Thiab dua txhua leej txhua tus tab tom tham txog "thawj hauv Russia" SuperApp, lub sijhawm no los ntawm Tinkoff. Lwm hnub muaj hnub tseem ceeb ntawm ib qho ntawm thawj SuperApps - daim ntawv thov "Moscow State Services", uas koj tuaj yeem them rau qhov chaw nres tsheb thiab nplua, nqa vaj tse thiab kev pabcuam hauv zej zog nyeem, teem caij nrog kws kho mob, saib koj tus menyuam. cov ntaub ntawv kho mob thiab qib. Cov kev pabcuam tseemfwv qibsiab tau ua raws li lawv cov kauj ruam: ntxiv lo lus "super" (super-services lossis super-apps) cia li ua rau "txias" ntawm txhua qhov kev pabcuam. Thiab txawm hais tias kuv tsis muaj kev xav sov so rau superapps (combines), hnub no kev nkag mus ntawm tsoomfwv cov kev pabcuam digital yog lawv qhov tsim nyog.
Tam sim no peb pom dab tsi, qhov nce lossis poob ntawm SuperApps?
Ntu ib
Raws li Is Taws Nem los ntawm hnub nyoog, txhua tus tab tom nrhiav los tsim mega-portals-nyob zoo Yahoo! Thiab lub sijhawm ntawd nws yog lawm. Lawv tau hloov los ntawm cov kev pabcuam "qis" - kev tshawb fawb xyaw, khw muag khoom online thiab kev sib tham tau kov yeej cov dab neeg ntawm lub portal ... Thiab lawv lawv tus kheej tig mus rau cov dab no. Txhua yam mus zoo mus txog thaum lub kiv puag ncig tshwm sim (ua tsaug rau Steve Jobs) thiab lub portal monopoly pib tsis muaj zog. Txoj hauv kev mus rau kev ua haujlwm nrog lub xov tooj smartphone yooj yim hloov pauv - lub qhov rais xov tooj tau dhau los ua "portal" thiab nrog cov txheej txheem kev pabcuam uas tus neeg siv xav tau. Koj tsis tas yuav siv Yandex xa ntawv yog tias koj tsuas yog siv nws lub tshuab tshawb nrhiav. Tam sim no cov txheej txheem ntawm kev pabcuam yog qhov teeb meem ntawm cov neeg siv kev xaiv thiab kev sib tw ntawm daim ntawv thov manufacturers. Kev tswj tau dhau mus rau cov tswv lag luam - Google thiab Apple. Dab tsi tsis haum rau "kev pabcuam" loj heev yog tias daim ntawv thov kev lag luam yuav kim dua, kev tswj hwm kev nce qib poob, thiab cov neeg siv kev tswj hwm ploj mus. Thiab ib lub tswv yim tshwm sim, los yog ob qho tib si:
- "kev ua lag luam hauv khw"
- Swiss Army riam app.
Nqe ob
Nws puas tuaj yeem tsim "Swiss Army Riam" App? Zoo, tej zaum, ib feem ua tau. Qhov piv txwv ntawm cov kev pabcuam pej xeem tau zoo heev, tab sis lub sijhawm dhau mus. Tag nrho lwm cov piv txwv uas feem ntau hais (WeChat, Uber) tseem tsis tuaj yeem hu ua "SuperApp" tag nrho. Cov no yog cov ntawv thov uas tsom mus rau ib qho kev pabcuam tshwj xeeb, tsis yog kev pabcuam, tab sis thaj tsam ntawm lub neej. Zoo li cov txiv neej dig muag hnov ββib tug ntxhw. Rau qee tus, nws yog txhua yam "txog kev sib txuas lus," rau lwm tus, "txog nyiaj txiag." Nws yuav coj txawv txawv kom tau txais kev ceeb toom los ntawm Oleg tus pab cuam lub suab kom nkag mus rau koj lub cev kev coj khaub ncaws mus rau hauv daim ntawv thov Tinkoff, txawm tias SuperApp.
