Debuxamos un retrato do espectador moderno en diferentes partes do mundo. Sente a diferenza entre Estados Unidos e América Latina no informe dos analistas de BROADVISION.
Quen é el - o espectador moderno? Quen se reúne coa familia e os amigos polas noites para ver a retransmisión dun partido ou o seu programa favorito. Coñeces ben aos teus subscritores? Recopilamos datos de audiencias de todo o mundo para axudarche a responder estas preguntas.
Na primeira parte da investigación analizaremos o hemisferio occidental, concretamente os EUA e América Latina.
Preferencias do visor
Non importa como soe, despois dun día difícil no traballo, unha persoa prefire non estresarse. E fixeron a elección por el. Despois de todo, se pensas niso, os anunciantes e provedores de servizos modernos xa teñen a base de coñecemento necesaria: datos sobre o tempo de visualización da televisión, as preferencias, o traballo ou o tempo de lecer - isto é suficiente para comprender o que necesita o abonado.
Non debemos perder de vista que nun mundo dinámico, unha persoa non ten tempo suficiente para pasar cos seus seres queridos, e aprecia os momentos nos que a familia se reúne diante da pantalla da televisión.
Un experimento chamado "TV detox" demostrou que a xente é adicta a ver a televisión. Viacom Global Insights asociouse coa empresa de investigación Think para realizar un estudo inusual. O seu obxectivo era estudar os sentimentos e o comportamento das persoas que estiveron illadas durante varios días de ver contidos televisivos en calquera dispositivo.
No experimento participaron máis de 16 mil persoas, con idades comprendidas entre os 6 e os 44 anos, de 14 países. Nos primeiros cinco días, prohibíronlles aos entrevistados ver case calquera televisión: de pago, gratuíto, por cable, vídeo baixo demanda, televisión nas aplicacións de canles e provedores. Só se permitían subscricións de streaming: SVOD.
Os seguintes cinco días foron invertidos: os participantes no estudo foron privados da oportunidade de ver vídeos de subscrición, pero se lles permitiu ver a televisión.
Ao final do experimento, os espectadores responderon que durante os cinco días de illamento da televisión carecían das emocións e sensacións que lles proporciona a televisión: sensación de relaxación, sensación de pertenza á familia, intereses comúns e tempo familiar, o desexo. para estar ao tanto do que está a suceder e aprender algo por si mesmos.algo novo. Ao mesmo tempo, a maioría sinalou que a vida lles resultaba moito máis fácil sen ver vídeos mediante subscrición que sen poder ver a televisión do xeito habitual.
EUA
Unha nova investigación di que a persoa media nos Estados Unidos ve case cinco horas de televisión ao día, unha hora máis que a media dos países máis grandes do mundo.
De feito, a audiencia televisiva alcanzou o seu máximo en 2009-2010. Daquela, a familia estadounidense media pasaba 8 horas e 55 minutos ao día vendo a televisión. A década de 8 rexistrou o maior aumento do tempo de visualización da televisión nunha década. Durante os últimos 7 anos, fontes de contido como Facebook, YouTube, Netflix e outras reduciron o tempo de visualización da televisión en só unha hora. Pero a familia estadounidense aínda pasa máis de 50 horas e XNUMX minutos ao día vendo a televisión.
En contra das previsións dos expertos, o "corte de cable", é dicir, cancelar as subscricións tradicionais de televisión de pago en favor dos servizos de streaming baixo demanda, aínda non se converteu nun fenómeno xeneralizado nos Estados Unidos.
Aínda que o descenso desde o segundo trimestre de 2 ascende a máis de tres millóns de subscritores, non é en absoluto a tendencia masiva que moitos esperaban despois de que Netflix, Amazon Prime e outros servizos en liña alcanzaran o seu pico.
Aínda que o aumento do vídeo en liña certamente non facilitou o traballo dos provedores de televisión de pago, a maioría dos consumidores aínda non parecen estar planeando cancelar as súas subscricións de televisión de pago.
O 71% dos consumidores estadounidenses ven televisión por cable ou satélite e non pensa renunciar a ela. Cando se lle preguntou sobre o motivo principal para non cortar o cable, o 18% dos enquisados dixo que simplemente estaba afeito a el, mentres que o 16% citou a conveniencia de ver varias canles nun só lugar.
América Latina
Como parte dun estudo a gran escala, TGI Latin preguntou aos entrevistados se pensaban ver televisión. O 32,6% respondeu que forma parte do seu horario diario. Isto en si mesmo debe verse como un fenómeno notable no que un terzo da poboación planea a súa vida arredor dos programas de televisión.
Os resultados da enquisa axúdannos a comprender mellor os espectadores e as súas preferencias. Por exemplo, en calquera grupo de idade, as mulleres teñen un maior nivel de adicción á televisión. Entre os homes, a maior adhesión obsérvase nos adolescentes. Curiosamente, as taxas máis altas están entre os grupos máis novos e maiores.
O seguinte gráfico mostra os indicadores dos niveis de vida socioeconómicos.
Máxima - A = 10 %,
Inferior - D = 40%.
Pódese concluír que o nivel global de visualización de televisión diminúe co aumento do nivel socioeconómico. Aínda que a televisión é a principal forma de entretemento para a clase baixa, non é tan importante para as clases sociais altas.
O tempo que se dedica a ver a televisión está directamente relacionado co nivel de vida do país. México ten o máis baixo. Ao mesmo tempo, México é o maior exportador de programas en español de toda América Latina.
A partir dos resultados do estudo, podemos extraer conclusións sobre que tipos de contido de vídeo serán máis relevantes nun determinado país. Por exemplo, aquelas persoas que teñen máis probabilidades de ver televisión nun horario teñen máis probabilidades de ver telenovelas, talk shows e programas relixiosos.
Televisión no Brasil
Os brasileiros pasan máis de cinco horas ao día vendo a televisión.
En Brasil, ter unha televisión significa inclusión social. É a fonte de contido máis popular do país, con polo menos unha televisión no 95% dos fogares brasileiros. Os brasileiros asocian directamente a televisión co estatus: canto máis grande e máis avanzada sexa a televisión, máis rica é a familia.
Os brasileiros ven encantados case calquera contido: desde fútbol ata telenovelas, que os homes ven en igualdade de condicións que as mulleres, e non lle ven nada de malo.
Saída
A televisión converteuse dende hai tempo nunha parte importante das nosas vidas. Pero a xente ve o contido de forma diferente. A xeración máis antiga case non se distrae cos negocios e non cambia de canle. Os homes son espontáneos, mentres que as mulleres adoitan planificar o seu tempo de lecer con antelación. Pero non hai grupos que non vexan a televisión en absoluto; dun xeito ou doutro, está presente en todas partes.
Os espectadores non sempre necesitan escoller. Diante da televisión queres relaxarte, desconectar e pasar tempo coa túa familia. Polo tanto, a importancia da televisión na vida dunha persoa moderna é difícil de sobreestimar, mesmo a pesar das diferenzas de xeración e mentalidade.
Fonte: www.habr.com
