कॉर्पोरेट ब्लॉग कभी-कभी ख़राब क्यों हो जाते हैं: कुछ टिप्पणियाँ और सलाह

यदि कोई कॉर्पोरेट ब्लॉग प्रति माह 1-2 हजार विचारों और केवल आधा दर्जन प्लस के साथ 1-2 लेख प्रकाशित करता है, तो इसका मतलब है कि कुछ गलत किया जा रहा है। साथ ही, अभ्यास से पता चलता है कि ज्यादातर मामलों में ब्लॉग को रोचक और उपयोगी दोनों बनाया जा सकता है।

शायद अब कॉर्पोरेट ब्लॉग के कई विरोधी होंगे और कुछ मायनों में मैं उनसे सहमत हूँ। लेकिन आइए पहले कुछ सकारात्मक उदाहरण दें।

आप "से शुरुआत कर सकते हैंमोसिगेम्स", उपयोगी बातें Pochtoy.com, वेतन रेटिंग "मेरा वृत्त' Tutu.ru. मैं अपने दिमाग से एक दर्जन अन्य कंपनियों का नाम ले सकता हूं जहां समय-समय पर बेहतरीन पोस्ट आती रहती हैं। इसके अलावा, ऐसे कई पेशेवर हैं जो कॉर्पोरेट ब्लॉग पर लिखते हैं और वहां अपनी हिट रिपोर्ट की प्रतिलेख पोस्ट करते हैं। वैसे, 2018 के आँकड़ों को खंगालने के बाद, मैंने कॉर्पोरेट पोस्ट की यह तालिका निकाली, जिसे 150 से अधिक प्लस प्राप्त हुए।

सामान्य तौर पर, सब कुछ ठीक चल सकता है (जब तक कि "युवा विपणक" उन पर अपना हाथ नहीं जमा लेते)। और व्यक्तिगत रूप से, मुझे यह देखकर दुख होता है कि जब हैबर औसत दर्जे की सामग्री से भरा होता है, जिसे बाद में ऑर्डर के अनुसार जोड़ा जाता है।

पूरी रसोई को अंदर से जानने के बाद, मैं किसी को दोष नहीं दूँगा, उंगली उठाना तो दूर की बात है। ऐसा होता है कि आप बस एक गहरी सांस ले सकते हैं।

यह एक अस्वीकरण था. यह पोस्ट उन लोगों को संबोधित है जो कंपनी के ब्लॉगों की देखरेख करते हैं और जिनके पास कुछ बदलने का अवसर है।

नीचे उन चीजों का चयन दिया गया है जो ब्लॉग लेखों को खराब तरीके से पढ़ते हैं, साथ ही इस बात पर भी टिप्पणी करते हैं कि क्यों कुछ पोस्ट कंपनी को कोई लाभ नहीं पहुंचाते हैं।

टीम या ठेकेदार थक गए हैं

जब कोई पत्रकार कुछ वर्षों तक उसी विषय पर विचार करने में बिताता है जो उसके व्यक्तिगत पेशे से संबंधित नहीं है या उसके शौक का हिस्सा नहीं है, तो बर्नआउट हो जाएगा। नहीं, काम अब भी उच्च गुणवत्ता से किया जा सकता है, लेकिन बिना किसी चमक-दमक के। उबाऊ विषय, वक्ता फिर से परेशान करने और विवरण स्पष्ट करने के लिए बहुत आलसी है। और समय के साथ, आँखें बहुत धुंधली हो जाती हैं - ऐसा लगने लगता है कि यहाँ कुछ भी दिलचस्प नहीं है, और सब कुछ पहले ही लिखा जा चुका है।

सामान्य तौर पर, रीबूट की आवश्यकता होती है। आप कुछ निश्चित KPI प्राप्त करने के लिए बोनस सेट करके प्रेरणा के साथ प्रयोग करने का प्रयास कर सकते हैं। हालाँकि, यह सभी मामलों में काम नहीं करेगा, और किसी और चीज़ से शुरुआत करना बेहतर है।

सामग्री योजना के विकास में नए दिमागों को शामिल करने का प्रयास करें। मंथन. आख़िरकार, किसी पोस्ट के लिए एक अच्छा विचार न केवल एक थके हुए पत्रकार या विशेषज्ञ की आत्मा में एक चिंगारी जलाएगा।

हालाँकि, अन्य कारण भी हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक साधारण अधिभार। एक कलाकार कोई मशीन नहीं है जो उत्कृष्ट कृतियाँ बनाता है। वह कड़ाई से परिभाषित समय और विषयगत ढांचे के भीतर केवल हिट फिल्में नहीं बना सकते।

घोषणाओं और अनुवादों के साथ कालीन बमबारी

कंपनी में मार्केटिंग ब्लॉग संपादक को बताती है कि उन्हें मीटअप (या उत्पाद के नए संस्करण) के बारे में एक और घोषणा करने की आवश्यकता है। और ब्लॉग को बुलेटिन बोर्ड में बदलने से रोकने के लिए, प्रत्येक पोस्ट में अनुवाद का मिश्रण किया जाता है। दूसरे शब्दों में, ब्लॉग का उपयोग बिना किसी आत्मा के, विशुद्ध रूप से उपयोगितावादी उद्देश्य के लिए किया जाता है। और ये वही स्थिति है जब... जब हर कोई पहले से ही सब कुछ समझता है। इसलिए यहां कोई सलाह नहीं दी जाएगी.

