem of markearje se yn kleur. Wy sette de rest oan 'e kant, mar wiskje it net, foar it gefal dat it fan pas komt.
In wichtige opmerking hjir. De namme moat goed klinke en wurde ûnthâlden, jo ûnderskiede fan konkurrinten, en ek fergees en juridysk dúdlik wêze. Wy geane troch dizze algemiene kritearia yn dit artikel, mar guon moatte wurde bepaald foar ússels foarôf. Moat de nije namme bygelyks typysk wêze foar jo merk, bepaalde klisjees befetsje, of kontinuïteit hawwe mei de âlde? Bygelyks hawwe wy earder it wurdpaniel ferlitten yn 'e namme en ús manager (dit is diel fan' e hiele ISPsystem-produktline).
Kontrolearje foar wedstriden en betsjuttingen
Ideeën dy't as ûnsin ôfkard binne, moatte kontrolearre wurde op tafallichheden en ferburgen betsjuttingen: binne d'r ien dy't konsonant binne mei in flok of obsceniteit yn it Ingelsk? Bygelyks, wy neamden it produkt hast "dikke famke."
Ek hjir kinne en moatte jo sûnder team. As d'r in protte nammen binne, is it handich om te brûken . De kolommen sille nammen befetsje, en de rigen sille faktoaren befetsje út 'e list hjirûnder.
Ferbatim wedstriden. Kontrolearje yn Google en Yandex, mei ferskate taalynstellingen en út incognito-modus, sadat de sykopdracht net past oan jo profyl. As d'r deselde namme is, jouwe wy it in minus yn 'e tabel, mar strike it net folslein út: projekten kinne amateur, lokaal of ferlitten wêze. Krekt ôfsnien as jo letterlik oerienkomme mei in wrâldwide spiler, in merk spiler, ensfh Sjoch ek op 'e "Ofbyldings" seksje yn it sykjen, it kin sjen litte logos fan echte nammen of nammen ferkocht mei it domein dy't wiene net yn de side sykje.
Fergees domeinen. Fier jo útfûne namme yn yn 'e browserbalke. As it domein fergees is, goed. As jo dwaende binne mei in echte, "live" side, markearje it dan, mar krús it net troch - de registrar kin ferlykbere domeinen hawwe. It is lestich om in frije namme te finen yn 'e .com-sône, mar mei ús .ru is it makliker. Ferjit net oer tematyske tafoegings lykas .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, ensfh As it domein beset is troch in parkearwachter, meitsje dan in notysje mei kontakten en priis.
Sosjale media platfoarms. Kontrolearje op namme yn 'e browserbalke en troch in sykopdracht binnen it sosjale netwurk. As de side al beset is, soe de oplossing wêze om bygelyks it wurd offisjele oan de namme ta te foegjen.
Betsjutting yn oare talen. Dit punt is foaral wichtich as jo konsuminten oer de hiele wrâld hawwe. As it bedriuw lokaal is en net sil útwreidzje, skip it dan oer. Google Translate kin hjir helpe: fier in wurd yn en selektearje de opsje "Taal detectearje". Dit sil jo witte oft sels in opmakke wurd in betsjutting hat yn ien fan 'e 100 talen fan Google ferwurket.
Ferburgen betsjuttingen yn it Ingelsk. Sjoch ris nei , it grutste wurdboek fan Ingelske slang. Wurden komme yn it Ingelsk fan oer de hiele wrâld, en it Urban wurdboek wurdt troch elkenien oanfolle sûnder te kontrolearjen, dus jo sille hjir wierskynlik jo eigen ferzje fine. Sa wie it by ús. Dan moatte jo begripe oft it wurd echt brûkt wurdt yn dizze betsjutting: freegje Google, memmetaalsprekkers of oersetters.
Op grûn fan al dizze faktoaren, jou in gearfetting fan elk fan de opsjes op jo boerd. No kin de list mei opsjes dy't de earste twa stadia fan evaluaasje hawwe trochjûn oan it team wurde toand.
Lit it oan it team sjen
It team sil jo helpe om it ûnnedige te ferwiderjen, it bêste te kiezen, of dúdlik meitsje dat jo noch moatte wurkje. Tegearre sille jo trije of fiif opsjes identifisearje, wêrfan jo, nei due diligence, "de iene" kieze.
Hoe presintearje? As jo de opsjes gewoan as in list presintearje, sil gjinien neat begripe. As te sjen is op in algemiene gearkomste, dan sil ien persoan ynfloed op de mieningen fan oaren. Om dit te foarkommen, advisearje wy it folgjende te dwaan.
Stjoer jo presintaasje persoanlik yn. Der binne trije wichtige punten hjir. Earst freegje om it net te besprekken of it oan ien te sjen. Ferklearje wêrom dit wichtich is. Twad, wês wis dat jo logo's sjen litte yn jo presintaasje, sels ferskate. Om dit te dwaan is it net nedich (hoewol it mooglik is) om in ûntwerper te belûken. Brûk online logo-makkers en lit jo team witte dat dit gewoan in foarbyld is. En as lêste, op 'e slide, beskriuw it idee koart, lit domeinopsjes en prizen sjen, en jouwe ek oan oft sosjale netwurken fergees binne.
