Količina oglašavanja oko nas može narasti desetke, pa čak i stotine puta. Alexey Chigadayev, voditelj međunarodnih digitalnih projekata u iMARS China, govorio je o tome kako 5G tehnologija može pridonijeti tome.
Do sada su 5G mreže puštene u komercijalni rad samo u nekoliko zemalja svijeta. U Kini se to dogodilo 6. lipnja 2019., kada je Ministarstvo industrije i informacijske tehnologije službeno prve licence za komercijalnu upotrebu 5G mobilnih mreža. Njihovo China Telecom, China Mobile, China Unicom i China Broadcasting Network. 5G mreže koriste se u testnom načinu rada u Kini od 2018., ali sada ih tvrtke mogu postaviti za komercijalnu upotrebu. A već u studenom 2019. zemlja 6G tehnologija.
Komunikacije pete generacije u Rusiji lansirati u nekoliko milijunskih gradova 2021., iako frekvencije još nisu dodijeljene za to.
Nova runda komunikacijske evolucije
Svaka prethodna generacija mreža imala je svoj način prijenosa informacija. 2G tehnologija je doba tekstualnih podataka. 3G - prijenos slika i kratkih audio poruka. 4G povezivost omogućila nam je preuzimanje videa i gledanje prijenosa uživo.
Danas su i oni koji su daleko od tehnologije podlegli općoj euforiji zbog uvođenja 5G.
Što prelazak na 5G znači za potrošača?
- Povećana propusnost - internetska veza bit će brža i ugodnija.
- Minimalna latencija videa i visoka rezolucija, što znači maksimalnu prisutnost.
Pojava 5G tehnologije veliki je tehnološki događaj koji će imati implikacije na sva područja društva. Može radikalno promijeniti područja marketinga i PR-a. Svaka prethodna tranzicija sa sobom je donosila kvalitativne promjene u medijskoj sferi, uključujući formate i alate za interakciju s publikom. Svaki put je to dovelo do revolucije u svijetu oglašavanja.
Nova runda razvoja oglašavanja
Kada je došlo do prijelaza na 4G, postalo je jasno da je tržište mnogo veće od zbroja svih uređaja i korisnika koji koriste te tehnologije. Njegov volumen može se ukratko opisati sljedećom formulom:
Opseg 4G tržišta = broj uređaja korisnika 4G mreže * broj aplikacija na korisničkim uređajima * ARPU trošak (od engleskog Average earnings per user - prosječni prihod po korisniku) aplikacija.
Ako pokušate napraviti sličnu formulu za 5G, tada se svaki množitelj mora deseterostruko povećati. Stoga će obujam tržišta u smislu broja terminala, čak i prema najkonzervativnijim procjenama, stotinama puta premašiti tržište 4G.
5G tehnologija povećat će količinu oglašavanja za nekoliko redova veličine, a zasad niti ne razumijemo o kojim brojevima govorimo. Jedino što sa sigurnošću možemo reći je da će toga biti puno.
S dolaskom 5G, odnos između oglašivača i potrošača pomaknut će se na kvalitativno novu razinu. Vrijeme učitavanja stranice bit će minimalno. Banner oglašavanje postupno će biti zamijenjeno video oglašavanjem koje bi, prema mišljenju stručnjaka, trebalo povećati CTR (click-through rate, omjer broja klikova i broja pojavljivanja). Svaki zahtjev može se primiti trenutno, što će zauzvrat zahtijevati isti trenutni odgovor.
Lansiranje 5G dovest će do značajnog rasta na tržištu oglašavanja. To će biti okidač za nastanak novih tvrtki koje su sposobne radikalno reformirati industriju. Financijski učinak još je teško predvidjeti. Ali ako uzmemo u obzir povijest razvoja mreže, možemo reći da govorimo o višestrukom povećanju volumena - čak ne tisućama, već desecima tisuća puta.
Kakva će biti reklama?
Dakle, kako točno 5G mreže mogu promijeniti tržište oglašavanja? Već se na primjeru Kine mogu izvući mnogi zaključci.
