Cinntíodh rath Netflix leis an ardteicneolaíocht, ach taobh thiar di tá fealsúnacht iomlán a rinne an fhealsúnacht seo éifeachtach. Córas a chuireann iallach ar na milliúin daoine cliceáil go obsessive ar chnaipí dearga agus bána, rud a fhágann go héasca an traidisiún seanbhunaithe maidir le féachaint ar scannáin i bpictiúrlanna agus i sraitheanna teilifíse.
Dia dhuit! Tá Efim Gugnin leat! Agus inniu déanfaimid iarracht a dhéanamh amach conas a oibríonn Netflix. Agus chuige seo beidh orainn am a athchasadh beagán.
1997 Tá an tIdirlíon ag éirí go mór le rá agus go dtí seo ceanglaíonn sé tuairim is 10 milliún ríomhaire.
Féachann daoine ar gach sraith teilifíse agus scannán i bpictiúrlanna, ar teilifíse cábla nó trastíre, nó ordaíonn siad físeáin ar cíos. Sa tréimhse dheacair seo, socraíonn Reed Hastings, 37 bliain d'aois, iar-fhear míleata agus oibrí de chuid an Chóir Síochána, agus atá anois ina innealtóir ríomhaireachta agus ina fhiontraí, dul ar eachtra.
In éineacht lena chara Mark Randolph, osclaíonn sé gnó DVD ar cíos agus cuireann sé glaoch ar Netflix.
Cén fáth ar eachtra? Ar an gcéad dul síos, tá an margadh cíosa físeáin beagnach ina n-aonair faoi rialú Blockbuster, agus is léir nach bhfuil aon deifir air a phríomhshuíomh a fhágáil; ar an dara dul síos, nuair a seoladh Netflix, ní raibh an fhormáid DVD ach ar feadh cúpla mí, ní raibh a rath tráchtála soiléir, agus d'úsáid an chuid is mó de na teaghlaigh téipeanna VHS fós. Agus ar deireadh, in ionad ligean do chustaiméirí scannáin a ligean ar cíos ag siopa físeán ar cíos ar an mbealach sean-aimseartha, socraíonn Hastings oibriú go heisiach tríd an Idirlíon agus dioscaí a sheachadadh chuig a dtithe.
Agus cé anois is cosúil seo coitianta agus ar gach slí a réiteach compordach, go leor businessmen i 1997 frankly ní raibh sé a thuiscint: a deir siad, cén fáth ar chóir cliant surf roinnt líonra agus a ordú Dlúthdhioscaí abhaile más féidir leis a fháil díreach suas as an tolg go dtí an gaire. pointe “Blockbusters,” a bhí i ngach áit ag an nóiméad sin.
Ach murab ionann agus iad, thuig Hastings fírinne an-simplí ach tábhachtach don aois dhigiteach atá le teacht: ní maith le daoine éirí den tolg.
An bhfuil a fhios agat cad is breá le daoine fiú níos lú ná éirí as an tolg? Líon amach páipéir, sínigh conarthaí, ríomh costais do theachtairí agus do phost, déan laethanta a mharcáil go neirbhíseach ar an bhféilire, ionas go gcoiscfidh Dia duit fanacht rófhada ar do dhiosca ar cíos agus go bhfaighidh tú fíneáil mhór díréireach sa bhreis ar an ngnáth-tháille.
Theastaigh ó Netflix na trioblóidí beaga seo ar fad a bhí éigeantach, de réir dealraimh, nár thug cuideachtaí eile aird orthu a íoslaghdú, ag glacadh leo go deo, ar an tsraith gníomhartha is simplí: chliceáil - fuarthas - d'fhéach - cuireadh ar ais.
Thug Netflix aire don pháipéarachas ar fad, agus i 1999 d’athraigh sé an cíos aonuaire go síntiúis mhíosúla gan teorainn. Anois ní fhéadfadh an cliant, is cuma cé mhéad a theastaigh uaidh, an cíos diosca a íoc thar téarma. Ach amháin é a ghoid, rud a bhí, corr go leor, rud a rinne coirpigh go gníomhach sna nóchaidí agus sna nóchaidí.
