A cantidade de publicidade que nos rodea pode crecer decenas e mesmo centos de veces. Alexey Chigadayev, xefe de proxectos dixitais internacionais de iMARS China, falou sobre como a tecnoloxía 5G pode contribuír a isto.
Ata o momento, as redes 5G puxéronse en funcionamento comercial só nalgúns países do mundo. En China, isto ocorreu o 6 de xuño de 2019, cando o Ministerio de Industria e Tecnoloxía da Información oficialmente as primeiras licenzas de uso comercial das redes móbiles 5G. Os seus China Telecom, China Mobile, China Unicom e China Broadcasting Network. As redes 5G utilízanse en modo de proba en China desde 2018, pero agora as empresas poden implantalas para uso comercial. E en novembro de 2019, o país xa Tecnoloxía 6G.
Comunicacións de quinta xeración en Rusia lanzamento en máis de millóns de cidades en 2021, aínda que aínda non se asignaron frecuencias para iso.
Unha nova rolda de evolución da comunicación
Cada xeración anterior de redes tiña o seu propio método de transmisión de información. A tecnoloxía 2G é a era dos datos de texto. 3G - transmisión de imaxes e mensaxes de audio curtas. A conectividade 4G deunos a posibilidade de descargar vídeos e ver emisións en directo.
Hoxe, mesmo aqueles que están lonxe da tecnoloxía sucumbiron á euforia xeral pola introdución do 5G.
Que significa a transición ao 5G para o consumidor?
- Aumento do ancho de banda: a conexión a Internet será máis rápida e cómoda.
- Mínima latencia de vídeo e alta resolución, o que supón a máxima presenza.
A aparición da tecnoloxía 5G é un gran acontecemento tecnolóxico que terá implicacións para todos os ámbitos da sociedade. Pode cambiar radicalmente as áreas de marketing e RRPP. Cada transición anterior trouxo consigo cambios cualitativos no ámbito mediático, incluíndo formatos e ferramentas de interacción coa audiencia. Cada vez levou a unha revolución no mundo da publicidade.
Unha nova rolda de desenvolvemento publicitario
Cando se produciu a transición a 4G, quedou claro que o mercado era moito máis grande que a suma de todos os dispositivos e usuarios que usaban estas tecnoloxías. O seu volume pódese describir brevemente coa seguinte fórmula:
Volume de mercado 4G = número de dispositivos de usuarios da rede 4G * número de aplicacións nos dispositivos dos usuarios * Custo ARPU (do inglés Ingresos medios por usuario - ingresos medios por usuario) das aplicacións.
Se tentas facer unha fórmula similar para 5G, entón cada un dos multiplicadores debe ser multiplicado por dez. Polo tanto, o volume do mercado en canto ao número de terminais, mesmo segundo as estimacións máis conservadoras, superará o mercado 4G centos de veces.
A tecnoloxía 5G aumentará a cantidade de publicidade en ordes de magnitude, e ata agora nin sequera entendemos de que números estamos a falar. O único que podemos dicir con certeza é que haberá moito.
Coa chegada do 5G, a relación entre anunciantes e consumidores pasará a un nivel cualitativamente novo. O tempo de carga da páxina será mínimo. Os banners publicitarios iranse substituíndo gradualmente pola publicidade en vídeo, que, segundo os expertos, debería aumentar o CTR (taxa de clics, a relación entre o número de clics e o número de impresións). Calquera solicitude pode recibirse ao instante, que á súa vez requirirá a mesma resposta inmediata.
O lanzamento de 5G levará a un crecemento significativo no mercado publicitario. Este será un detonante para a aparición de novas empresas que sexan capaces de reformar radicalmente a industria. O efecto financeiro aínda é difícil de prever. Pero se temos en conta a historia do desenvolvemento da rede, podemos dicir que estamos a falar dun aumento múltiple de volumes, nin sequera miles, senón decenas de miles de veces.
Como será o anuncio?
