[एनीमेशन] टेक ब्रांड दुनिया भर में कब्ज़ा कर रहे हैं

एक वैश्विक ब्रांड बनाना जो टिकाऊ और प्रतिस्पर्धी हो, एक गैर-मामूली कार्य है।

आईटी चिंताओं की गतिविधियाँ "प्रतिस्पर्धी लाभ" की अवधारणा पर पुनर्विचार की ओर ले जाती हैं। उपभोक्ता की जरूरतों पर त्वरित प्रतिक्रिया देकर और ब्रांड की शक्ति का लाभ उठाकर, ये कंपनियां लगातार उभरती चुनौतियों के लिए स्केलेबल समाधान तैयार करती रहती हैं।

वार्षिक विश्व के सर्वश्रेष्ठ ब्रांड रैंकिंग के अनुसार, नीचे दिया गया एनीमेशन 2019 की तुलना में 2001 में सबसे मूल्यवान ब्रांड दिखाता है। यह दर्शाता है कि कैसे प्रौद्योगिकी कंपनियां अपेक्षाकृत कम समय में वैश्विक स्तर तक पहुंचने में कामयाब रही हैं, और पारंपरिक व्यवसाय मास्टोडन को पृष्ठभूमि में धकेल दिया है।

अनुवाद EDISON सॉफ्टवेयर के सहयोग से किया गया था।

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ब्रांड इक्विटी क्या है और इसे कैसे मापें?

विश्व के सर्वश्रेष्ठ ब्रांड रेटिंग के लेखकों ने ब्रांड मूल्य मापने के लिए एक सूत्र बनाया है। ब्रांड मूल्य शुद्ध वर्तमान मूल्य (एनपीवी) है, या भविष्य में एक ब्रांड उत्पन्न होने वाले राजस्व का वर्तमान मूल्य है।

फॉर्मूला ब्रांडों का मूल्यांकन उनके वित्तीय दृष्टिकोण, ब्रांड भूमिका और ब्रांड ताकत के आधार पर करता है।

मूल्यांकन पद्धति का संक्षिप्त विवरणमूल्यांकन तीन प्रमुख घटकों का उपयोग करता है:

1. वित्तीय संकेतकों का विश्लेषण ब्रांड उत्पाद और सेवाएँ।
2. ब्रांड द्वारा निभाई गई भूमिका उपभोक्ता क्रय निर्णयों में।
3. ब्रांड प्रतिस्पर्धात्मकता.

1. वित्तीय विश्लेषण

   यह निवेशकों के सकल वित्तीय रिटर्न, या दूसरे शब्दों में, आर्थिक लाभ को मापता है। आर्थिक लाभ सभी लागतों को घटाकर करों के बाद परिचालन लाभ है।

2. ब्रांड की भूमिका

   यह कारक दर्शाता है कि ब्रांड अन्य कारकों (जैसे कीमत, सुविधा या उत्पाद विशेषताओं) को ध्यान में रखे बिना किसी उत्पाद/सेवा को खरीदने के निर्णय को किस हद तक प्रभावित करता है। ब्रांड रोल इंडेक्स (बीआरआई) प्रतिशत के संदर्भ में मात्रात्मक मूल्यांकन देता है। वैश्विक कंपनियों के लिए आरपीआई का निर्धारण, ब्रांड के आधार पर, तीन तरीकों में से एक का उपयोग करके गणना की जाती है:

   • विपणन बाजार अनुसंधान;
   • समान उद्योग के अन्य ब्रांडों के आईआरबी के साथ तुलना;
   • विशेषज्ञ समीक्षा.

3. ब्रांड प्रतिस्पर्धात्मकता

   यह किसी ब्रांड की स्थायी ग्राहक निष्ठा बनाने की क्षमता को मापता है, जो भविष्य में निरंतर मांग और स्थिर मुनाफा सुनिश्चित करता है। 10 कारकों के आधार पर मूल्यांकन किया जाता है, जिनकी दक्षता का आकलन उद्योग में अन्य विश्व स्तरीय ब्रांडों के सापेक्ष किया जाता है। प्रतिस्पर्धात्मकता विश्लेषण किसी ब्रांड की ताकत और कमजोरियों के बारे में गहरी जानकारी प्रदान करता है।

ये 10 कारक आंतरिक और बाह्य दोनों मैट्रिक्स पर आधारित हैं।

आतंरिक कारक:

	समझ। कंपनी के कर्मचारियों के बीच इस बात की स्पष्ट समझ है कि ब्रांड अपने मूल्यों, अपनी स्थिति और पेशकशों के संदर्भ में क्या दर्शाता है। इसमें यह समझना भी शामिल है कि लक्षित दर्शक कौन हैं।
	प्रतिबद्धता। ब्रांड के प्रति कर्मचारियों का समर्पण, इसके महत्व और मिशन में विश्वास।
	नियंत्रण। ब्रांड प्रमोशन के मामले में प्रबंधन कितना सक्षम है और क्या समग्र विकास रणनीति प्रभावी है।
	लचीलापन। किसी संगठन की अपने व्यवसाय को लगातार विकसित करने, बाजार में बदलाव, समस्याओं और अवसरों का अनुमान लगाने और समय पर उनका जवाब देने की क्षमता।

बाहरी कारक:

	प्रामाणिकता। एक ब्रांड अपनी कहानी, आंतरिक सच्चाई और अवसर पर बनता है। क्या ग्राहकों की (उच्च) उम्मीदें पूरी हो रही हैं?
	प्रासंगिकता। उपभोक्ता की जरूरतों के लिए प्रासंगिकता, प्रासंगिक जनसांख्यिकीय स्तर और भौगोलिक क्षेत्रों के लिए उत्पाद खरीदने के लिए निर्णय लेने के मानदंडों का अनुपालन।
	भेदभाव. उपभोक्ता किस हद तक ब्रांड को एक अलग पेशकश के रूप में देखते हैं।
	संगतता। ब्रांड को किस हद तक सभी प्रारूपों और दर्शकों के साथ संपर्क के बिंदुओं पर बिना किसी असफलता के परीक्षण किया गया है।
	उपस्थिति का प्रभाव।ब्रांड कितना सर्वव्यापी लगता है. क्या उपभोक्ता, ग्राहक और प्रशंसक इसके बारे में सकारात्मक बात करते हैं? संचार के पारंपरिक साधनों और सामाजिक नेटवर्क दोनों में जनता की राय का आकलन करना।
	संलिप्तता. ग्राहक किस हद तक ब्रांड के साथ गहरी समझ, सक्रिय भागीदारी और पहचान की मजबूत भावना प्रदर्शित करते हैं।

डेटा स्रोत

विश्वसनीय ब्रांड मूल्यांकन में विभिन्न सूचना स्रोतों की एक विस्तृत श्रृंखला की व्यापक जांच शामिल है। डेस्क अनुसंधान और विशेषज्ञ निर्णय के अलावा, निम्नलिखित डेटा स्रोत (जहां उपलब्ध हों) मूल्यांकन मॉडल में शामिल हैं:

• वित्तीय डेटा: वार्षिक रिपोर्ट, निवेशकों के लिए प्रस्तुतियाँ, विभिन्न विश्लेषण आदि।
• उपभोक्ता वस्तुओं पर वैश्विक डेटा, खुले और बंद स्रोतों से बिक्री के आँकड़े।
• टेक्स्ट एनालिटिक्स, सोशल नेटवर्क मॉनिटरिंग।

प्रौद्योगिकी नियम

2001 में, ब्रांडों का संयुक्त मूल्य 988 बिलियन डॉलर आंका गया था। आज यह पहले से ही $2,1 ट्रिलियन है और 4,4% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर दर्शाता है। पिछले कुछ वर्षों में, दुनिया के तकनीकी दिग्गजों ने रैंकिंग में आसमान छू लिया है और अब समग्र ब्रांड मूल्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उनके पास है।

आज, शीर्ष 700 का संयुक्त ब्रांड मूल्य लगभग 10 बिलियन डॉलर है, और प्रौद्योगिकी कंपनियां दुनिया के 2019 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में से आधी हैं। यह शायद ही किसी को आश्चर्यचकित करेगा कि Apple ने XNUMX में लगातार सातवें वर्ष दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांड का खिताब बरकरार रखा है।

31 की रैंकिंग से केवल 2001 ब्रांड दुनिया के सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों की वर्तमान सूची में बचे हैं, जिनमें डिज्नी, नाइकी और गुच्ची शामिल हैं। कोका-कोला और माइक्रोसॉफ्ट उन कुछ कंपनियों में शामिल हैं जो शीर्ष दस में रहीं।

नीचे दुनिया के शीर्ष बीस सबसे मूल्यवान ब्रांड हैं। आईटी उद्योग को नीले रंग में हाइलाइट किया गया है।