Chuir go leor amhras faoi shíntiús neamhtheoranta, rud a chuir go bog é. Thuar anailísithe go mbeadh an córas neamhbhrabúsach, agus ní hamháin mar gheall ar na “goideoirí diosca” fealltach. Tar éis an tsaoil, is féidir le cliaint, más mian leo, an oiread sin scannán a fháil ar cíos go sáraíonn siad costas an tsíntiúis.
Ní raibh sé chomh deacair sin a dhéanamh, go háirithe ós rud é go raibh seachadadh Netflix sách tapa. In ionad gach rud a sheoladh ó oifig lárnach cosúil le cuideachtaí eile, bhí an fadradharc ag Hastings oifigí a lonnú ar fud Mheiriceá agus níos déanaí i gCeanada ionas go bhféadfadh duine in aon stát dioscaí a fháil chomh luath agus is féidir.
Agus an uair seo, ba chosúil go raibh eagla na sceptics beagnach inchosanta: sháraigh roinnt cliant an teorainn neamhscríofa seo i ndáiríre. Mar sin féin, i gcoinne “cinephiles” baile éadóchasach den sórt sin, tháinig siad suas go luath le córas cosanta, ní macánta go háirithe, ach go hiomlán dlíthiúil - tá sé ar a dtugtar Throttling.
Is é a bunúsach ná seo: mura raibh ach cóip amháin de, abair, “Men in Black” fágtha i stóras Netflix, agus gur ordaigh beirt chliaint an scannán láithreach, cuireadh an pacáiste chuig an té a fhaigheann cíos chomh minic. Agus bhí ar an dara ceann fanacht go dtí gur tháinig an pacáiste ó bhrainse eile Netflix.
Ach níor shábháil fiú an córas seo an chuideachta ó chaillteanais: faoi 2000, thosaigh Netflix ag cailleadh brabúis de réir a chéile. Ag pointe éigin, rinne úinéirí Blockbuster iarracht fiú an chuideachta a cheannach. Níor thángthas ar chomhaontú riamh. Níor aontaigh Blockbuster le praghas $50 milliún Hastings agus, ar ndóigh, rinne sé botún marfach.
Mar sin féin, níor leor seachadadh tapa agus síntiúis neamhtheoranta ina n-aonar chun seasamh láidir a ghlacadh sa mhargadh cíosa físeán plódaithe, agus le tús na 2000í, bhí iomaitheoirí ag Netflix a bhí ag máistreacht ar an Idirlíon agus cianchumarsáid le custaiméirí. Sheol Fiú an Blockbuster coimeádach ag pointe amháin a sheirbhís seachadta féin.
Mar sin cad a thug ar Netflix seasamh amach uathu? Gcéad dul síos, ábhar. Níl mórán machnaimh déanta ag iomaitheoirí Netflix ina leabharlann scannán.
Maidir leis an Blockbuster céanna, bhí an oiread agus 70% den chatalóg comhdhéanta d'eisiúintí nua.
Níl ach 30 ag Netflix.
Is scannáin d’aon tréimhse agus seánra iad an chuid eile, ó chlasaicigh chiúin go dtí an “grindhouse” aisteach. Rinne an chuideachta iarracht gach cách a chlúdach, lena n-áirítear na cinn is sainiúla, agus leathnaigh sé a leabharlann i gcónaí. Más rud é ag an am tosaithe ní raibh ach 952 scannán ina gcatalóg, agus ansin nach raibh níos mó ar DVD, ansin faoi 2005 mhéadaigh an líon go 35.
Ach ba é an rud is mó a rinne idirdhealú ar Netflix ná a halgartaim. Slabhra casta de mhicrisheirbhísí agus de chláir bheaga neamhspleácha chun an suíomh a shaincheapadh do gach úsáideoir ar leith. Roghnaíonn siad na scannáin agus na sraitheanna teilifíse sin is dóichí go dtaitníonn an cliant leo, ionas go dtiocfaidh sé ar ais arís agus arís eile.