Entón, como poden cambiar exactamente as redes 5G o mercado publicitario? Xa se poden sacar moitas conclusións do exemplo de China.
Máis terminais que mostran anuncios
Os principais beneficios do 5G son os custos de chip ultra baixos e o consumo de enerxía ultrabaixo. Isto permítelle combinar todo o que rodea o dispositivo nun único sistema: a pantalla do teléfono móbil estará chea de alertas que chegarán desde a neveira, a lavadora e posiblemente os mobles e a roupa. Noutras palabras, todos os obxectos ao seu redor poderán formar unha única infraestrutura intelectual.
Segundo as estatísticas, cada cen persoas posúen uns 114 dispositivos. Con 5G, esta cifra podería aumentar ata os 10 mil.
Máis inmersión
Se 3G é a era das imaxes e do texto, e 4G é a era dos vídeos curtos, na era do 5G, as transmisións en liña converteranse nun compoñente básico da publicidade. As novas tecnoloxías darán impulso ao desenvolvemento de formas de interacción como a realidade virtual e as proxeccións holográficas.
Como será esa publicidade? Este é un dos retos da era 5G. O traballo sobre o efecto de inmersión probablemente sairá á palestra. Cuns mecanismos de visualización e inmersión mellorados, os bloggers e os medios poderán transmitir o seu entorno o máis completo posible, independentemente da distancia.
Páxinas de destino HTML5 en lugar de aplicacións
Por que descargar unha aplicación se podes acceder a unha páxina na nube nun par de segundos e pechala inmediatamente despois de completar a acción desexada?
Este principio aplícase a todo o software. Por que descargar algo cando podes acceder instantáneamente a calquera recurso?
Ao mesmo tempo, o desenvolvemento de tecnoloxías de recoñecemento eliminará o concepto de rexistro/inicio de sesión en calquera lugar. Por que perder o tempo con isto para pagar un produto/servizo, escribir un comentario baixo un artigo ou transferir diñeiro a amigos, se todo isto se pode facer mediante unha exploración facial ou da retina?
Que significa isto para os anunciantes? O modelo de análise do consumidor evolucionará cara á comprensión dos patróns de comportamento. As páxinas H5 non terán acceso total aos datos persoais. Polo tanto, o novo modelo debe ser reconstruído de forma que, baseándose só nun breve acto de interacción, poida formar correctamente un retrato do consumidor. Literalmente, as empresas só terán un par de segundos para entender quen está diante delas e que quere.
Aínda máis usabilidade
A finais de 2018, 90 países tiñan máis de 866 millóns de contas, o que supón un 20% máis que en 2017. O informe mostra que a industria de pagos móbiles procesou 2018 millóns de dólares en transaccións ao día en 1,3 (o dobre da cantidade de transaccións en efectivo). Obviamente, este método será cada vez máis importante para os consumidores comúns.
A tecnoloxía de recoñecemento facial acelerará o proceso de compra na medida do posible. Nun mundo ideal da publicidade, sería así: o consumidor viu información sobre un produto ou servizo, gustoulle e nese mesmo momento dá o seu consentimento para a compra e realiza o pago. A tecnoloxía de recoñecemento facial xa se implantou en varias grandes cidades.
Unha nova rolda de desenvolvemento da realidade virtual abre unha nova rolda de loita para o cliente. Información sobre localización xeográfica, historial de compras, intereses e necesidades: estes son os datos sobre os usuarios e a capacidade de traballar con eles polos que loitarán os vendedores do futuro.
Resolvendo o problema da fraude
Os anunciantes, as redes de publicidade e as axencias de mercadotecnia sofren fraude. Os últimos son os máis difíciles. Traballan con editoriais e redes con pago anticipado, e despois esperan unha remuneración dos anunciantes, que poden negarse a pagar parte do traballo.
O tratamento automático de datos (datamation) e o desenvolvemento da Internet das Cousas permitirán estandarizar os módulos estatísticos do Protocolo de Internet (IP). O fluxo de datos aumentará significativamente, pero tamén aumentará o nivel de transparencia de Internet. Así, o problema da fraude resolverase no nivel máis profundo do código de datos principal.
