કોણ શું જોઈ રહ્યું છે?

અમે વિશ્વના વિવિધ ભાગોમાં આધુનિક દર્શકનું પોટ્રેટ દોરીએ છીએ. બ્રોડવિઝન વિશ્લેષકોના અહેવાલમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને લેટિન અમેરિકા વચ્ચેનો તફાવત અનુભવો.

તે કોણ છે - આધુનિક દર્શક? જેઓ મેચ અથવા તેમના મનપસંદ શોનું પ્રસારણ જોવા માટે સાંજે પરિવાર અને મિત્રો સાથે ભેગા થાય છે. શું તમે તમારા સબ્સ્ક્રાઇબર્સને સારી રીતે જાણો છો? અમે તમને આ પ્રશ્નોના જવાબ આપવામાં મદદ કરવા માટે વિશ્વભરના પ્રેક્ષકો પાસેથી ડેટા એકત્રિત કર્યો છે.
સંશોધનના પ્રથમ ભાગમાં, અમે પશ્ચિમી ગોળાર્ધ પર જોઈશું, એટલે કે યુએસએ અને લેટિન અમેરિકા.

દર્શક પસંદગીઓ

ભલે તે કેવી રીતે સંભળાય, કામ પરના મુશ્કેલ દિવસ પછી, વ્યક્તિ તણાવમાં ન આવવાનું પસંદ કરે છે. અને તેઓએ તેના માટે પસંદગી કરી. છેવટે, જો તમે તેના વિશે વિચારો છો, તો આધુનિક જાહેરાતકર્તાઓ અને સેવા પ્રદાતાઓ પાસે પહેલાથી જ જરૂરી જ્ઞાન આધાર છે: ટીવી જોવાનો સમય, પસંદગીઓ, કામ અથવા નવરાશનો સમય - સબસ્ક્રાઇબરને શું જોઈએ છે તે સમજવા માટે આ પૂરતું છે.

આપણે એ હકીકતની દૃષ્ટિ ગુમાવવી જોઈએ નહીં કે ગતિશીલ વિશ્વમાં, વ્યક્તિ પાસે પ્રિયજનો સાથે વિતાવવા માટે પૂરતો સમય નથી, અને તે ક્ષણોની પ્રશંસા કરે છે જ્યારે કુટુંબ ટીવી સ્ક્રીનની સામે એકઠા થાય છે.

"ટીવી ડિટોક્સ" નામના પ્રયોગમાં દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે લોકો ટીવી જોવાના વ્યસની છે. Viacom Global Insights એ અસામાન્ય અભ્યાસ કરવા માટે સંશોધન કંપની Think સાથે ભાગીદારી કરી. તેનો ધ્યેય એવા લોકોની લાગણીઓ અને વર્તનનો અભ્યાસ કરવાનો હતો કે જેઓ કોઈપણ ઉપકરણ પર ટીવી સામગ્રી જોવાથી ઘણા દિવસોથી અલગ હતા.

આ પ્રયોગમાં 16 દેશોમાંથી 6 થી 44 વર્ષની વયના 14 હજારથી વધુ લોકોએ ભાગ લીધો હતો. પ્રથમ પાંચ દિવસમાં, ઉત્તરદાતાઓને લગભગ કોઈપણ ટીવી જોવાની મનાઈ હતી: પેઇડ, ફ્રી-ટુ-એર, કેબલ નેટવર્ક, માંગ પર વિડિઓ, ચેનલો અને પ્રદાતાઓની એપ્લિકેશન્સમાં ટીવી. ફક્ત સ્ટ્રીમિંગ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સને મંજૂરી આપવામાં આવી હતી - SVOD.
આગામી પાંચ દિવસ ઉલટાવી દેવામાં આવ્યા હતા: અભ્યાસના સહભાગીઓને સબ્સ્ક્રિપ્શન વિડિઓઝ જોવાની તકથી વંચિત રાખવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ તેમને ટીવી જોવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી.

પ્રયોગના અંતે, દર્શકોએ પ્રતિભાવ આપ્યો કે ટેલિવિઝનથી પાંચ દિવસના એકલતા દરમિયાન, તેમની પાસે ટીવી દ્વારા આપવામાં આવતી લાગણીઓ અને સંવેદનાઓનો અભાવ હતો: આરામની ભાવના, પરિવાર સાથે જોડાયેલા હોવાની ભાવના, સામાન્ય રુચિઓ અને કુટુંબનો સમય, ઇચ્છા. શું થઈ રહ્યું છે તેની જાણકારી મેળવવી અને પોતાના માટે કંઈક નવું શીખવું. તે જ સમયે, મોટાભાગના લોકોએ નોંધ્યું હતું કે સામાન્ય રીતે ટીવી જોવાની ક્ષમતા વિના સબ્સ્ક્રિપ્શન દ્વારા વિડિઓઝ જોયા વિના તેમના માટે જીવન ખૂબ સરળ હતું.