Go bunúsach, is athsholáthar digiteach é seo do na fostaithe cíosa bochta, leamh sin a bhí ag iarraidh mianta mearbhall na gcustaiméirí a thuiscint.
D'éirigh leis an gcéad algartam den sórt sin, Cinematch, i 75% de na cásanna. D'éirigh leis an tuiscint go bhfuair an scannán molta ± leathphointe ó rátáil an scannáin ar a mbonn a rinneadh an moladh.
Chuir Cinematch roinnt fachtóirí san áireamh ag an am céanna: ar dtús, na scannáin féin, curtha in eagar de réir seánra, bliain eisithe, stiúrthóirí agus aisteoirí; is é an dara ceann rátálacha cliant aonair, liosta dá scannán ar cíos agus iad siúd atá i scuaine aige; agus ar deireadh, sa tríú háit, rátáil iomlán gach úsáideoir Netflix.
Chuidigh an córas seo le Cinematch platitudes a sheachaint mar, dá mba rud é gur imir tú Pulp Fiction agus gur thug tú scór ard dó, mholfaidís Reservoir Dogs. Thóg Cinematch cosúlachtaí i bhfad níos faide i gcéin bunaithe ar rátálacha úsáideoirí eile agus ba mhinic a tháirg torthaí nach raibh soiléir ar chor ar bith.
Feidhmíonn sé mar seo: abair leat gur ordaigh tú Ficsean Laíon agus ardrátáil agat; Faigheann Cinematch daoine eile a bhfuil ardmheas acu ar Pulp Fiction; Ansin, faigheann Cinematch amach cé na scannáin eile a bhfuil ardmheas ag na daoine seo orthu agus, mar shampla, faigheann sé amach go tobann gur thug roinnt daoine ard-mheas ar Babe the Four-Legged Baby.
Déanann sé comparáid idir líon na ndaoine seo agus ríomhtar an dóchúlacht go dtaitníonn “Babe leat go pearsanta.” Tar éis dó a bheith críochnaithe, leanann sé ar aghaidh leis an slabhra, ag nascadh níos mó agus níos mó scannáin le chéile nach bhfuil an-chosúil lena chéile. D’fhéadfadh Cinematch ceol clasaiceach, blockbusters agus scannáin neamhspleácha a mholadh chomh maith, gan a chuid moltaí a theorannú do scannáin mhóréilimh amháin.
Ar ndóigh, tá sé bunaithe ar an matamaitic thirim. Ach, murab ionann agus córais eile dá samhail atá socraithe ar ainmneacha coitianta agus ar chleamhnú seánra, déanann sé aithris ar rud éigin cosúil le briathar béil, slabhra de mholtaí beo go hiomlán ó dhaoine a bhfuil an blas céanna acu.
Agus de réir alt sa New York Times, thug an córas seo aird i bhfad níos mó ar dhaoine ar fud Mheiriceá ar eisiúintí neamhspleácha, lena n-áirítear iad siúd nach ndearna mórán airgid in amharclanna.
Mar shampla, creidtear gurbh é Netflix a shábháil The Conversation le Francis Ford Coppola ón dearmad. Ní raibh sé le fáil i siopaí físeáin ar cíos agus níor taispeánadh ar an teilifís é.
Ach níor leor 75% do Reed Hastings.
Níl sé ar cheann chun socrú le haghaidh "maith go leor," agus i 2006, sheol Netflix comórtas $1 milliún chun córas moltaí nua a chruthú.
In 2009, bhuaigh foireann BellKor's Pragmatic Chaos an duais - d'oibrigh a n-algartam níos fearr ná Cinematch suas le 10%.
Anois oibríonn algartam Netflix ní hamháin le rátálacha na n-úsáideoirí, daoine a bhfuil cách den chineál céanna acu, ach freisin lena sonraí déimeagrafacha - inscne, cine, áit chónaithe. Ina theannta sin, cuireann Netflix gach rud in oiriúint don chliant, díreach síos go dtí na póstaeir dá scannáin agus sraitheanna teilifíse.