Máis do 90% do tráfico é de vídeo
A velocidade de transmisión nas redes 5G alcanzará os 10 Gbit/s. Isto significa que os usuarios de teléfonos móbiles poden descargar películas en alta definición en menos dun segundo. O informe China Entertainment and Media Industry Outlook 2019-2023 de PwC destaca dous beneficios clave de pasar a 5G: aumento do rendemento e menor latencia. Segundo Intel e Ovum, o tráfico de cada usuario de 5G debería aumentar a 2028 GB mensuais para 84,4.
Os vídeos curtos son unha rama separada de produción e promoción.
O número de vídeos curtos está a crecer rapidamente. No campo da publicidade en vídeo, xa se formou unha cadea de produción completa de planificación de contidos, rodaxe de vídeo, posprodución, publicidade e seguimento de datos.
As estimacións conservadoras suxiren que só en China hai actualmente decenas de miles de axencias de publicidade que producen vídeos curtos. Haberá aínda máis deles, e a produción será moito máis barata.
Hai moitos vídeos curtos, pero este crecemento explosivo fai moitas preguntas para os anunciantes: onde está a arte e onde está o spam? Coa chegada do 5G, haberá aínda máis plataformas para a súa colocación, así como novos modelos de integracións publicitarias. Este é outro reto. Como comparar o rendemento do vídeo en diferentes plataformas? Como promocionar vídeos curtos en novas plataformas?
A IA é a base do negocio do futuro
Unha vez que a tecnoloxía 5G madureza, a intelixencia artificial xa non dependerá do entorno de hardware. Será posible utilizar a potencia informática dos centros de datos en calquera lugar e en calquera momento.
Os directores creativos terán a oportunidade de recoller unha enorme cantidade de datos sobre consumidores de todo o mundo, e a intelixencia artificial, a través da autoaprendizaxe, poderá propoñer conceptos para textos potencialmente exitosos, deseños publicitarios, deseños de produtos, sitios web, etc. . Todo isto levará segundos.
O 11 de novembro de 2017, durante o mundialmente famoso Día dos Solteiros (unha festa moderna chinesa celebrada o 11 de novembro), o "asasino de deseñadores" AI Luban xa estaba traballando na plataforma Alibaba, un algoritmo que pode crear 8 mil banners por segundo. sen repeticións. O teu deseñador é débil?
Os xogos son os maiores anunciantes e as plataformas multimedia máis importantes
En 2018, os ingresos reais de vendas no mercado de xogos chinés alcanzaron os 30,5 millóns de dólares, un aumento do 5,3% en comparación con 2017. Coa chegada do 5G, a industria dos xogos fará un novo avance no desenvolvemento. Os xogos en liña están a converterse na maior plataforma de publicidade, o que levará a un aumento do custo da propia publicidade.
Hoxe en día, a calidade do teu dispositivo corta algúns dos xogos aos que podes xogar. Para executar moitos deles necesitas hardware de alta calidade. Nun mundo 5G con tecnoloxías máis avanzadas, os usuarios poderán executar calquera xogo en calquera dispositivo utilizando servidores remotos, incluso desde teléfonos intelixentes que seguramente se volverán aínda máis delgados.
***
Moitas das revolucións de onte parecen hoxe cotiás e naturais. En 2013, os usuarios activos de Internet do mundo preto de 2,74 millóns de persoas. Ata o 30 de xuño de 2019, esta cifra, segundo Internet World Stats (IWS), ata 4,5 millóns.En 2016, StatCounter rexistrou un importante cambio tecnolóxico: o número de conexións a Internet mediante dispositivos móbiles número de accesos á rede global desde ordenadores persoais. Ata hai pouco, a tecnoloxía 4G parecía un avance, pero moi pronto o 5G converterase nun feito cotián.
Fonte: www.habr.com