इसमें बहुत कुछ होगा, बहुत कुछ: कैसे 5जी तकनीक विज्ञापन बाजार को बदल देगी

हमारे चारों ओर विज्ञापन की मात्रा दसियों और यहाँ तक कि सैकड़ों गुना तक बढ़ सकती है। iMARS चीन में अंतरराष्ट्रीय डिजिटल परियोजनाओं के प्रमुख एलेक्सी चिगादायेव ने बताया कि 5G तकनीक इसमें कैसे योगदान दे सकती है।

अब तक, 5G नेटवर्क को दुनिया भर के केवल कुछ देशों में ही व्यावसायिक परिचालन में लाया गया है। चीन में, यह 6 जून, 2019 को हुआ, जब उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय ने आधिकारिक तौर पर घोषणा की जारी किए गए 5G मोबाइल नेटवर्क के व्यावसायिक उपयोग के लिए पहला लाइसेंस। उनका получили चाइना टेलीकॉम, चाइना मोबाइल, चाइना यूनिकॉम और चाइना ब्रॉडकास्टिंग नेटवर्क। चीन में 5 से 2018G नेटवर्क का परीक्षण मोड में उपयोग किया जा रहा है, लेकिन अब कंपनियां इन्हें व्यावसायिक उपयोग के लिए तैनात कर सकती हैं। और नवंबर 2019 में, देश पहले से ही विकास करना शुरू कर दिया 6जी तकनीक.

रूस में पांचवीं पीढ़ी का संचार की योजना बनाई 2021 में कई मिलियन से अधिक शहरों में लॉन्च किया जाएगा, हालांकि इसके लिए अभी तक आवृत्तियों का आवंटन नहीं किया गया है।

संचार विकास का एक नया दौर

नेटवर्क की प्रत्येक पिछली पीढ़ी के पास सूचना प्रसारित करने का अपना तरीका था। 2जी तकनीक टेक्स्ट डेटा का युग है। 3जी - चित्रों और लघु ऑडियो संदेशों का प्रसारण। 4जी कनेक्टिविटी ने हमें वीडियो डाउनलोड करने और लाइव प्रसारण देखने की क्षमता दी है।

आज, यहां तक ​​कि जो लोग प्रौद्योगिकी से दूर हैं, वे भी 5जी की शुरूआत के सामान्य उत्साह के आगे झुक गए हैं।

उपभोक्ता के लिए 5G में परिवर्तन का क्या मतलब है?

• बढ़ी हुई बैंडविड्थ - इंटरनेट कनेक्शन तेज़ और अधिक आरामदायक होगा।
• न्यूनतम वीडियो विलंबता और उच्च रिज़ॉल्यूशन, जिसका अर्थ है अधिकतम उपस्थिति।

5G तकनीक का उद्भव एक प्रमुख तकनीकी घटना है जिसका समाज के सभी क्षेत्रों पर प्रभाव पड़ेगा। यह मार्केटिंग और पीआर के क्षेत्रों को मौलिक रूप से बदल सकता है। प्रत्येक पिछला परिवर्तन मीडिया क्षेत्र में गुणात्मक परिवर्तन लेकर आया, जिसमें दर्शकों के साथ बातचीत के लिए प्रारूप और उपकरण शामिल थे। हर बार इसने विज्ञापन की दुनिया में क्रांति ला दी।

विज्ञापन विकास का एक नया दौर

जब 4जी में परिवर्तन हुआ, तो यह स्पष्ट हो गया कि बाजार इन तकनीकों का उपयोग करने वाले सभी उपकरणों और उपयोगकर्ताओं की तुलना में बहुत बड़ा था। इसकी मात्रा को निम्नलिखित सूत्र द्वारा संक्षेप में वर्णित किया जा सकता है:

4जी बाजार की मात्रा = 4जी नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के उपकरणों की संख्या * उपयोगकर्ता उपकरणों पर अनुप्रयोगों की संख्या * अनुप्रयोगों की एआरपीयू लागत (अंग्रेजी से प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व - प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व)।

यदि आप 5G के लिए एक समान फॉर्मूला बनाने का प्रयास करते हैं, तो प्रत्येक गुणक को दस गुना बढ़ाना होगा। इसलिए, टर्मिनलों की संख्या के संदर्भ में बाजार की मात्रा, यहां तक ​​​​कि सबसे रूढ़िवादी अनुमानों के अनुसार, 4 जी बाजार से सैकड़ों गुना अधिक होगी।

