Slikamo portret modernog gledatelja u različitim dijelovima svijeta. Osjetite razliku između Sjedinjenih Američkih Država i Latinske Amerike u analitičkom izvještaju BROADVISION.
Tko je moderni gledatelj? Tko se svakog večera okuplja u krugu obitelji i prijatelja kako bi gledao prijenos utakmice ili omiljene emisije? Koliko dobro poznajete svoje pretplatnike? Prikupili smo podatke o publikama širom svijeta kako bismo vam pomogli odgovoriti na ta pitanja.
U prvom dijelu istraživanja razmotrit ćemo zapadnu hemisferu, a posebno: SAD i Latinsku Ameriku.
Preferencije gledatelja
Kako god to zvučalo, osoba nakon napornog radnog dana preferira da ne bude uznemirena. Želi da umjesto njega netko drugi donese odluku. Razmislite, moderni oglašivači i pružatelji usluga već posjeduju potrebnu bazu znanja: podaci o vremenu gledanja TV-a, preferencijama, radu ili slobodnom vremenu - to je dovoljno da razumiju što je potrebno pretplatniku.
Ne smijemo zanemariti da u dinamičnom svijetu ljudima nedostaje vremena koje bi mogli provesti s voljenima, te cijene trenutke kada se obitelj okuplja pred televizorom.
Eksperiment nazvan "TV detoks" pokazao je koliko su ljudi ovisni o gledanju TV-a. Viacom Global Insights u partnerstvu s istraživačkom tvrtkom Think proveli su neobično istraživanje. Njegov cilj bio je proučiti osjećaje i ponašanje ljudi koji su na nekoliko dana bili izolirani od gledanja TV sadržaja na bilo kojim uređajima.
U eksperimentu je sudjelovalo više od 16 tisuća ljudi, starosti od 6 do 44 godine iz 14 zemalja. Tijekom prvih pet dana ispitanicima je bilo zabranjeno gledati gotovo bilo kakvu TV: plaćenu, besplatnu, kabelske mreže, video na zahtjev, TV u aplikacijama kanala i pružatelja usluga. Dopuštene su bile samo streaming pretplate - SVOD.
U sljedećih pet dana bilo je obrnuto: sudionicima istraživanja oduzeta je mogućnost gledanja video sadržaja preko pretplate, ali im je dopušteno gledanje TV-a.
Nakon završetka eksperimenta, gledatelji su rekli da su im tijekom petodnevne izolacije od televizije nedostajale one emocije i doživljaji koje pruža TV: osjećaji opuštanja, osjećaj pripadnosti obitelji, zajedničkih interesa i obiteljskog druženja, želja da budu u toku sa zbivanjima i da saznaju nešto novo. Istodobno, većina je primijetila da im je bez gledanja videa putem pretplate bilo mnogo lakše nego bez mogućnosti gledanja TV-a na uobičajen način.
Sjedinjene Američke Države
Nova istraživanja govore da prosječna osoba u Sjedinjenim Američkim Državama gleda TV gotovo pet sati dnevno, što je sat više od prosjeka u najvećim zemljama svijeta.
Zapravo, vrhunac gledanja televizije zabilježen je 2009.-2010. godine. Tada je prosječna američka obitelj provodila ispred televizora 8 sati i 55 minuta dnevno. U 'nultim' godinama zabilježen je najveći porast vremena gledanja TV-a u desetljeću. U posljednjih 8 godina, izvori sadržaja poput Facebooka, YouTubea, Netflixa i drugih resursa smanjili su vrijeme gledanja televizije samo za sat. No američka obitelj i dalje provodi više od 7 sati i 50 minuta dnevno ispred televizora.
Suprotno predviđanjima stručnjaka, 'rezanje kabla' — odnosno ukidanje tradicionalnih pretplata na plaćeni TV u korist streaming usluga na zahtjev, još nije postalo masovna pojava u Sjedinjenim Američkim Državama.
Iako je smanjenje od drugog kvartala 2009. godine više od tri milijuna pretplatnika, ovo nije masovni trend koji su mnogi očekivali nakon što su Netflix, Amazon Prime i druge online usluge postigle vrhunac svog razvoja.
Dok je rast online videa nesumnjivo otežao posao pružateljima plaćenog televizije, većina potrošača očigledno ne planira odustati od pretplate na plaćeni TV.
71% potrošača u SAD-u gleda kabelsku ili satelitsku televiziju i ne planira odustati od toga. Odgovarajući na pitanje o glavnoj motivaciji za 'rezanje kabela', 18% ispitanika izjavilo je da su jednostavno navikli na to, dok je 16% ukazalo na praktičnost gledanja mnogih kanala na jednom mjestu.
Latinska Amerika
U okviru opsežnog istraživanja TGI Latin, ispitanici su pitali planiraju li gledanje televizije. 32,6% je odgovorilo da to predstavlja deo njihovog dnevnog rasporeda. Samo po sebi, ovo treba shvatiti kao izvanrednu pojavu, gde trećina populacije planira svoj život oko televizijskih programa.
Rezultati ankete pomažu bolje razumeti gledaoce i njihove preferencije. Na primer, u svim uzrastima, žene imaju viši stepen sklonosti ka televiziji. Kod muškaraca, najviši nivo posvećenosti primećen je kod tinejdžera. Zanimljivo je da su najviši rezultati zabeleženi kod najmlađih i najstarijih grupa.
Sledeći grafikon pokazuje društveno-ekonomski nivo života.
Najviši — A = 10%,
Najniži — D = 40%.
Može se zaključiti da se ukupni nivo gledanja televizije smanjuje s rastom društveno-ekonomskog statusa. Dok je televizija osnovni oblik zabave za niže klase, ona nije toliko važna za više društvene slojeve.
Vreme provedeno gledajući televiziju direktno je povezano s nivoom života u zemlji. Meksiko se nalazi na dnu. U isto vreme, Meksiko je najveći izvoznik programskog sadržaja na španskom jeziku za celu Latinsku Ameriku.
Na osnovu istraživanja mogu se izvući zaključci o tome koji tipovi video sadržaja će biti relevantniji u određenoj zemlji. Na primer, oni koji su skloniji da gledaju televiziju prema rasporedu, biće veća verovatnoća da će pratiti razvoj serija, talk show-a i verskih programa.
Televizija u Brazilu
Brazilci provode više od pet sati dnevno ispred televizora.
U Brazilu, posedovanje televizora znači društveno uključivanje. To je najpopularniji izvor sadržaja u zemlji: barem jedan televizor ima 95% brazilskih domaćinstava. Brazilci direktno povezuju televizor sa statusom: što je televizor veći i savremeniji — to je porodica bogatija.
Brazilci s radošću gledaju gotovo svaki sadržaj: od fudbala do sapunica, koje muškarci gledaju ravnopravno sa ženama i ne vide u tome ništa sramotno.
Izvještaj
Televizija je odavno postala važan dio našeg života. No, ljudi gledaju sadržaj na različite načine. Starija generacija se gotovo ne odvraća od svojih poslova i ne mijenja kanale. Muškarci su spontani, dok žene češće unaprijed planiraju svoje slobodno vrijeme. Međutim, ne postoje grupe koje u potpunosti ne gledaju TV — na ovaj ili onaj način, prisutna je svuda.
Gledaocima često nije potreban izbor. Pred televizorom žele se opustiti, odmoriti i provesti vrijeme s obitelji. Stoga je teško precijeniti značaj TV-a u životu modernog čovjeka, čak i uz razlike među generacijama i mentalitetom.
Izvor: habr.com
