एफएएस की घोषणा के बाद रूसी कंपनियों ने टेलीग्राम पर विज्ञापन ब्लॉक करना शुरू कर दिया है।

के बाद कथन संघीय एकाधिकार-विरोधी सेवा द्वारा टेलीग्राम और यूट्यूब पर विज्ञापन को अवैध घोषित करने के बाद, प्रमुख विज्ञापन समूहों ने मैसेंजर पर अपने विज्ञापन अभियान निलंबित करना शुरू कर दिया है, जैसा कि वेदोमोस्ती ने रिपोर्ट किया है।

विशेष रूप से, मीडिया डायरेक्शन ग्रुप विज्ञापन समूह (सोस्ताव और रूस के संचार एजेंसियों के संघ (एसीएआर) के अनुसार 2024 में मीडिया खरीद मात्रा के आधार पर शीर्ष 8 में स्थान प्राप्त) ने अपने विज्ञापन अभियान निलंबित कर दिए हैं। इसके प्रबंध निदेशक डेनिस मैक्सिमोव ने वेदोमोस्ती को बताया कि समूह "अभियानों की प्रभावशीलता बनाए रखने के लिए सभी संभव उपाय कर रहा है और उन्हें अन्य चैनलों पर स्थानांतरित कर रहा है।"

रोडनाया रेच समूह की कंपनियों (2024 में मीडिया खरीद मात्रा के आधार पर शीर्ष छह में शामिल) के एक प्रतिनिधि ने कहा कि विज्ञापनदाताओं ने इस घोषणा पर अलग-अलग प्रतिक्रिया दी, जिनमें से कुछ ने कल शाम ही अपने अभियान स्थगित कर दिए। उन्होंने कहा, "हम, अपने वकीलों सहित, स्थिति पर नजर रख रहे हैं, आधिकारिक स्पष्टीकरण की प्रतीक्षा कर रहे हैं, और प्राप्त जानकारी के आधार पर तुरंत कार्रवाई करने के लिए तैयार हैं।"

ओएमडी रेज़ोल्यूशन (ओएमडी ओएम ग्रुप का हिस्सा; ग्रुप1 का हिस्सा, जो 2024 में मीडिया खरीद मात्रा के हिसाब से नंबर 1 एजेंसी थी) के कार्यकारी निदेशक सर्गेई एफिमोव ने वेदोमोस्ती को बताया कि कई ग्राहकों ने मैसेंजर में विज्ञापन लगाने के कानूनी ढांचे के बारे में स्पष्टीकरण मांगा है, और उनमें से केवल 10-15% ने टेलीग्राम से विज्ञापन हटाने की संभावना के लिए अनुरोध प्रस्तुत किए हैं। उन्होंने बताया कि फिलहाल लगभग कोई भी विज्ञापन अभियान बंद नहीं किया गया है।

एनएमआई डिजिटल (एनएमआई ग्रुप का हिस्सा) ने बताया कि उसे ग्राहकों से टेलीग्राम विज्ञापन अभियान रद्द करने का कोई अनुरोध प्राप्त नहीं हुआ है, लेकिन वह प्लेसमेंट का पूरा ऑडिट कर रही है और स्थिति स्पष्ट होने तक टेलीग्राम विज्ञापन अभियान निलंबित करने की सिफारिश करती है। अन्य एजेंसियों का भी कहना है कि अधिकांश विज्ञापनदाता नियामकों से आधिकारिक स्पष्टीकरण की प्रतीक्षा में अपने प्लेसमेंट रद्द नहीं कर रहे हैं।

कोकोक ग्रुप के क्रिएटिव डिविजन के निदेशक वासिली याशचुक के अनुसार, टेलीग्राम और यूट्यूब पर विज्ञापन प्रतिबंध से उन संसाधनों पर असर पड़ेगा जो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाजार (ब्लॉगरों के साथ विज्ञापन) का लगभग 70% हिस्सा हैं: टेलीग्राम पर 40%, यूट्यूब पर 30%, वीके से 15% और टिकटॉक, यूट्यूब, ज़ेन, ट्विच और अन्य प्लेटफार्मों से शेष 15%। ब्लॉगर्स और एजेंसियों के संघ (एबीए) के अनुसार, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सेगमेंट का मूल्य 2025 में 50-60 अरब रूबल होने का अनुमान था।

यूरोपियन मीडिया ग्रुप के कानूनी विभाग के निदेशक दिमित्री ग्रिगोरयेव ने बताया कि फिलहाल टेलीग्राम और यूट्यूब दोनों ही उन संसाधनों की सूची में शामिल नहीं हैं, जहां विज्ञापन कानूनी रूप से प्रतिबंधित हैं। इनमें डोमेन नामों, वेबसाइट पेज इंडेक्स और नेटवर्क पतों का एकीकृत रजिस्टर शामिल है, जिनमें ऐसी जानकारी होती है जिसका प्रसार रूस में प्रतिबंधित है (जिसका रखरखाव रोसकोम्नाडज़ोर द्वारा किया जाता है), अवांछित विदेशी और अंतरराष्ट्रीय संगठनों की सूची और न्याय मंत्रालय की चरमपंथी संगठनों की सूची भी शामिल है। उन्होंने आगे कहा कि टेलीग्राम और यूट्यूब अभी भी रोसकोम्नाडज़ोर के सोशल नेटवर्क रजिस्टर में शामिल हैं।

फिलहाल, एफएएस के रुख की संभावित व्याख्या और नियामक की वास्तविक कार्रवाई में अंतर है, यह बात चेर्वेट्स.पार्टनर्स लॉ फर्म में बौद्धिक संपदा और सूचना प्रौद्योगिकी विभाग की पार्टनर यूलिया सिनित्सिना ने कही। उन्होंने कहा, "अगर एफएएस का रुख आधिकारिक तौर पर पुष्ट हो जाता है, तो इसका मतलब विज्ञापन कानून की व्यापक व्याख्या हो सकती है—यह प्रतिबंध न केवल पूरी तरह से अवरुद्ध संसाधनों पर लागू होगा, बल्कि आंशिक रूप से प्रतिबंधित पहुंच वाले प्लेटफार्मों पर भी लागू होगा।"

स्रोत:

• राजपत्र

स्रोत: 3dnews.ru