5G तकनीक विज्ञापन की मात्रा को बहुत अधिक बढ़ा देगी, और अभी तक हम यह भी नहीं समझ पाए हैं कि हम किन संख्याओं के बारे में बात कर रहे हैं। केवल एक चीज जो हम निश्चित रूप से कह सकते हैं वह यह है कि इसमें बहुत कुछ होगा।

5G के आगमन के साथ, विज्ञापनदाताओं और उपभोक्ताओं के बीच संबंध गुणात्मक रूप से नए स्तर पर चले जाएंगे। पेज लोडिंग समय न्यूनतम होगा. बैनर विज्ञापन को धीरे-धीरे वीडियो विज्ञापन द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा, जो विशेषज्ञों के अनुसार, सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर, क्लिक की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात) में वृद्धि होनी चाहिए। कोई भी अनुरोध तुरंत प्राप्त किया जा सकता है, जिसके बदले में उसी तत्काल प्रतिक्रिया की आवश्यकता होगी।

5G के लॉन्च से विज्ञापन बाजार में उल्लेखनीय वृद्धि होगी। यह नई कंपनियों के उद्भव के लिए एक ट्रिगर होगा जो उद्योग में मौलिक सुधार करने में सक्षम हैं। वित्तीय प्रभाव की भविष्यवाणी करना अभी भी मुश्किल है। लेकिन अगर हम नेटवर्क के विकास के इतिहास को ध्यान में रखते हैं, तो हम कह सकते हैं कि हम वॉल्यूम में कई गुना वृद्धि के बारे में बात कर रहे हैं - हजारों बार भी नहीं, बल्कि हजारों बार।

विज्ञापन कैसा होगा?

तो 5G नेटवर्क वास्तव में विज्ञापन बाज़ार को कैसे बदल सकता है? चीन के उदाहरण से पहले ही कई निष्कर्ष निकाले जा सकते हैं।

अधिक टर्मिनल विज्ञापन दिखा रहे हैं

5G के मुख्य लाभ बेहद कम चिप लागत और बेहद कम बिजली की खपत हैं। यह आपको डिवाइस के चारों ओर सब कुछ को एक ही सिस्टम में संयोजित करने की अनुमति देता है: मोबाइल फोन की स्क्रीन अलर्ट के साथ फट जाएगी जो रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशीन और संभवतः फर्नीचर और कपड़ों से आएगी। दूसरे शब्दों में, चारों ओर की सभी वस्तुएँ एक एकल बौद्धिक बुनियादी ढाँचा बनाने में सक्षम होंगी।

आंकड़ों के मुताबिक, हर सौ लोगों के पास करीब 114 डिवाइस हैं। 5G के साथ ये आंकड़ा बढ़कर 10 हजार तक पहुंच सकता है.

अधिक विसर्जन

यदि 3जी चित्रों और पाठ का युग है, और 4जी लघु वीडियो का युग है, तो 5जी युग में, ऑनलाइन प्रसारण विज्ञापन का एक बुनियादी घटक बन जाएगा। नई प्रौद्योगिकियां वीआर और होलोग्राफिक अनुमानों जैसे इंटरैक्शन के ऐसे रूपों के विकास को प्रोत्साहन देंगी।

ऐसा विज्ञापन कैसा दिखेगा? यह 5G युग की चुनौतियों में से एक है। विसर्जन प्रभाव पर काम संभवत: सामने आएगा। बेहतर विज़ुअलाइज़ेशन और विसर्जन तंत्र के साथ, ब्लॉगर और मीडिया दूरी की परवाह किए बिना अपने परिवेश को यथासंभव पूर्ण रूप से प्रसारित करने में सक्षम होंगे।

ऐप्स के बजाय HTML5 लैंडिंग पृष्ठ

यदि आप कुछ सेकंड में क्लाउड पेज तक पहुंच सकते हैं और वांछित कार्रवाई पूरी करने के तुरंत बाद इसे बंद कर सकते हैं तो एप्लिकेशन क्यों डाउनलोड करें?

यह सिद्धांत सभी सॉफ़्टवेयर पर लागू होता है. जब आप किसी संसाधन तक तुरंत पहुँच प्राप्त कर सकते हैं तो कुछ डाउनलोड क्यों करें?

साथ ही, मान्यता प्रौद्योगिकियों के विकास से कहीं भी पंजीकरण/लॉगिन की अवधारणा खत्म हो जाएगी। किसी उत्पाद/सेवा के लिए भुगतान करने, किसी लेख के तहत टिप्पणी लिखने या दोस्तों को पैसे हस्तांतरित करने में समय क्यों बर्बाद करें, यदि यह सब चेहरे या रेटिना स्कैन का उपयोग करके किया जा सकता है?

विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या मतलब है? उपभोक्ता विश्लेषण मॉडल व्यवहार पैटर्न को समझने की दिशा में विकसित होगा। H5 पेजों को व्यक्तिगत डेटा तक पूर्ण पहुंच नहीं होगी। इसलिए, नए मॉडल को इस तरह से पुनर्निर्मित किया जाना चाहिए कि, बातचीत के केवल एक छोटे से कार्य के आधार पर, यह उपभोक्ता चित्र को सही ढंग से बना सके। वस्तुतः, कंपनियों के पास यह समझने के लिए केवल कुछ सेकंड होंगे कि उनके सामने कौन है और वह क्या चाहता है।

और भी अधिक उपयोगिता

2018 के अंत में, 90 देशों के पास था दर्ज कराई 866 मिलियन से अधिक खाते, जो 20 की तुलना में 2017% अधिक है। रिपोर्ट से पता चलता है कि मोबाइल भुगतान उद्योग ने 2018 में प्रति दिन 1,3 बिलियन डॉलर का लेनदेन संसाधित किया (नकद लेनदेन की मात्रा दोगुनी)। जाहिर है, आम उपभोक्ताओं के लिए यह तरीका और भी महत्वपूर्ण होगा।

चेहरे की पहचान तकनीक खरीदारी प्रक्रिया को यथासंभव तेज कर देगी। विज्ञापन की एक आदर्श दुनिया में, यह इस तरह होगा: उपभोक्ता ने किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी देखी, उसे पसंद किया और उसी क्षण वह खरीदारी के लिए अपनी सहमति देता है और भुगतान करता है। कई बड़े शहरों में चेहरे की पहचान तकनीक पहले ही लागू की जा चुकी है।

आभासी वास्तविकता के विकास का एक नया दौर ग्राहक के लिए संघर्ष का एक नया दौर खोलता है। भौगोलिक स्थिति, खरीद इतिहास, रुचियों और जरूरतों के बारे में जानकारी - यह उपयोगकर्ताओं और उनके साथ काम करने की क्षमता के बारे में डेटा है जिसके लिए भविष्य के विक्रेता लड़ेंगे।

धोखाधड़ी की समस्या का समाधान

विज्ञापनदाता, विज्ञापन नेटवर्क और मार्केटिंग एजेंसियां ​​धोखाधड़ी से पीड़ित हैं। आखिरी वाले सबसे कठिन हैं. वे अग्रिम भुगतान के आधार पर प्रकाशकों और नेटवर्क के साथ काम करते हैं, और फिर विज्ञापनदाताओं से पारिश्रमिक की उम्मीद करते हैं, जो काम के हिस्से के लिए भुगतान करने से इनकार कर सकते हैं।

स्वचालित डेटा प्रोसेसिंग (डेटामेशन) और इंटरनेट ऑफ थिंग्स का विकास इंटरनेट प्रोटोकॉल (आईपी) के सांख्यिकीय मॉड्यूल के मानकीकरण की अनुमति देगा। डेटा का प्रवाह काफी बढ़ जाएगा, लेकिन इंटरनेट की पारदर्शिता का स्तर भी बढ़ जाएगा। इस प्रकार, धोखाधड़ी की समस्या को मुख्य डेटा कोड के सबसे गहरे स्तर पर हल किया जाएगा।

90% से अधिक ट्रैफ़िक वीडियो है

5G नेटवर्क में ट्रांसमिशन स्पीड 10 Gbit/s तक पहुंच जाएगी। इसका मतलब है कि मोबाइल फोन उपयोगकर्ता एक सेकंड से भी कम समय में हाई-डेफिनिशन फिल्में डाउनलोड कर सकते हैं। PwC की चाइना एंटरटेनमेंट एंड मीडिया इंडस्ट्री आउटलुक 2019-2023 रिपोर्ट 5G पर जाने के दो प्रमुख लाभों पर प्रकाश डालती है: बढ़ा हुआ थ्रूपुट और कम विलंबता। Intel और Ovum के अनुसार, 5 तक प्रत्येक 2028G उपयोगकर्ता का ट्रैफ़िक बढ़कर 84,4 GB मासिक हो जाना चाहिए।

लघु वीडियो उत्पादन और प्रचार की एक अलग शाखा है।

लघु वीडियो की संख्या तेजी से बढ़ रही है। वीडियो विज्ञापन के क्षेत्र में, सामग्री योजना, वीडियो शूटिंग, पोस्ट-प्रोडक्शन, विज्ञापन और डेटा मॉनिटरिंग की एक पूरी उत्पादन श्रृंखला पहले ही बनाई जा चुकी है।