યુએસ

નવું સંશોધન કહે છે કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સરેરાશ વ્યક્તિ દિવસમાં લગભગ પાંચ કલાક ટીવી જુએ છે, જે વિશ્વના સૌથી મોટા દેશોની સરેરાશ કરતાં એક કલાક વધુ છે.
હકીકતમાં, 2009-2010માં ટેલિવિઝન જોવાની ટોચે પહોંચી હતી. તે સમયે, સરેરાશ અમેરિકન પરિવાર દરરોજ 8 કલાક અને 55 મિનિટ ટીવી જોવામાં વિતાવતો હતો. 8ના દાયકામાં ટીવી જોવાના સમયમાં એક દાયકામાં સૌથી મોટો વધારો જોવા મળ્યો હતો. છેલ્લા 7 વર્ષોમાં, Facebook, YouTube, Netflix અને અન્ય જેવા સામગ્રી સ્ત્રોતોએ ટીવી જોવાનો સમય માત્ર એક કલાક ઘટાડ્યો છે. પરંતુ અમેરિકન પરિવાર હજુ પણ દિવસમાં 50 કલાક અને XNUMX મિનિટથી વધુ સમય ટીવી જોવામાં વિતાવે છે.

નિષ્ણાતોની આગાહીઓથી વિપરીત, "કોર્ડ કટીંગ"-એટલે કે, ઑન-ડિમાન્ડ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓની તરફેણમાં પરંપરાગત પે-ટીવી સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ રદ કરવું-યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં હજી સુધી વ્યાપક ઘટના બની નથી.

જ્યારે Q2 2009 પછીનો ઘટાડો XNUMX લાખથી વધુ સબ્સ્ક્રાઇબરનો છે, તે કોઈ પણ રીતે નેટફ્લિક્સ, એમેઝોન પ્રાઇમ અને અન્ય ઓનલાઈન સેવાઓ તેમની ટોચ પર પહોંચ્યા પછી ઘણા લોકો દ્વારા અપેક્ષિત વિશાળ વલણ નથી.
જ્યારે ઓનલાઈન વિડિયોના ઉદયને કારણે પે-ટીવી પ્રદાતાઓની નોકરીઓ વધુ સરળ બની નથી, ત્યારે મોટાભાગના ગ્રાહકો તેમના પે-ટીવી સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ રદ કરવાનું આયોજન કરતા નથી.

યુ.એસ.ના 71% ગ્રાહકો કેબલ અથવા સેટેલાઇટ ટીવી જુએ છે અને તેને છોડવાની યોજના નથી બનાવતા. જ્યારે કેબલ ન કાપવાના મુખ્ય કારણ વિશે પૂછવામાં આવ્યું ત્યારે, 18% ઉત્તરદાતાઓએ કહ્યું કે તેઓ ફક્ત તેની આદત ધરાવતા હતા, જ્યારે 16% લોકોએ એક જગ્યાએ બહુવિધ ચેનલો જોવાની સગવડતા ટાંકી હતી.

લેટિન અમેરિકા

મોટા પાયે અભ્યાસના ભાગ રૂપે, TGI લેટિનએ ઉત્તરદાતાઓને પૂછ્યું કે શું તેઓ ટીવી જોવાનું આયોજન કરે છે. 32,6% એ જવાબ આપ્યો કે તે તેમના દૈનિક સમયપત્રકનો ભાગ છે. આને પોતે એક નોંધપાત્ર ઘટના તરીકે જોવું જોઈએ જેમાં એક તૃતીયાંશ વસ્તી ટેલિવિઝન કાર્યક્રમોની આસપાસ તેમના જીવનની યોજના બનાવે છે.

સર્વેક્ષણ પરિણામો અમને દર્શકો અને તેમની પસંદગીઓને વધુ સારી રીતે સમજવામાં મદદ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, કોઈપણ વય જૂથમાં, સ્ત્રીઓમાં ટીવીનું વ્યસન વધુ હોય છે. પુરુષોમાં, કિશોરોમાં સૌથી વધુ પાલન જોવા મળે છે. રસપ્રદ વાત એ છે કે સૌથી વધુ દર સૌથી યુવાન અને સૌથી વૃદ્ધ જૂથોમાં છે.