Više terminala koji prikazuju reklame
Glavne prednosti 5G su ultraniski troškovi čipova i ultraniska potrošnja energije. To vam omogućuje da kombinirate sve oko uređaja u jedinstveni sustav: ekran mobilnog telefona će prštati upozorenjima koja će dolaziti iz hladnjaka, perilice rublja, a možda i namještaja i odjeće. Drugim riječima, svi objekti okolo moći će činiti jedinstvenu intelektualnu infrastrukturu.
Prema statistikama, svaka stota osoba posjeduje oko 114 uređaja. S 5G bi ta brojka mogla porasti na 10 tisuća.
Više uronjenosti
Ako je 3G era slika i teksta, a 4G era kratkih videa, onda će u 5G eri online prijenosi postati osnovna komponenta oglašavanja. Nove tehnologije dat će poticaj razvoju takvih oblika interakcije kao što su VR i holografske projekcije.
Kako će takvo oglašavanje izgledati? Ovo je jedan od izazova 5G ere. Vjerojatno će do izražaja doći rad na efektu uronjenosti. S poboljšanom vizualizacijom i mehanizmima uranjanja, blogeri i mediji moći će emitirati svoje okruženje što je potpunije moguće, bez obzira na udaljenost.
HTML5 odredišne stranice umjesto aplikacija
Zašto preuzimati aplikaciju ako stranici u oblaku možete pristupiti u nekoliko sekundi i zatvoriti je odmah nakon dovršetka željene radnje?
Ovo načelo vrijedi za sav softver. Zašto preuzimati nešto kada možete dobiti trenutni pristup bilo kojem resursu?
U isto vrijeme, razvoj tehnologija prepoznavanja će eliminirati koncept registracije/prijave bilo gdje. Zašto gubiti vrijeme na ovo da bi platili proizvod/uslugu, napisali komentar ispod članka ili prebacili novac prijateljima, ako se sve to može učiniti pomoću skeniranja lica ili mrežnice?
Što to znači za oglašivače? Model potrošačke analitike razvijat će se prema razumijevanju obrazaca ponašanja. H5 stranice neće imati puni pristup osobnim podacima. Stoga se novi model mora ponovno izgraditi na način da na temelju samo kratkog čina interakcije može ispravno oblikovati portret potrošača. Doslovno, tvrtke će imati samo nekoliko sekundi da shvate tko je ispred njih i što želi.
Još više upotrebljivosti
Krajem 2018. godine imalo je 90 zemalja više od 866 milijuna računa, što je 20% više u odnosu na 2017. Izvješće pokazuje da je industrija mobilnih plaćanja obradila 2018 milijarde dolara transakcija dnevno u 1,3. (dvostruki iznos gotovinskih transakcija). Očito će ova metoda biti sve važnija za obične potrošače.
Tehnologija prepoznavanja lica maksimalno će ubrzati proces kupovine. U idealnom svijetu oglašavanja to bi bilo ovako: potrošač vidi informaciju o proizvodu ili usluzi, svidjela mu se i iste sekunde pristaje na kupnju i plaća. Tehnologija prepoznavanja lica već je implementirana u nekoliko velikih gradova.
Novi krug razvoja virtualne stvarnosti otvara novi krug borbe za klijenta. Podaci o geografskom položaju, povijesti kupnje, interesima i potrebama - to su podaci o korisnicima i mogućnosti rada s njima za koje će se boriti prodavači budućnosti.
Rješavanje problema prijevara
Oglašivači, oglašivačke mreže i marketinške agencije pate od prijevara. Ovi posljednji su najteži. Oni surađuju s izdavačima i mrežama uz plaćanje unaprijed, a onda očekuju naknadu od oglašivača, koji mogu odbiti platiti dio posla.
Automatska obrada podataka (datamation) i razvoj Interneta stvari omogućit će standardizaciju statističkih modula Internet protokola (IP). Značajno će se povećati protok podataka, ali će se povećati i razina transparentnosti interneta. Tako će se problem prijevare riješiti na najdubljoj razini koda glavnog podatka.