रूढ़िवादी अनुमान बताते हैं कि अकेले चीन में वर्तमान में हजारों विज्ञापन एजेंसियां ​​लघु वीडियो तैयार कर रही हैं। इनकी संख्या और भी अधिक होगी और उत्पादन बहुत सस्ता हो जाएगा।

बहुत सारे लघु वीडियो हैं, लेकिन यह विस्फोटक वृद्धि विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत सारे प्रश्न खड़ी करती है: कला कहां है और स्पैम कहां है? 5G के आगमन के साथ, उनके प्लेसमेंट के लिए और भी अधिक प्लेटफ़ॉर्म होंगे, साथ ही विज्ञापन एकीकरण के नए मॉडल भी होंगे। यह एक और चुनौती है. विभिन्न प्लेटफार्मों पर वीडियो प्रदर्शन की तुलना कैसे करें? नए प्लेटफ़ॉर्म पर लघु वीडियो का प्रचार कैसे करें?

एआई भविष्य के व्यवसाय का आधार है

एक बार जब 5G तकनीक अधिक परिपक्व हो जाएगी, तो कृत्रिम बुद्धिमत्ता हार्डवेयर वातावरण पर निर्भर नहीं रहेगी। डेटा केंद्रों की कंप्यूटिंग शक्ति का उपयोग कहीं भी और किसी भी समय करना संभव होगा।

रचनात्मक निर्देशकों के पास दुनिया भर से उपभोक्ताओं के बारे में बड़ी मात्रा में डेटा एकत्र करने का अवसर होगा, और कृत्रिम बुद्धिमत्ता, स्व-शिक्षा के माध्यम से, संभावित रूप से सफल पाठ, विज्ञापन लेआउट, उत्पाद डिजाइन, वेबसाइट आदि के लिए अवधारणाओं का प्रस्ताव करने में सक्षम होगी। . इस सब में कुछ सेकंड लगेंगे.

11 नवंबर, 2017 को, विश्व प्रसिद्ध सिंगल्स डे (11 नवंबर को मनाया जाने वाला एक आधुनिक चीनी अवकाश) के दौरान, "डिजाइनर किलर" एआई लुबन पहले से ही अलीबाबा प्लेटफॉर्म पर काम कर रहा था - एक एल्गोरिदम जो हर सेकंड 8 हजार बैनर बना सकता है बिना किसी दोहराव के. क्या आपका डिज़ाइनर कमज़ोर है?

गेम्स सबसे बड़े विज्ञापनदाता और सबसे महत्वपूर्ण मीडिया प्लेटफ़ॉर्म हैं

2018 में, चीनी गेम बाजार में वास्तविक बिक्री राजस्व 30,5 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो 5,3 की तुलना में 2017% की वृद्धि है। 5G के आगमन के साथ, गेमिंग उद्योग विकास में एक नई सफलता हासिल करेगा। ऑनलाइन गेम सबसे बड़ा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म बनता जा रहा है, जिससे विज्ञापन की लागत में भी वृद्धि होगी।

आजकल, आपके डिवाइस की गुणवत्ता आपके द्वारा खेले जा सकने वाले कुछ गेमों को कम कर देती है। उनमें से कई को चलाने के लिए आपको उच्च गुणवत्ता वाले हार्डवेयर की आवश्यकता होती है। अधिक उन्नत तकनीकों वाली 5G दुनिया में, उपयोगकर्ता रिमोट सर्वर का उपयोग करके किसी भी डिवाइस पर कोई भी गेम चलाने में सक्षम होंगे, जिसमें स्मार्टफ़ोन भी शामिल हैं जो निश्चित रूप से और भी पतले हो जाएंगे।

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कल की कई क्रांतियाँ आज रोजमर्रा और स्वाभाविक लगती हैं। 2013 में, दुनिया के सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ता थे लगभग 2,74 बिलियन लोग। इंटरनेट वर्ल्ड स्टैट्स (IWS) के अनुसार, 30 जून 2019 तक यह आंकड़ा, बड़ा हुआ 4,5 बिलियन तक। 2016 में, स्टेटकाउंटर ने एक महत्वपूर्ण तकनीकी बदलाव दर्ज किया: मोबाइल उपकरणों का उपयोग करके इंटरनेट कनेक्शन की संख्या पार हो गई पर्सनल कंप्यूटर से वैश्विक नेटवर्क तक पहुंच की संख्या। कुछ समय पहले तक, 4जी तकनीक एक सफलता की तरह लग रही थी, लेकिन बहुत जल्द 5जी रोजमर्रा की घटना बन जाएगी।

स्रोत: www.habr.com