Mar sin, le déanaí, d'ardaigh tairseach Skynews scannal: thug siad faoi deara go léiríonn Netflix póstaeir oiriúnaithe speisialta d'úsáideoirí dubha ina dtugtar carachtair dhubha chun tosaigh, fiú má imríonn siad róil an-bheag sa scannán féin.
Dá réir sin, dá mhéad a úsáideann tú Netflix, is amhlaidh is mó sonraí a bhailíonn an láithreán fút agus is amhlaidh is pearsantaithe a bhreathnaíonn a leathanach baile. Uafásach? B'fhéidir. Ach is cosúil go n-oibríonn sé.
In 2007, d’fhógair Netflix tástáil béite ar The Watch Now, seirbhís nua a thairg do chustaiméirí sruthú scannáin ar líne in ionad DVDanna a fháil ar cíos. Is é seo an sinsear díreach Netflix mar is eol dúinn é anois. Murab ionann agus go leor iomaitheoirí a bhí stymied ag an tóir a bhí ar an Idirlíon agus ba chúis le féimheacht, mar a tharla leis an Blockbuster céanna, bhí Netflix réidh le haghaidh athrú.
Chun an taithí féachana a shimpliú agus córas molta a chruthú, tá leas bainte ag Netflix as cumhacht na haoise digití ón tús. Anois ní gá duit fiú éirí as an tolg chun glacadh le seachadadh.
Tá láithreacha dáilte ar fud Mheiriceá tar éis teacht chun cinn ina líonraí freastalaithe a shruthaíonn scannáin go tapa ó chatalóg ollmhór go dtí aon áit ar domhan, go léir sa sainmhíniú is airde.
Déanann ard-halgartaim na milliúin moltaí gach soicind, ionas nach féidir le custaiméirí stopadh agus breathnú, agus breathnú, agus breathnú, agus breathnú, agus breathnú ...
Ó 2013, thosaigh Netflix, a raibh taithí aige cheana féin ag cruthú scannáin bhunaidh, ag táirgeadh ábhar bunaidh dá sheirbhís. Ba é House of Cards, oiriúnú ar shraith 1999 BBC den ainm céanna, an chéad sraith a raibh bratach Netflix Bunaidh uirthi.
Tá an rogha, dála an scéil, bunaithe go páirteach freisin ar mhatamaitic thirim: is é an pointe iomlán ná go raibh an-tóir ar mhionshraith na Breataine i measc úsáideoirí Netflix. In 2015, chuir Netflix tús le comhar le Marvel, rud a chríochnaigh cheana féin, áfach. I 2016, tar éis athbhrandáil, leathnaigh an chuideachta ar deireadh níos faide ná an mór-roinn agus thosaigh sé ag feidhmiú i 150 tír ar fud an domhain.
In 2017, cheannaigh Netflix teach foilsitheoireachta Millarworld de chuid Mark Millar, údar greannáin Kick-Ass agus Kingsman. In 2018, rinne sé comhaontú le Paramount chun scannáin chomhpháirteacha a chruthú agus an bhliain chéanna fuair sé a chéad ainmniúchán don phictiúr is fearr ag na Oscars do Romaigh Alfonso Cuaron. In 2019, díreach le déanaí, shínigh Netflix comhaontú le Dark Horse chun sraitheanna a chruthú bunaithe ar leabhair ghrinn.
Ar ndóigh, níl aon phlean ag an gcuideachta moill a chur ar: ó 2013 i leith, tá 249 scannán agus níos mó ná 400 sraith teilifíse eisithe acu, gan áireamh na cinn ar cheannaigh siad na cearta dóibh tar éis léiriúcháin. Tá mórán uaireanta níos mó beartaithe acu, lena n-áirítear scannáin nua ó Martin Scorsese, Ron Howard, Charlie Kaufman, Zack Snyder, Noah Bomback agus, go tobann, Michael Bay.