આગળનો આલેખ સામાજિક-આર્થિક જીવનધોરણના સૂચકાંકો દર્શાવે છે.

સૌથી વધુ - A = 10%,
લોઅર - ડી = 40%.

તે નિષ્કર્ષ પર આવી શકે છે કે સામાજિક-આર્થિક સ્તરમાં વધારો સાથે ટેલિવિઝન જોવાનું એકંદર સ્તર ઘટે છે. જ્યારે ટેલિવિઝન એ નીચલા વર્ગ માટે મનોરંજનનું મુખ્ય સ્વરૂપ છે, તે ઉચ્ચ સામાજિક વર્ગો માટે એટલું મહત્વનું નથી.
ટેલિવિઝન જોવામાં વિતાવેલો સમય દેશના જીવનધોરણ સાથે સીધો સંબંધ ધરાવે છે. મેક્સિકો સૌથી નીચો છે. તે જ સમયે, મેક્સિકો સમગ્ર લેટિન અમેરિકા માટે સ્પેનિશ-ભાષાના કાર્યક્રમોનો સૌથી મોટો નિકાસકાર છે.

અભ્યાસના પરિણામોના આધારે, અમે ચોક્કસ દેશમાં કયા પ્રકારની વિડિયો સામગ્રી વધુ સુસંગત હશે તે વિશે તારણો દોરી શકીએ છીએ. ઉદાહરણ તરીકે, તે લોકો કે જેઓ શેડ્યૂલ પર ટીવી જોવાની વધુ સંભાવના ધરાવે છે તેઓ સોપ ઓપેરા, ટોક શો અને ધાર્મિક કાર્યક્રમો જોતા હોય છે.

બ્રાઝિલમાં ટેલિવિઝન

બ્રાઝિલના લોકો દિવસમાં પાંચ કલાકથી વધુ સમય ટીવી જોવામાં વિતાવે છે.

બ્રાઝિલમાં ટીવી હોવાનો અર્થ સામાજિક સમાવેશ થાય છે. બ્રાઝિલના 95% ઘરોમાં ઓછામાં ઓછું એક ટેલિવિઝન સાથે તે દેશમાં સામગ્રીનો સૌથી લોકપ્રિય સ્ત્રોત છે. બ્રાઝિલિયનો ટીવીને સ્ટેટસ સાથે સીધો સાંકળે છે: ટીવી જેટલું મોટું અને વધુ અદ્યતન, તેટલું સમૃદ્ધ કુટુંબ.

બ્રાઝિલિયનો ખુશીથી લગભગ કોઈપણ સામગ્રી જુએ છે: ફૂટબોલથી સોપ ઓપેરા સુધી, જે પુરુષો સ્ત્રીઓ સાથે સમાન ધોરણે જુએ છે, અને તેમાં કંઈપણ ખોટું દેખાતું નથી.

નિષ્કર્ષ

ટેલિવિઝન લાંબા સમયથી આપણા જીવનનો મહત્વપૂર્ણ ભાગ બની ગયો છે. પરંતુ લોકો સામગ્રીને અલગ રીતે જુએ છે. જૂની પેઢી લગભગ વ્યવસાયથી વિચલિત થતી નથી અને ચેનલો બદલતી નથી. પુરુષો સ્વયંસ્ફુરિત હોય છે, જ્યારે સ્ત્રીઓ ઘણીવાર તેમના નવરાશનો સમય અગાઉથી પ્લાન કરે છે. પરંતુ એવા કોઈ જૂથો નથી કે જે ટીવી બિલકુલ જોતા નથી - એક અથવા બીજી રીતે, તે દરેક જગ્યાએ હાજર છે.

દર્શકોને હંમેશા પસંદગીની જરૂર હોતી નથી. ટીવીની સામે તમે આરામ કરવા, આરામ કરવા અને તમારા પરિવાર સાથે સમય પસાર કરવા માંગો છો. તેથી, પેઢીઓ અને માનસિકતામાં તફાવત હોવા છતાં, આધુનિક વ્યક્તિના જીવનમાં ટીવીનું મહત્વ વધુ પડતું અંદાજવું મુશ્કેલ છે.

સોર્સ: www.habr.com