स्थिति	ब्रांड नाम	ब्रांड वैल्यू ($ बिलियन)	प्रति वर्ष परिवर्तन	क्षेत्र
#1	Apple	$ 234 अरब	↑ 9%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#2	गूगल	$ 168 अरब	↑ 8%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#3	वीरांगना	$ 125 अरब	↑ 24% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#4	माइक्रोसॉफ्ट	$ 108 अरब	↑ 17% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#5	कोकाकोला	$ 63 अरब	↓ -4%	पेय
#6	सैमसंग	$ 61 अरब	↑ 2%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#7	टोयोटा	$ 56 अरब	↑ 5%	स्वत:
#8	मर्सिडीज बेंज	$ 51 अरब	↑ 4%	स्वत:
#9	मैकडॉनल्ड्स	$ 45 अरब	↑ 4%	सार्वजनिक खानपान
#10	डिज्नी	$ 44 अरब	↑ 11% तक	मनोरंजन
#11	बीएमडब्ल्यू	$ 41 अरब	↑ 1%	स्वत:
#12	आईबीएम	$ 40 अरब	↓ -6%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#13	इंटेल	40 अरब	↓ -7%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#14	फेसबुक	$ 40 अरब	↓ -12%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#15	सिस्को	$ 35 अरब	↑ 3%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#16	नाइके	$ 32 अरब	↑ 7%	बिक्री
#17	लुई Vuitton	$ 32 अरब	↑ 14% तक	बिक्री
#18	ओरेकल	$ 26 अरब	↑ 1%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#19	जनरल इलेक्ट्रिक	$ 25 अरब	↑ 22% तक	बहु-उद्योग।
#20	एसएपी	$ 25 अरब	↑ 10% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी

टॉप 100 में से अन्य ब्रांडजो कंपनियाँ, किसी न किसी कारण से, पिछले वर्ष की रैंकिंग में शामिल नहीं थीं, उन्हें नई के रूप में चिह्नित किया गया है।