Ar ndóigh, tá go leor fadhbanna gan réiteach fós ag Netflix: beartas réigiúnach aisteach, ina n-íocann custaiméirí i dtíortha mar an Rúis mar an gcéanna leis na Stáit Aontaithe, ach a fhaigheann leabharlann scannáin agus sraitheanna teilifíse atá deich n-uaire níos lú; méid mór ábhar neamh-passable, go háirithe i measc scannáin lán-fhad; Ar deireadh, níl an dearcadh i leith eisithe amharclainne sách leordhóthanach - is mór an náire fós nach féidir “Roma” agus “The Irishmen” Scorsese a fheiceáil ar an scáileán mór lasmuigh de SAM.
Ach níl aon séanadh go bhfuil Netflix, cosúil lena iomaitheoirí sruthú ar nós Amazon Prime agus Hulu, tar éis athrú go deo ar an tionscal scannán agus teilifíse. Tá deich n-uaire níos mó ábhar ann, tá méadú tagtha ar an iomaíocht, tá bealach aimsithe ar deireadh ag scannáin bheaga uathúla chun pictiúrlanna a sheachbhóthar, a bhfuil na blockbusters móra glactha orthu le fada. Ní gá do shraitheanna teilifíse fanacht ar a gcuid ceannairí craolta agus cábla a thuilleadh chun áit imleor a thabhairt dóibh sa sceideal taispeána scannán.
Agus níl a dtionchar teoranta don chuid chruthaitheach den phróiseas scannánaíochta. Tá Netflix, arís, ar chúiseanna margaíochta amháin, ag bogadh an chuid theicniúil den tionscal scannán ar aghaidh le roinnt blianta anuas. Mar sin, i 2018, chuir an chuideachta cosc ar údair ábhar bunaidh a scannánú dó ó cheamaraí Arry Alexa a úsáid (ar feadh soicind, an ceann is mó tóir i Hollywood).
Agus go léir toisc go dtacaíonn sé le rún uasta de 3,2K, agus Netflix, de réir an chaighdeáin, is gá go léir 4K. Tar éis go leor bickering agus scannail, d'eisigh ARRI ceamara nua le braiteoir 4,5K.
Éilíonn Netflix fiú dá chruthaitheoirí teicneolaíochtaí HDR agus Dolby Atmos a úsáid, agus sheol an chuideachta clár Netflix Post Technology Alliance le déanaí chun teicneolaíochtaí scannánaíochta a fhorbairt. Anois is féidir le gach uirlis, ó cheamaraí go bogearraí, a chomhlíonann caighdeáin chuideachta a lógó a úsáid.
Tá sé fós le feiceáil cén áit a stiúrfaidh an dul chun cinn an ealaín an uair seo. B’fhéidir go bhfágfaidh gach pictiúrlann auteur go hiomlán hallaí cluthar na bpictiúrlann le haghaidh seirbhísí sruthú. B’fhéidir go gcuirfidh an sruthú deireadh le ré fada na mbreiseán sa phictiúrlann.
Nó b'fhéidir go dtarlóidh rud éigin eile... Ach is cinnte go dtarlóidh sé. In 2019, thosaigh líon lucht féachana Netflix ag titim den chéad uair ó na XNUMXí, agus is léir nach bhfuil an chuideachta chun suí siar agus féachaint air.
Tar éis an tsaoil, is é ár bpost mar lucht féachana suí agus féachaint.
Go raibh maith agat as fanacht linn. An maith leat ár n-alt? Ar mhaith leat ábhar níos suimiúla a fheiceáil? Tacaigh linn trí ordú a dhéanamh nó moladh a thabhairt do chairde, Lascaine 30% d’úsáideoirí Habr ar analóg uathúil de fhreastalaithe leibhéal iontrála, a cheap muid duit: (ar fáil le RAID1 agus RAID10, suas le 24 croíleacan agus suas le 40GB DDR4).
Dell R730xd 2 uair níos saoire? Ach anseo san Ísiltír! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - ó $99! Léigh faoi
Foinse: will.com
