I mí Iúil, d'fhógair na ceannródaithe sruthú ceoil Spotify go mbeadh sé ag fáil réidh le rochtain ar ghné a chuir ar chumas cruthaitheoirí a gcuid ceoil féin a uaslódáil chuig an tseirbhís. Iad siúd a d'éirigh leo leas a bhaint as le linn na naoi mí de thástáil béite, cuirfear iallach orthu a gcuid rianta a athfhoilsiú trí chainéal tríú páirtí tacaithe. Seachas sin déanfar iad a bhaint as an ardán.
grianghraf / Dísplash
Cad a tharla
Roimhe seo, le heisceachtaí neamhchoitianta, níor cheadaigh seirbhísí sruthú do chruthaitheoirí féin-fhoilsiú ceoil. Ní raibh an phribhléid seo ar fáil ach do na healaíontóirí neamhspleácha is mó a raibh tóir orthu. Bhí na daoine ar foilsíodh a saothar ar lipéid sásta lena gcuid seirbhísí le foilsiú ar ardáin sruthaithe. Bhain údair gan lipéad úsáid as seirbhísí dáileoirí ar líne a d’fhoilsigh rianta ar ardáin éagsúla ar íocaíocht aonuaire nó ar chéatadán de na díolacháin.
Ba é Spotify an chéad eisceacht don riail seo. Chuaigh an fheidhm, a cuireadh i bhfeidhm ag baint úsáide as teicneolaíochtaí ón dáileoir ar líne DistroKid, isteach sa chéim tástála an titim seo caite. Ba é idé-eolaíocht agus gnóthachan airgeadais na cuideachta a spreag an cinneadh é seo a dhéanamh. Sa tréimhse roimh an IPO, dúirt oifigigh Spotify go raibh siad ag iarraidh dúshlán a thabhairt do chleachtais tionscail bhunaithe.
Agus do na lipéid mhóra, bhí an tionscnamh seo ina dhúshlán i ndáiríre - tar éis an tsaoil, bhí Spotify ag cothú ról nach raibh aige go traidisiúnta. Ó thaobh airgeadais de, bhí an t-aistriú tuar dóchais inti. Trí fáil réidh le híocaíochtaí le lipéid, fuair na ceoltóirí agus an tseirbhís sruthú féin i bhfad níos mó airgid ó chraoladh ceoil.
Ach níos lú ná bliain ina dhiaidh sin, d'fhógair Spotify deireadh an turgnaimh.
Céard is brí leis
I ráiteas oifigiúil, ghabh an chuideachta buíochas leis na rannpháirtithe tástála béite agus gheall sé a seirbhísí a fheabhsú tuilleadh, ach le cabhair ó chomhpháirtithe. Bhí údar leis an gcinneadh seo toisc go gcomhlíonann táirgí dáileoirí ar líne riachtanais na gceoltóirí cheana féin.
In ionad seirbhísí a chur leis, ba mhaith leis an gcuideachta díriú ar cháilíocht na gcomhtháthaithe seirbhíse tríú páirtí agus an leas iomlán a bhaint as ardán anailísíochta Spotify for Artists.
Ní deir an ráiteas focal go díreach faoin gcúis ar theip ar an tástáil béite. Go fortunately, tá teoiricí ag saineolaithe agus éisteoirí faoi seo. An bhliain seo caite, dúirt skeptics go bhfuil an chuideachta underestimate na deacrachtaí a bhaineann le hobair dáileoirí. Is dócha gur tharla sé seo a bheith fíor. Agus anois níl uathu ach fáil réidh leis an ualach gan choinne.
Dála an scéil, ar HackerNews léirigh siad an tuairim go raibh an “tairne” i gcónra an Uaslódála Díreach , ag cur iallach ar sheirbhísí ar líne (go dtí seo nílimid ag caint ach faoi chaighdeáin Eorpacha) uaslódála úsáideoirí a sheiceáil le haghaidh sáruithe ar chearta.
Is fiú a thabhairt faoi deara nach é seo an chéad uair a d’athraigh Spotify rialacha an chluiche. An bhliain seo caite, dhún an chuideachta a seirbhís uathoibríoch roghnúcháin seinmliosta, Spotify Running. Cheadaigh sé malartú sonraí le giuirléidí aclaíochta atá feistithe le braiteoirí ráta croí chun seinmliostaí ábhartha a mholadh. In 2014, dhún an tseirbhís Spotify Apps, le cabhair ó na brandaí a choinnigh ábhar ar an ardán, agus scriosadh “aipeanna” comhpháirtíochta.