स्थिति	ब्रांड नाम	ब्रांड वैल्यू ($ बिलियन)	प्रति वर्ष परिवर्तन	क्षेत्र
#21	होंडा	$ 24 अरब	↑ 3%	स्वत:
#22	चैनल	$ 22 अरब	↑ 11% तक	बिक्री
#23	अमेरिकन एक्सप्रेस	$ 22 अरब	↑ 13% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#24	पेप्सी	$ 20 अरब	↓ -1%	पेय
#25	जे। पी. मौरगन	$ 19 अरब	↑ 8%	Финансы
#26	Ikea	$ 18 अरब	↑ 5%	बिक्री
#27	यूपीएस	$ 18 अरब	↑ 7%	रसद
#28	हेमीज़	$ 18 अरब	↑ 9%	बिक्री
#29	ज़रा	$ 17 अरब	↓ -3%	बिक्री
#30	एच एंड एम	$ 16 अरब	↓ -3%	बिक्री
#31	एक्सेंचर	$ 16 अरब	↑ 14% तक	व्यापार सेवाएं
#32	Budweiser	$ 16 अरब	↑ 3%	शराब
#33	गुच्ची	$ 16 अरब	↑ 23% तक	बिक्री
#34	Pampers	$ 16 अरब	↓ -5%	एफएमसीजी
#35	पायाब	$ 14 अरब	↑ 2%	स्वत:
#36	हुंडई	$ 14 अरब	↑ 5%	स्वत:
#37	जिलेट	$ 14 अरब	↓ -18%	एफएमसीजी
#38	Nescafe	$ 14 अरब	↑ 4%	पेय
#39	एडोब	$ 13 अरब	↑ 20% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#40	वॉल्क्सवेज़न	$ 13 अरब	↑ 6%	स्वत:
#41	सिटी	$ 13 अरब	↑ 10% तक	वित्तीय सेवाएं
#42	ऑडी	$ 13 अरब	↑ 4%	स्वत:
#43	एलिआंज़	$ 12 अरब	↑ 12% तक	बीमा
#44	eBay	$ 12 अरब	↓ -8%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#45	एडिडास	$ 12 अरब	↑ 11% तक	फैशन के कपड़े
#46	एक्सा	$ 12 अरब	↑ 6%	बीमा
#47	एचएसबीसी	$ 12 अरब	↑ 5%	Финансы
#48	स्टारबक्स	$ 12 अरब	↑ 23% तक	सार्वजनिक खानपान
#49	फिलिप्स	$ 12 अरब	↓ -4%	इलेक्ट्रानिक्स
#50	पॉर्श	$ 12 अरब	↑ 9%	स्वत:
#51	L'Oreal	$ 11 अरब	↑ 4%	एफएमसीजी
#52	निसान	$ 11 अरब	↓ -6%	स्वत:
#53	गोल्डमैन सैक्स	$ 11 अरब	↓ -4%	Финансы
#54	ह्यूलेट पेकार्ड	$ 11 अरब	↑ 4%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#55	देखना	$ 11 अरब	↑ 19% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#56	सोनी	$ 10 अरब	↑ 13% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#57	Kelloggs	$ 10 अरब	↓ -2%	एफएमसीजी
#58	सीमेंस	$ 10 अरब	↑ 1%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#59	दनोन	$ 10 अरब	↑ 4%	एफएमसीजी
#60	पनाह देना	$ 9 अरब	↑ 7%	पेय
#61	कैनन	$ 9 अरब	↓ -9%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#62	मास्टर कार्ड	$ 9 अरब	↑ 25% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#63	डेल टेक्नोलॉजीज	$ 9 अरब	नया	आईटी और प्रौद्योगिकी
#64	3M	$ 9 अरब	↓ -1%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#65	नेटफ्लिक्स	$ 9 अरब	↑ 10% तक	मनोरंजन
#66	कोलगेट	$ 9 अरब	↑ 2%	एफएमसीजी
#67	सांतांडेर	$ 8 अरब	↑ 13% तक	Финансы
#68	Cartier	$ 8 अरब	↑ 7%	विलासिता
#69	मॉर्गन स्टेनली	$ 8 अरब	↓ -7%	Финансы
#70	Salesforce	$ 8 अरब	↑ 24% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#71	हेवलेट पैकार्ड एंटरप्राइज	$ 8 अरब	↓ -3%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#72	पेपैल	$ 8 अरब	↑ 15% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#73	FedEx	$ 7 अरब	↑ 2%	रसद
#74	हुआवेई	$ 7 अरब	↓ -9%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#75	लेगो	$ 7 अरब	↑ 5%	एफएमसीजी
#76	कमला	$ 7 अरब	↑ 19% तक	बहु-उद्योग।
#77	फेरारी	$ 6 अरब	↑ 12% तक	स्वत:
#78	किआ	$ 6 अरब	↓ -7%	स्वत:
#79	कोरोना	$ 6 अरब	↑ 15% तक	शराब
#80	जैक डेनियल्स	$ 6 अरब	↑ 13% तक	शराब
#81	पैनासोनिक	$ 6 अरब	↓ -2%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#82	डायर	$ 6 अरब	↑ 16% तक	फैशन के कपड़े
#83	डीएचएल	$ 6 अरब	↑ 2%	रसद
#84	जॉन Deere	$ 6 अरब	↑ 9%	बहु-उद्योग।
#85	लैंड रोवर	$ 6 अरब	↓ -6%	स्वत:
#86	जॉनसन एंड जॉनसन	$ 6 अरब	↓ -8%	बिक्री
#87	Uber	$ 6 अरब	नया	आईटी और प्रौद्योगिकी
#88	हेंकेन	$5,626	↑ 4%	शराब
#89	Nintendo	$ 6 अरब	↑ 18% तक	मनोरंजन
#90	मिनी	$ 5 अरब	↑ 5%	स्वत:
#91	खोज	$ 5 अरब	↓ -4%	मनोरंजन
#92	Spotify	$ 5 अरब	↑ 7%	आईटी और प्रौद्योगिकी
#93	केएफसी	$ 5 अरब	↑ 1%	सार्वजनिक खानपान
#94	टिफ़नी एंड कं	$ 5 अरब	↓ -5%	फैशन के कपड़े
#95	हेनेसी	$ 5 अरब	↑ 12% तक	शराब
#96	Burberry	$ 5 अरब	↑ 4%	फैशन के कपड़े
#97	खोल	$ 5 अरब	↓ -3%	ऊर्जा विज्ञान
#98	लिंक्डइन	$ 5 अरब	नया	आईटी और प्रौद्योगिकी
#99	Harley डेविडसन	$ 5 अरब	↓ -7%	स्वत:
#100	प्रादा	$ 5 अरब	↓ -1%	फैशन के कपड़े

2001 में (रिपोर्ट के पहले वर्ष में), शुरू में 100 ब्रांडों का प्रतिनिधित्व किया गया था। तब से, कई प्रौद्योगिकी कंपनियां इस बैंडबाजे में शामिल हो गईं और सूची में शीर्ष पर पहुंच गईं। जबकि पिछले कुछ वर्षों में 137 प्रसिद्ध ब्रांड (नोकिया और एमटीवी सहित) को रेटिंग में शामिल किया गया था
और फिर उसमें से गिर गया.

