As in bedriuwsblog 1-2 artikels per moanne publisearret mei 1-2 tûzen werjeften en mar in heal dozen plussen, betsjut dit dat der wat ferkeard dien wurdt. Tagelyk lit de praktyk sjen dat yn 'e measte gefallen blogs sawol ynteressant as nuttich kinne wurde makke.
Miskien sille d'r no in protte tsjinstanners wêze fan bedriuwsblogs, en op guon manieren bin ik it mei har iens. Mar litte wy earst wat positive foarbylden jaan.
Jo kinne begjinne mei "", nuttige dingen , salariswurdearrings "" . Fan 'e top fan myn holle kin ik in tsiental oare bedriuwen neame wêr't geweldige berjochten fan tiid ta tiid opdûke. Derneist binne d'r in protte profs dy't skriuwe op bedriuwsblogs en transkripsjes fan har hitrapporten pleatse. Trouwens, nei't ik de statistiken foar 2018 trochsjogge, helle ik dizze tabel mei bedriuwsposten út dy't mear dan 150 plussen krigen.
Yn 't algemien kin alles goed gean (salang't "jonge marketeers" har net yn hannen krije). En persoanlik fyn ik it spitich om te sjen wannear't Habr fol is mei matige ynhâld, dy't dan tafoege wurdt neffens de folchoarder.
De hiele keuken fan binnen kennen, sil ik gjinien de skuld jaan, folle minder de finger wize. It bart dat alles wat jo kinne dwaan is djip sykhelje.
Dit wie in disclaimer. De post sels is rjochte oan dyjingen dy't tafersjoch hâlde op bedriuwsblogs en dy't de kâns hawwe om wat te feroarjen.
Hjirûnder is in seleksje fan dingen dy't blogartikels min lêze meitsje, lykas observaasjes oer wêrom't guon berjochten gjin foardiel foar it bedriuw bringe.
It team of oannimmers binne útput
As in sjoernalist in pear jier trochbringt yn itselde ûnderwerp dat net relatearre is oan syn persoanlike oprop of gjin diel is fan syn hobby, sil burn-out foarkomme. Nee, it wurk kin noch wol mei hege kwaliteit, mar sûnder glinsterje. Saaie ûnderwerpen, de sprekker is te lui om him wer te bemuoien en de details te ferklearjen. En yn 'e rin fan' e tiid wurdt it each o sa wazig - it begjint te lykjen dat hjir neat nijsgjirrichs is, en alles is al skreaun.
Yn 't algemien is in herstart nedich. Jo kinne besykje te eksperimintearjen mei motivaasje troch bonussen yn te stellen foar it berikken fan bepaalde KPI's. Dit sil lykwols net yn alle gefallen wurkje, en it is better om mei wat oars te begjinnen.
Besykje frisse geasten te belûken by de ûntwikkeling fan it ynhâldsplan. Brainstoarm. Ommers, in koel idee foar in post sil ljocht in spark net allinnich yn 'e siel fan in wurch sjoernalist of saakkundige.
Hoewol kinne d'r oare redenen wêze. Bygelyks in banale oerlêst. In keunstner is gjin masine dy't masterwurken produsearret. Hy kin net allinnich hits produsearje binnen in strikt definiearre tiid en tematysk ramt.
Tapijtbombardemint mei oankundigings en oersettingen
Marketing yn it bedriuw fertelt de blogredakteur dat se in oare oankundiging moatte meitsje oer de meetup (as in nije ferzje fan it produkt). En om foar te kommen dat it blog yn in bulletinboard feroaret, wurdt elk berjocht ferwettere mei oersettingen. Mei oare wurden, it blog wurdt brûkt foar in suver utilitaristyske doel, sûnder in siel. En dit is deselde situaasje as ... as elkenien alles al begrypt. Dêrom sil hjir gjin advys wêze.
De ynhâld gewoan fermaakt it publyk.
Der binne blogs op Habré dêr't nijsmateriaal of artikels publisearre wurde dy't in bepaalde reaksje fan de lêzer fine, mar tagelyk neat te krijen hawwe mei it bedriuw of har wurkfjild.
Wêrom wêrom? Dit is wierskynlik hoe't budzjetten wurde behearske troch ynstânsjes dy't gjin nau kontakt hawwe mei har kliïnten en it budzjet sa goed mooglik útwurkje.
D'r binne lykwols foarbylden wêr't bedriuwen tûk út dizze tailspin komme troch in lyts apart blokje fan in pear sinnen ta te foegjen oan 'e ein fan berjochten. Dêr melde se tafallich har nijs of pleatse promoasjekoades, keppelje se oan 'e ferhalen beskreaun yn it artikel.
De lêzer hat syn eigen pine
Jo kinne in lange tiid blogje oer de foardielen fan jo produkt, lege priis en oare "guod", mar as jo de pine fan jo potensjele kliïnt ferjitte en him gjin ienfâldige en begryplike oplossingen biede yn 'e styl fan "hoe te dwaan dit en dat "(op jo elemintêre basis), tink dat jo sparrows sjitte út in kanon. Immen dy't yn 'e kennis is, kin ferwûne wurde.
Posts binne net foar dy
Dejingen dy't wurkje yn 'e B2B-rjochting publisearje faak berjochten eksklusyf foar de einkonsumint: alle soarten gidsen, FAQ's, resinsjes, life hacks. Lykwols, dit publyk, yn 'e regel, is net in direkte klant fan dizze produkten. En se wurde op in heger nivo kocht om guon taktyske of strategyske problemen yn it bedriuw op te lossen. En foar dizze minsken is der yn 'e regel gjin wurd oer blogs.
Artistike titels
Freegje josels ôf: kinne jo, troch it lêzen fan 'e titel, begripe wat ynteressant sil wêze yn it artikel? Troch de feed te rôljen, grypt de lêzer gewoanlik koppen en foto's. En as se gjin dúdlik idee jouwe fan 'e ynhâld, sille de measten foarby gean.
Itselde jildt foar yndeksearring troch sykmasines. Habr hat in heech gewicht ûnder oare siden, en artikels dêrfan wurde maklik selektearre op 'e earste side fan sykresultaten. Mar as de titel it ûnderwerp fan it ferhaal net oanjout, sille mar in pear dit artikel fine.
Trouwens, dit probleem wurdt net minder merkber yn 'e Khabrov-mailinglist, dy't allinich posttitels omfettet. En dit is trouwens in lytse stien foar Habr syn eigen tún.
Race foar hardcore
As minsken djippe ekspertize diele op elk gebiet, is dit heul goed. Alderearst foar it byld, en ek foar de fierdere lêzer, dy’t soms nearne saakkundige kennis fan hat.
Mar dizze "munt" hat in neidiel. Yn âlde tiden hawwe wy grapke dat elke formule yn in artikel syn lêzerspublyk yn de helte snijt. No is dit noch relevanter wurden. En it punt hjir is net allinich de mooglikheid om komplekse dingen yn ienfâldige taal út te lizzen, mar ek it feit dat d'r foar elke coole pro in tsiental begjinners binne. Dêrom sil in artikel mei de titel "wêr't jo JS begjinne te learen" in protte kearen tankbere lêzers sammelje dan in koel ferhaal oer it skriuwen fan jo eigen statyske typer.
PS op in freonskiplike wize, hjir is it ek de muoite wurdich oan te foegjen oer marketing, wêrfan de earen soms sa útstekke dat se har bemuoie mei it lêzen fan de tekst, mar dat is in oar ferhaal.
Boarne: www.habr.com