Se un blog corporativo publica 1-2 artigos ao mes con 1-2 mil visualizacións e só media ducia de vantaxes, isto significa que algo se está facendo mal. Ao mesmo tempo, a práctica demostra que na maioría dos casos os blogs poden ser interesantes e útiles.
Quizais agora haxa moitos opositores aos blogs corporativos, e en certo modo estou de acordo con eles. Pero primeiro poñamos algúns exemplos positivos.
Podes comezar con "", cousas útiles , clasificacións salariais "' . Por riba da miña cabeza, podo nomear outras ducias de empresas onde aparecen publicacións xeniais de cando en vez. Ademais, hai moitos profesionais que escriben en blogs corporativos e publican alí transcricións dos seus informes de éxito. Por certo, tras remexer nas estatísticas de 2018, saquei esta táboa de publicacións corporativas que recibiu máis de 150 plus.
En xeral, todo pode saír ben (sempre que os "xovenes comerciantes" non lles poñan man). E persoalmente, estou triste de ver cando Habr se enche de contido mediocre, que despois se engade segundo a orde.
Coñecendo toda a cociña por dentro, non vou culpar a ninguén, e moito menos apuntar co dedo. Ocorre que o único que podes facer é respirar fondo.
Esta foi unha exención de responsabilidade. A publicación en si vai dirixida a aqueles que supervisan os blogs da empresa e que teñen a oportunidade de cambiar algo.
A continuación móstranse unha selección de cousas que fan que os artigos do blog sexan mal lidos, así como observacións sobre por que algunhas publicacións non aportan ningún beneficio á empresa.
O equipo ou os contratistas están esgotados
Cando un xornalista leva un par de anos afondando nun mesmo tema que non está relacionado coa súa vocación persoal ou non forma parte da súa afección, producirase o burnout. Non, o traballo aínda se pode facer con alta calidade, pero sen ningún brillo. Temas aburridos, o falante é demasiado preguiceiro para volver molestarse e aclarar os detalles. E co paso do tempo, o ollo vólvese tan borroso: comeza a parecer que aquí non hai nada interesante e xa se escribiu de todo.
En xeral, é necesario un reinicio. Podes probar coa motivación establecendo bonos para acadar certos KPI. Non obstante, isto non funcionará en todos os casos, e é mellor comezar con outra cousa.
Intente implicar mentes novas no desenvolvemento do plan de contidos. Brainstorm. Despois de todo, unha idea xenial para unha publicación acenderá unha faísca non só na alma dun xornalista ou experto canso.
Aínda que, pode haber outras razóns. Por exemplo, unha sobrecarga banal. Un artista non é unha máquina que produce obras mestras. Non pode producir só éxitos nun marco temporal e temático estritamente definido.
Bombardeo de alfombras con anuncios e traducións
O marketing na empresa dille ao editor do blog que necesita facer outro anuncio sobre a reunión (ou unha nova versión do produto). E para evitar que o blog se converta nun taboleiro de anuncios, cada publicación dilúese con traducións. Noutras palabras, o blog utilízase cunha finalidade puramente utilitaria, sen alma. E esta é a mesma situación cando... cando todo o mundo xa o entende todo. Polo tanto, aquí non haberá consellos.
O contido só entretén ao público.
Existen blogs sobre Habré onde se publican materiais de noticias ou artigos que atopan certa resposta por parte do lector, pero que ao mesmo tempo non teñen nada que ver coa empresa nin co seu ámbito de actividade.
Por que, por que? Probablemente é así como os orzamentos son dominados por axencias que non teñen un contacto estreito cos seus clientes e elaboran o orzamento o mellor posible.
Non obstante, hai exemplos nos que as empresas saen intelixentemente deste pico engadindo un pequeno bloque separado dun par de frases ao final das publicacións. Alí informan casualmente das súas noticias ou colocan códigos promocionais, enlazándoos coas historias descritas no artigo.
O lector ten a súa propia dor
Podes bloguear durante moito tempo sobre as vantaxes do teu produto, o prezo baixo e outras "bozas", pero se esquezas da dor do teu cliente potencial e non lle ofreces solucións sinxelas e comprensibles ao estilo de "como facer". isto e aquilo” (na túa base elemental), considera que estás disparando gorrións desde un canón. Alguén que estea ao tanto pode estar enganchado.
As publicacións non son para eses
Os que traballan na dirección B2B adoitan publicar publicacións exclusivamente para o consumidor final: todo tipo de guías, preguntas frecuentes, recensións, trucos de vida. Non obstante, este público, por regra xeral, non é un cliente directo destes produtos. E cómpranse a un nivel superior para resolver algúns problemas tácticos ou estratéxicos na empresa. E para esta xente, por regra xeral, non hai unha palabra nos blogs.
Títulos artísticos
Pregúntate: podes, lendo o título, entender o que será interesante no artigo? Ao desprazarse pola fonte, o lector adoita coller titulares e imaxes. E se non dan unha idea clara do contido, a maioría pasará.
O mesmo ocorre coa indexación dos buscadores. Habr ten un alto peso entre outros sitios e os artigos del son facilmente seleccionados na primeira páxina dos resultados da busca. Pero se o título non indica o tema da historia, só algúns atoparán este artigo.
Por certo, este problema non deixa de ser perceptible na lista de correo de Khabrov, que só inclúe os títulos das publicacións. E esta, por certo, é unha pequena pedra para o propio xardín de Habr.
Carreira polo hardcore
Cando a xente comparte unha profunda experiencia en calquera área, isto é moi bo. En primeiro lugar, para a imaxe, e tamén para o lector avanzado, que ás veces non ten de onde obter coñecementos expertos.
Pero esta "moeda" ten unha desvantaxe. Nos tempos antigos, chanceabamos dicindo que cada fórmula dun artigo reduce á metade os seus lectores. Agora isto volveuse aínda máis relevante. E o punto aquí non é só a capacidade de explicar cousas complexas cunha linguaxe sinxela, senón tamén o feito de que por cada un profesional xenial hai unha ducia de principiantes. Polo tanto, un artigo co título "onde comezar a aprender JS" reunirá lectores moitas veces máis agradecidos que unha historia interesante sobre a escritura do teu propio mecanografiador estático.
PD de xeito amigable, aquí tamén cabe engadir sobre o mercadotecnia, cuxos oídos ás veces saen tanto que interfiren coa lectura do texto, pero esa é outra historia.
Fonte: www.habr.com