Fier in enkête. Wy hawwe twa fragelisten stjoerd. De earste frege om trije oant fiif nammen te neamen dy't ûnthâlden waarden. De twadde stelde tsien spesifike fragen om subjektive "Like / Dislike" beoardielingen te foarkommen. Jo kinne it ôfmakke sjabloan as in diel fan 'e fragen nimme fan
Oerlis mei de hiele wurkgroep. No't minsken har kar al makke hawwe, kinne de opsjes kollektyf besprutsen wurde. Toan op 'e gearkomste de meast memorabele nammen en dyjingen mei de heechste skoares.
Juridyske kontrôle
Jo moatte kontrolearje oft it wurd dat jo kieze is in registrearre hannelsmerk. As dit net dien wurdt, dan kin it gebrûk fan it nije merk ferbean wurde. Op dizze manier sille jo hannelsmerken sjen dy't de sykmasine net weromkaam.
Bepale jo ICGS. Earst moatte jo it gebiet bepale wêryn jo wurkje, en dan kontrolearje oft d'r produkten binne mei jo namme deryn. Alle guod, wurken en tsjinsten wurde groepearre yn klassen yn 'e International Classification of Goods and Services (ICGS).
Fyn de koades dy't oerienkomme mei jo aktiviteit yn 'e ICGS. Om dit te dwaan, studearje of brûk sykje : Fier in wurd of syn root yn. Der kinne ferskate ICGS koades, sels alle 45. Yn ús gefal, wy rjochtsje op twa klassen: 9 en 42, dy't befetsje software en syn ûntwikkeling.
Kontrolearje yn 'e Russyske databank. is it Federal Institute of Industrial Property. FIPS ûnderhâldt patintgegevensbanken. Gean nei , Fier in namme yn en kontrolearje oft dy der is. Dit systeem wurdt betelle, mar d'r binne ek fergese boarnen mei folsleine databases, bygelyks, . Kontrolearje earst de direkte stavering, kontrolearje dan de farianten dy't ferlykber binne yn lûd en betsjutting. As jo beslute om it produkt LUNI te neamen, dan moatte jo sykje nei LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, ensfh.
As in ferlykbere namme wurdt fûn, sjoch dan nei syn ICGS-klasse. As it net oerienkomt mei jo, kinne jo it nimme. As it oerienkomt, sil it net mooglik wêze om in hannelsmerk op algemiene basis te registrearjen, allinich mei de tastimming fan 'e hjoeddeistige auteursrjochthâlder. Mar wêrom hawwe jo sokke swierrichheden nedich?
Kontrolearje yn 'e ynternasjonale databank. Handelsmerken wurde registrearre troch de World Intellectual Property Organization - WIPO. Gean nei en doch itselde: fier de namme yn, sjoch nei de klassen fan 'e ICGS. Kontrolearje dan konsonant en ferlykbere wurden.
Kies
No moatte jo de foar- en neidielen fan elke posysje op 'e shortlist weagje. Snij dejingen dy't net geskikt binne foar registraasje as hannelsmerken fuort fuort. It brûken fan se is in grut risiko foar it produkt, bedriuw of tsjinst. Skat dan de kosten fan it keapjen fan domeinen en analysearje de sykresultaten opnij. Stel josels ek twa haadfragen:
- Is d'r in leginde, in ferhaal, in funksje efter dizze namme dy't brûkt wurde kin yn marketing? As ja, sil it it libben makliker meitsje foar it merk. En do. En sels jo konsuminten.
- Binne jo noflik mei dizze namme? Besykje der in pear dagen mei te libjen, sprek it út, stel it foar yn ferskate konteksten. Ik presintearre antwurden op technyske stipe, fragen fan brûkers, presintaasjes foar saaklike ûntwikkeling en tentoanstellingen.
Wy treffe it team en meitsje in beslút. As jo net kinne beslute tusken de twa, skilje dan in stimming ûnder jo meiwurkers of, as jo jo echt dapper fiele, jo klanten.
Wat is hjirnei
As jo tinke dat dit is wêr't it allegear einiget, ha ik jo om jo teloar te stellen. Alles is krekt begon, mear te kommen:
- Keapje domeinen. Neist de standert kin it de muoite wurdich wêze om de meast súksesfolle tematyske útwreidingen te keapjen.
- Untwikkelje in logo en bedriuwsidentiteit (wy riede net oan om jo hân hjir te besykjen).
- Registraasje fan in hannelsmerk (net nedich), dit sil allinich in jier duorje yn 'e Russyske Federaasje. Om te begjinnen hoege jo net te wachtsjen oant it ein fan 'e proseduere is it wichtich dat jo in datum hawwe foar it akseptearjen fan de oanfraach foar registraasje.
- En it dreechste is om meiwurkers, hjoeddeistige en potensjele kliïnten en partners te ynformearjen oer de rebranding.
Wat hawwe wy krigen?
En no oer de resultaten. Wy neamden it nije paniel Vepp (it wie ISPmanager, tink?).
De nije namme is konsonant mei "web" en "app" - wat wy woenen. Logo ûntwikkeling en ûntwerp wy fertrouden de jonges . Sjoch wat der fan kaam.
Allinnich registrearre brûkers kinne meidwaan oan 'e enkête. , asjebleaft.
Wat fine jo fan de nije namme en bedriuwsidentiteit?
-
ISPmanager klinkt grutsk. Gean âlde skoalle!
-
No, it kaam goed út. Ik fyn leuk!
74 brûkers stimden. 18 brûkers ûntholden har.
Boarne: www.habr.com