Is féidir le turgnaimh iomadúla den chineál seo a mhíniú ag an bhfíric go bhfuil i rith na bliana déag a bheith ann, Spotify . In ainneoin ioncam méadaithe, chaill an chuideachta níos mó ná céad milliún euro sa chéad ráithe de 2019. Mar sin an cuardach gan teorainn le haghaidh bealaí nua chun airgead a dhéanamh ar an táirge.
Cad a dhéanann sé tábhachtach do cheoltóirí?
Ní ráthaíonn an t-airgead a chaitheann an chuideachta ar thurgnaimh ioncam “sláintiúil” do na húdair. Mar gheall ar an tairseach brabúsachta réalteolaíoch ard do cheoltóirí, tá an chuideachta cáinte go minic. Ar feadh ceithre bliana, dhiúltaigh fiú Taylor Swift a ceol a fhoilsiú ar an ardán, ag lua polasaithe comhaontaithe ríchíosa éagórach.
Chun seirbhísí an dáileora a fhorchúiteamh (thart ar $50 in aghaidh na bliana), ní mór do thaibheoirí 13500 dráma a bhaint amach. Ach ní hé seo an tasc éasca, ós rud é go bhfuil an algartam Spotify tosaíocht a thabhairt do rianta ó na mórlipéid.
I dtorthaí cuardaigh, tá tosaíocht níos ísle ag ceol neamhspleách a chomhlíonann iarratas an úsáideora go hiomlán. Níl beagnach aon ealaíontóirí neamhspleácha i seinmliostaí agus i moltaí uathoibrithe, agus tá sé beagnach dodhéanta “ar an bpríomhleathanach” a fháil gan conradh le ceann de na “Big Three” (UMG, Sony nó Warner).
grianghraf / Dísplash
Sa chomhthéacs seo, ba chosúil gur céim i dtreo cruthaitheoirí neamhspleácha cinneadh na cuideachta anuraidh seirbhís dhíreach íoslódála ceoil a sheoladh. Ach chinn siad gan an tionscnamh a fhorbairt.
Cad atá ag daoine eile
Cé go ndéileálann Spotify le cáineadh an phobail maidir le hUaslódáil Díreach a chealú, tá níos mó agus níos mó seirbhísí ag smaoineamh ar aistriú chuig an gcóras seo. Mar shampla, ardán Bandcamp. Ar dtús d’fhorbair sí an táirge le comhoibriú díreach le ceoltóirí neamhspleácha i gcuimhne. Is féidir le duine ar bith a gcuid ceoil a uaslódáil chuig an ardán agus é a dháileadh saor in aisce. Má chinneann ceoltóir a chuid oibre a dhíol, coinníonn Bandcamp céatadán den díolachán dó féin. Is scéim thrédhearcach é seo, agus oibríonn fiú lipéid mheánmhéide leis.
Sheol Soundcloud clár den chineál céanna in iarracht filleadh ar an gcultúr DIY a rinne an t-ardán tóir. Tugadh deis d'ealaíontóirí a d'aontaigh le téarmaí Soundcloud Premium airgead a dhéanamh ar shruthanna a gcuid saothar. Ach cáineadh í féin freisin.
Faoin gcomhaontú, aontaíonn an ceoltóir gan an t-ardán a agairt má fhaigheann sé amach go ndearna sé airgead go mídhleathach óna chuid ceoil san am a chuaigh thart. Ina theannta sin, ní áireofar drámaí lasmuigh de na naoi dtír “airgeadaithe” i bhfabhar an údair.
Cad atá ann do na héisteoirí?
Cuireann an nuacht seo go léir breosla le tine na hiomaíochta i measc seirbhísí sruthú, rud ba cheart go gcuirfeadh sé isteach ar a gcáilíocht. Ní féidir ach a bheith ag súil nach ndéanfar dochar do leasanna na n-údar.
Ár n-ábhar léitheoireachta breise:
PS Ár siopa и
Foinse: will.com