Niaj hnub no kev tshaj tawm ntawm SuperApps los ntawm cov koom haum nyiaj txiag zoo ib yam li cov lus nug ntawm "nyiaj thaum sawv ntxov, rooj zaum yav tsaus ntuj, lossis rov ua dua." Leej twg yog tus tseem ceeb tshaj li e-lag luam lossis fintech hauv cov txheej txheem ntawm kev siv cov khoom lossis kev pabcuam. Txog thaum tsis ntev los no, cov kev pabcuam them nyiaj yog qhov txuas ntxiv ntawm cov txheej txheem, thiab ib qho uas tuaj yeem tswj tau (them nrog daim npav, cov ntsiab lus, nyiaj hluav taws xob), thiab muab tso rau lawv tus kheej cov kev pabcuam los ntawm Apple thiab Google, qhov teeb meem rau cov tsev txhab nyiaj tau dhau los ua ntau dua. mob hnyav.
Nyiaj txiag tau dhau los ua "infrastructure", ib yam li cov neeg siv xov tooj. Nws yog qhov tsis muaj tseeb los tawm tsam tus tsim tiag tiag ntawm ecosystems - Google thiab Apple, yog li cov tsev txhab nyiaj tau txiav txim siab coj "cov neeg sib tw tiag tiag" ua cov koom tes sib tw. Txoj kev sib ntaus sib tua. Sberbank txiav txim siab yuav cov kev pabcuam thiab tswj hwm lawv. Tinkoff qhia lub tswv yim ntawm kev lag luam / SuperApp. Yandex muaj nws tus kheej txoj hauv kev los tsim SuperApp - peb yuav ua nws tus kheej.
Kev hloov pauv ntawm txoj haujlwm ntawm Yandex thiab Sberbank raws txoj kev no yog qhov nthuav. Yog tias Sber tau ua tiav los ntawm qhov tseeb tias peb yuav "yuav", vim tias cov peev txheej tseem ceeb yog "nyiaj", Yandex, uas tsis yog "tes", txiav txim siab ua txhua yam nws tus kheej. Raws li qhov tshwm sim, lawv ob leeg underwent transformation. Sber twb tsis tsuas yog yuav, tab sis kuj ua rau nws tus kheej, thiab Yandex, ntawm qhov tsis tooj, tau pib yuav tej yaam num. Cov lus nug yog leej twg yuav khiav tawm ntawm cov peev txheej sai dua - Sber cov nyiaj lossis Yandex "tes".
Hauv lub tswv yim no rau kev ciaj sia, Tinkoff, uas yog "ntau dua" ob qho tib si ntawm cov nyiaj thiab "tes," muaj txoj haujlwm nyuaj. Yog li ntawd, Tinkoff cia siab rau "kev tshaj tawm" thiab nws lub hom phiaj. Tab sis lo lus nug loj yog seb nws puas tuaj yeem ua luam dej tawm tam sim no lossis qhov no yog qhov kev sim muag koj tus kheej kim dua ua ntej tawm mus.
Ntu peb. Kawg
Puas yog SuperApps Dead End? Qhov tseeb yog tias qhov kev hloov pauv tseem ceeb tshaj plaws hauv txoj kev uas peb tau txais kev pabcuam yog qhov hloov pauv ntawm kev sib cuam tshuam nrog lub xov tooj smartphone. Thiab nws zoo li lub kiv puag ncig yog brewing dua. Siri, Google, Alice - cov no yog cov duab ntawm lub neej yav tom ntej uas qhia txog kev sib cuam tshuam yuav ua li cas. Yog tias koj saib cov kev hloov pauv rau cov neeg tsim tawm uas Apple tau pom xyoo no (SiriKit), koj tuaj yeem nkag siab tias qhov tseem ceeb ntawm kev ua haujlwm nrog cov ntawv thov cuam tshuam yuav hloov pauv li cas yav tom ntej - kev sib xyaw ntawm tus pab cuam lub suab, cov nyees khawm ceev thiab cov ntawv thov thaum sib txuas lus. Tej zaum qhov no yuav dhau los ua "tus" tiag tiag thawj SuperApp. Peb mam li pom sai sai no...
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