Despois declaracións Tras o anuncio do Servizo Federal Antimonopolio de que a publicidade en Telegram e YouTube é ilegal, os principais grupos publicitarios comezaron a suspender as súas campañas publicitarias no Messenger, segundo informa Vedomosti.
En concreto, o grupo publicitario Media Direction Group (clasificado entre os 8 primeiros por volume de compra de medios en 2024 segundo Sostav e a Asociación de Axencias de Comunicación de Rusia (ACAR)) suspendeu as súas colocacións. Segundo declarou o seu director xeral, Denis Maksimov, a Vedomosti, o grupo está a tomar "todas as medidas posibles para manter a eficacia das campañas mentres as transfire a outras canles".
Un representante do grupo de empresas Rodnaya Rech (as seis principais por volume de compra de medios en 2024) dixo que os anunciantes reaccionaron ao anuncio en distintos graos, e algúns suspenderon as súas campañas xa onte pola noite. "Nós, incluídos os nosos avogados, estamos a vixiar a situación, á espera dunha aclaración oficial e estamos listos para actuar con prontitude en función da información que chegue", sinalou.
Sergey Efimov, director executivo de OMD Resolution (parte de OMD OM Group; parte de Group1, a axencia número 1 por volume de compra de medios en 2024), declarou a Vedomosti que moitos clientes solicitaron aclaracións sobre o marco legal para a colocación no Messenger, e só entre o 10 e o 15 % deles presentaron solicitudes para a posibilidade de eliminar anuncios de Telegram. Sinalou que practicamente non se detivo ningunha campaña publicitaria neste momento.
NMi Digital (parte de NMi Group) informou de que non recibiu ningunha solicitude de clientes para cancelar as campañas publicitarias de Telegram, pero está a realizar unha auditoría completa das colocacións e recomenda suspender as campañas publicitarias de Telegram ata que se aclare as circunstancias. Outras axencias tamén informan de que a maioría dos anunciantes non están a cancelar as súas colocacións, á espera dunha aclaración oficial por parte dos reguladores.
Segundo Vasily Yashchuk, director da División Creativa de Kokoc Group, a prohibición da publicidade en Telegram e YouTube afectará a recursos que representan aproximadamente o 70 % do mercado de marketing de influencers (publicidade con blogueiros): o 40 % en Telegram e o 30 % en YouTube. Outro 15 % proviña de VK e o 15 % restante de TikTok, Rutube, Zen, Twitch e outras plataformas. Estimábase anteriormente que o segmento de marketing de influencers tiña un valor de entre 50 000 e 60 000 millóns de rublos en 2025, segundo a Asociación de Blogueiros e Axencias (ABA).
Actualmente, nin Telegram nin YouTube están incluídos nos rexistros de recursos onde a publicidade está legalmente prohibida, afirmou Dmitry Grigoryev, director do departamento xurídico de European Media Group. Estes inclúen o rexistro unificado de nomes de dominio, índices de páxinas web e enderezos de rede que conteñen información cuxa difusión está prohibida en Rusia (mantido por Roskomnadzor), a lista de organizacións estranxeiras e internacionais indesexables e a lista de organizacións extremistas do Ministerio de Xustiza. Ademais, Telegram e YouTube seguen incluídos no rexistro de redes sociais de Roskomnadzor, engadiu.
Actualmente, existe unha discrepancia entre a posible interpretación da postura da FAS e as accións reais do regulador, sinalou Yulia Sinitsyna, socia da práctica de Propiedade Intelectual e Tecnoloxía da Información no bufete de avogados Chervets.Partners. "Se a postura da FAS se confirma oficialmente, isto podería significar unha interpretación máis ampla da lei de publicidade: a prohibición aplicaríase non só aos recursos completamente bloqueados, senón tamén ás plataformas con acceso parcialmente restrinxido", dixo.
Fonte:
Fonte: 3dnews.ru