Više od 90% prometa je video
Brzina prijenosa u 5G mrežama doseći će 10 Gbit/s. To znači da korisnici mobilnih telefona mogu preuzeti filmove visoke razlučivosti za manje od sekunde. PwC-ovo izvješće Kineske industrije zabave i medija za razdoblje 2019. – 2023. ističe dvije ključne prednosti prelaska na 5G: povećanu propusnost i manju latenciju. Prema Intelu i Ovumu, promet svakog 5G korisnika trebao bi porasti na 2028 GB mjesečno do 84,4. godine.
Kratki video zapisi su posebna grana produkcije i promocije.
Broj kratkih videa ubrzano raste. U području video oglašavanja već je formiran kompletan proizvodni lanac planiranja sadržaja, snimanja videa, postprodukcije, oglašavanja i praćenja podataka.
Konzervativne procjene pokazuju da samo u Kini trenutačno postoje deseci tisuća reklamnih agencija koje proizvode kratke videozapise. Bit će ih još više, a proizvodnja će znatno pojeftiniti.
Ima puno kratkih videa, ali ovaj eksplozivan rast postavlja mnoga pitanja za oglašivače: gdje je umjetnost, a gdje spam? Dolaskom 5G bit će još više platformi za njihovo plasiranje, kao i novih modela integracija oglašavanja. Ovo je još jedan izazov. Kako usporediti performanse videozapisa na različitim platformama? Kako promovirati kratke video zapise na novim platformama?
AI je osnova poslovanja budućnosti
Nakon što 5G tehnologija postane zrelija, umjetna inteligencija više neće ovisiti o hardverskom okruženju. Računalnu snagu podatkovnih centara moći će koristiti bilo gdje i bilo kada.
Kreativni direktori imat će priliku prikupiti golemu količinu podataka o potrošačima iz cijelog svijeta, a umjetna inteligencija će kroz samoučenje moći predlagati koncepte za potencijalno uspješne tekstove, reklamne izglede, dizajne proizvoda, web stranica itd. . Sve ovo će trajati nekoliko sekundi.
11. studenog 2017., za vrijeme svjetski poznatog Dana samaca (modernog kineskog praznika koji se slavi 11. studenog), “ubojica dizajnera” AI Luban već je radio na platformi Alibaba - algoritam koji može kreirati 8 tisuća bannera svake sekunde bez ikakvih ponavljanja. Je li vaš dizajner slab?
Igre su najveći oglašivači i najvažnije medijske platforme
U 2018. godini stvarni prihod od prodaje na kineskom tržištu igara dosegnuo je 30,5 milijardi dolara, što je povećanje od 5,3% u usporedbi s 2017. godinom. S dolaskom 5G, gaming industrija napravit će novi iskorak u razvoju. Online igrice postaju najveća platforma za oglašavanje, što će dovesti do povećanja troškova samog oglašavanja.
U današnje vrijeme kvaliteta vašeg uređaja onemogućuje neke igre koje možete igrati. Za pokretanje mnogih od njih potreban vam je visokokvalitetni hardver. U 5G svijetu s naprednijim tehnologijama, korisnici će moći pokrenuti bilo koju igru na bilo kojem uređaju koristeći udaljene poslužitelje, uključujući i pametne telefone koji će zasigurno postati još tanji.
***
Mnoge dojučerašnje revolucije danas se čine svakodnevnim i prirodnim. U 2013. svjetski aktivni korisnici interneta oko 2,74 milijarde ljudi. Do 30. lipnja 2019. ova brojka, prema Internet World Stats (IWS), do 4,5 milijardi U 2016. StatCounter je zabilježio važan tehnološki pomak: broj internetskih veza putem mobilnih uređaja broj pristupa globalnoj mreži s osobnih računala. Donedavno se 4G tehnologija činila kao otkriće, no vrlo brzo će 5G postati svakodnevica.
Izvor: www.habr.com