कंटेंट सिर्फ दर्शकों का मनोरंजन करता है।

हैबे पर ऐसे ब्लॉग हैं जहां समाचार सामग्री या लेख प्रकाशित होते हैं जिन्हें पाठक से एक निश्चित प्रतिक्रिया मिलती है, लेकिन साथ ही उनका कंपनी या उसकी गतिविधि के क्षेत्र से कोई लेना-देना नहीं होता है।

क्यों क्यों? संभवतः इसी तरह से बजट पर उन एजेंसियों को महारत हासिल होती है जिनका अपने ग्राहकों के साथ निकट संपर्क नहीं होता है और वे जितना संभव हो उतना बजट तैयार करते हैं।

हालाँकि, ऐसे उदाहरण हैं जहां कंपनियां पोस्ट के अंत में कुछ वाक्यों का एक छोटा सा अलग ब्लॉक जोड़कर चतुराई से इस समस्या से बाहर निकल जाती हैं। वहां वे लापरवाही से अपने समाचारों की रिपोर्ट करते हैं या उन्हें लेख में वर्णित कहानियों से जोड़ते हुए प्रचार कोड डालते हैं।

पाठक का अपना दर्द है

आप अपने उत्पाद के फायदों, कम कीमत और अन्य "उपहारों" के बारे में लंबे समय तक ब्लॉग कर सकते हैं, लेकिन यदि आप अपने संभावित ग्राहक के दर्द के बारे में भूल जाते हैं और उसे "कैसे करें" की शैली में सरल और समझने योग्य समाधान नहीं देते हैं यह और वह'' (अपने मौलिक आधार पर), विचार करें कि आप तोप से गौरैया को मार रहे हैं। कोई जानकार व्यक्ति फंस सकता है।

पोस्ट उनके लिए नहीं हैं

बी2बी दिशा में काम करने वाले अक्सर अंतिम उपभोक्ता के लिए विशेष रूप से पोस्ट प्रकाशित करते हैं: सभी प्रकार के गाइड, एफएक्यू, समीक्षाएं, लाइफ हैक्स। हालाँकि, यह दर्शक, एक नियम के रूप में, इन उत्पादों का प्रत्यक्ष ग्राहक नहीं है। और इन्हें कंपनी में कुछ सामरिक या रणनीतिक मुद्दों को हल करने के लिए उच्च स्तर पर खरीदा जाता है। और इन लोगों के लिए, एक नियम के रूप में, ब्लॉग पर एक शब्द भी नहीं है।

कलात्मक शीर्षक

अपने आप से पूछें: क्या आप शीर्षक पढ़कर समझ सकते हैं कि लेख में क्या दिलचस्प होगा? फ़ीड में स्क्रॉल करते हुए, पाठक आमतौर पर सुर्खियाँ और तस्वीरें पकड़ लेता है। और यदि वे सामग्री का स्पष्ट विचार नहीं देते हैं, तो अधिकांश लोग गुजर जाएंगे।

यही बात खोज इंजनों द्वारा अनुक्रमण के लिए भी लागू होती है। अन्य साइटों की तुलना में हैबर का महत्व अधिक है, और इसके लेख खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर आसानी से चुने जाते हैं। लेकिन यदि शीर्षक कहानी के विषय को इंगित नहीं करता है, तो केवल कुछ ही लोगों को यह लेख मिलेगा।

वैसे, खाब्रोव मेलिंग सूची में यह समस्या कम ध्यान देने योग्य नहीं है, जिसमें केवल पोस्ट शीर्षक शामिल हैं। और यह, वैसे, हैबर के अपने बगीचे के लिए एक छोटा पत्थर है।

कट्टर के लिए दौड़

जब लोग किसी क्षेत्र में गहरी विशेषज्ञता साझा करते हैं तो यह बहुत अच्छा होता है। सबसे पहले, छवि के लिए, और उन्नत पाठक के लिए भी, जिनके पास कभी-कभी विशेषज्ञ ज्ञान प्राप्त करने के लिए कहीं नहीं होता है।

लेकिन इस "सिक्के" का एक नकारात्मक पहलू भी है। प्राचीन समय में, हम मज़ाक करते थे कि किसी लेख का प्रत्येक सूत्र उसके पाठकों को आधा कर देता है। अब ये और भी प्रासंगिक हो गया है. और यहां बात न केवल जटिल चीजों को सरल भाषा में समझाने की क्षमता की है, बल्कि इस तथ्य की भी है कि हर एक अच्छे पेशेवर के लिए एक दर्जन शुरुआती होते हैं। इसलिए, "जेएस सीखना कहाँ से शुरू करें" शीर्षक वाला एक लेख आपके स्वयं के स्टेटिक टाइपर को लिखने के बारे में एक अच्छी कहानी की तुलना में कई गुना अधिक आभारी पाठकों को इकट्ठा करेगा।

पुनश्च सौहार्दपूर्ण तरीके से, यहां मार्केटिंग के बारे में भी जोड़ना उचित है, जिनके कान कभी-कभी इतने चिपक जाते हैं कि वे पाठ पढ़ने में हस्तक्षेप करते हैं, लेकिन यह एक और कहानी है।

स्रोत: www.habr.com