Der is in miening dat Yandex, dy't in liedende posysje ynnimt yn 'e ynternetsykmerk yn Ruslân, net allinich har tsjinsten op iepenbier tagonklike manieren befoarderet. En dat hy mei help fan "tsjoenders" siden mei gedrachsindikatoaren better as dy fan syn eigen tsjinsten yn 'e efterste rigen triuwt.
En dat hy, profitearje fan it fertrouwen fan syn eigen publyk, brûkers misliedt en net de meast relevante siden biedt, mar syn eigen tsjinsten. En dit ûntbrekt merkspilers fan in signifikant oandiel fan winst, wat de ûntwikkeling fan dizze online tsjinsten en, yn 't algemien, de yndustry beheint en soms stopet.
Litte wy útfine oft dit wier is. Skriuw yn 'e kommentaren as jo it iens binne mei dizze miening.
Litte wy de termen definiearje. In snippet is in lyts stikje tekst dat wurdt toand oan de brûker yn sykresultaten. It doel is om de brûker de kâns te jaan om te kiezen hokker side nei te gean. Hoe mear brûkers jo snippet yn 'e sykresultaten seagen, hoe grutter de kâns dat se op jo side komme.
CTR (Klik om te beoardieljen) - snippet parameter - it persintaazje minsken dy't ferpleatse fan 'e sykresultaten yn relaasje ta it totale oantal minsken dy't wat sykje yn in sykmasine dy't dizze fraz brûke.
Neffens ûndersyk (keppelings oan 'e ein fan it artikel), hoe leger it snippet yn 'e sykresultaten is, hoe leger it persintaazje minsken dêrop klikke. Dy. De CTR fan it snippet nimt ôf as de side leger ferskynt yn sykresultaten.
CTR hinget ôf fan de sykfraach, it ûnderwerp, it uterlik fan it snippet sels, ensfh. De spesifike wearde is net sa wichtich; fierder sille wy foar ienfâld de wearde fan CTR = 20% nimme foar it earste plak yn organyske resultaten. De snippet op it twadde plak sil sawat 15% wêze, op it tredde plak 10-12%, ensfh. nimt ôf mei tanimmende romte.
As jo de bêste webside yn 'e sektor binne en earst rangearje foar relevante fragen, dan kinne jo rekkenje op 20% fan ferkear (CTR = 20%). Normaal, yn 'e earste plakken yn organyske resultaten, Yandex toant siden dy't hawwe befêstige goede brûkerstefredenheid. Elke sykmasine hat in systeem fan metriken dy't net allinich de relevânsje fan sykresultaten evaluearje (dus hoe goed de siden yn 'e sykresultaten oerienkomme mei it fersyk fan 'e brûker), mar ek hoe tefreden brûkers dy't nei elke spesifike side gean mei de siden fûn - dit is de basis fan moderne sykjen.
Wat bart der as in blok 2-3 snippets heech ferskynt tusken kontekstuele reklame (Yandex.Direct) en organyske sykresultaten. Is dit blok ien fan 'e Yandex-tsjinsten? Dat is krekt - de CTR fan 'e earste plakken yn organyske sykresultaten nimt ôf. As allinich om't, ynstee fan it earste of twadde skerm, it snippet "giet" nei it twadde of tredde skerm (foar smartphone-skermen is dit effekt noch mear útsprutsen).
Ynstee fan 'e foarige 20% fan ferkear, no krijt de yndustrylieder 10-12%. Dejingen dy't earder 10% krigen, krije no 5%, ensfh.
Lit d'r deis 100 tûzen besikers op 'e side wêze. Folgjende, in ienfâldige berekkening: as in ynternetbedriuw de helte fan har ferkear krijt fan SEO (50 tûzen), en de helte dêrfan komt fan Yandex (25 tûzen), dan nei it ferskinen fan in blok mei de Yandex-tsjinst (de saneamde tsjoenders), dizze 25 tûzen sille bliuwe mar 12 tûzen. Dit kin lykje insignificant, mar wat is 12 fan de 100? Dit is 12% fan ferkear en betsjut 12% fan ynkommen. Hjir kinne jo in lange tiid pennies telle, prate oer fêste en fariabele útjeften, oer de funksjes fan in bepaald bedriuw. Dêr giet it net om. It opjûne foarbyld fan berekkening is basearre op 'e ûnderfining fan in echte bedriuw, basearre op echte yndikatoaren, de nûmers binne heul ticht by de echte. Dit is no it libben.
Stel jo foar dat de marzje fan jo bedriuw 10% -15% wie en 12% fan jo winst "ferdampt"? Hoefolle boarnen kinne jo no besteegje oan publykûndersyk, it testen fan nije technologyen en it ûntwikkeljen fan it produkt sels?
D'r soe gjin reden wêze om soargen te wêzen as Yandex-tsjinsten yn in algemiene folchoarder waarden rangearre en alle merkdielnimmers op gelikense basis kinne meidwaan - deselde ljochte en oantreklike super-snippets sjen litte mei foto's, tabellen, ensfh. Dizze kâns "like" te bestean foar in koarte tiid - technology presintearre troch Ilya Segalovich - Yandex.Islands (yn wêzen "sorcerers"). Nei it net ferlitten fan beta-testen, waard it lykwols stopset. De offisjele reden is dat de eilannen fan Webmasters fan minder kwaliteit binne dan de eigen eilannen fan Yandex. Op it stuit binne "tsjoenders" allinich beskikber foar online tsjinsten ferbûn mei Yandex. Hjir binne noch in pear foarbylden fan tsjoenders; jo moatte tajaan, jo kinne sa'n snippet net misse, it is lestich om foarby te gean:
Of sa:
Mear:
Hoewol sels yn dit gefal, gjinien, útsein Yandex-ûntwikkelders, sil ea witte hokker tanimmende koeffizient (as in oar meganisme foar keunstmjittich fergrutsjen fan relevânsje) wurdt tapast troch Yandex op har eigen tsjinsten om mear ferkear te krijen.
No is Yandex net langer allinich in sykmasine. Dit is in IT-bedriuw dat in eigen ryk bouwt. Mar docht it dit earlik, of op kosten fan oare spilers, en misliedt it brûkers troch organyske resultaten te rigen? Is de ûntwikkeling fan 'e yndustry stadichoan troch manipulaasje, en wat sille wy krije yn 3-5-10 jier?
It docht bliken dat de megakorporaasje brûkers allinich har eigen produkten "feedt", om't oare bedriuwen "de konkurrinsje net kinne stean"? Mar it gebrek oan konkurrinsje liedt ta lijen fan ein brûkers.
Ynteressant oer it ûnderwerp:
- oer ferskate stúdzjes fan CTR snippets.
- fan Yandex (âld, mar de essinsje feroaret net).
- mei help fan EyeTracking technology (dizze kear oer Google).
Boarne: www.habr.com