एक उल्लेखनीय बदलाव में, फेसबुक एक समय शीर्ष 10 में था, लेकिन फिर शीर्ष 14 से बाहर हो गया और एक कठिन वर्ष के बाद XNUMXवें स्थान पर आ गया। हालाँकि, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है. तकनीकी दिग्गज डेटा गोपनीयता के मुद्दों से लेकर राजनीतिक प्रभाव तक मुकदमेबाजी में उलझी हुई है।

कौन से ब्रांड सबसे तेजी से बढ़ रहे हैं?

2019 के सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांड प्रौद्योगिकी प्रभुत्व का भी संकेत देते हैं, जिसमें मास्टरकार्ड, सेल्सफोर्स और अमेज़ॅन अग्रणी हैं।

इस रैंकिंग में कंपनियां पिछले साल की तुलना में काफी बढ़ी हैं।

स्थिति	ब्रांड नाम	ब्रांड वैल्यू ($ बिलियन)	प्रति वर्ष परिवर्तन	क्षेत्र
#1	मास्टर कार्ड	$ 9 अरब	↑ 25% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#2	Salesforce	$ 8 अरब	↑ 24% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#3	वीरांगना	$ 125 अरब	↑ 24% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#4	गुच्ची	$ 16 अरब	↑ 23% तक	खुदरा व्यापार
#5	स्टारबक्स	$ 12 अरब	↑ 23% तक	सार्वजनिक खानपान
#6	एडोब	$ 13 अरब	↑ 20% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#7	देखना	$ 11 अरब	↑ 19% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी
#8	कमला	$ 7 अरब	↑ 19% तक	बहु-उद्योग।
#9	Nintendo	$ 6 अरब	↑ 18% तक	मनोरंजन
#10	माइक्रोसॉफ्ट	$ 108 अरब	↑ 17% तक	आईटी और प्रौद्योगिकी

इन ब्रांडों की सफलता का श्रेय गतिशील रूप से बदलती ग्राहक अपेक्षाओं का अनुमान लगाने की उनकी क्षमता को दिया जा सकता है।

जबकि व्यावसायिक प्रदर्शन और ब्रांड इक्विटी के बीच संबंधों पर दशकों से व्यापक रूप से चर्चा की गई है, यह स्पष्ट है कि ग्राहक संतुष्टि एक ब्रांड को मजबूत करने में मदद करती है और प्रभावशाली वित्तीय परिणामों में योगदान करती है।

अपने नियम तोड़ें, अन्यथा आपके प्रतिस्पर्धी आपको तोड़ देंगे

बदलती जरूरतों का अनुमान लगाने के अलावा, कुछ सबसे सफल ब्रांड युवा ग्राहक आधार को भी लक्षित कर रहे हैं। यह विलासिता और खुदरा क्षेत्र में सबसे अधिक ध्यान देने योग्य है, जो लगातार दूसरे वर्ष सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से दो हैं।

युवा दर्शक अपनी क्रय प्राथमिकताओं में प्रौद्योगिकी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, अधिक से अधिक मांग कर रहे हैं और एक-दूसरे के साथ अनुभव साझा करना पसंद करते हैं। परिणामस्वरूप, सभी उद्योगों में पारंपरिक ब्रांड इन दर्शकों को बनाए रखने के लिए नवाचार कर रहे हैं, और कुछ कंपनियां अनिवार्य रूप से इस प्रक्रिया में स्वयं उच्च तकनीक बन रही हैं।

उदाहरण के लिए, गुच्ची अपने वर्तमान पुनर्जागरण को रचनात्मकता और प्रौद्योगिकी के आदर्श संयोजन की खोज से जोड़ता है। कंपनी, जिसकी व्यावसायिक नींव इसकी ऐतिहासिक विरासत रही है, अब अपने जेन जेड ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया पर भारी ध्यान केंद्रित कर रही है।

इसी तरह, वॉलमार्ट ने हाल ही में घोषणा की कि वह अमेज़ॅन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए वर्चुअल रियलिटी हेडसेट और मशीन लर्निंग रोबोट का उपयोग कर रहा है।

क्या सभी पारंपरिक कंपनियाँ अंततः तकनीकी कंपनियाँ बन जाएँगी - या उन्हें बस जिंदा ही खा लिया जाएगा?

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स्रोत: www.habr.com